观众万万没想到，爱奇艺和Tik Tok居然“拥抱”在了一起。
要知道，他们以前一个坚持长视频，一个依赖短视频，看起来是一对冤家对头。7月19日，Tik Tok集团与爱奇艺宣布达成合作，将专注于长视频内容的二次创作和推广。根据合作，爱奇艺将把旗下内容资产中具有信息网络传播权和分授权的长视频内容授权给Tik Tok集团进行短视频创作。同时，Tik Tok将实现跨端跳转，即用户在Tik Tok看到二创内容后，可以点击跳转到爱奇艺观看正片。这标志着长短视频之争，终于迎来了转机。授权平台，达成二次创作合作，困扰行业已久的版权合规问题现已得到系统解决；跨跳意味着巨头之间的合作进入了一个新的阶段。但一切都不容易。长短视频平台从军事对抗到紧密结盟的背后发生了什么？“爱优腾”急需新的增长点。2021年4月，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台在内的超70家影视单位视频平台发布联合声明，直指短视频平台影视剪辑等二次创作侵权。对长视频平台的集体攻击，看似是版权问题，实则源于用户增长和商业模式的深层焦虑。从数据上看，短视频已经全方位超越长视频——第49次中国互联网发展状况统计报告显示，2021年12月，短视频用户规模9.34亿，使用率90.5%，成为名副其实的流量霸主。同时，QuestMobile数据显示，2022年3月，爱奇艺、腾讯视频、优酷的月活分别为4.71亿、4.23亿、2.47亿，其中爱奇艺、腾讯视频的月活均出现负增长。大洋彼岸也有同样的烦恼。今年第一季度，就连在线视频平台巨头网飞的利润和订阅量也首次出现下滑。陷入增长瓶颈的长视频行业，即使拿出版权作为武器，固守内容护城河，也无法解决用户流失和长期流失的问题。否则，爱奇艺为什么要“拥抱”Tik Tok？说白了，就是因为它意识到版权构筑的生态屏障并没有强化自己的竞争优势，反而会加剧原地踏步的困境。要成长，就要顺应大势，开放合作；既然自己做不了短视频，那就抓住短视频平台的红利，放大长视频的长尾效应。向爱奇艺Tik Tok开放二次创作授权，并放弃独家版权，换取可观的成长效应。在Tik Tok。《牧马人》《三国演义》等古老但经典的影视作品，经过二次创作，吸引众多用户再次观看，也有利于吸引年轻用户，完成文化的传递；《人间世》等热门电视剧的一些视频短片在Tik Tok获得了数百万人的好评，这延缓了好电影的长尾效应。而文化就是这样交织呼应的，在米卡身上延续了很久。于爱奇艺。“三分钟看完电影”、“欣赏神剧”……Tik Tok提供的跨端点击跳转可以直接对爱奇艺进行推广和引流，为爱奇艺提供了一个非常优质的曝光、创新和变现渠道。这也是长视频《续命》的王者。在业内。统一平台授权为版权合规性提供了解决方案。接下来对电影、综艺内容、混剪等创作的解释就可以名正言顺了。这种新的合作模式的推出，将开启视频行业全新的竞争格局。与爱奇艺Tik Tok携手，是必然，也是偶然。似乎突然之间，外人的长短视频平台从对抗到合作其实都有了一个预兆。今年3月，Tik Tok与搜狐达成合作，获得搜狐所有自制影视作品的二次创作授权，包括《法医秦明》、《匆匆》等等。6月，Aauto Quicker也宣布与乐视独家自制内容达成授权合作。爱奇艺的用户基数更大，可能会更坚定地将基于二次创作的版权授权开放给Tik Tok。但是，他们的合作是行业发展的必然趋势。一方面，Tik Tok与搜狐的合作充分验证了这一模式的可行性。根据易观千帆的数据，今年3月搜狐视频月活跃人数达到3600万，同比增长8.16%。这是与Tik Tok第二次版权合作后，部分流量被导入的重要原因。另一方面，长视频平台长期受困于增长瓶颈和盈利困境。是一个难得的用短视频开辟新增长点的机会。
以爱奇艺为例。今年一季度刚刚实现的季度盈利，还是以“降本增效”为基础。但随着视频号的影响力越来越大，更快成为Tik Tok和Aauto之外的世界短视频屋脊，腾讯在短视频推广上的优势也越来越大，爱奇艺也不能着急。所以爱奇艺选择联手Tik Tok，主动打破版权生态壁垒，可以说是审时度势后的趋势。Tik Tok+爱奇艺，视频号+腾讯视频，长短视频领域互相借力，互相结合，将成为撬动接下来视频领域流量增长和分化的一大变量。看来未来视频领域的竞争格局基本清晰，逐渐落后的优酷可能成为最大的输家。有趣的是，其实在《爱优腾》中，Tik Tok的第一选择不是别人，正是优酷。据媒体报道，优酷相关负责人起初承诺“谈”，后来未能成行。于是Tik Tok转身找到爱奇艺，双方一拍即合，谈成了这笔大买卖。商业领域的竞争与合作充满了偶然性和戏剧性。事实上，无论是爱奇艺还是腾讯视频，在用户规模和付费用户数量上都已经领先于优酷。2022年3月，优酷月活跃用户数比爱奇艺和腾讯视频低2亿左右。如果没有短视频导流，拉新，那么优酷的衰落，可能看不到尽头。值得一提的是，据媒体报道，腾讯视频正在洽谈二创与Aauto faster的战略合作，称已接近达成结论阶段，但这一消息很快被腾讯视频反驳。有了腾讯的视频号，对Aauto Quicker的合作需求可能会更低，这是内部生态足够大的优势，不同的内部平台可以互相引导。爱奇艺和Tik Tok的合作充分说明，除非你自己什么都有，能像腾讯一样“内部循环”，否则在竞争的压力下，你必须寻找外部合作。长期来看，长短视频平台从纷争到和解，互相促进、互相引流，在更大范围内共享用户池，是大势所趋。也许这只是与爱奇艺Tik Tok冰释前嫌的开始。接下来，我们可能要见证长视频领域新的洗牌了。留给优酷等长视频平台的犹豫时间真的不多了。版权合作:从零和博弈到开放共赢洗牌之后，网络视频行业的格局已经从过去的长短视频逐渐转变为平台之间根据实际利益进行竞争。其实不同内容平台之间不存在零和博弈关系。版权保护的本质在于保护创作者，鼓励创新，营造开放的知识产权保护氛围，以及有利于行业可持续发展的生态。如前所述，包括爱奇艺在内，《爱优腾》是长视频领域的前3，但依然摆脱不了长期亏损的局面。一个重要原因是，行业竞争长期陷于依赖独家版权的低效内卷阶段。将视频版权牢牢掌握在自己手中，以独家版权为核心竞争优势，使得长视频平台长期陷入路径依赖。为此，他们不得不花天价购买版权或抢购独家转播权。财报显示，自2019年第一季度以来，爱奇艺内容成本占营收的比例一直保持在65%以上。行业烧钱推动版权费上涨。在内容支出的压力下，他们只能转向用户，通过各种VIP、VVIP叠加收费来吸收成本。这又被用户吐槽了，最后只能草草收场。现在爱奇艺终于意识到，是版权的封闭运营限制了用户的增长。把独家版权作为竞争壁垒的路径越来越不可持续。而且基于版权的长视频平台的内容壁垒正逐渐滑向内容垄断生态。因为它本质上拒绝了跨平台的流量，建立了对视频资源的独占占有。遏制创作热情绝不是版权保护的初衷！长视频平台高价购买版权，然后独占独享，既浪费资源，也不符合互联网开放共享的本质。因此，爱奇艺与Tik Tok的合作不仅是版权保护和行业洗牌的突破，更是互联网精神的拓展。互联网治理在过去一段时间是一个重要的治理方向，是对另类和反垄断的精准打击。音乐领域早在2018年，腾讯音乐和网易云音乐在国家版权局的协调下，就版权合作事宜对彼此的音乐作品进行授权，达到各自独家音乐作品的99%以上。此次爱奇艺向Tik Tok开放版权授权，Tik Tok则为爱奇艺提供了跨端跳转，将视频领域的合作推向了新的高度。1997年，乔布斯在巨大的压力下与微软达成妥协，因为他知道微软不是敌人。这种战略合作为苹果后来的巨大成功埋下了伏笔。更开放的生态才能创造更大的价值，实现平台、创作者、用户的共赢。
当长短视频告别厮杀，从封闭到开放，从筑墙到拆墙，互联网生态进一步朝着开放共赢的方向演进，一种前所未有的新竞争关系正在形成。这是中国互联网发展最需要的场景。它隐藏了互联网行业一种全新价值的延伸，再次抬高了行业的天花板和想象空间。
