来源@视觉中国
文|互联网前线，作者|赵
过去，在大众的帮助下，Aauto Quicker赢在了短视频的起跑线上，而Tik Tok的诞生则非常“字节型”，多个APP布局同一个赛道，一个短视频赢家。
金庸写了“北有乔峰，南有慕容”，阿斗快手和Tik Tok像两个少年英雄，用短视频瓜分江湖。
与草根小资产阶级阵营分而治之
2016年，Tik Tok以音乐和达人社交为目标，通过短视频寻找精准人群，而Aauto Quicker的打法也类似。不同的是，Aauto更快开始在下沉市场，而Tik Tok开始在北上广深，这导致两个用户的基本盘不同。
Tik Tok一二线城市相对喜欢小资的内容，通常会有内容精致的俊男靓女，而Aauto fashion的广泛下沉市场则倾向于真实，贴近生活，因此在Aauto fashion中可以看到“各种生活”。
随着Aauto quicking和Tik Tok的发展，两个短视频平台开始对抗，Aauto quicking开始有了“小资”的倾向。然而，下沉用户仍然占大多数，他们的基因保持不变，Tik Tok的下沉也是如此。所以，在Tik Tok和阿奥特更快的背后，是一群草根和小资阵营的分裂和撕裂，这也造成了更多的分歧。
首先，在热榜方面，Tik Tok的热榜主要由明星网红等内容构成。相比之下，快手上的热门内容更多，比如“办公室挑战”、“用面粉试试这个”等接地气的话题——主要来源于人们的生活。
然后就是内容，用户互动的方式也不一样。相比较而言，Aauto quicket的互动程度更高，一个视频有10万个赞，Aauto quicket有近万条评论，Tik Tok有约4000条评论。在观看节奏上，Tik Tok是通过算法推荐的，让用户看到一个又一个持久的内容，强调内容的持久性。Aauto Quicker以评论区和短视频弹幕的形式，引导用户更多的互动。
最后，在准入门槛和价值层面，Aauto Quicker在不断降低大众门槛，而Tik Tok更倾向于支持MCN机构。Aauto Quicker的价值观走向多元，而Tik Tok的价值观趋于单一。以小品为例。从星山计划到护翼计划，Aauto Quicker不断降低准入门槛，甚至包括零粉账号，也可以进入护翼计划。另一方面，在Tik Tok，扶持计划更倾向于MCN院校，准入门槛更高。
Aauto Quicker的短剧数量和题材都很丰富，包括调查、职场、家庭、甜宠等。，他们的价值观趋向多元化。2022Q1电话会议数据显示，目前已上线近12000部短剧，其中350部短剧拥有优质头部。相比之下，Tik Tok侧重搞笑、综艺、选秀等类别，价值观趋于单一。
总结一下，Tik Tok的用户倾向于用滤镜看悬浮人生；Aauto Quicker的用户更容易接受裸体的现实。这种基因差异导致了路径依赖，不仅让他们成为了两个完全不同的平台，也影响了后续的扩展空。
与Matrix超级APP不一样的未来
除了Tik Tok和Aauto faster的异同，和Tik Tok的分流也体现在产品观上。Tik Tok更注重消费体验，站在消费者的角度，关注用户的“美好感觉”，满足用户“时尚、青春、酷”的体验需求。
aauto faster强调多样性、大众化、接地气、包容性。这是一个社区类型的短视频平台，从内容生产者的角度，鼓励不同年龄、不同阶层的人分享自己的生活。
此外，Tik Tok开始面向媒体，而a auto faster开始面向社区。在媒体和社区的属性下，延伸服务的不同协同作用导致了两个视频平台不同的发展方向。
当然，Aauto更快，Tik Tok也不能拖，所以我们要做的就是不断寻找新的业务突破口。在延伸业务方面，Tik Tok的颜值博主、内容博主、知识博主开始选择带货直播。但由于以往内容评价标准趋于单一，创作者们想尽办法在流量话题下滚滚而来。这时，延伸服务的平台探索与多样化匹配的延伸服务相矛盾，于是压力来到了Tik Tok。
与其说在创造一个又一个新神，前有罗永浩，后有于，不如说在拯救“失意者”。“上帝”会逐渐消失，但新的上帝正在不同的轨道上出现，因此Tik Tok可以获得更多的用户标签。
但Aauto Quicker的内容逻辑是多元化的，见证了参差不齐的世界，包含了足够多的垂直创作者，可以协调延伸服务，有效利用原创内容优势，盘活生态。
Tik Tok的媒体属性使其以内容为价值导向；但是在Aauto quickless的社区属性下，价值观的多样性说明世界是参差不齐的，也就意味着延伸服务也能找到一样的好，这也是为什么Tik Tok只能进行应用矩阵，Aauto quickless也逐渐演变成了一个超级app。
产品组合拳的好处是，当一个产品陷入增长瓶颈时，可以及时创造新的增长点，产品之间可以互相支撑，导流。一个普遍的观点是，苏华经营产品，张一鸣经营公司。当然，平台最终效果如何，还需要时间检验。
动摇攻击对方腹地！
如今短视频进入了存量的竞争，成为中国互联网史上的一大奇观:在用户规模和使用时长基本达到巅峰的同时，势均力敌的Tik Tok和Aauto Quicker正在空前激战，根本没有结束竞争的可能。
那么，Tik Tok和阿奥特之间的下一场比赛会如何进行呢？答案是导流，持续分化。
未来，Aauto Quicker和Tik Tok将凭借差异化竞争，继续长期维持两大巨头的竞争格局，但彼此的轨迹越来越接近。
具体来看，Tik Tok不断加强对低线市场的渗透，从“文艺风”向“接地气”靠拢，而Aauto fashion则加大了公共领域流量分发，逐渐打破对头部主播的依赖。
从2020年开始，Aauto Quicker不断加大自身品牌形象的输出，试图通过赞助春晚红包、邀请周杰伦在线直播等方式打破“老铁路经济”的刻板印象。
Aauto Quicker将更多的公共领域流量开放给商业广告产品，更加注重服务品牌广告主的营销需求。
在流量红利逐渐见顶的当下，能跑赢直播电商下半场的才是真正的赢家。如今，汽车快的和Tik Tok的用户画像越来越重叠已经是一种趋势。怎样才能在股市上争夺新客户？盛证券给出了一组有趣的数据。与Tik Tok相比，Aauto Quicker在一线城市MAU拥有约6800万辆增量空。
不可否认，短视频用户已经基本见顶，Tik Tok和Aauto Quicker正在从增量竞争走向存量竞争，这需要更多的差异化和深耕。如何在股市上争夺新客户，讲述新的资本故事，也需要短视频巨头们及早谋划。
