抖音直播可以通过以下几种方式来赚钱：
1. 粉丝打赏：在直播过程中，粉丝可以通过打赏送礼物的方式来支持你，打赏的金额会直接进入你的钱包。
2. 广告合作：如果你的直播内容受到品牌或商家的青睐，可以和他们合作，为他们宣传产品或服务，从中获得收益。
3. 电商推广：在直播中展示商品并推广，引导粉丝购买，并从中获得一定的佣金。
4. 签约MCN机构：MCN机构是专门帮助直播达人管理直播内容、推广和赚钱的机构，签约后可以获得更多的资源和机会。
需要注意的是，赚取收益并不是一件轻松的事情，需要有足够的粉丝基础和优质的内容，才能吸引更多的观众和合作伙伴。
抖音直播间推广方式
企业对于世界杯的热情与日俱增，这一点早已在四年前的俄罗斯世界杯上体现地淋漓尽致。上届世界杯举办期间，全球企业在广告营销方面的投入规模总计达到24亿美元，前100大品牌中有84家参与其中。而今年的卡塔尔世界杯不仅临近年终消费旺季，更友好的观赛时间预计也将吸引更多球迷观看，这让中国企业的参与意愿更加强烈。
此外，这届世界杯也将首次与抖音发生交集——今年6月底，抖音集团正式宣布成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商。新角色的加入会给世界杯带来怎样的新气象？虽然有更多可能性值得期待，但「轻快」无疑会成为抖音给世界杯营销留下的新印记。
世界杯营销，轻快为王
年初的体育盛事中，抖音站上「流量C位」。如果将诀窍凝练成两个字，就是「轻快」。
通过内容运营团队快速跟进热点、主动创造话题并推出各类PUGC内容，抖音不断在各种体育赛事中成功突围。数据显示，抖音平台上与冬奥会有关的内容浏览量达到1737亿，活动直播也覆盖了1.9亿观看人次。
不同于其他IP资源，体育赛事运营有其自身特点。虽然像世界杯这样的赛事资源能够在短时间内集聚流量，但用户注意力趋近于「布朗运动」式的不规则游动，每个时点会落向哪里很难有效预测。
根据巨量引擎平台的统计，在去年的东京夏奥会和今年的北京冬奥会举办期间，两场盛事产出的全网热点话题量均达到了2300个左右，这意味着每天平均会产出100多个新话题。在话题持续涌现的背景下，让身姿更加灵活就成为获得消费者追捧的必备条件。当王濛在解说中高呼「我的眼睛就是尺」，抖音的内容团队立马跟进将其运营成平台热梗，成功吸引用户关注乃至二创。事实上，更「轻快」的做法已经创造出不少类似的经典案例。
而对参与世界杯营销战中的企业而言，「轻快」的策略同样适用。站在品牌方视角，参与世界杯营销是件机遇和挑战并存的事情：
一方面，四年一次的世界杯能够吸引广泛关注，是品牌营销推广的兵家必争之地。在巨量引擎覆盖的内容生态里，体育兴趣用户规模已达4.7亿，内容创作者规模高达1.2亿。而世界杯在体育泛兴趣人群中拥有的超高关注度，决定了它蕴藏着大量待挖掘的营销机会；
另一方面，在有限的时间窗口中如何高效吸引和承接流量也成为品牌需要应对的挑战。首先，在大量渠道和品牌扎堆世界杯营销时，企业需要通过更具创意和沉浸式的手段吸引消费者的选择性注意；其次，商家更需要搭乘世界杯的东风，思考如何将流量高效转化为长效品牌力乃至即时购买力，实现流量价值最大程度地释放。
在绿茵场上，不同球队有着截然不同的风格，比如巴西的桑巴足球强调艺术性，力图通过轻盈的身姿和脚法突破对方防线；而意大利足球风格则更加务实，通过严密的链式防守阻挡对方进攻，并伺机寻找反击机会，尤其看重效果和效率。
而在世界杯营销这场没有硝烟的大战中，聪明的品牌更需要糅合桑巴足球和意大利足球的特点，既确保在热点话题快速迁移时身姿灵活、又要稳扎稳打将流量转变为确定性的生意增长。要同时满足这两点要求，「轻快」就成为品牌化解挑战、迎接机遇的必由之路。
轻：立体化内容让营销举重若轻
以往，企业面对世界杯这样的重量级优质资源时，往往采用高举高打的战术。
它们经常提前若干月制定整体Campaign策略、精心拍摄和制作物料、确定投放排期计划，当世界杯拉开帷幕后，所有的市场动作几乎全部完成。然而，世界杯这类体育赛事有着周期长、变数多的特点，高举高打的策略也由此暴露出一些问题，比如不够灵活会导致品牌可能踩错节奏、错失热点。
与此同时，高举高打的策略沿循的是「千人一面」的思维，但世界杯观众本身却极为复杂，他们在内容偏好表现出大相径庭的特征——资深球迷更关心比赛过程与各支球队的技战术安排；氛围球迷更享受参与讨论的氛围，他们热衷于讨论比赛亮点和结果；除此之外，世界杯期间还会聚集大批围观大众，他们对于赛场内外的八卦花絮有着更高的兴趣。
因此，世界杯营销也要从「千人一面」变化为「千人多面」，基于不同圈层受众的特点推送具有差异化的内容。想正确的人说正确的话，才能获得理想的传播效果。
抖音本身的特点刚好契合了世界杯营销的发展趋势，它为规模不等的商家提供了差异化的广告推广资源，让用户和企业能够各取所需。
在赛事直播过程中，抖音除了提供超高清、高帧率、超低延迟的转播画面，还会提供多机位多解说资源，球迷们能够根据偏好自主选择收看的版本。而在比赛推进时，抖音还提供了实时预测、红包分享、定制礼物等双向互动方式，而阵容、技术统计等数据的可视化实时呈现也丰富了观赛体验。
种种方式让受众不仅能够被动观看、更可以主动参与其中，这为品牌体育营销提供了空间，让商业信息能够以舒服的方式触达受众。比如巨量引擎就为世界杯官方合作伙伴客户推出了直播进球红包资源，当比赛出现进球后，现金、电商或生活服务券等将在第一时间以不同形式分发，完成品牌传播与球迷情绪的共振。
在赛场之外，抖音还围绕世界杯推出了不少衍生内容。比如在节目方面，「DOU来世界杯」集合评论员及达人等资源打造抖音版本的「足球之夜」。除此之外，与范志毅、黄健翔、刘建宏、白岩松等联合打造的多档主题节目确保了评论广度和深度，而更多有趣的衍生综艺节目确保了对泛足球兴趣人群的覆盖。多元化的内容为品牌提供了轻捷灵活的营销空间，让品牌能够更加游刃有余地选择心仪资源。而在本周，抖音正式上线了世界杯专题页，将平台内所有相关内容集成在同一页面中。
从长视频到短视频、从资讯到评论、从PGC到UGC，丰富的内容储备让不同品牌都能在其中各得其所。
对于那些希望塑造品牌调性、强化品牌形象的大型企业，巨量引擎为世界杯官方合作伙伴提供了「品牌主场」「激情无限」等强创意呈现的限定资源，借助有奖竞猜、应援互动以及名为「世界杯乐园」的虚拟空间，所有新奇体验都能帮助品牌在激烈的注意力争夺中先行一步、获得关注。
快：快、准、狠推动流量深度转化
虽然能够在短时间内集聚大量受众注意力，但企业也需要思考如何在相对有限的时间窗口中快速将流量转化为品牌力乃至购买力。因为一旦世界杯闭幕、时间窗口关闭，那么流量的转化效率就会明显下滑。是否具有快速把握机会的能力，成为品牌在世界杯营销中必须面对的挑战。
唯快不破，是在世界杯营销战中突围的另一原则。而观察巨量引擎的世界杯营销布局，可以用三个字来概括它的具体表现：快、准、狠。
当然，世界杯周期长、变数多的特点也会导致受众注意力快速迁移，如何在喜好各异的舆论风口上借势驰骋也考验着品牌的驾驭能力。面对世界杯期间受众注意力的不规则游动，企业需要更快地审时度势、调整策略、跟进舆论热点的发展趋势。
针对世界杯官方合作伙伴的实际营销需求，巨量引擎在世界杯期间「热点追投」的产品，它的特点是通过对平台数据的高效整合，快速识别热点内容作为企业定向手段，品牌可以据此锚定目标群体实现触达的跟投。在热点事件的催化效应下，世界杯官方合作品牌能够快速跟进舆论趋势获取高曝光和高点击机会。
除了「快」，「准」也是应对变化的重要手段。在这方面，巨量云图的营销科学能力也成为了品牌策略制定的重要支撑。
当然，品牌还能够快速跟踪5A人群资产结构的变化，快速判定最新的营销活动是否真正有效，并基于科学洞察结果选择继续执行或调整既往解决方案。
如果将世界杯营销视为一艘在波涛汹涌努力前行的航船，那么巨量引擎提供的营销科学等工具就像是罗盘，指引着品牌排除不确定因素干扰、持续驶在正确的航向上。
站在企业的视角，如果能将世界杯聚拢的大量流量转化为实际购买力，那么是非常理想的目标。为了达到这样的目标，短视频平台已经打通的全链路优势也将发挥价值。
对于大型品牌来讲，通过品效协同实现种收一体就从理想走向现实，比如开屏、TopView等极富创意的呈现形式能够实现对用户注意力的独占；随后，依靠巨量引擎新推出的种草通产品，企业能够在全域流量中快速挖掘种草人群；最后，借助直播广告、信息流优选成单、抖音商城品牌广告和搜索广告等强转化资源推动完成转化前的最后一击。通过对分层资源的整合运用，企业能够覆盖触达、种草、转化等各大触点，确保世界杯上的庞大流量资源快速向深层流转。
世界杯有限的时间窗口决定了品牌和商家必须以快制胜，而巨量引擎在对热点话题捕捉上的「快」、营销科学等运营工具支持上的「准」以及全链打通后转化能力提升上的「狠」就自然成为解决诸多挑战的破解之道。在快、准、狠的运营之后，流量的价值不仅在世界杯期间充分释放，也将在世界杯之后的很长一段时间为品牌持续带去复利。
结语：不要浪费一届世界杯
「永远不要浪费一场危机」，英国前首相丘吉尔曾经的话振聋发聩。既然危机都不能浪费，那么四年一度的世界杯也不容品牌忽视。
事实上，参与世界杯营销和从中获得效果是两码事，有大量过往案例显示不少品牌虽然在世界杯营销中投入重金，但并没有收获理想的效果。究其原因，在于营销策略可能出现问题。而代价无疑是高昂的，不仅可能意味着投放费用的极大浪费，错过世界杯创造的大量机遇也意味着很高的机会成本。
如何让世界杯营销的价值得到充分释放？首次获得世界杯版权资源的抖音正在积极探索。当然，这并不是一个容易解答的问题。看起来，在世界杯与抖音首次产生交集后，巨量引擎给出了名为「轻快」的答案。在这其中，「轻」代表了更加灵活的策略，而「快」则显示出对效果和效率的高度重视。
更为重要的是，虽然竞争或许会变得激烈，但在多样的广告库存、丰富的投放产品、科学的运营工具以及贯通的全链路支持下，世界杯的官方合作伙伴都能够在其中获得更具确定性的转化和增长机会。
在世界杯热潮掀起大量营销机遇的时候，千万不要浪费这一届世界杯。
以往，这句话只是愿景。而在今年，它或许会变成现实。
抖音怎么推广，抖音推广方案，抖音推广视频怎么推广
做抖音直播推广方案的基本原则就是：全网预热，加福利诱惑。抖音直播间推广方式如下：
1、公众号推广
公众号主要是把私域流量利用起来。例如，在公众号发直播预告推广，告诉观众直播时间和直播清单，吸引用户进入直播间。
2、微博推广
微博直接发布图文消息，或者发布一个预热小视频，通过“抽奖、清单、折扣等卖点，吸引用户进入直播间。
微信、微博都是我们可以为直播间引流的平台，用户体量大，活跃程度高。你可以在直播预告文案中，抛出诱饵或者亮点，吸引用户进入直播间。
3、小红书、朋友圈等
小红书和朋友圈也都是可以推广的阵地，直接发布直播预告信息进行推广。
4、抖音短视频预热推广
制作一个或者多个预热短视频，发布在抖音号上，在视频里告诉观众直播时间、透露直播福利，勾起观众的好奇心。
视频质量越高，看到的人就越多，直播间的推广效果就越好。
5、文案推广
在抖音账号个人简介中更新你的直播时间和内容，让粉丝和进入你账号主页的观众都能看到直播预告。
6、海报推广
发布直播倒计时宣传海报，海报文案倒计时、留悬念来吸引观众关注直播间。
7、同城定位引流
利用直播同城来吸引人气，注意一定要打开定位，这样同城的人才更容易进入直播间。
8、直播推荐流
通过抽奖、红包，增加直播间互动氛围，增加直播推荐流展现。比如在开播过程中发个红包，设置抢红包倒计时，能够提升用户在直播间的停留时长。
9、直播dou+投放
无论是短视频dou+，还是直播dou+，都是通过加热短视频来形成的引流。
所以，你可以制作一个优质的短视频，投放dou+，吸引更多的人观看你的短视频，并进入你的直播间，提升你的直播间人气！
世界杯足球在现场抖求吗
抖音推广有软文推广和广告推广区分，软文推广则有KOL推广、KOC推广、话题推广大概三种以短视频种草、探店种草的形式来推广，其收费主要看资源质量，不同质量的抖音KOL、KOC其影响力不同，所以收费不一，从几十到上万都有
1、KOL推广：高质量博主，粉丝高，视频内容质量好，粉丝互动好。
2、KOC推广：普通博主，粉丝低，视频简单，粉丝真。
3、话题推广：抖音话题热度高，多博主参与，曝光大
4、广告推广为信息流推广，其费用扣费有三种方式，分别是CPC计费、CPM计费和CPT计费，每一种收费方式各有特点，费用也各不相同。
5、企业短视频账号代运营，以月度、季度、年度视乎运营计划内容的情况来报价
卡塔尔世界杯到底有多冷？不管是时间临近北半球冬季户外装空调，还是梅西首秀被沙特逆转，都预示着这届世界杯不简单。
世界杯作为全球第一大运动的最顶级国际赛事，世界杯的引流和吸金能力毋庸置疑。今年世界杯开始前，国际足联主席预测，今年世界杯将会吸引到全球超过五十亿人观看。
但此前乐视体育、PP体育纷纷倒在对体育版权的争夺路上，腾讯体育也下放NBA版权，开始大幅度战略收缩。抖音豪掷亿元买下世界杯转播权，并不被外界所看好。
加上爱优腾集体缺席，似乎也代表长视频平台的退场。如果说咪咕是为了利用流量提升知名度，抖音搭上世界杯明显不是考量转化率的问题。
抖音在这次世界杯期间的投入力度和规模是整个平台在单个赛事上前所未有的。
抖音以版权为中心，打造了从多元衍生节目、赛事直播解说、到趣味互动游戏等为一体的世界杯内容矩阵。
抖音此番花大力气折腾世界杯，到底能接住这次世界杯的红利吗？
01 体育版权与内容的前置搭建
世界杯记录了球迷观赛方式的转变。
1982年，国内第一条获批彩电生产线在上海电视机场竣工，标志着我国逐渐步入彩电时代。这年央视取得世界杯直播权，意大利蓝衣军团连克强敌第三次夺冠是国民对世界杯最初的记忆。
2002年世界杯彩色电视里出现了新鲜的中国面孔，然而最终留下的是落寞的背影。随后几年观赛场景不断变换，从客厅电视顺着网线进入家用电脑，直至2022年人们在地铁、餐厅、写字楼里盯着手里小小一块屏幕。
2020年3月4日，距离2020欧洲杯开幕还有100天,抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴。
东京奥运会和北京冬奥会期间，通过运动员入驻和UGC内容传播，抖音为运动员提供了新的内容窗口，力图打造一块富有人味的体育内容传播阵地，在体育内容运营层面开辟新战场。
2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版权，用赛事直播吸引垂类用户，此后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非独家版权，在足球内容领域开始各类尝试。这期间贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔、博格巴等多位球星陆续入驻抖音。
抖音用足球在体育赛事圈打开了新局面，形成了从赛事到球星全覆盖的内容矩阵。多次国际大赛与头部职业赛事的积淀，加上差异化内容的持续产出，让抖音已然成为用户关注体育资讯的新兴聚合内容平台。
根据《2021抖音体育生态白皮书》显示，截至2022年初，抖音站内共计有近5亿体育类兴趣用户和超6万体育内容万粉创作者，累计投稿 5000 万篇专业内容，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%，体育行业各领域头部资源账号覆盖率达70%。
来源：巨量算数
体育板块对抖音的加持，不仅缓解了抖音目前的增长压力，还能激发站内UGC和PUGC内容创作，抖音进军世界杯可以说是顺势而为。
实况直播最重要的就是满足用户观赛体验，早在大半年前，抖音就开始投入赛事直播体验的优化，为世界杯搭建起了专属的赛事直播间。
抖音在手机、网页、平板多端免费提供50FPS的高帧率，1080P、4K超高清的转播画面比咪咕快将近20秒，而且独家HDR显示效果加上不含开头广告和付费节目，观赛体验明显优于其他平台。
同样一场比赛，抖音提供了多条线路，不止现场原声和各类解说，旗下火山同传还为听障观众准备“无障碍字幕直播间”，多个机位的选项也能满足不同球迷的需求。
在11月22日阿根廷对阵沙特的小组赛中，大量球迷在抖音上选择了梅西的专属视角，从头到尾品尝梅西这“最后一舞”。相关的话题也在其他节目中被带起热度，像#梅西输球后刘畊宏哭了的词条内容在抖音上获得了近6000万的播放量。
在比赛直播过程中，抖音还上线了“边看边聊”功能，用户可以在直播界面邀请好友建立临时群聊组，在看球过程中实时发表感悟，各种高光比赛片段可以通过直播间的“看点”功能分享给好友。
加上版权壁垒，以往在微信群侃球的盛况成功被移植到抖音。在线上活动日益频繁的今天，这有可能成为新的世界杯经典记忆，并在以后得到延续。
这样的产品设置，充分将足球运动的圈层社交与短视频的互动体验结合。除了公屏的弹幕，社交插件的尝试，也让抖音开始试探用户对通讯业务的接受度。
02 天然会“整活”的内容到流量生态
今年6月24日通过的《中华人民共和国体育法》中规定：未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可，不得以营利为目的采集或者传播体育赛事活动现场图片、音视频等信息。
这就意味着，有了体育法的加持，未经授权的传播行为将面临法律风险，这也能解释为什么短视频平台都在烧钱争抢赛事独家。优质IP 不但可以放大赛事影响力，为平台带来流量，还能为产业链的下游拓展方向。
卡塔尔世界杯前夕，咪咕和抖音在平台自制节目上打得难舍难分，从五花八门的招商模式和变现方法中找到三大法宝：冠名定制、赞助露出、周边售卖。
咪咕作为老牌赛事方经验老道，视频页有联动中国移动开展猜胜负赢流量、领超市会员等营销活动，综艺《世界波最强音》下方放着《最佳球会》《未来足球》的游戏贴片广告，还有商城链接提供选购吉祥物拉伊卜摆件、大力神杯充电器、王濛黄健翔手办等世界杯周边。
来源：咪咕视频截图
品牌定制综艺《巨星来电，拼出荣耀》让传奇巨星欧文给荣耀手机打 call，《世界杯·每日最佳进球》收获飞凡汽车青睐、《世界杯·每日最佳助攻》则拉到一汽丰田冠名。
为了加深平台解说天团印象，制作综艺《沸腾吧解说员·世界杯季》，给詹俊打造了《詹前顾后》，为董路开发了《你懂球吗》，替李响录制了《响聊聊大话世界杯》，不过这些节目显然有些冷门，最终拉到的赞助数量远逊于抖音。
手握各大红人资源的抖音显然吸金能力更强，定制的多个栏目包揽各行各业的金主，包括快消、汽车、金融、酒类、游戏等行业的品牌。
其中蒙牛冠名了观赛指南节目《DOU来世界杯》，《依然范志毅》拿到了伊利和喜力啤酒赞助。
剑南春冠名了德云社搭台的《黄家足球班》，国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。
一汽大众和手游三国志战略版冠名《黄健翔谈》，手游未来足球赞助了《懂球大会》，比亚迪则牵手《宏哥侃球》。
除此之外抖音的获利点主要通过抖音电商和抖音广告，综艺播放页嵌入的电商链接便是想精准触达用户达成有效营销转化。
换句话说，将世界杯的话题延伸到泛娱乐场景，就有机会制造更多热点。
揭幕战中，电竞解说管泽元表示卡塔尔面对厄瓜多尔应该不慌，结果卡塔尔队成为历史上首个在世界杯揭幕战输球的东道主，管泽元冲上热榜破圈成功。
鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前，神预言出最终获胜方，当晚鹿晗相关话题18次冲上热搜。
跨界解说的加入，可以给赛事带来更丰富的解读视角和破圈效应。有梗有热度的直播氛围，能迅速点燃用户观看世界杯赛事的热情。
这样亦步亦趋营造起来的体育内容生态也更加良性，从体育用户增长、内容运营方式改变、广告主认知和用户习惯上的变化在慢慢被消化吸收。
快手高级副总裁马宏彬曾说，随着短视频成为社交主流，未来体育赛事、内容、IP与用户紧密互动，进行商业变现，出现了新的契机。
抖音取得世界杯的直播、转播权，以及二创授权，一方面能够满用户多维度、碎片化的观赛需求，另一方面也能带动平台内的体育热潮，这与今年以来抖音方面在生活服务领域的投入可谓是水到渠成。
03 从流量到变现的多元手段
在世界杯开赛前，抖音就通过每天一个足球话题进行世界杯预热，而开赛之后，抖音也通过平台达人围绕话题的内容创作，众人接力让雪球越滚越大，球迷能够看到源源不断的创意内容。
开赛第一天，#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位，抖音的目标很明确，就是将观众接受度最高的梗抛出来炒热。
在阿根廷首战赛前，“梅西的cosplay把梅西看愣了”的话题登上了抖音热搜，而各类萌宠纷纷化身世界杯预言家，用有趣好玩的方式对世界杯冠军进行预测，争做本届世界杯的“章鱼保罗”。
抖音丰富的二创内容，展现了足球内容的可塑性，让大家在专业赛事之余，延续讨论世界杯的声量。通过自身平台独特的产品功能和互动运营，制造极具体验感的。
但从目前平台自制内容来看，视频本身并不是抖音的重点，宣传生活服务以及布局线下零售业务，通过抖音电商连通线下，才是背后的计划。
抖音电商近日公布数据显示,平台球衣、加油小喇叭、桌上足球机、足球等商品销量暴涨。
11月17日至23日期间,抖音电商里的球衣销售量同比增长了513%,加油道具小喇叭和桌上足球机的销量同比分别增长了298%和197%。
而蒙牛、可口可乐、百威、阿迪达斯、vivo等头部世界杯赞助商,这些品牌也在世界杯官方授权经销商上线主题货品,有针对性地满足广大球迷的需求,增强观赛氛围感。据统计,世界杯开赛前后,抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近100%。
抖音的广告变现效率高，直播电商模式发达，变现效率远超长视频。而围绕世界杯球场之外，抖音的脚步依旧没闲着。
早在十月份的时候，拥有世界杯版权的抖音就启动了心动观赛季活动，邀请了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎头局、亚特兰蒂斯大酒店、麦当劳、海伦司、海底捞十大品牌联动营销。
10月26日至12月26日活动期间，每天上午11点，用户都可以通过活动会场、商家主页、商家POI页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的“心动观赛季平台券”，享受满减优惠，金额分为5元、10元、30元三种。
为了让大家沉浸式体验分享，抖音生活服务发挥平台内容创作优势，联动优质达人、商家共同发力，为专属货盘打造热度，实现品牌热度销量双突破。
截至11月20日，活动已经展开了4000余场达人直播带货，斩获超6000万的直播GMV成果，其中华莱士、沪上阿姨、杭州开元森泊等多个品牌的单场次达人直播GMV超过300万。
11月初，饿了么抖音小程序上线，虽然目前只落地了南京，但等到渠道跑通，相信很快可以补强抖音在配送等环节的弱点。日前“饿了么外卖”抖音小程序，也已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿了么”等关键词找到入口。
来源：抖音截图
而抖音打通本地生活团购后，很多球迷深夜看球饿了，顺手就点一单夜宵。截至11月27日，在抖音团购里，麦当劳的世界杯加油桶卖了100多万单，光一个单品的交易额就超过 1 亿元，而肯德基的香骨多多桶也卖出 80多万单。
除了线上狂欢，抖音生活服务在华东地区精选35家“心动观赛季合作门店”进行深度合作，联动优质商户打造线下达人派对，打造门店观赛活动氛围。抖音通过双线操作的打法，打破次元壁真正走进了人们的生活。
04 写在最后
目前各大平台之争的核心，是对内容广度和应用场景的挖掘，让用户有更充足的理由留存，才能让成熟的商业模式有更多操作空间，探索盈利模式的边界。
不管“梅西、C罗最后一舞”，还是“内马尔等诸神告别”，抖音一直在用经营IP的方式来运营世界杯期间的活动。
平台单纯依靠赛事版权赚钱，是不现实的。在获客成本越发高涨的当下，体育赛事更像一个声势浩大的引流广告，平台拿来练手可以检验自身营销策划能力和变现链路，还能顺带向外界秀一下“肌肉”，展示项目操控力。
从抖音的角度来看，世界杯直播版权将会进一步带动站内体育内容生态，通过赛事直播、衍生节目和互动玩法吸引来的用户，远比奖励驱动和社群拉新来的粘性强。对世界杯直播版权运营的初尝试，也能给平台上的品牌方提供丰富的案例背书，为平台自身留下宝贵的实践资产。
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