信息流广告其实离我们并不远，我们先看一个场景：
某一天，为了打一瓶酱油，你走进了超市。然后……
结账的时候，推车里也许有酱油，可能还有包纸尿片，或者其他商品。
请别动辄将这个场景和大数据最常用的“啤酒+尿片”案例混为一谈，因为这个场景，在我们每一个人身上都发生过。
文/张书乐
TMT行业观察者、游戏产业时评人，人民网、人民邮电报专栏作者
换位思考下，把超市看成是内容平台，我们跳过各色信息走向需要的内容（酱油）时，可能会途经尿片这个内容区，然后突然想到，孩子尿片快断货了……
两者之间没有必然联系，而在传统商超里，实现这样的“增值”消费的方式往往就是根据销售量的情况合理搭配货架的摆放方式。
比如将爆款放在靠里一点的位置，让客人途经更多的商品区；比如下楼电梯在另一边；比如买赠或买促活动混搭……
这是传统商业模式下的考量，而在互联网内容分发之上，我们可以把所有的内容都当做是“广告”，而你绝不能让用户绕远路来偶遇他可能会买的东西。
而且，内容分发状态下，用户对内容的需求不断进行选择，后台算法会更加精准，绕远路更加不现实。大家来看内容的目的，本身也是越快获取到自己所需求的为好。
这时候，我们会发现一个有趣的状况，即在信息爆炸的互联网之上，用户信息获取方式变成了两种状态：
一是最为传统的搜索模式，用户带着目的去百度上寻找某类信息，即打酱油。但有个问题，很多人并不是时时刻刻都有打酱油的明确想法。
二是盲目遇上信息流，即超市货架，结果自己模糊的需求变成了购买。这已经成为时下的一个主流，即百度信息流广告的诉求点。
百度搜索公司总裁向海龙对此有过一个很精辟的论述，即“用户不仅需要更便捷智能的找到信息，也需要个性化针对性的信息主动推荐”。
从“人找信息”，升级到“信息找人”，说起来就这么简单。做呢，一点都不简单。
广告也能读懂你的心
随着百度百家号、今日头条等内容分发平台的崛起，信息流广告也有了更多承载平台，不再只是过去类似百度搜索或淘宝购物时，在侧边栏出现的和你搜索项或之前浏览项有关的商品广告。
百度、微博、微信和今日头条都推出了信息流广告，可这个广告类型，到底有多强？
数据说话更能说明问题。2014年，信息流广告在美国已达54亿美元，facebook和推特的广告收入中分别有超过50%和70%来自于此。而在中国却只有区区60亿元，而2017年，预计将增长480%，达到340亿元。
但预计的增长，并不代表在内容分发中简单植入相关广告就能完成目标。
信息流广告要做的不是简单根据你的内容喜好而提供相关商品，比如看汽车，送车品广告。
其实，这还算好的。更多的时候，我们在买了车之后，往往还会看车子的介绍，而随后而来的信息流广告尽管很精准，但往往可能是一款车。
啥感觉，和百度搜索推广差不多，而且百度搜索推广现在走的更远。
举个例子：
一家名为土巴兔的家装O2O公司，是百度推广的常客，在很多人看来，业绩好有一部分原因是搜索引擎优化的好，广告营销做得好。土巴兔通过在百度投放广告，用最少的广告费获取了最大的广告收益。
而且推广付费是一个引子，而在百度进行搜索过程中，百度的生态体系中大量的内容呈现，如问答、新闻和用户体验，乃至论坛等信息里的口碑，都会形成强有力叠加，最终变成巨大流量，这些流量都在会帮助广告主的营销推广走得更远。
说这个案例并非要说如何做搜索，而是把握用户心理：
使用百度查找东西，本身带有明确的目的性，搜西瓜给西瓜店，就这么直截了当，挺好。
而在信息流里获取内容，很多时候可能只是喜好，设想一个场景：
你在看家装信息，结果碰到了个包装成“这样的家装会让女友百分百心动”、其实是装修公司的信息流广告，或许会被点击，然后你发现是广告就毫不留情关掉了。
因为你不是来找装修的，只是来看美图的，最多是回家后打算挪下家具和摆件。
真正的信息流广告是在搜索的精准性和信息流推荐的基础上读懂用户意图，情景可能应该这样：
在看到酱油和其他调味品的烹调心法时，插播一个纸尿裤的信息流广告。尽管这样的感觉，可能很酸爽。
怎么做到？大招其实就是通过用户的选择，发现更多连用户自己都未必很清楚的需求，或许我们可以将其称之为“待办事项提醒”。
200万个标签=1个人？解决潜在痛点的刚需画像
必须有一个“工具”，能够比用户自身，更加了解它,通常我们称之为用户画像。
“通过搜索数据、地理位置、知识图谱、交易数据等等上百个维度的行为动作，今天我们可以对单个用户最多打上200万个标签。通过精准的用户画像建模，我们可以在6亿用户中精准的识别每个人、了解每个人”在 2016年百度Moments商业峰会上，向海龙公布了百度拥有的惊人用户标签数据。
200万个标签=1个人，这是一个什么状态？
10年前，我们在QQ上给朋友贴标签，往往靠谱的就十来个。
5年前，为了更好的吸粉，我们在微博上给自己贴上标签，结果许多人就填了三五个。
我们对自己的认知、加上朋友对我们的认知，大体也就是这个情况，而200万的标签，等于从所有的侧面画出了一个放大镜都未必能看清的自己。
怎么画出？或许仅仅是多年前搜索过“剖腹产的风险”，在问答上了解了“新生儿如何消黄疸”，在母婴贴吧激烈争辩过早教话题……
在PC时代，这样的画像往往都是一次性的，只能变成一个个cookie，每次针对性的营销，也只能做到看车送车品广告而已。
而在移动端，每个App都会要求登录账号，结果就能让散落各处的标签落在一个账号上。理论上产品矩阵越大、形式越多，标签的侧面就越丰满。再通过信息流广告，投放给正在懒懒的从喜好的内容方向里挑选信息的你。
因为有用而实际，其实它也就不再是广告，而是解决痛点的所在了。
换言之，如果没有强大的产品矩阵，从各个方向、不同角度，获得各种不经意留下的标签，并通过人工智能来进行有效管理，那么这个用户的画像，要么是P出来的大长腿，要么就是满满的标签无从下手。画像失真的结果，就是信息流广告失准。为什么说百度信息流广告精准？正是因为有多元产品矩阵、多年积累的大数据、强大的技术实力做支撑。
谢绝虚假广告和无效阅读 转换率实现倍增突破
河南烘你欢心烘焙是创业者中在信息流广告中获益的一个代表。
这家企业2014年创业时不过是50平米小店里的私房蛋糕定制，但通过有效地百度信息流广告分发，迅速曝光在了全国烘焙爱好者的视线，并很快发展成上千平米、20人团队的专业服务公司。
这个案例价值体现在：
对于企业主来说，更加切入用户内心需求的信息流广告（纸尿片），如果和直接体现需求的搜索推广（打酱油）配合使用，则可以更好地挖掘到用户。
百度搜索+推荐的意义，其实除了精准以外，更多的体现在转换率的提高之上。较之只有内容分发的平台而言，因为百度搜索、百度地图、百度糯米等平台，能实现多侧面的用户标签留存，最终在为百度信息流广告创造更加精准的投放可能。
同时，搜索的力量依然强大，尤其是应对迫切需要解决的刚需之上，搜索和推荐双剑合璧的优势是百度广告较之其他平台更为精准有效的重要原因。
与此同时，借助人工智能技术，信息流广告也在进行着迭代。
以诺心蛋糕为例，早期信息流广告的形式为“诺心蛋糕LECAKE—情人节为爱发声，定制专属情话”这样颇为常见硬广形式，点击转换率只有1.86%；而当其形式变成“情人节表白神器，给女朋友一万点浪漫暴击”时，而在融合场景中，则依据人群定向、内容定向等常见场景，以及百度独有的意向定位方式，自然融入到与之有潜在需求的人群面前，最终促使转换率提升至3.24%，暴增近一倍。
“我本来是去超市打油酱的，结果出来时背着一堆纸尿片”这个场景，或许现在还无法完全在信息流广告中彻底实现，但至少机会浪潮已经呈现，而百度正在引领这种浪潮。
如何做品牌推广？
在做网络推广之前，建议对自已的网站或者产品做一个分析，自已的目标客户群体究竟在那里，从来都不建议在没有目的的推广方式。下面列出常用的十二种推广方式：
推广方式一：百科类，问答类推广。相信很多站长之前也做过类拟的推广方式，如百度，搜搜，新浪，天涯，维基百科等做广问答式的推广。
推广方式二： 软文推广法。软文不仅仅说是为了给网站带来几个IP这些简单，软文的推广是一个长期的过程，不是一两天就能见效果。一般的软文具备有原创性，被搜索引挚收录的机会非常高，而且你选择比较好的平台的话，被收录的机会肯定是百分之百的。所以，只要你长期坚持下去，你的网站有可能形成大量的优质的外链，这对提高你的网站的权重是非常有帮助的。而且，你的文章也容易被转载，这样对扩大品牌的影响力也有很大的帮助。
推广方式三：导航网站推广法。导航网站，像百度的hao123，谷歌的265，雨林木风的114la在国内还是有相当的影响力的。而且大大小小的导航网站非常多，积少成多，只要你多跟导航网站的站长多交流，争取被他们收录的话，积少成多，他们给你带来的流量也会相当的可观的。
推广方式四： 收藏夹推广法。这个方法需要做长期的坚持做，不断的提高自已网站的收藏数，当你的网站被推到首页的时候，每天也会给你带来可观的流量，像百度的收藏，QQ的书签的流量都会很大，而且，也是获取外链不错的机会。
推广方式五：邮件推广法。关于邮件的推广，我之前专门写过一篇文章关于邮件广和群发的。邮件以前来说不失是一个推广的方式，由于现在各个邮件服务器对邮件的认证加大了力度，所以效果也打了一定的折扣。
推广方式六：博客推广。如果你有时间，可以慢慢地把经营你的博客，两三年以后，你的博客的作用还是非常大的。因为随着你的博客的等级的增加，特别是新浪博客16级以后，博客的文章被收录的可能性大大的加强，或者你的文章的质量不错，被博客网站推荐，也有这种可能性，除此以外，如果现在想短时间利用增加很多外链或者起到宣传的作用的话，建议你不要抱太大的希望。而且博客的外链的权重很低，而且像百度最近算法调法，对新浪的博客的收录和权重已经做调整了，所以，博客现在要长期推广的方式之一。
推广方式七：搜索引挚推广。这是很多网站推广人员最常用的推广方式。搜索引挚的推广分成两种，一种是网站优化，另外一种是要付费的，叫搜索引挚营销，一般总体来说，把这两种方式叫做搜索引挚营销（SEM），你百度现在的凤巢就属于SEM。现在很多网站都两者相结合，特别是商业网站，电子商务类网站更加突出，因此，搜索引挚推广也成为很多网站最主要的推广方式。
推广方式八：IM群推法。我们平常用的比较多像腾讯的QQ，还有MSN，阿里旺旺等。像腾讯的QQ有开通群功能还有群邮件的功能。由于像高级的群，一般人数都比较多，几百人左右，而且大家的相同爱好或者职业都有可能是相同或者相近的，而且，由于IM一般比较活跃，消息的传播比较快，因此，效果能马上显现出来。群邮件也是一样的原因。
推广方式九：论坛回复置顶法。许多论坛，只要回复就能把贴子重新置顶，这个关注的人就特别多。国内最有名的天涯主是这个原理，所以很多朋友喜欢去天涯发贴子，首先是人比较我，其次监管没有那么严格，操作的空间比较大，所以目标群体比较明确，年轻人居多，因此，这种做法在一定程序上面还是有比较好的效果。
推广方式十：友情链接。现在的友情链接可能没有办法帮你带去多少流量，最算是流量比较大的门户网站也是如此，但是它有一个好处，对SEO有非常大的帮助，比你优化网站的结构的作用还要大。如果你找几个比较好的网站做友链，就算你的网站的结构很差，同样的，也有不算的排名，这个搜索引挚一个缺陷之一，据说谷歌现在对一块的算法正在调整。
推广方式十一：网站联盟。这里所说的不是像凡客搞CPS那种网站联盟，而且怎么样跟同样的网站联盟起来一起做推广。如互联之间的内容交换，广告互换，流量互导等等。如新浪跟很多报纸组成一个联盟，他们给新浪提供新闻，新闻要带他们网站的地址还有出处等等。这就是一种联盟的形式。
推广方式十二： 要善于炒作。现在最好的营销就是病毒营销，可以短时间内打开知名度。如凡客诚品的“凡客体”，现在的自传播的平台非常多，像什么播客，博客，微博等等也可以借助他们的力量进行传播。像禹晋永先生就岭略到互联网平台的力量，也短时间内在中国走红，只不过是另类的走红而已。
总结：推广最重要是坚持，如果你要一两天看到效果的话，可能现实没有理想那么丰满。
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品牌推广无论是大企业还是小企业都会遇到的一个问题，想要做好品牌推广，就不能忽略互联网上的品牌搭建，以下是关于在互联网上做品牌推广的几点意见：
互联网品牌推广方式一：官网推广
一般情况下，无论企业大小，都会搭建一个官网，官网目前成为了进入互联网最基本的方式，因此，在推广自己品牌或者项目时，一定要有一个官网，官方网站代表着就是权威和正规。
官网推广的方式有很多，包括：竞价推广，信息流，SEO推广等等。
竞价推广是通过付费点击的方式，使关键词排名靠前，从而使用户点击关键词进入官网。这种推广方式，一般会有投入的广告预算，并且需要专业的人进行操作账户，要不然投入产出比就不好控制。
信息流推广是目前比较流行的推广方式，信息流可以获取用户的基本标签，通过这些标签进行筛选人群，进行推广，用户比较精准，与竞价类似，需要专业人员进行操作账户，不断地优化账户，来提高ROI。
SEO推广就是所谓的搜索引擎优化，是一种免费的推广方式，只需要专业搜索引擎优化人员通过操作网站，使关关键词在搜索引擎进行自然排名。一般情况下，这种方式所用的时间周期会很长，有一些传统行业老板，还没有等出结果，可能就坚持不下去做互联网了。
互联网品牌推广方式二：软文推广
软文推广是目前互联网较为流行的推广方式，不仅可以用来品牌推广，也可以用来品牌公关；这就要求对软文的要求一定要高，在某种程度上是可以体现出品牌的优势和价值，通过内容的分发，发送至各大媒体平台，以及论坛，使用户产生讨论，认识品牌，达到推广的目的。
这种做法性价比很高，但需要长期坚持。
互联网品牌推广方式三：搜索引擎产品/口碑推广
百度的产品有很多，像百度知道，百度文库，百度百科等等，这些百度的产品也是可以用来做品牌推广，比如，我现在就在用百度知道做品牌推广，你也可以。
百度百科的建设难度比较大，个人一般情况不是很好做，因为，百度对百科的审核比较严格，所以不是很好做。
百度知道是比较好做，最主的就是要把内容做好，要做高质量的回答内容。
百度文库与百度知道类似，也要把内容做好。
互联网品牌推广方式四：自媒体/微信推广
除了以上三种方式可以通过互联网推广品牌之外，还有自媒体；微信公众号也属于自媒体的一种方式，像百家号，好看视频等等，都可以称为自媒体。
自媒体推送的好处就是，依靠平台的算法进行精准内容推送，这样就获得客户就会很精准；这种做法唯一的难点在于，要不间断地进行内容的输出。
还有一些像社群运营，裂变这些方法，运用这些方法的前提是，要有一定的流量沉淀，并且要培养用户的忠诚度，只要有一定的量级的忠诚用户，裂变和社群的推广就会轻而易举。
最后：
创业不易，祝好。
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以上就是关于给1个用户打上200万个标签，7分钟搞懂信息流广告全部的内容，如果了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！
