2022 Tik Tok电商生态大会近期数据显示，过去一年平台GMV增长3.2倍，Tik Tok商城GMV今年增长6倍。Tik Tok电子商务“优质内容-兴趣激发-停留转化”的商业逻辑释放出无限潜力。
目前，Tik Tok电子商务正处于从“兴趣电子商务”向“全球兴趣电子商务”升级的重要阶段。在事实内容场的基础上，增加中心场和营销场，通过短视频、直播内容、商城、搜索等领域，覆盖用户全场景、全链条的购物体验。
摇一摇品牌发挥越来越重要的积极作用，S级业务摇一摇品牌渗透率同比增长近10%；
直播已经成为超七成商家的推广方式，直播短视频引流广告的曝光效果优于实时屏幕直投；
广告素材大数据分析及干货创作:乐高式素材创作套路及十大广告类型
普通商品赛道半年涨幅超40%，【21-30元】价格区间值得关注；
彻底拆解四大类头部业务的爆款创造秘诀，包括FV的材质进化史，罗蒙“一品一”的差异化运营。
01 Tik Tok电商市场分析为了更好地分析不同类型商家的经营情况，报告从两个维度对Tik Tok的店铺进行分类:一是根据上半年的销售额将店铺分为S级、A级、B级和C级；二是将Tik Tok地区具有品牌授权的旗舰店、专卖店、加盟店统称为“震撼品牌店”，观察不同行业、不同销售水平的商家震撼品牌的发展情况。
报告:震撼品牌店贡献了市场30%的销量。食品和饮料品牌的渗透率最高。A级摇号品牌销量同比增长20%。
02
商户选择指南
1.日用品、文化娱乐类增长超30%。
观察Tik Tok重点品类的销售趋势，日用品整体销量增长约43%，文化娱乐品类增长约34%。上半年，从品类不同价格区间的销售变化来看，服装鞋包高价区商品销售受挫，中高档化妆品、护肤品需求增加。2.男士洗面奶和口红赛道销量飙升的报道。对上半年服装鞋包、日用品等重点品类的热销单品和增长最快单品的分析显示，男士洗面奶、口红、爽肤水在彩妆护肤赛道飙升最快，酷酷裤、棉麻裤等清凉透气的服装鞋包需求飙升。03商家推广营销方式从报告商家投入的市场、直播广告大数据、创意素材特点、创意套路等方面，呈现商家推广营销现状。1.活引流物的持续时间集中在11-20s。千河已经成为直播间重要的引流手段，尤其是服装鞋包、日用品、化妆品、护肤商家。流媒体直播广告分为实时图片和短视频两种。直播广告比短视频广告的量大，但大部分品类的短视频广告都比直播广告好。重点类目的流媒体视频直播时长集中在11-20s。
投资流量最大的前20家S级销售店中，95%都是名牌店，化妆品、护肤、餐饮食品店的投资需求会更大。
05商业爆款玩法2022年上半年，服装鞋包、美妆护肤、日用品、食品饮料四大品类有哪些爆款商家跑出来了？报告选取了四个典型代表，总结了他们的战术。报告梳理了FV产品和“爆款制造机”品牌的发展时间轴，发现FV爆款单品的节奏越来越快，通过品牌、产品、人群的快速升级，不断延长爆款产品的生命周期。罗蒙是如何通过“一品一号”的自播矩阵把男装单品吹起来的？活力28。吃货之路“播+自播”风格的布局是怎样的？2006年《行业洞察》为多角度呈现Tik Tok电子商务行业生态，我们报道了专业行业报告数据分析平台《洞察》研究报告、中国民族日化行业领军企业立白科技集团、专业品牌成长赋能机构陈印俱乐部、Tik Tok头部品牌服务商Lion Bright Growth Accelerator等行业生态学家，为行业洞察献计献策。"滑动以查看更多"
以上摘自《2022年上半年Tik Tok商业生存报告》。报告完整版请在后台回复关键词“2022年上半年Tik Tok商业生存报告”~
