因为毛利是企业经营获利的基础，企业要经营盈利，首先要获得足够的毛利，在其他条件不变的情况下，毛利额大，毛利率高，则意味着利润总额也会增加。
而利润总额是征收企业所得税的税基，企业交纳企业所得税和股东红利税的多少，都与企业的利润正向相关，根据增值税理论税负的相关原理，决定增值税的交多交少与企业的毛利率正向相关，企业为了逃避缴纳增值税或企业所得税。
通常会在企业外帐做假，可能通过虚增成本，或虚降售价的方式去降低企业帐面体现的毛利总额和毛利率，进而降低增值税或企业所得税的计税税基，以达到其偷逃增值税和企业所得税或股东红利税的目的。
扩展资料：
决定因素
1、市场竞争
所谓物以稀为贵，如果市场上没有这类产品，或这类产品很少，或这类产品相比市场上的同类产品，其质量、功能价值要占有优势，那么产品的价格自然是采用高价策略，反之如果是经营大路产品或夕阳产业，市场比较饱和，那么只能是取得随大流的销售价格，取得平均的销售毛利。
2、企业营销
是为了扩大市场占有率还是有其他别的原因考虑，如是为了扩大市场占有率，则可能采取先以较低价格打开市场，待市场占稳后再根据市场认同度重新调整定价策略。
如果是为了尽快地收回投资，企业可能以较高的价格打入市场，再进行逐渐渗透之策，市场对成熟产品通常是实行价高量小，价小量大的回报方式，如何在价格与销量之间进行平衡，以求得利润最大化，是企业进行营销策划所必须面对，而不能回避的一个重要问题。
3、研发成本
现代经济的一个特点是产品更新换代很快，如能更快更好地开发出具有新兴功能的新产品，而产品在功能、使用价值及价格上存在优势，谁就能占领市场的最高点，企业的研发投入量大，通常其取得的发明创造成就多，受到专利保护所取得的利益就多。
4、技术成本
如企业生产具有自主知识产权的专利产品，特别是发明专利和技术专利，而该专利产品无论在产品质量、产品功能方面比市场上原有同类产品均存有优势，具有成本上的优势，具有竞争上的排他性，自然具有加价能力，此时产品的毛利通常也比较高。
参考资料来源：百度百科-毛利率
参考资料来源：百度百科-毛利率法
帮一线城市中产人群“薅羊毛”，这家电商导购平台去年小赚1个亿
综合毛利率的计算方式：
1、毛利率=（销售收入-销售成本）/销售收入×100%=（不含税售价－不含税进价）/不含税售价×100%
2、毛利率=（1－不含税进价/不含税售价）×100%
综合毛利率资产净利率，是净利润除以平均总资产的比率
综合毛利率计算公式为：
资产净利率=(净利润/平均资产总额)×100%
=(净利润/销售收入)×(销售收入/平均资产总额)
=销售净利润率×资产周转率。
资产净利率反映企业资产利用的综合效果，它可分解成净利润率与资产周转率的乘积，这样可以分析到底是什么原因导致资产净利率的增加或减少。
毛利率=（销售收入－销售成本）/销售收入×100%
计算题例
A. 已知某商品不含税进价13.5元，不含税售价15元，请问该商品的毛利率是多少？
1.毛利率=（不含税售价－不含税进价）/不含税售价×100%
2.毛利率=(15-13.5)/15*100%=10%
B.已知某商品不含税进价800元，含税售价990元，增值税率10%，请问该商品的毛利率是多少？
1.不含税售价=含税售价/(1+增值税率)=990/(1+10%)=900元
2.毛利率=（不含税售价－不含税进价）/不含税售价×100%
=(900-800)/900×100%=11.11%
毛利率怎么分析
“电商导购龙头股”——北京值得买 科技 股份有限公司（以下简称“值得买”）近日发布2019年业绩预告，报告期内，预计归属于上市公司股东的净利润11,007.71 万元–12,443.50 万元，比上年同期增长15% - 30%。
值得买解释称，报告期内，公司持续推进产品、技术和内容建设等各方面的工作，业务保持稳健增长；此外，公司预计非经常性损益对净利润的影响金额约为900万元-1000万元，主要为收到政府补贴及公司进行资金管理形成的收益。
东方财富证券分析师何玮表示，值得买的崛起受益于电商行业和导购行业的蓬勃发展。在线导购行业随着网上零售的快速发展而逐渐崛起，当前市场规模已超百亿。近年来，随着基数的不断提升以及受宏观经济整体增速降低的影响，网上零售总额同比增速放缓，当前电商平台和品牌商都面临着更为激烈的竞争，于是也在不断寻求更加高效、低价的流量来源。当前电商导购类平台主打方向就是偏价格类和偏内容类两种，其中，返利网（偏价格类）市占率较高，什么值得买紧随其后，且市场份额提升速度较快。
据了解，值得买的信息推广服务主要是指依托“什么值得买”的网站或 APP 获取用户，并基于此为电商、品牌商等客户提供信息推广服务。根据收费方式的不同，信息推广服务收入分为两部分：一是电商导购佣金收入，即通过为用户提供电商、品牌商的相关商品或服务信息，将用户导流至电商、品牌商官网，根据用户实际完成交易金额的一定比例向电商、品牌商等获取的收入。二是广告展示收入，是指通过在公司网站或移动端为电商、品牌商等客户提供广告展示等营销服务，向电商、品牌商等客户获取的收入。
互联网效果营销平台服务主要通过公司下属全资子公司旗下的星罗广告联盟 linkStars 实现， linkStars 作为一个中间平台，一端连接拥有流量的网站、移动端和内容创业者等联盟媒体，另一端连接电商、品牌商等广告主。广告主可在 linkStars 上发布广告需求，并设定一定的佣金比例作为广告推广的报酬。联盟媒体可在 linkStars 看到所有广告主的广告需求，若联盟媒体有意为广告主进行推广，可通过 linkStars 进行申请并获取推广代码，并将推广代码放置在自身媒体的广告位上，联盟媒体的用户点击该广告并进入广告主的网站下单并购买成功后，联盟媒体可获取商品交易总额的一定比例作为佣金收入。
何玮介绍，就业务方面来看，值得买当前主要营收来自信息推广服务和互联网效果营销平台服务。从营收占比来看，公司信息推广服务占比最高，2019年上半年为 68.55%，互联网效果营销平台服务占比逐步提升，达到 31.14%。两项业务的毛利率相差不大，信息推广服务的毛利率在2019年上半年为 71.34%，互联网效果营销平台服务为 73.82%，二者对利润的贡献占比与营收占比相似，分别为 67.84%和 32.17%。
从用户所在城市来看，“值得买”的用户有近 20%的用户来自超一线城市，近 50%的用户来自一线城市，高线城市用户占比均超过同类 APP，彰显出用户的价值和偏好。
从用户消费能力来看，“值得买”的高消费用户占比超过其他同类 APP，达到近 20%，中等消费用户在同类 APP 中也较为领先，达到 30%，高粘性、高消费力的用户为公司未来提供更大的想象和发展空间。
从用户年龄结构来看，“值得买”更吸引成熟的，具有较高收入和消费能力的用户，而对于 24 岁以下的年轻（学生）群体吸引力稍显不足。
毛利率38%，请问销售推广费用占销售额的%多少合适？
问题一：如何正确看待和分析毛利率 一在数量之外，要注意利润质量
企业有了毛利，才会有核心利润无论作为企业经营者还是投资者，都会去追求一定的毛利率和毛利增长率，这是一个普遍存在的心态，也是一个正常的心态但也是因为人们对毛利率的追求，才产生了诸多问题
在说具体的比较方法之前，先要强调一个基本概念财务报表都是由一串串数字组成的，但我们在看报表的时候，不是为了看这些数字，而是为了研究这些数字产生的原因就拿毛利率来说，毛利率自然是多多益善，赚钱谁不喜欢，但不一定是毛利率越高的企业就是更好的企业
操纵财务报表的数字不是难事，通过各种手法，都可以暴力提升一个企业报表中的毛利率毛利率太高怀疑你作假，太低又说明竞争力不够，就是告诉我们要明白一个企业的毛利率是怎么来的，为什么高，为什么低
单纯的拿毛利率绝对值进行比较是不科学的，在分析毛利率时，要关注的是数字背后的东西不但要关注利润数量，还要关注利润质量
二行业间可比公司的当期毛利率分析
@Xiao Ronnie 的知乎包子铺经营了一年，拿出了自己的财务报表，作为投资人我看了一眼，今年的毛利率是20%但现在我光拿着这个数字，也不知道是好是坏，就必须拿可比公司来做对比，让他两天后再来
经过调查，整个包子铺行业的平均毛利率在35%左右，可以看到包子铺的毛利率在整个行业中处于一个中等偏下的水平上做同样的事情，毛利率却比同行要低，这里就产生问题了我把 CEO @Xiao Ronnie 约出来，问问他是怎么回事虽然已经哭得梨花带雨，但肖老师还是跟我解释了一下今年的经营问题
在行业间的比较只是毛利率分析的第一步，为后续的分析指引一个大方向，以求做到有的放矢从宏观的对比走到微观的对策，一定会经历这一步
三个体公司的当期毛利率分析
1.从行业领头羊入手
我拿出咨询公司的报告，问@Xiao Ronnie 这个@唐僧同志家的包子铺的毛利率有 70% 是怎么回事，为啥就开在马路对面，他们家赚的钱就特别多
肖老师急忙解释，老唐家在卖包子的时候，往猪肉馅里加了皮冻，降低了肉馅的成本，属于不诚信经营，所以才有这么高的利润率之后把我们的包子铺的肉馅成本代入老唐家的包子铺，发现老唐的毛利率还是比我们高经过一番讨论，我们发现是老唐家每天早晨在卖包子的时候，还兼卖豆浆，而卖豆浆的收益要高过包子，所以取得了较高的毛利率
通过对领头羊毛利率的分析和对比，即便是行业中特殊的高点，也值得分析（甚至更值得分析），我们可以从中制定相应的经营策略第一是向有关部门举报老唐家不诚信经营的事实，第二是今后也在早餐时开始卖豆浆，争取多赚点钱
2.透视自己的经营问题
在毛利率对比之中，我们细分了自己家包子铺的利润结构发现其实我们的销售收入和其他包子铺不相上下，但是成本却高过大部分竞争对手索性再细分一下成本的结构，自己家的生意，多费点精力无所谓
研究发现，我们包子铺现在的面粉成本，几乎和肉馅持平了，这是一个明显的异常现象，必须调查后来知道，@Xiao Ronnie 的面粉都是从他二大爷@董晨曦家进的货，价格比超市还贵这可不行，明年得换个供应商
从毛利率的分析之中，我们可以有方向地进一步追寻营业收入成本之中存在的问题毛利率是一个信号，提醒企业经营者和投资者关注经营活动中可能存在的问题
四毛利率的时间序列分析
1.全行业的毛利率时间序列分析
我们拿到了最近几年周边包子铺的财报数据，进行了一个总体的对比发现最近几年卖包子的平均毛利率是逐年走低的最近物价上涨，营业成本普遍走高而其他的早点摊，比如鸡蛋灌饼和烧饼夹肠又风云四起，竞争愈发激烈从卖包子这一项业务来看，产品的生命周期已经进入了衰退期，这是全行业毛利率下滑告诉我们......>>
问题二：如何分析销售毛利率? 公司销售净利率是指公司净利润占销售收入的百分比，其计算公式如下：
销售净利润=(净利/销售收入)*100%
式中销售收入是指扣除销售折扣、销售折让和销售退回之后的销售净额。销售净利率与公司净利润成正比，与销售收入成反比。公司在提高销售收入的同时，必须更多地增加净利润，才能提高销售净利率。
销售净利润率反映公司销售收入的盈利水平。销售净利润率比较高或提高，说明公司的获利能力较高或提高；销售净利润率比较低或降低，说明公司的成本费用支出较高或上升，应进一步分析原因是营业成本上升还是公司降价销售，是营业费用过多还是投资收益减少，以便更好地对公司经营状况进行判断。
在进行销售净利润率分析时，投资者可以将连续几年的指标数值进行分析，从而测定销售净利润率的发展变化趋势；同样也可将公司的指标数值与其它公司指标数值或同行业平均水平进行对比，从而评价公司盈利能力的高低。
问题三：如何分析一个公司的毛利率 毛利率：
税务查账是查看的一个方面，通过毛利率的变化，可以反映出企业的成本是否合理。从中发现出不合里成本分摊，一般以常规毛利率作为比较的依据同企业的实际毛利率相比。（按同行业，同品名或同产品等）。
分析毛利率：毛利率对企业来讲：
1，比较毛利率的高低 ，可以反映企业毛利情况，引起毛利率上升的原因一般是销售价格上涨，或者是进货价格降低。
2、引起毛利率下降的原因：进货价格上涨或者销售价格下调。
问题四：怎样从报表中看出毛利率 请看利润表：
利润表的结构是这样的：我国的利润表分五大块，看一、二大块就可以了，
一、主营业务收入
减：主营业务成本
主营业务税金及附加
二、主营业务利润（亏损以“―”号填列） ――――这就是毛利润
揣
就是说：
主营业务利润=主营业务收入-主营业务成本-主营业务税金及附加
要得到毛利率的话，用此数据除以主营业务收入
即：主营业务利润/主营业务收入
明白了吗？
问题五：如何分析销售毛利率? 1） 销售毛利是销售净额与销售成本的差额，如果销售毛利率很低，表明企业没有足够多的毛利额，补偿期间费用后的盈利水平就不会高；也可能无法弥补期间费用，出现亏损局面。通过本指标可预测企业盈利能力。 2） 可以评价商业企业存货价值水平。当前后各期毛利率大致相同时，企业可以 本期销售净额*毛利率=本期销售毛利 本期销售净额-本期销售毛利=本期销售成本 本期可供销售商品总成本-本期销售成本=期末存货成本价值 这叫做存货盘存的毛利率 3） 有利于销售收入，销售成本水平的比较分析。销售毛利是企业在扣除期间费用，所得税费用前的盈利额。分析毛利率额指标便能剔除不同所得税率，以及不同期间费用耗费水平所带来的不可比因素影响。 相关例题 某公司会计年度的销售总收入为3200000元，其中销售折扣为200000元，销售成本为2400000元，该年度公司的销售费用为100000元，管理费用为100000元，则该公司的销售毛利率为（）。 A18.75% B25% C12.50% D15.63% 解析：A 销售毛利率=（销售收入-销售折扣-销售成本）/销售收入
问题六：毛利率为什么是企业盈利能力分析的重要指标 毛利率是评价企业盈利能力的关键经营指标之一，反映企业“产品”的竞争力和获利能力。毛利率之所以重要，是因为它反映了企业产品销售的初始获利能力，是企业利润的“起点”，没有足够高的毛利率，企业便不可能有较大的盈利。
企业的所有人和管理者都是理性的“经济人”，不可能做亏本的生意。毛利是企业经营获利的基础。企业要经营盈利，首先要获得足够的毛利，在其他条件不变的情况下，毛利额大、毛利率高，则意味着利润总额也会增加。我们来看一些行业的毛利分析。
白酒行业是典型的高毛利行业。以茅台酒为例，茅台酒的毛利高达85%。因为毛利高，所以茅台酒的净利润也相当高，净利润率接近50%。以一瓶零售价为1200元的茅台，茅台公司可以赚取接近600元的净利润，所以茅台公司因为其超强的盈利能力，成为中国股市股价最高的公司，曾经一度每股高达300元，受到投资者的追捧。
投资者喜欢毛利高的同时更喜欢定价高，这样才能有更快、更好的盈利。“iPhone”就是一个很好的商业案例，“卖肾买iPhone手机”甚至一度成为热点新闻。比较而言，经济型酒店行业属于毛利相对不高的行业。
以一间定价为199元的经济型酒店房间为例，租金成本大致为房间价格的20%，水电和消耗品成本为8%，酒店服务人员的人力成本为12%，酒店装修和设施折旧成本为7%，这些成本已经占了全部定价的47%。而“最要命”的是酒店的空置成本，大约占到定价的27%。这样细细一算，经济型酒店的毛利率只有25%左右，刨去管理和推广费用以及相关税费，经济型酒店的净利润率只有10%左右。所以，经济型酒店要提高毛利率和净利润率，必须从降低空置成本入手，这也就是为什么所有经济型酒店要推出“特价钟点房”的重要原因。
当我们在做毛利分析时，首先，要与同行业进行比较，如果公司的毛利率显著高于同行业平均水平，那说明公司产品附加值高，或与同行比较存在成本上的优势，有竞争力。其次，还要进行本公司的纵向比较，如果公司的毛利率呈现显著增长趋势，则可能是公司所在行业处于上升时期。相反，如果公司毛利率呈现显著降低趋势，则可能是公司所在行业竞争激烈。毛利率下降往往伴随着价格战的爆发或成本的失控，这种情况预示产品盈利能力的下降。
问题七：毛利率与净利率的区别是什么 （1） 销售净利率
公式：销售净利率=净利润 / 销售收入*100%
企业设置的标准值：0.1
意义：该指标反映每一元销售收入带来的净利润是多少。表示销售收入的耽益水平。
分析提示：企业在增加销售收入的同时，必须要相应获取更多的净利润才能使销售净利率保持不变或有所提高。销售净利率可以分解成为销售毛利率、销售税金率、销售成本率、销售期间费用率等指标进行分析。
（2）销售毛利率
公式：销售毛利率=[（销售收入-销售成本）/ 销售收入]*100%
企业设置的标准值：0.15
意义：表示每一元销售收入扣除销售成本后，有多少钱可以用于各项期间费用和形成盈利。
分析提示：销售毛利率是企业是销售净利率的最初基础，没有足够大的销售毛利率便不能形成盈利。企业可以按期分析销售毛利率，据以对企业销售收入、销售成本的发生及配比情况作出判断。
问题八：股票怎么看毛利率 毛利率越高越好,F10看.
问题九：百货商场毛利率怎么看,毛利率如何计算 毛利率（gross profit margin）是毛利与销售收入（或营业收入）的百分比，其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额，用公式表示：毛利率＝毛利/营业收入×100%＝（营业收入－营业成本）/营业收入×100%
10%左右，其中给销售部的提成2%，分析给你看，公司内部的比如财务费用、管理费用等等，差不多占15%；公司税要6%，剩下17%，一般的公司都有7%的净利润，所以销售费用占10%是比较合理的
以上就是关于毛利率为什么是企业盈利能力分析的重要指标全部的内容，如果了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！
