竞价员在分析数据时，常用的Excel功能有：数据透视表，LEN，COUNTIF，VLOOKUP，慧睁IFERRO以及插件——方方格含神子。
具体的用途以及操作方法，可
参考资料：
百度竞价，如何做数据分析报告？
百度竞价推广是一个完整的体系，涉及到的环节众多，可谓一环扣一环。在这众多的环节中，数据分析算是重中之重，因为它既是对上一步工作的总结，又要为下一步的工作指出方向。可芦脊以说，不会分析数据你的账户推广就是寸步难行。
可一旦要开始分析数据，又觉得千头万绪，不知道从哪里下手合适。今天赵阳竞价培训就和大家好好唠唠如何做好数据分析，那么想要学习更多的竞价知识可关注赵阳竞价培训马上报名，更有双重惊喜等着你。
1 确定数据分析的目的
数据分析的目的是为了让账户的效果更好，那首先我们就需要知道账户目前存在哪些问题。
对此呢，我们可以通过营销流程表进行分析。
营销流程表，指以不同维度为中心，罗列账户的核心数据，并根据核心数据算出一些辅助数据，像点击率、对话率、点击成本等，通过不同数据间的对比，来慎哗租帮助我们更好地发现病种。
比如，下图是某账户的营销流程表。
此账户只是在周一至周五进行推广。从图中我们可看出，消费逐渐呈现略微下降的趋势，但点击整体来看并宽兆没有太大的波动而线索量却是呈逐渐下降趋势，在月末的时候算是微有提升。
总体来说，波动都不是较为明显。此时，可以利用我们在上次文章中提到的：利用EXCEL中的数据透视表，将数据进行汇总对比分析。
我们暂时可将效果最好的数据(6-10号)和效果最差的数据(20-24)进行对比分析。
下图，是我已经做好的一个数据截图。
从这组数据中，我们可以明显看出：
1. 展现下降，点击没变
2. 总对话下降，消费却略有提升
整体来说，是呈一个转化下降的趋势。
找出了病种，明确了分析目的，下一步就要了解优化方向。
2 明确优化方向
在分析账户时，你们通常先分析哪类数据?
但在此，小编的建议是避免直接对关键词进行分析，而是应该先看维度。
因为关键词的数量可能会达到几千个、甚至几万个，不仅麻烦，而且效果也不明显。比如我的消费词没变，消费时段变了，像这种是无法通过关键词分析出来的。
通常可根据以下几个维度进行分析：计划维度、时段维度、地区维度、计划下的关键词维度。
以计划维度为例，我们来分析下数据。
下图是我对账户计划数据的截图。
第一个计划。相对来说，它的点击率最高，转化和均价也可以接受。但转化成本有点颇高。所以，我们可以对该计划进行流量操作。
第二个计划。它的转化率最高，而点击率也属于不高不低正好的情况。所以，我们可以对该计划进行优化创意。
第三个计划。整体来看，点击率、均价、转化成本都可以接受。所以，我们可以对该计划进行拓量操作。
注：分析完后，最后，我们可根据分析后的结果去对每个计划的关键词进行分析，也可使其具体到某个关键词。
3 确定优化操作方法
知道了病种，明确了优化操作方向，那具体的就是操作方法。
怎么做百度竞价统计报表
1、展现量、点击率、点击率
1）网站竞价推广只有有了足够的展现量，才能让更多的人搜索到你，如果展现量过低，说明选择的搜索引擎和关键词出现了问题。关于搜索引擎，首先应分析网站受众人群和搜索引擎使用人群是否匹配。而关键词因素，应看看账户里的关键词是否数量过少，或出价太低。总的来说，可以通过增加更多搜索引擎竞价投放、增加关键词数量、调整关键词地价格等方式来解决展现量过低的问题。
2）展示量若是没问题，那需要关注点击量了。点击量的多少更多的是跟你的创意文案、关键词等内容有关，能不能打中用户的需求点，能不能抓住用户的眼球。
3）点击率的计算公式为：点击率=点击量/展现量。当一个推广账户点击率过低的时候一般是推广账户出现了问题，账户质量过低，有可能是关键词创意无法吸引用户点击，可以尝试重新修改创意。
2、平均点击价格
平均点击价格的调整可以更好地控制推广成本。首先找出单次点击成本过高的词和日点击次数过多的词，对重点关键词做出价调整，需要注意的是每次的出价最好以两到三天的数据为标准。通过不断地调整出价、优化关键词质量找到用最低的价格达到最佳的排名位置，节省推广费用。
3、转化率数据分析
转化率的计算公式为：转化率=信息量/点击量。当转化率出现过低时很有可能有几个因素。首先要分析是不是关键词选择出错，或是推广页面不够吸引人。分析时可以结合页面访问时长和页面跳出率等其他推广数据分析，然后根据分析结果做出相应的优化调整。
4、最终转化成本数据分析
最终转化成本=推广账户消费/信息量。通过这个神亏谨公式可以算出推广账户的信息成本，甚至可以算出某一个关键词的转化成本。这样就可以分析出哪些词推广效果好、花费成本高，作出相应的调整。
5、关键词分析
TOP10关键词的数据情况（点击、展示、价格等等）、哪些词质量最差（带来很多不相关的点击等）。
6、咨询数据
点击访客的咨询数据，有多少访客进到咨询页面的，有多少个有效咨询，咨询率是多少，咨询成本多少等。
竞价的数据维度比较多，就不一一罗列。一般我都是把竞价后台的数据导出来，呈现excel文件数据，可以用excel透视表直接分析，或者我会空渣把excel数据导入到BDP个人版，然后直接拖拽数据字段得到我想要的数据分析结果，在工具里面呈现一个数据仪表盘，然后每天替换数据即可更新数据分析的结果，仪表盘相当于一个数据结果汇报，直接把仪表盘分享给游基负责人即可。
1.我们在做报表的时候要先问问自己，把报表做出来对自己有什么用处，然后才能知道自己需要哪些数据。然后在想想统计这些数据需要用到哪些原数据，昌局各个数据之间有什么关联。之后才能去做好一份对自己有用的数据报表。
2.竞价一般用的的原数据有百度后台数据，百度统计数据，商务通历史记录数据，医院系统报表数据...还有一些可能因各个公司不一样而有所不一样，不过大 部分是用到这几个原数据的。因为没有安装百度统计代码的原因，所以我只能用百度后台数据，商务通历史记录数据和医院预约就诊报表数据来给大家讲怎么去做一 份好的数据统计报表。
3.我们先来分析一下这3个原始数据的数据用处。
A.百度后台的数据有消费，点击量，展现量，点击率，平均点击价格，转化（安装了百度商桥才会有数据），新版和旧版的都是一样的，只是排序不一样了。
这是旧版的后台数据报告。
这是新版的后台数据报告。
B.商务通历史记录就比较多，有IP，对话类型，名称，关键词等等，比较多，我就不一一写了，自己看图。
C. 还有就是医院的预约和就诊系统了，这个每个医院都是会不一样的，不过基本的格式应该就是有日期------商务通咨询量，qq咨询量，电话咨询量 ------商务通预约量，qq预约量，电话预约量------商务通就诊量，qq就诊量，电话就诊量。和商务通，QQ，电话预约和就诊的百分比的数据 了。也上图参考。
4.上面我们已经了解了各个原数据的各项数据分布，下面就可以开始来做报表了。首先我们来新建立一个推广后台数据工作表，一个商务通历史记录数据工作表，医院预约就诊数据工作表。（这三个表格就是要放置上面说过的几个常用的原数据的，后台我是以老后台来做的）
红色标识的就是放置原始数据工作表了，也是要我们每天去填写的数据工作表。
5.因为考虑到有些人会有多个平台和多个账户，所以我们就要先建立一个推广消费统计，上面有日期，各个平台的账户，自己还可以加上圆饼图，会更加直观的 哦！！按照自己医院的实际情况，几个账户就写几个。至于格式和样式就大家喜欢，想怎么弄肢团就怎么弄好了！送上自己做的表格截图作为参考。
这个表格其实是对于后台报表的，为了方便，我们就帮它写上函数，数据来源是推广后台数据，因为soso，网盟和搜狗每天消费不多，所以我只是要消费，什 么点击量，展现量就不再去统计，要是推广力度比较大的话不建议放在一起做统计。（这个表格要你自己按照你自己的实际情况去做的哦！）
因为推广消费统计里的各个消费分别会对应推广后台数据里的消费，所以函数分别为：
“=IF(推广后台数据!C2="","",推广后台数据!C2)”
“=IF(推广后台数据!M2="","",推广后台数据!M2)”
“=IF(推广后台数据!V2="","",推广后台数据!V2)”
“=IF(推广后台数据!W2="","",推广后台数据!W2)”
“=IF(推广后台数据!X2="","",推广后台数据!X2)”
（最外面的引号不要的）分别下拉到31就好了，剩下的就是总消费和各个后台消费的总计函数了，总消费和总计的函数就是用sum函数了，
“=IF(C2="","",SUM(C2:C32))”
“=IF(D2="","",SUM(D2:D32))”
“=IF(E2="","",SUM(E2:E32))”
“=IF(F2="","",SUM(F2:F32))”
只是我为了好看，加上了当c2是空白的时候总计也显示空白。要是还想加上圆饼图的话就自己添加上去就好了！效果如图！
怎么加图估计大家应该也会的，不会再私下来问我吧！这里就不再多说了！这样我们的第一个推广消费表就算是做好了。只要每天把后台的数据复制粘贴到推广后台数据的表格里面一一对应就可以了！上面还有一个每月目标的，这个等用到的时候再详细说!
6.接下来就要用到商务通历史记录数据了，为了让以后的函数不会改变，所以我们就要先把商务通的数据建一个恢复默认的全部记录报表，操作如下：
把这个设置好之后看看常用报表中是不是选择了全部记录报表，是的话就可以去下载数据了，因为是月报，所以要选择当月1日耐饥让到当天的数据，刷新。再以excel表格是显示导出当前视图。
导出后显示格式是这洋的。（没有用到医务通，所以统计不包括医务通的）
这只是表头，总共会有AU列这么多的。这个格式必须是商务通的默认表格。导出后就可以CTRL+A再CTRL+C,转到我们自己的报表中，选择商务通历史记录数据的报表选中A1单元格进行粘贴。
这之后我们就可以开始做我们的第二个表格了。我用的是excel2007.第二个表格要用到数据透视表的。刚才复制进去的数据，随便选择一条数据，点击插 入->数据透视表->修改区域。区域是“$A$3:AU$XXXX” (XX表示一个月大概的商务通记录数量)。
画红线的地方就要看你们自己医院平时的对话量了，为了避免有些数据会统计不到，我们就可以把区域调大一点，这个数字就是代表你一个月下来的记录条数的范围.你可以参考前几个月有多少条，放大2到3倍估计差不多了。之后点击确定，会给你一个新的表格出来的。
我自己是只统计了这几个数据。
以上就是关于竞价推广数据分析中有哪些excel常用公式？全部的内容，如果了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！
