开启一个app时，初现的界面就好像人们见面时的第一感，喜欢不喜欢，也许没待开口说声你好时便有初判，好的画面和文字，甚至能直击用户心扉，一见钟情，而不好的设计甚至会让你怀疑是不是打开了一个假的app。
从心理学的角度来说，人们的行为有三个层次，一，本能层次，二，行动层次，三，反思层次。第一感属于本能层次，触发来源于事物的外在表现，进而自发无意识地形成轻微的事先刻板印象，继而影响随后接触使用的体验中。所以，虽然只有开启一秒钟，优美走心的亮相总能更博人所爱，也能助后面的行为层次（体验产品）和反思层次（使用完后回忆思考）偏向积极一面。当然，目前app对用户的影响最主要的还是在行为层次上。
浏览了我自己手机里的app，将其分为3种，从好到不那么好，依次为
浓浓的鸡汤式，一群爱美又爱吃之人就需要意志不坚定时喝一碗
（2）豆瓣-我们的精神角落
这里不是生活，是诗和远方，吸引一批有灵魂有思想的文艺青年和知识青年
（3）今日头条-你关心的，才是头条
看到这句话，有种被专宠的感觉哈哈哈
同时，表达智能推荐大数据优势
（4）UC浏览器-给的再多，不如懂我
撩妹撩汉高手，这句情话，于亲情友情爱情中，都至高无上。是否孤独，是否聊得来，都看你，是否懂我
同时，表达智能推荐大数据优势
总结，都有人称代词“你”或“我”，都加入感性词，如“自由”,“关心”，“懂”
2，表达自己特色
这类非常多，例如
喜马拉雅-随时随地，听我想听 。2个点：1，方便便捷；2，内容全，想要的都有
知乎-发现更大的世界 。阔宽认知，脑洞升级
小红书-全世界的好东西 。1，国际范围；2，好东西，好东西，好东西
得到-好好学习，天天想上 。学习上进平台，卖知识
网易云音乐-听见好时光 。主打情怀，和整体设计风格，小众曲库相符，但未表达其首推的私人FM和每日推荐。不过，其他app纷纷跟上该功能，最终网易云音乐抓住人心的，依然是情怀
京东-多 快 好 省 。简单粗暴，直述优势，特别是快和好，较符合
美团-吃喝玩乐全都有 。强调全，你的娱乐我包了
美团外卖-美团外卖，送啥都快 。快快。有个快递员送吻的广告觉得不错
携程-携程在手，说走就走 。强调一体化方便周到的信息和服务，你的旅游，我包了，男友力max
微博-随时随地，发现新鲜事 。能让我一刷一小时，放下不到五分钟又能刷一小时，微博，你做到了
-交流故事，沟通想法 。直接阐明这是一个沟通表达的平台。但我觉得还不够，她实际提供给里面的人最大的是感官的感受和收获。这是一个相比微博更安静，相比公众号和知乎更轻松随性，给那些想说话，想沟通，想表达的人一个很舒服干净的平台。来到这里的人，都会聆听别人说了什么，都会有欲望表达自己想说的，最终找到自己的人群，获取信息资源，进行认知升级。所以，不仅仅是沟通而已，而是沟通带来的懂你，带来的知识
网易蜗牛读书-每天免费读书一小时 。名字和界面设计都很温暖文艺，宣传语相比之下稍微逊色，作为产品推出初期，清晰表达了产品主要特色，但是少了一丝温度
3，抽象，不知所云，翻译型，等等，总之平淡无奇，过目即忘
招商银行：智能理财新时代 。定义模糊。相比之下，交通银行的“您的财富管理银行”更清晰更贴近用户
腾讯地图：怀抱梦想，勇于探索 。不知所云，单看难以和地图相关。相比之下，高德地图“导航专业，数据准确”，强调专业和准确性；百度地图“出门就查百度地图”，强调其LBS的方便性
孔夫子旧书网-专业的古旧书交易平台 。翻译型。
app市场推广软文怎么写
一、做好上市前的工作准备： APP 测试是必不可少的、只有通过各种测试、了解其中的 一些细节问题来达到满足市场需要的产品才能做到无懈可击， 与此同 时，也要做好日常的参数策划，诸如 APP 客户端是什么类型的，软 件的变体，英文名字，软件大小、分类、语言等等，做好这些准备可 以更好的为后面的推广服务。备好相关材料，做好推广费用的预算， 搜集 APP 开放的市场，也要做好 APP 工作薄。
上市前的种种准备， 可以说对用户的体验来说是很有帮助的， 可以让用户花更少的时间更 好的了解产品，从而判断是否是自己喜欢的，是否适合自己对于推 广者来说也是有很大的好处，做好 APP 定位，确定目标人群市场， 在做好 APP 工作薄之后，记录上自己的运营推广数据、上架情况、 合作联系方式、开放平台地址以及运营数据的检查等等。一张表格加 上合理完美的预算方案，可以更好的做到规模市场的效果。
二、线上推广方式：
1、建立各种百科词条（百度百科、搜搜百科等） 。百科词条成为众多 应用推广 APP 的必备手段之一，在建立的百科词条里，放一个产品 的二维码，可以让随时随地看到这个词条的用户，扫描二维码即可下 载应用，而且也可以满足那些不想看词条，只想看应用的用户。
2、将二维码放到测评文章里。目前驱动之家网站推广的一些手机 APP，还有 it168 等手机应用评测频道推荐的手机 APP，都会在文章 的最下面放一个二维码，等用户看完了文章，就可以直接扫描二维码 进行下载体验应用了。
3、邮件二维码。乔布斯认为“不管用户有没有看到，你都应该 把它做的更完美。 ”所以我们可以在我们公司发给客户的所有邮件最 后面加上 APP 的二维码，在智能手机即将的今天，很多用户都会选 择直接扫二维码去下载，因为真正为用户节约时间的推广，才是最好 的推广。
4、微信、微博推广。微信和微博的用户每时每刻都在增加。上班的 路上，回家的车上，睡觉前，随时随地的发心情、织微博已经成为一 种时尚，而且很多手机 APP 都有自己的官方微信、官方微博，利用 微信和微博的强大用户数，在发布微信和微博的时候，可以将自己的 应用地址生成二维码，当用户看到时候，使用二维码识别软件如快拍 二维码等，扫描后即可下载，不仅起到了宣传的效果，还起到了从眼 球效应转化到实际操作下载的效果。
5、论坛推广。论坛贴吧也是网民的聚集地，在本公司的各个官方网 站和一些有影响力的论坛上发与旅游相关的优质帖子，帖子里放入 APP 二维码，引导用户下载。
6、与应用商店合作。安卓市场、豌豆荚、应用宝等比较有影响力的 应用商店每天会有很多用户关注， 所以如果能争取与这些应用市场合 作，可以带来大量潜在客户。
三、线下推广方式
1、在大隐山泉水的包装袋上印刷 APP。在山泉水包装袋上面印刷 APP 的名字、功能介绍，再放一些专业的词语，那些买水的客户都可 以拿二维码识别软件如快拍二维码等软件扫描二维码，下载咱们的 APP 了解宣传内容。此外，还可以在活动单页上、礼品袋上、记事本 上等宣传资料上都可以印刷二维码，
2、户外广告。一些在户外广告的 APP 应用，如盛大切克，电信的号 码百事通，在投放的户外广告上面都加印了二维码，在看到广告的时 候，顺便扫描下二维码，即可下载应用。
3、名片。在名片的后面印刷一个 APP 的二维码，扫描二维码就可以 下载我们的应用，不仅可以让收到我们名片的人记住我们的名字，还 可以让对方体验我们的应用，何乐而不为呢!
4、会议易拉宝、展架。每当开会的时候，常常在会场的入口以及现 场都摆满了一个又一个的易拉宝，那么多的易拉宝，不是每个人都那 么容易记得，许多人只会匆匆一瞥上面的广告，就走开了，为何不放 一个二维码?参会者看到二维码，随手一扫，即可下载应用，尽管参 会者离开了，他的扫描纪录和链接都会存在他的手机里，被他带走， 甚至，他可以离开会场等待网速快了再下载你的应用都是非常的方 便。 如果咱们选择的开会场地有 wifi 就更好了。
四、后续维护工作：
1、争取应用商店里面的正面评论 。用户会根据自己所看到的评论决 定是否冒险投入时间和金钱下载 APP。 这也许显得有些残酷， 但应用 的寿命取决于也许没看到重要功能， 或者有时会对某个应用做出愚蠢 期许，甚至是刻意给出负面评价的用户。所以我们要竭尽全力争取正 面评价。测试，测试，再测试。确保应用没有任何纰漏。向朋友、家 人及愿意腾出时间给 APP 较高评价的对象发送促销代码。务必让公 司所有人员下载应用，在应用市场里面给出评级和评价。
2、就描述内容进行搜索引擎优化 。APP 在豌豆荚、应用宝、安卓市 场等应用商店中的曝光度取决于它的受欢迎程度、 所处位置及搜索情 况。应用商店搜索和网页搜索一样：更多、更优质的数据等同于更高 的排名。所以务必用心撰写应用描述。查看竞争对手如何描述，尤其 是那些获得较高排名的对手。 适当在描述中融入潜在用户可能会运用 的搜索术语。记得不时做出调整。
3、产品优化升级。不断加强 APP 的功能以及外观，定时更新应用， 提高应用排名，增加用户使用舒适度。
很多的朋友，都是准备了APP的新闻稿，比如《XX理财，打败XXX》，通篇内容都是“我的产品很牛逼，我的产品特牛逼，你一定要用我的产品”。然后收集来很多的大号的媒体邮箱，添加附件，点击“分别发送”，然后就抱着碰一碰的心态——他们觉得有三四个媒体愿意发送，就是赚了。最后发现大号媒体不会去发这些文章，于是乎只好付费在一些收费媒体上发。
APP上线时，需要能够制造大量的声音，或者想做一些SEO的工作，低质而高产的新闻通稿似乎是不二的选择。
推广者需要了解各媒体价值，并对媒体进行细分。媒体有自己的用户群，所以媒体的价值不在于发布软文广告，而是在于能够传递用户群需要的资讯或信息。
第一类是新闻通稿。一般指的是消息稿和通讯稿，主题主要围绕产品的基本动态信息，如上线，版本更新，活动发布等。新闻通稿的技巧相对来说较少，基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强，能把产品表述清楚，表达完整即可。新闻稿的文章发布，主要是从APP自身功能、特点、下载量、分类排名等方面寻找新闻点。
1、站在作者的角度，用作者的口吻描述一家看起来毫不相关的公司
2、结尾抛出广告的时候，用了“摆事实，举例子”的态度，不得不服
第二类是APP评测。APP评测，不仅是面向科技爱好者撰写的功能评测，也可以是针对普通用户的亮点解析。
好的方向和持续的内容会让产品的曝光度及行业的关注度逐渐提高。
写什么类型的文章，用哪种方式呈现传播效果会最佳，这对于渠道的选择就显得尤为重要。
总结以上几点，笔者认为撰写一篇目的明确的优质APP，软文加之合理有效的发布方案，才是成功的APP软文营销推广方式。
软文推广
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