网上水军是指在网络世界，论坛、微博、微信、甚至各类新闻门户网站中针对特定内容发布特定信息的、被雇佣的网络写手。从雇粉丝、买热搜、刷好评，到炒作新闻、操控舆论，只要付钱，雇主的意图就能实现。
网络水军受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员，以注水发帖来获取报酬，有时候也可以指在网上通过大量水贴来制造娱乐搞笑气氛的网友；网络水军有专职和兼职之分；网络水军的存在是网络营销的进阶，但是网络水军是双刃剑，需要各个网络公司把握好应用角度。
为了维护社会秩序，包括中国在内的许多国家制定了相关的法律法规和政策对网络水军管理、约束和惩治，网络水军必须为他们的违法乱纪行为承担相应的法律责任。
扩展资料：
一、水军特征：
第一，典型的水军具有很强的群体特征，而垃圾用户通常强调的是单个用户。
第二，水军有可能对个人、公司或组织造成伤害，而垃圾用户通常只是增加垃圾信息。
第三，水军既可以是被平台API（如新浪微博开放平台API）控制的程序机器人，也可以是公司的雇员或者临时招募的人员等真实的用户，这与传统研究的程序机器Twitter bot等不同。
第四，水军通常比垃圾用户更隐蔽。很多水军在通常情况下是正常用户，只有在特定任务到来时才表现出水军的特质，这增加了水军检测的难度。
淘宝、亚马逊等电子商务网站中的意见垃圾用户(Opinion Spam) 也是水军的一种，但是意见垃圾用户的检测通常是基于电子商务网站的用户评论进行的。
二、盈利模式
一是有偿删帖。非法建立小型网站，针对地方企事业单位、个人，依托爆料人捏造事实、甚至恶意诽谤，并利用网络推手大肆炒作，胁迫涉事人员和企事业单位出钱“了事”。
二是有偿发帖。借助开办的所谓互联网公司，承接“客户”发帖业务，通过雇用的“网络水军”，有目的有计划地大规模炒作。
三是非法广告宣传。通过雇用的“网络水军”，并依托有关系的“网络大V”、知名博主、论坛版主、网红等，为“客户”转发非法广告、扩大宣传效应。四是恶意传播木马病毒，提高点击率。通过将木马植入网页，刷新网页点击率以博取广告商“眼球”，招揽业务、获取经济利益。
参考资料：
什么是网络水军营销？
网络水军是指在网络中针对特定内容发布特定信息的、被雇佣的网络写手。网络水军通常简称水军，又名网络枪手，他们通常活跃在电子商务网站、论坛、微博等社交网络平台中。他们通过伪装成普通网民或消费者，通过发布、回复和传播博文等对正常用户产生影响。
水军特征
第一，典型的水军具有很强的群体特征，而垃圾用户通常强调的是单个用户。
第二，水军有可能对个人、公司或组织造成伤害，而垃圾用户通常只是增加垃圾信息。
第三，水军既可以是被平台API（如新浪微博开放平台API）控制的程序机器人，也可以是公司的雇员或者临时招募的人员等真实的用户，这与传统研究的程序机器Twitter bot等不同。
第四，水军通常比垃圾用户更隐蔽。很多水军在通常情况下是正常用户，只有在特定任务到来时才表现出水军的特质，这增加了水军检测的难度。淘宝、亚马逊等电子商务网站中的意见垃圾用户(Opinion Spam) 也是水军的一种，但是意见垃圾用户的检测通常是基于电子商务网站的用户评论进行的。
扩展资料：
据2009年12月《半月谈》有报道，公关公司按照客户的要求做策划和包装，一般是从正面去发帖，如果客户希望攻击竞争对手，经过风险评估（因为对手公司也可能会请网络打手还击）也会接单。帖子内容是根据网民的心理策划的，例如故意出现错别字，错误语法等。
帖子炒作也有各种方式，如将公司的网络打手分成两派争论，不断扩大影响，引导网民参与等。公关公司通过QQ群等方式调动网络打手，大的公关公司有多达数万网络打手，每个网络打手又有十多个随时使用账户，通过密集发帖吹捧客户或打击客户竞争对手的目的。
网络打手目前已经形成一条系统的产业链，一般是需要水军造势的客户在上游投放广告，中间形成一批核心中介人员，在接单后组织下游人员从事网络推广活动，最后由社会闲散人员、在校学生、家庭主妇和网络大V等直接参与发帖。
客户的需求各式各样，如发帖和灌水推广恶意炒作、删帖和屏蔽负面消息压制负面舆论，其中屏蔽消息指搜索引擎公司内部人员删除指定页面“网页快照”信息，网民无法通过搜索关键字获取真实链接，屏蔽一则信息通常收取300-400元。
公关公司接单做一次大规模的网络公关或攻击的收费是30万元到50万元人民币左右。网络打手每帖的报酬是0.3元人民币左右，在人气旺的论坛或网站悬挂一天头条甚至可以得到1000元人民币的报酬。
随着通胀加剧，网络水军的报酬也水涨船高，2011年1月9日新华网报道了网络水军的组织等级和分工，以及薪酬已经涨至每帖0.7元人民币。部分高校也要求校内的共青团学生留意关于本校的负面新闻出现，及时这些负面消息对反驳
参考资料：
推广和水军的差别是什么？
网络水军是指在网络中针对特定内容发布特定信息的、被雇佣的网络写手。网络水军通常简称水军，又名网络枪手，他们通常活跃在电子商务网站、论坛、微博等社交网络平台中。他们通过伪装成普通网民或消费者，通过发布、回复和传播博文等对正常用户产生影响。
2018年以来，公安部侦破自媒体“网络水军”团伙犯罪案件28起，抓获犯罪嫌疑人67名，关闭涉案网站31家，关闭各类网络大V账号1100余个，涉及被敲诈勒索的企事业单位80余家。
2020年11月5日，国家网信办召开全国网信系统电视电话会议，决定在全国范围内开展为期2个月的网络“有偿删帖”问题专项整治。
扩展资料：
水军营销应用：
1、品牌推广
对于一些中小型规模企业来说，企业品牌的推广力度与高额的广告费用负担始终是一项不可调和的基本矛盾，而借用水军营销这一全新网络推广方式，就能在最低廉的成本控制下取得最大的品牌推广目的，便是执行网络推广策划的意义所在。
2、产品销售
产品必须经过市场流通后才可以完全实现自身的价值，但是在现有的市场环境下，一方面，产品同质化现象越来越广泛，另一方面，产品渠道拓展越来越艰难，都直接影响着产品的销售情况，而通过有效运用水军营销的方式借助水军力量将产品销售渠道打开，逐步成为生产者最为倾向的推广方式。
3、知名度提升
随着社会的不断的发展和大众生活水平的进一步提高，精神追求层面和境界也在不断提升，“红一次”、“火一把”成为了很多个人和相关团体趋之若鹜的追逐目标，即利用水军营销提升知名度，比较常见的应用便是想要进军娱乐圈的“造星“和提升某领域影响力的“造势”。
4、热点关注
这一类热点主要是为了凸显某种物品或者部分团体在某一方面值得进行的特殊关注，如“天价对账单”、“毁容门”等，在当前的社会舆论环境下，受到公众关注的热点事件逐步成为一种最新的办事渠道，而且成本低廉，效果却经常出乎意料的有效，水军营销最为常用的领域主要是维权方面。
参考资料来源：百度百科-水军营销
参考资料来源：百度百科-网络水军
网络水军推广平台违法吗
我其实很反感把网络推广和水军混为一谈，没有贬低水军的意思，相反每个做网络营销的都会重视水军，但是两者内涵外延都不同，不是一回事。
网络推广是网络营销的一部分，是网络营销很重要的辅助性工作，也可以说是“营”的一部分，推广是个动作，是策略的执行，好的网络推广一般具有几个特点：
一是符合推广主体的战略；
二是本身具有策略性，有技术含量，一样要考虑目标人群、受众、传播轨迹、传播效果；
三是用于推广的形式是个系统的网络组合，需要考虑互联网传播生态，比如网络广告的投放、公关软文、博客及微博微信的公众运营，是有体系的，对质量要求很高，跟4A做的线下推广一样具备科学性，当然也包括发帖，用术语来说叫社区推广或者社会化媒体营销；
四是有技术性，主要包括通过数据抓取、分析、匹配后的精准投放、精准传播和SEO。
五是有长期性，有时间跨度，不以一时一地炒作作为评价标准，贯穿营销活动始终，与品牌结合紧密。
再来说说水军，水军者，灌水也。是网络推广不可或缺的重要组成部分，但不能等同于网络推广。水军妖魔化，传统媒体当记头功，利益因素就不谈了，但是发帖本身是没问题的，数量多、发垃圾帖才是问题，个人认为这个离操纵民意的大帽子还远，在有人看来这就是托，但是我告诉你，客户案例的本质，就是托，是经济现象，不能简单划为道德范畴，跟常规宣传也没有明显界限。
所以说，不能简单粗暴地将网络推广与水军（我从不称为五毛党，这个是基本的行业尊重）混为一谈。网络推广讲科学性，重在“质”；水军也很重要，但只属于网络推广执行层面的一个很小的组成部分，表现是在“量”。
网络水军有两种违法行为分别是。
违反国家规定，扰乱市场秩序，情节严重的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处违法所得一倍以上五倍以下罚金；情节特别严重的，处五年以上有期徒刑，并处违法所得一倍以上五倍以下罚金或者没收财产。
以营利为目的，通过信息网络有偿提供删除信息服务，或者明知是虚假信息，通过信息网络有偿提供发布信息等服务，扰乱市场秩序，以非法经营罪定罪。
一般的网络水军是不构成犯罪的，但是在法律上也有可能犯诽谤罪，也有可能构成敲诈勒索罪。
网络“水军”，一般指在网络中针对特定内容发布特定信息的或者被雇用的网络写手，网络“水军”是互联网发展的产物，如若跨越“界限”，就会触犯刑事法律。
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