想要做好百度竞价的数据分析，首先要正确的理解它。
数据分析就是通过数据的收集和整理，发现账户中存在的问题，然后通过对数据的分析确定具体的问题和优化方法，提高投入产出比或者提升推广效果。
面对那些错综复杂的数据，我们该怎么去找到切入点呢?建议先从方向入手，然后分开细节逐级往下分析。
方向层级维度推广渠道、时段、地区、产品、推广设备
这个应该不用详细的介绍吧。看哪个推广渠道、地区、产品、时段、设备的推广效果好，哪个推广效果不好，有利于更好的分配预算。
操作层级维度营销流程、关键词效果、流量、需求、计划
对账户的营销流程进行分析可以快速的了解每个竞价环节中的问题。根据关键词的消费和产出效果来进行优化。流量分析就更不用说了，效果下降必做的步骤。定期的了解访客需求的变化有助于提升效果。根据账户计划分维度来分析个地区和产品的推广效果。
账户相关维度页面、创意、客服
分析页面的承载和转化能力。用数据来验证创意撰写是否正确。客服的话术和转化能力有没有问题。
找到了维度，如何来衡量维度是好还是坏呢?记住五个关键词：KPI、效果、分析、对比、变化。KPI和效果有没有变化?有了就要对比分析看看是好是坏，如果是变差了，就要进行数据分析找出问题。
我们不能单纯的以一组数据或者一个结果指标来衡量数据，例如花钱多的词不一定能给你带来转化。有转化量的词也许它的转化成本已经高出你的预期。我们通常会用三个指标来衡量效果就是：转化成本、投入产出比和转化率。
转化成本：广告费/转化量
投入产出比：投入：产出=1：N
转化率转化率：转化量/点击量*100%
每一个维度都有自己相关的指标，例如方向层级维度和操作层级维度适合用转化成本和投入产出比来衡量。账户相关维度里的页面和客服应该用转化率做指标，创意就应该用点击率来做指标。
明白了以上的理论知识，我们还要学会从数据中发现问题，并且找到解决问题的方法，接下来拿一组真实的数据来进行一个小练习。
因某些原因，你可以在 竞价员：等我弄懂了数据分析，我就晋级了 里看到这组真实数据以及参考答案
百度推广竞价如何分析数据看报告？
百度竞价推广是一个完整的体系，涉及到的环节众多，可谓一环扣一环。在这众多的环节中，数据分析算是重中之重，因为它既是对上一步工作的总结，又要为下一步的工作指出方向。可以说，不会分析数据你的账户推广就是寸步难行。
可一旦要开始分析数据，又觉得千头万绪，不知道从哪里下手合适。今天赵阳竞价培训就和大家好好唠唠如何做好数据分析，那么想要学习更多的竞价知识可关注赵阳竞价培训马上报名，更有双重惊喜等着你。
1 确定数据分析的目的
数据分析的目的是为了让账户的效果更好，那首先我们就需要知道账户目前存在哪些问题。
对此呢，我们可以通过营销流程表进行分析。
营销流程表，指以不同维度为中心，罗列账户的核心数据，并根据核心数据算出一些辅助数据，像点击率、对话率、点击成本等，通过不同数据间的对比，来帮助我们更好地发现病种。
比如，下图是某账户的营销流程表。
此账户只是在周一至周五进行推广。从图中我们可看出，消费逐渐呈现略微下降的趋势，但点击整体来看并没有太大的波动而线索量却是呈逐渐下降趋势，在月末的时候算是微有提升。
总体来说，波动都不是较为明显。此时，可以利用我们在上次文章中提到的：利用EXCEL中的数据透视表，将数据进行汇总对比分析。
我们暂时可将效果最好的数据(6-10号)和效果最差的数据(20-24)进行对比分析。
下图，是我已经做好的一个数据截图。
从这组数据中，我们可以明显看出：
1. 展现下降，点击没变
2. 总对话下降，消费却略有提升
整体来说，是呈一个转化下降的趋势。
找出了病种，明确了分析目的，下一步就要了解优化方向。
2 明确优化方向
在分析账户时，你们通常先分析哪类数据?
但在此，小编的建议是避免直接对关键词进行分析，而是应该先看维度。
因为关键词的数量可能会达到几千个、甚至几万个，不仅麻烦，而且效果也不明显。比如我的消费词没变，消费时段变了，像这种是无法通过关键词分析出来的。
通常可根据以下几个维度进行分析：计划维度、时段维度、地区维度、计划下的关键词维度。
以计划维度为例，我们来分析下数据。
下图是我对账户计划数据的截图。
第一个计划。相对来说，它的点击率最高，转化和均价也可以接受。但转化成本有点颇高。所以，我们可以对该计划进行流量操作。
第二个计划。它的转化率最高，而点击率也属于不高不低正好的情况。所以，我们可以对该计划进行优化创意。
第三个计划。整体来看，点击率、均价、转化成本都可以接受。所以，我们可以对该计划进行拓量操作。
注：分析完后，最后，我们可根据分析后的结果去对每个计划的关键词进行分析，也可使其具体到某个关键词。
3 确定优化操作方法
知道了病种，明确了优化操作方向，那具体的就是操作方法。
怎样分析百度推广数据
分析百度后台的推广数据，无非就是以下几点。
搜索词报告，先看词，看一下最近或者一段时间哪些词消费最高，哪些词点击最多，哪些词展现多点击少的。消费高或者点击多的词有没有价值，看看有没有词没有人点击的，分析一下原因，词的排名需不需要调整。看一下匹配到的关键词是不是有用的，没用的要屏蔽掉。
推广时间段，上午和下午或者其他时间消费的多少，看是上午咨询多还是下午咨询多，多的时间段可以多给一些预算。
创意和URL有没有不展示的，被拒的都要看一下，不展示的创意可以果断删除，重新添加。
我说的还是比较浅显，再全面的分析可以请教一下你的客服。如通过你懂后台或者时间长了可以自己看，不明白的还是建议让客服给你看，防止你自己误操作。
第一、对关键词进行分析
1、做关键词统计，可以分析到哪些关键词的转化率好，哪些关键词消费高，哪些关键词产生询盘多等等，根据这些数据可以去拓展关键词，指定下一步优化与竞价推广计划，在分析关键词的时候一定要结合百度后台搜索关键词一起使用，这样可以清楚了解到用户常搜索关键词，了解我们的用户是如何搜索自己想要的信息
2、根据URL路径统计对应关键词，可以统计到转化，了解到哪一个页面营销力不够，不能满足广大消费者需求或者关键词与着陆页相关性比较低
第二、对于竞价账户的展现率进行分析
1、高展现低点击情况，说明创意不够，不够有吸引力，不能吸引客户来点击，针对这种情况，首要就是要对创意进行优化，增加特殊字符，增加能够吸引客户的文字，以此提高相关的点击
2、高展现高点击情况，说明创意写的不错，有营销力，能够吸引到用户，并且排名稳定，这样网民有更多的机会看到广告信息，故而点击也高，这种情况下，最重要的是要重视后期的转化，注意着陆页的相关性与营销力
3、展现低高点击情况，说明账户的点击率会比较高，创意有营销力，能够抓住用户的眼球，在这种账户情况下，关键词以及账户单元过少，应该增加关键词和优化创意提高展现稳定点击
第三、对于竞价账户的消费疑问分析
1、高展现高消费情况，说明竞价账户的出价比例高，关键词排名都靠前，产出比低，需要去统计消费的去向，对于转化率不高的关键词排名稍微拉低，转化率高的稍微靠前
2、高展现低消费情况，这说明优化上面非常到位，这种情况下不断优化和稳定并关注消费与展现的数据波动
3、低展现高消费情况，这是大家目前面临的问题，影响低展现高消费因素有很多，针对这种情况，降低消费的同时不断调整账户以及增加关键词、优化质量度稳定质量度
第四、对于竞价账户的消费与转化分析
1、高消费低转化情况，需要对创意与关键词出价进行优化，提高关键词与账户质量，提高着陆页的营销力，还有客服人员的话术能力，提高询盘的转化率
2、高消费与高咨询转化情况，提高创意质量，拓展转化率高类别关键词，从而拉低消费，降低高消费低转化的关键词，从而达到优化账户的目的
3、低消费低转化情况分析，这说明个方面都是存在问题的，需要对着陆页、竞价账户结构进行优化，控制竞争力关键词排名消费，控制投广告的时间段，避免竞争激烈的高峰期
以上就是关于百度竞价数据应该怎么分析？全部的内容，如果了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！
