文 │ 南风
素人成为明星的渠道有很多，以考相关院校、做练习生、参加选秀节目为主。互联网的崛起捧红了豆瓣、微博等多个线上平台，使素人成名的途径和方式更加多样化，流量一词因此诞生。
而 抖音的出现，再次刷新了行业的造星逻辑 。这是一条与以往截然不同的途径，在抖音，成名只需要15秒。
几年前，豆瓣女神们虽然也都有意往明星方向走，不过她们凭借照片走红，很多人也只能活在照片里，南笙、张辛苑等人都在路上折戟。她们参加的综艺节目数量十分有限，参演的影视剧也大多籍籍无名。
但抖音不一样。从抖音走红的费启鸣不但参加了包括《快乐大本营》等头部综艺节目的录制，还在剧集《我在未来等你》中担当男一号；摩登兄弟为《沙海》《天坑鹰猎》等多部热播影视剧演唱了相关歌曲，登上了一线卫视的跨年演唱会舞台，以及《歌手2019》的踢馆赛。
不管是直接捧成明星，还是借助综艺成为明星，抖音在新时代的造星过程中都起着关键作用。凭借病毒式扩散，抖音现在已经高度渗透进国民生活，尤其是 娱乐 生活。当抖音神曲开始制霸大街小巷和荧屏的时候，“造星”也就成了一件自然而然的事。
智能经纪人
短视频平台很多，但只有抖音真正推出了明星，而且仍在持续。
究其原因，明星是动态的，他们或能歌善舞、或能说会道、或盘亮条顺，这与抖音“ 年轻人的音乐短视频社交平台 ”的定位不谋而合。在这场新时代造星运动中， 抖音的存在像一个智能经纪人，会在最短的时间内筛选出符合平台价值观的人 ，将其推到台前，给大众发现他的机会。
豆瓣女神黄灿灿从2015年走红到2017年参演影视剧，用了两年时间，但费启鸣只用不到半年，就拿到了男一号。摩登兄弟从流浪歌手走到《歌手2019》踢馆赛，也在半年左右，斯外戈以抖音网红的身份参加《明日之子2》最终获得季军，网红转明星，只用了三个月。
据抖音产品负责人王晓蔚透露， 抖音不会刻意地控制流量分配，但会通过运营和推荐的形式，将一些流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战 。抖音的价值观正如其slogan所言，是“记录美好生活”，美好的升级版无疑是“光鲜”，这恰恰也是明星们给大众的印象， 头部网红展示的美好生活，是非常接近明星形象的。
每个人在抖音上都可以展示给所有人看，比起豆瓣上的“照骗”，抖音的短视频即使有网红滤镜，但音乐、舞蹈和模仿等技能却无法作假，所以具有可大众化价值的那部分人会脱颖而出。 抖音的流量分配标准，无意中与明星的筛选条件高度重合 。能在抖音上走红的人，本身已经是毛坯样的明星了。
天赐良机
2017年的夏天改变了很多事，在文娱市场，《中国有嘻哈》大爆，所有品牌赞助商都跟着分了一杯羹，作为官方音乐短视频平台的抖音获益无数。
当时抖音的slogan是“让崇拜从这里开始”，他们专注做头部内容，一大批才华与颜值俱佳的圈层KOL都开通了抖音。
借助《中国有嘻哈》的热度，抖音邀请到了一批人气嘻哈歌手入驻，他们的到来和节目的加持彻底改变了抖音名不见经传的透明状况。当年5月，抖音的日均播放量突破1亿，而三个月之后，这一数字已经超过10亿。
俗话说“ 赶得早不如的巧 ”，山东济宁学院2014级文化产业管理专业的学生费启鸣，就在这时开通了抖音。
波普艺术家安迪·沃霍尔有一句名言：“ 在未来，每个人都可以成名15分钟 。”抖音要求的每支短视频时长是15秒以内，在这里，每个人可以有60次成名的机会。
起初费启鸣和很多抖音上长得好看的小哥哥一样，用平台上大热的音乐和特效做着同样的手势舞，小有名气。直到他发出了第四支纯语音短视频：“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里，你是否愿意让我做你男朋友？”这个段子其实已经流行一段时间了，但经费启鸣在抖音正处于风口的时刻说出来，便彻底引爆。
《中国有嘻哈》之后，青年文化顺势崛起，平台方纷纷斥巨资做超级网综，街舞成了平台方押注的不二人选，而 流行音乐和舞蹈，正是抖音发家的源头。
来自说唱和街舞圈的KOL是抖音的第一批用户，多部S+级超级网综需要的，正是这些人。再加上抖音不断冠名和赞助《快乐大本营》《明星大侦探》等头部综艺，在综艺热度的加持下，抖音和平台上的头部网红都火了。
造星，可复制
如果只走出了费启鸣一个明星，抖音不可能成为造星机器，费启鸣之后，斯外戈、摩登兄弟等人也陆续脱颖而出，像湖南卫视的《超女》和《快男》一样， 抖音的造星过程，也是可以复制的。
其中，抖音神曲的魔性洗脑功不可没。 当很多人在为华语乐坛的未来深感忧虑的时候，抖音无意间承担起了复兴华语歌坛的重任。
与此同时，像费启鸣一样用别人的音乐做自己的视频而走红的也不在少数，他们会用神曲给短视频配乐，做出符合歌曲意境的内容。如果视频里的人有明星潜质，比如能歌善舞，那么 长此以往，他也会成为头部网红，从而得到出圈的机会 。
斯外戈虽然通过模仿秀走红，但参加《明日之子2》是凭借说唱和街舞能力去的，最终拿到季军；《国风美少年》的热门选手刘宇在2017年就注册了抖音，内容以中国风舞蹈为主，小范围走红后先是上了《快乐大本营》，然后参加了《国风美少年》。
这与抖音在扩张中的底层逻辑有关。和微博靠明星引流不同，抖音一开始就是小众APP，面向说唱、街舞等小众人群，突出头部用户与“表演”的成分，成为抖音的流量担当。抖音团队找了不少表演达人、HipHop歌手做示范。
经常玩抖音的人不难发现，抖音上，头部的网红比大多数明星更火，杨幂、Angelababy等人要靠复制“网红内容”维持自己的流量。 入驻的明星们从微博上的引领者，到这里成为了模仿者 ，真正的KOL是郭聪明、高火火、刘宇宁等人。
抖音怎么推广？抖音营销
抖音官方在6月末发布了《抖音企业蓝V白皮书》，以前是我们刷抖音，第三方分析抖音，而这次官方首次系统分析了抖音蓝V生态的趋势、玩法案例，在仔细研究“白皮书“之后，我发现抖音现阶段存在以下三个特点：
① 用户人群：从年轻走向普世
抖音用户数据目前男女比例为4：6，30岁以下占52.26%，30-40岁38.18%，一线城市占27.32%，大大超过行业均值10.90%，从数据上看一线、30岁以下、女性等标签，这些互联网主流用户群，浏览习惯、分享动力、购买欲望等维度下都是最佳人群范围，随着用户增长、人群兴趣多元，抖音的用户也从年轻人群走向普世性的泛人群。在不同年龄、层次多维度都会有受众出现，这一原因除了短视频的大势所趋，还有就是其内容的细分引领了人群扩容。
②内容：内容是粉丝收割机
在《抖音企业蓝V白皮书》中，有数据表明“单色舞蹈”是目前抖音上第一蓝V，同时占据蓝V播放量、点赞量以及粉丝榜首位。在单色舞蹈的主页中，内容清一色的都为舞蹈教学，其中特别强调了零基础教学课程。对于抖音这样最初以潮流+音乐起家的平台来说，也是相当实用的内容领域，每当有热门网红歌曲出现，单色舞蹈呈现自己作品的同时，还会拆分总结舞步教学。
保证内容垂直化，紧跟音乐热点，对用户有实用价值，可以说是一箭三雕
抖音内容已经从垂直走向多元，有萌宠、萌娃、舞蹈、情感、颜值、创意、搭配、瑜伽、美食等各类型内容出现，从明星到达人，从草根UGC到专业团队PGC内容，创造有用户共鸣、可参与性强、有趣味、易模仿的内容，让爆款内容成为“粉丝收割机”，涨粉速度惊人！哦对了，这就引出了另一个小tips：可互动易模仿。这个特质，无形中增加了话题热度与讨论量，用户在模仿过程中增加电影影响力，形成二次传播。
③参与：群体参与，口碑爆发
在抖音上，你会看到一个音乐、一段舞蹈甚至一个手势……都会引起群体参与，抖音通过竖屏高清、音乐、特效滤镜等打造了多元化内容生态，加上推荐算法的助力，更多志趣相投的用户形成了更紧密的兴趣关联，朋友推荐功能拓展了用户互动关系链，用户评论及@好友功能也促进了创作者与用户之间的交流。
除上述之外，深扒《抖音企业蓝V白皮书》其实还有一些更值得我们关注的tips。
1、抖音蓝V内容发布时间与播放时间相关性不大
之前有第三方建议在平台流量高峰期前2-3个小时发布，播放量会好一些，而通过此次“白皮书”内容以及抖音官方数据表示，两者关系不大。
从数据看蓝V账号各时段播放量前三是，第一22点，第二是18点和早上8点，第三是早上6点。从发布数据上看，目前应该在上午10点左右，下午16点左右。
2、抖音全平台音乐有4大特征
特征一：节奏欢快、节奏感强，2/4、4/4拍流行音乐。比如周笔畅《最美的期待》
特征二：旋律中带小提示。比如抖音小助手《拳击舞》
特征三：热门音乐副歌排比句式。比如萧全《海草海草》
特征四：中文歌词通俗易懂（这个我体会比较强，一般遇到一个场景会直接搜所想要的关键词。）比如萧全/孙语赛《不仅仅是喜欢》
3、抖音的爆款内容引爆方式：中心式、网状式
两种方式各有利弊，却都很典型。
中心式：一般是制作精良的内容，用户也觉得很赞，形成用户记忆，通过用户分享传播。但此类内容没有设置用户可参与的点，所以仅仅是记忆、分享。比较难形成模仿、互动。
网状式：这类内容抖音上很多，记忆点突出，且容易模仿，形成用户自己的参与点，推动UGC内容的形成，不过一般此类网状传播上就会在不断扩散下去之后，对品牌的关联逐渐衰减。
针对“中心式”和“网状式”内容引爆特点，蓝V们其实要发现规律和制作方法，在自有品牌的大传播链路中巧妙应用，比如要形成对“宝骏品牌”的品牌记忆点，从“刚刚好”的品牌主张，到产品体验，在扩散到抖音的网状式参与，之后再深度挖掘总结现象，将全民抖音互动进行总结，品牌关联用整合营销的思路就完成了。
4、在抖音蓝V上该怎么创造爆款内容，有哪些方法？
在抖音蓝V运营上，抖音官方给出了一个“3H+3S”方法论。
3H运营方法：热点型内容（HOTSPOT)、标签型内容（HASHTAG）、广告型内容（HEADLINE）
3S准则：信息点突出（STRESS）、低理解成本（SIMPLE）、易用户参与（SIMULATE）
蓝V创作时要和平台的产品特点相适配。打算用15-60秒的短视频，传达完整的品牌故事，这个是不现实的。
看完《抖音企业蓝V白皮书》，有很多感触，每个阶段有新平台出现，就有人问，要不要做？怎么做？犹豫不决时，机会已经过去了。最后我再梳理一下，对白皮书里重点内容的一些启示：
1、小品牌做内容，实用+有趣：比如空心砖DIY花架。
2、设定好内容的参与点：用有趣的音乐，可模仿的舞蹈手势、用动画形象等等。
3、打造连续性标签型内容：15-60秒短视频，比较适合连续性标签型内容，且能保持一定的品牌风格。
4、做运营必须关注热点：抖音蓝V运营，一样要关注热点，比如传统节日、时事热点等等都围绕其去创作内容，关注度自然会大幅上升。
抖音做为一个成长迅猛的短视频平台，不同地域、人群、文化、内容、品牌的聚集，自然形成了我们“各取所需”的价值，这份“白皮书”中不仅仅是告诉我们方法，还有现有大数据的规律，更重要的是我们从“白皮书”中看未来，能否抓住这一波红利让自己的品牌在抖音上获益！
欢迎关注宫粽浩：新疆营销圈
后台回复案例即可获得更多品牌营销案例
总结出了8个有效的抖音营销方式，进行抖音营销的广告主们可以根据自身特点进行选择，灵活搭配。工具/原料 电脑 手机 抖音 方法/步骤 1、抖音营销之制造传播热点 抖音的用户互动性极高，非常适合营销活动的传播与推广，而成功的诀窍在于把抖音营销内容做成热点，引起广泛关注。 2、抖音营销之建立品牌人设 以人格化品牌吸引用户、聚集粉丝、增加粉丝粘性，是建立品牌人设的目的。通过抖音营销，打造一个有吸粉能力的蓝V账号，需要为账号设计专属人设，形成品牌人设特点。 首先，通过对客户需求的了解，设置账号定位、账号人设和内容主线；然后，通过优质的、符合人设的视频内容聚集客户，提高粉丝粘性；最后，经过长时间沉淀，建立自有抖音流量池，并完成转化。 3、抖音营销之抖音挑战赛 抖音挑战赛，是品牌官方发起话题挑战，抖音官方将挑战赛活动智能推送至用户，用户根据视频统一要求或动作完成参与挑战，形成全民共创的局面，包括品牌挑战赛、超级挑战赛及区域挑战赛。 抖音挑战赛可以不限主题，还能与最新的热点相结合，操作时灵活多变，利于激发用户的创作热情，使品牌更容易借助热点内容进行传播。 另外，抖音挑战赛的活动入口比较浅，用户在推荐视频中点击话题按钮可以直接跳转活动界面，也能通过“发现”中的热搜内容进入活动页面。4、抖音营销之创意广告 硬广的最大问题是内容不够有趣，而创意广告要做的是既让用户不反感，也可以达到广告的效果。广告违和感的降低，对广告制作者的要求提高。 海澜之家与国宝级国漫经典IP《大闹天宫》合作联名款卫衣，将经典卡通角色孙悟空身上的中国传统文化魅力赋予在服饰上，让经典重燃。这次抖音营销活动后，品牌主页新增91000个关注，实现5s有效播放率57%，互动率较高达到12%。 5、抖音营销之明星效应 品牌与抖音上的明星合作，是最直接的获取关注与传播的方式之一。品牌为明星代言人制作符合抖音用户使用习惯的视屏内容，鼓励用户进行互动，实现短时间集中爆发。 在进行抖音营销活动时，美特斯邦威邀请明星代言人吴磊出境，身着亮色系新品，花样展示产品卖点，迅速打响名号。贴合竖屏的视听语言，美特斯邦威用抖音用户最喜欢的方式和他们“相见”，快速锁住注意力。6、抖音营销之找抖音红人合作 与抖音红人合作的好处在于，用户并不反感抖音红人的软性植入，品牌可以借助抖音红人的影响力实现更好的传播效果。此外，抖音红人构思创意，视频内容可以和品牌特性相契合，实现更好的创意传播。 7、抖音营销之制作互动贴纸 互动贴纸是跨越圈层，跨越年龄性别的全民参与型的内容，使用率高，互动性强。互动贴纸在手势识别、分三屏、面部识别、3D技术、表情识别等技术，产生了海量趣味的贴纸，并支持多种效果的实现。 互动贴纸可以减少用户的抵触心理，激发用户的互动行为，进行有效的二次传播，提升用户对品牌的好感度。 8、抖音营销之视频文案 尽管抖音主要以视频的形式吸引用户，但是作为内容营销的重要组成部分，视频文案的作用仍然不可小觑。在抖音营销中，文案能够发挥作用的地方有三处：标题、评论、字幕。 标题在提高视频的播放完成度和互动率上有着非常关键的作用，一般来说，以下两种标题类型能够让视频获得高点赞量： 叙事性标题通过一句完整的话告知用户视频主题，减少用户的理解成本。 悬念性标题说一半留一半，能够引发用户的好奇心理。和视频内容相配合，可以提高视频的播放完成度，还能提高用户的互动热情。 评论区也可以通过优质文案激发用户的互动欲望。现在很多人刷抖音不光是看视频，也会看评论区的留言。与粉丝互动可以抖机灵、制造槽点，从而引发互动。 部分视频的字幕也很重要，一些教学类视频的字幕更是必不可少。字幕可以帮助用户理解内容，降低用户的观看成本。9 从上面8个抖音营销方法中我们可以看到，品牌想要做好抖音营销，就要找到适合自己的品牌营销方式，不能盲目模仿，更不能生搬硬套。 比较常规的抖音营销方式包括蹭热点、抖音挑战赛、互动贴纸等，更为高级的抖音营销方法则是人格化运营，增强粉丝粘性。但必不可少的是，都要注意视频的广告创意，提高视频质量，毕竟在内容狂欢的时代，只有优质内容才能生存下去。建议商家一定要科学的结合目前流行的云探店种草和实地探店种草两种方式来同步运营，即节约成本也能获得大量流量。
以上就是关于抖音制造「新明星」全部的内容，如果了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！
