互联网广告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。百度DSP推广是百度推出的需求方平台。
这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。
DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是一个综合性管理平台，在这个平台上，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。
利用DSP，广告主可以在广告交易平台（Ad Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-Time Bidding），高效管理广告定价。
利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，就像付费搜索的操作原理一样，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。
扩展资料
中国传媒大学广告学院教授张翔认为，要想实现互联网精准营销，大数据关键技术成为互联网企业必须打通的“任督二脉”。
DSP通过创新的监测技术和科学的算法模型，对实时监测到的投放结果以效果为出发点，通过预算优化、人群的优化、投放策略的优化完成对下一阶段投放的优化。
DSP在具体的全程服务中应当遵循三个重要原则：一是智能优化机制，营销优化智能化，二是常态沟通机制，优化沟通常态化，三是危机预警机制，危机处理实时化。
参考资料来源：百度百科-dsp
彻底搞懂移动DSP与移动广告网络是啥玩意儿
DSP广告是什么 ？DSP最大的作用就是把广告精准投放给某类网络用户。投放DSP广告不一定需要一掷千金，但相比较那些转化成本极低的广告形式，DSP广告投放的单个转化成本略高。但同时，其单个用户的价值明显要高于其它广告形式，需要广告主根据自己的业务的转化价值合理预期自己的短期投资回报率（ROI）。如果确定转化价值较高并且能够承担相对较高的转化成本，就可以尝试开始做DSP。
在这个前提下，可以确定最适合做DSP的两类企业：第一类，受众较小的产品，比如2B类的产品或者其他小众产品，它们需要DSP这种能够兼顾精准定位和流量的推广方式。与之相比，搜索广告受众精准但流量少，网盟展示广告定位不准。第二类，单个用户转化价值较大的项目，比如教育、游戏或者旅游等，其高盈利能够抵消DSP较高的单位转化成本。
>> 自己做还是当甩手掌柜？
在确定了要做DSP之后，企业会面临另一个重要的抉择：是自己组建团队还是找第三方DSP代理商来做。
第一种方式就是将帐号“全托管”给DSP服务商 。靠谱的DSP供应商的团队一般有丰富的实战经验，其资源、策略、执行、优化水平对于DSP广告的竞价与投放效果有着至关重要的影响，并且其售后与支持团队能够帮助广告主解决在使用DSP产品过程中的种种疑问与困惑。但这种方式下广告主无法亲自登陆帐号查看广告投放效果，只能主动质询工作人员或者被动地等待服务商发送报表。因此若选择“全托管”的话，广告主和服务商的及时沟通很重要。
另一种方式就是自己来做 。但要提醒大家的是，这并不是指建立了一个团队后就包办所有DSP相关的事情。事实上，完全独立地做DSP需要相当高的技术门槛（大数据技术、算法等），能做到这一点的公司并不多。所以“自己做”通常是指广告主使用那些DSP服务商提供的产品（建立一个帐号），然后自己的人来管理帐号和进行相应的竞价操作。但是，这种方式也对广告主的实力提出了挑战：首先是另雇人工的费用并不便宜，其次对操作人员的经验和能力也有很高的要求。若是人员经验和能力不足的话，会极大地影响DSP广告投放的效果，得不偿失。
因此，对于一般的中小企业来说，若非团队内本身就有经验丰富的DSP从业人员，建议还是通过帐号托管的形式来投放DSP广告。另外在托管之前可以试着询问服务商是否能提供帐号查看功能（虽然可能性不高）。
>> 如何挑选DSP服务商？
（一）分辨真假DSP
如果选择了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平台：真正的DSP基于RTB，能够从每日数亿级别的询价请求中，获取有用信息并识别有效流量。假的DSP平台则对接了来路不明的流量，它能保证你的广告投放出去，但是它做不到定制化的精准投放，换句话说，你广告的投放质量无法得到保证。
假的平台往往有一些特点：第一，基本所有假的DSP都是打着“全托管”的名义(但不是说“全托管”的平台都是假的DSP)－－作为广告主，你没有办法登录到广告账户去看，最后你的广告表现只是通过给你发excel报表的形式告知你投放效果，让假的服务商能够蒙混过关。第二，假的DSP平台只能按照CPM来结算，因为它没有技术和算法来把买来的点击转化为CPI,CPC,CPA进行售卖。
（二）定位擅长本领域的服务商
DSP主打“精准营销”，其核心就是积累数据、读懂数据。但由于不同领域内的用户属性差异较大，所以没有哪一家DSP可以做到服务全行业，大家都有各自擅长的一个或者几个领域。所以对于企业用户来说，一个必要的工作就是找到自身所在领域内做得好的DSP平台。具体来说，常见的领域及代表服务商有以下几种：
擅长电商类的DSP ：亿玛（电商是亿玛起家的业务，所以亿玛的DSP主要服务以电商为主的效果类广告主，拥有多年电商广告主服务经验）；mediav（原来服务于京东，专门做效果、算法的一家公司，优势在于RTB）；
擅长游戏类的DSP ：新数、璧合、舜飞；
擅长品牌类的DSP ：品友互动（主打精准定向技术，专注服务于大中型品牌广告主及广告代理商）；另外还有悠易互通；
特有资源类DSP ：广点通（腾讯旗下DSP，独有资源QQ、Qzone、微信、腾讯门户、应用宝等）；有道智选：（网易旗下DSP，独有资源网易邮箱、网易门户、有道词典等）扶翼（新浪旗下DSP,独有资源新浪门户和微博等）；其他的各个主流平台也有自己的DSP。
（三）小规模投放查看收效
以上几步帮大家将可选择托管账户的服务商数量控制在了一个较小的范围内，接下来是最后也是最关键的一步－－亲自尝试。因为决定DSP广告投放效果的影响其实有很多，除了我们之前提到的一些公开透明的指标之外，像服务和资源这些指标难以评测（即使把帐号交给一个服务商，其内部不同的人来操作也可能会有不同的效果）。另外，对于技术层面的细节服务商们也基本上是“守口如瓶”，所以广告主不亲自试用的话无法知道它的效果到底如何，是不是真的适合自己。另外在试用前，还要注意提前和平台沟通了解基本的托管服务条款，比如平台开户的金额门槛，还有是否支持退款等，以免产生不必要的麻烦。
尝试投放时方法需要利用科学的统计学方法，涉及到两个方面：一是对照实验，在两家或者多家平台你设置相同的投放条件，同样的素材，然后小预算，高出价。第二个是抽样，比如你在一个平台投放一段时间的DSP后发现效果一般，你和平台沟通后对方往往会劝你再试试,那到底测试到什么程度算是够了呢？我有一个数字可以供大家参考:由统计学的知识，在90%的置信水平下，需要的抽样数目和该领域内用户群体的点击转化率（由点击到成为用户的转化率）呈现下表的关系：
可以看出，该领域内用户的点击转化率越低，其需要抽样的数目就越高，因为这样才能抵消小概率事件对于结果的影响。一般来讲，DSP广告由于投放的受众精准，所以除了个别特殊领域（比如汽车）之外转化率一般不会低于1％，因此尝试性的DSP广告投放预算可以控制在10000-20000的点击量附近，如果效果不好的话就可以不用再尝试了。这样既能够保证结果精确，又能够避免不必要的损失。
>> 流程回顾
DSP是由展示广告发展而来。展示广告在一开始是被各大门户网站所垄断的，因为它有最好的内容资源，可以获得海量流量与受众，所以在上个世纪末，绝大多数的网络广告其实是在门户网站以包段的方式在售卖，甲方广告主想买某一个广告位就得直接和这个媒体去谈，这样的话，一些大的媒体就占据了制高点和话语权，广告主得排着队去预定。譬如想要在情人节去做推广，可能提前两三个月预定还不一定能预定得上。资源有限，要价又高，预定的周期又长，竞争又激烈，效果还不一定就有保障。
为什么说效果不一定有保障呢？因为对于受众无法做到精细挑选。例如推广一个针对都市白领的产品，尽管得到了一个最好的广告位，比方说央视春节联欢晚会开播前一分钟的广告时间，但是广告的受众90%都是农民（因为中国的人口比例就是这样的），农民对这个产品不感兴趣，尽管媒体很好。但因为无法对受众进行精准定位也不见得广告效果就一定好。所以后来又出现了媒体圈的概念，把中小媒体绑定在一起，广告网络就出现了。
广告网络和主流门户媒体的展示广告相比，具有如下优势：
第一，广告网络集成了大大小小成千上万家网站的流量，流量足够多；
第二，以CPM或CPC的形式售卖流量，单价略低；
第三，提出一个受众购买的概念，通过内容定位人群的方式，广告网络能够推断这些用户的兴趣，一定成都上实现了对于用户挑选后投放。
广告网络的不足与其优势一一对应，也非常明显：
第一，广告网络内虽然媒体众多，但质量普遍不高，大多数为除了提供广告位没有其它变现形式的中小网站；
第二，虽然单价不高，但实际推广转化成本偏高，不是很适合效果类账户的推广；
第三，通过内容定位人群的误差较大。
随着DSP的广泛出现，很多广告网络感受到了自己受到的威胁，在开拓与DSP合作提供流量等新的变现方式的同时，很多广告网络也都纷纷开始“改头换面”，将自己重新包装成一个DSP平台或拥有DSP技术的复合型平台，但广告网络的很多技术与DSP的技术还是有显著区别的，这里将最典型的几个不同的点总结如下：
受众购买：广告网络的受众购买是基于内容的，而DSP是基于受众行为数据的；
在线竞价：广告网络的在线竞价以分配为主，或RTB（实时竞价）的比例较低，而DSP的在线竞价以竞争为主，RTB的比例较高。
截至目前为止，众多的广告网络因为价格低廉或拥有其它方面的优势（如：与某一垂直行业高相关性），能够在一定程度上满足甲方或甲方工作人员的需求，所以在一定的历史时期内仍然会有一定的市场。
以上是《互联网DSP广告揭秘》里的相关章节，移动DSP与移动广告网络之间的关系与之类似，只不过是从PC端迁移到了移动端，媒体由大大小小的网站换成了大大小小的app而已。
希望能帮到你。
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