来源:中国经营报
长短视频平台合作的核心目的是通过合作获得二次元内容创作的合法权益，规范内容创作的合规性，帮助平台创作者规避一些法律风险，让创作者在内容创作的形式、定义、类别上有一个清晰明确的尺度。
7月19日，爱奇艺与Tik Tok集团宣布达成合作，将专注于长视频内容的二次创作和推广。
据《第一财经日报》记者独家了解，在此次合作中，Tik Tok将实现跨端跳转，即用户在Tik Tok看到二创内容后，可以点击跳转到爱奇艺观看正片。该功能上线后，将为长视频宣发、新推广、会员收入带来收益。
在宣布战略合作之后，又有消息称，腾讯视频正在与Aauto更快地就二创的战略合作进行谈判。腾讯视频称“此消息为谣言”，但Aauto Quicker并未对此作出回应。然而这个消息让腾讯集团的微视和视频号陷入了尴尬的境地。一位研究影视媒体的分析师告诉记者，由于视频数量的竞争，腾讯视频与Tik Tok的合作可能会晚于爱奇艺甚至优酷。
获取核心内容，创造合法权益
这一次，Tik Tok与爱奇艺合作。根据官方内容，爱奇艺将把内容资产中具有信息网络传播权和分授权的长视频内容授权给Tik Tok集团进行短视频创作。双方对短视频的二次创作形式，如解说、混剪、脱条等做出了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，这是双方尊重和保护知识产权、探索合作共赢的重要一步，具有里程碑式的意义。相信此次合作将有助于优化网络视频行业生态，拓宽合作渠道，创造更多价值，实现平台、创作者、用户三方共赢。Tik Tok集团CEO张南表示，Tik Tok一直尊重知识产权，积极寻求与长视频平台更好的合作。
浙江大学传媒与国际文化学院求是特聘教授方兴东告诉记者，Tik Tok与爱奇艺的合作无疑是最好的结果。短视频和长视频本质上是两种商业模式和传播方式，双方的不断争吵无助于各自的发展和各种竞争力。而且相互合作可以优势互补，相互促进。尤其接下来，双方可以专注于核心业务的创新。客观来说，长短视频商业模式的互补和融合是大势所趋。虽然合作很难消除和弥合内部矛盾，但绝对比吵架好。
其实方兴东说，最理想的战略组合是腾讯收购Aauto Quicker，Tik Tok收购爱奇艺，各得其所，相得益彰，达到最好的双赢。当然，在如今的反垄断背景下，再好的方案也只能停留在想象中，可操作性很低。
今年3月，Tik Tok宣布与搜狐达成合作，获得搜狐所有自制影视作品二次创作的相关授权。Tik Tok平台和用户可以对这些影视作品进行重新编辑、编排或改编。未来双方将在新剧推广方面继续合作创意营销或视频采集。6月30日，Aauto Quicker宣布与乐视网独家自制内容达成二次创作相关授权合作。Aauto更快创作者可以对乐视独家自制版权作品进行编辑和再创作，并在Aauto更快平台上发布。
易观营销渠道行业高级分析师马世聪告诉记者，长短视频平台合作的核心目的是通过合作获得二次元内容创作的合法权益，规范内容创作的合规性，帮助平台创作者规避一些法律风险，让创作者在内容创作的形式、定义、范围上有一个清晰明确的尺度。
其次，作为一个短视频内容平台，马世聪表示，短视频平台本身对影视作品的内容资源消耗很大。在此背景下，内容行业对版权的合规要求和意识都处于一个逐渐上升的阶段。通过两个平台的合作，有利于探索影视内容的新方向。
视频还在摸索中。
2022年，长短视频平台摒弃竞争，小步进入合作时代。
对于目前长短视频平台的合作趋势，一位短视频行业人士告诉记者，短视频行业竞争激烈，行业用户的增长一定程度上取决于内容生态的完善和新用户的渗透。内容生态建设的丰富性是内容基础设施建设的关键。
与长视频平台合作的优势主要体现在三个方面。该人士表示，第一，在垂直领域挖掘新用户需要新的版权内容。截至2021年12月，短视频行业用户规模为9.34亿，较2020年12月的9.27亿仅增长700万，用户增速放缓。垂直领域用户规模和变现潜力巨大。长视频作为垂直领域的重要组成部分，不同于现有的短视频用户画像，仍然具有持续更新空的能力。
其次，有版权的内容有助于提高上限。2021年，短视频的使用量已经超过即时通讯，成为互联网细分市场中网络时长最长的行业。版权内容的布局，引入长剧或综艺娱乐内容，可以抬高整体APP时长的天花板。第三，有助于丰富社群，优化平台创作生态。内容是短视频流量和商业化的基石。短视频平台面对未经授权的创作，面临着两难的境地。过于宽松的审核标准会招致版权人的抱怨。过于严格的审核标准会影响创作者的积极性，不利于创作生态的繁荣发展。
马世聪告诉记者，长短视频平台合作的另一个重要因素是，当前的环境对企业的盈利能力提出了更高的要求。“合作不代表长视频模式不行，只是现在的平台需要调整，顺势而为。”比如爱奇艺最近几个季度一直在强调降本增效，通过内容版权授权有利于扩大成本和收益。其次，会给长视频平台的宣发带来好处，将观众从短视频平台分流到长视频平台。
虽然腾讯视频已经否认了与Aauto Quicker在长短视频平台合作的可能性，但Tik Tok和Aauto Quicker在长视频领域已经有所动作，微视和视频号的“静态”也相当“突出”。
马世聪认为，视频号近期通过演唱会直播等形式积累了不错的流量，微视拥有微信体系下流量和资源的广度和深度。另外，在视频号本身的内容构成中，影视内容二类占比较低，外部合作对其影响不大。但就微视而言，其在腾讯体系中的重要性较弱，来自外部的长短视频合作加速了微视重要性的弱化。
据业内人士透露，目前视频号团队处于内部摇摆不定的阶段，战略层面和产品方的意见并不统一。例如，视频号团队与多家MCN机构签约，将一波网络名人主播带到平台进行直播。但在实际操作过程中，视频号团队并没有对这些主播的销量、品控、转化率等核心指标进行严格管控和监控，更像是在完成一项布局任务。
马思聪告诉记者，从逻辑上讲，电商在Tik Tok更看重内容，在Aauto更看重私人直播，而视频号主要以店铺自播为主，通过商家的私人域系统进行销售，所以目前对影视内容的依赖度并不高。
微信视频号直播负责人在接受第一财经记者专访时表示，视频号直播最大的优势在于公私域的联动。对于微信视频号的创作者来说，私有域将成为创作者持续运营的长期资产，这也是微信视频号区别于其他平台的最大特点。
