推广账户中设置搜索关键词中间需要空格吗？匹配方式是短语匹配中的同义包含

什么叫匹配方式

在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

我们为您提供了三种不同的匹配方式，以关键词“福特福克斯改造”为例，各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示：

1.精确匹配：

福特福克斯改造（与关键词字面完全相同的搜索词）

2.短语匹配：

精确包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造（精确匹配+完全包含关键字）

同义包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装 （精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态）

核心包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）

3.广泛匹配：

福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、 白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装（精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式）

无论是哪种匹配方式，关键词都能为您精准定位有意向的网民，也即您的潜在客户。特别是借助于广泛匹配和短语匹配，您可以把推广结果展现给尽可能多的潜在客户，捕捉更多的商机。同时，大量的免费展现也会提升您的品牌在网民中的知名度。此外，由于您无需再绞尽脑汁考虑还要提交关键词的哪些相关变体形式，选择广泛的匹配方式可以帮您节省大量的时间和精力。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。（即广泛匹配是系统默认的关键词匹配方式，您可以在系统中自行修改，具体请参见怎样给关键词设置各种匹配方式）

在使用短语匹配和广泛匹配时，您可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词的效果不理想，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。

更多问题，请到推广客户端帮助频道查询：http://yingxiao.baidu.com/support/editor/index.html

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做百度搜索推广时，如何使用通配符

数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注，且飘红出现在不同地方的效果有所不同，对网民的吸引力排名如下：标题＋描述 >标题 >描述 >不出现。

共有两种情况会出现飘红：

  对于第一种情况，创意的标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分才能飘红，而网民搜索词与关键词是高度相关的，通常会包含与关键词一致或意义相近的部分，因此您在撰写创意时，要尽可能地在标题描述中包含关键词，以增加使创意飘红的机会。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注，且飘红出现在不同地方的效果有所不同，对网民的吸引力排名如下：标题＋描述 >标题 >描述 >不出现关键词。创意中包含关键词的方法有如下三种：

1.创意中插入通配符，包含触发关键词

在网民搜索触发关键词和创意展现时，通配符的使用标志“{默认关键词}”将被触发创意的关键词所代替，其中与网民检索词一致或意义相近的部分将自动飘红显示。您可以在创意中添加多个通配符，具体请参见如何使用通配符。

2.创意中包含核心词

首先找出核心词，即用以描述您的产品/服务时最常使用的词或其中的一部分，然后在创意中加入该核心词。例如对于英语培训业务，潜在客户在表达需求时所用的搜索词中很可能会包含“英语”，因而可将其作为核心词在创意中添加。

3.创意中包含投资回报率较高的关键词

查看您的关键词统计报告和百度统计中的转化分析报告，选取点击率或转化率最高的关键词添加在创意中。例如，您发现“网上订花”这个关键词转化效果很不错，这说明关注“网上订花”的网民购买意图很明确，您就可以在创意中使用该关键词，来吸引您的潜在客户。

  对于第二种情况，操作起来比较简单，您只需要在创意的标题或描述中写入地名，若网民搜索词中不含地名、但其所在地（以系统机制识别的IP地址为准）在您创意标题描述所含的地名内，当创意被展现时，该地名就会飘红。要注意，创意中的地名须为中国的省或市。但建议以业务真实地域为主，也不要盲目追求地名飘红而影响创意的效果。

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百度竞价为什么带空格的搜索词也能触发我的精确匹配关键词

在创意中插入通配符的方法如下：

1.在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符。

2.在使用批量上传工具制作创意时，您可以在希望插入通配符的地方输入大括号（{}），并在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符，如输入错误则无法成功插入通配符。

在使用通配符时，请您关注：

1.通配符的使用标志是“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为您的任何已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入“{}”中，如{鲜花}。

2.请确保替换了“默认关键词”后，创意语句通顺、符合逻辑，这样才能吸引网民关注。因此，只有将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，才能将通配符的效果发挥到最佳。

3.使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。

4.一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如使用过多，可能导致创意不能清晰地向网民传达信息，降低创意吸引力。

5. 如果您需要在创意中显示“{”、“}”符号，符号前增加“:”即可。如：

将“最新书75折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“:{中国历史:}”，最终显示在网民面前的创意即为：最新书75折{中国历史}！

将“最新书75折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“::{中国历史:}”，最终显示在网民面前的创意即为：最新书75折:{中国历史}！

6. 如果您需要在创意中显示“:中国历史”（“中国历史”是被替换的关键词），可以采用如下的办法：

（1）输入“:”后输入一个空格“ ”，然后插入通配符，如：“: {中国历史}”；

（2）在输入法的中文状态下输入“：”，然后插入通配符，如：“：{中国历史}”。

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实际的匹配并不是按照 百度给出的匹配定义去执行的，就算是带空格的 字面也是与精确匹配的关键词一样的，所以依然说得通。

建议百度搜索 Ada百度推广技巧，是专门讲这方面技巧的博客。希望对你有用。

下面引自：Ada的搜索营销博客。

1.创意标题前15个字内包含通配符，且创意与描述中尽可能多显红。这个可以参照Ada之前的文章，如果通过多出现词根达到多显红的目的。

2.关键词与创意相关性要强，并确保链接页面具有相关性。

3.对比单元内创意，停用较差创意，启用表现较佳的创意。可采用创意逐条启用，刷新页面查看质量度变化。

4.创意撰写要有吸引眼球的字眼，比如免费优惠等等

5.选用合适的关键词，在长尾关键词开始流行之后，大家都在使用，但是有一些词过偏，导致先天不足，这种的一般左侧没有位置，质量度优化很难达到三星。

6.针对一些顽固关键词，经过优化，质量度始终不能达到三星，可以暂停，反向利用广泛匹配机制，利用系统自动匹配账户内其他高质量的关键词。说不定会有意想不到的惊喜。

7.标题只有关键词，不添加任何信息。这种类型的创意，最近挺流行，质量度上升较快，但是部分客户反映转化效果一般。见仁见智了，可以选择性使用。

限于篇幅、限于账户等等客观因素，Ada不能一一列举所有的办法，不过搜索营销从来不只是关键词这么简单。质量度的提升也不仅仅是技巧的问题。很多事情还是要踏踏实实做好，即使百度善变，但是善变的同时，中心是不会变化的。

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