百度广告的莆田鞋能买嘛

百度广告的莆田鞋能买嘛

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怎么推广莆田鞋？

莆田八年鞋贩子，给楼主理一理。

首先引流先排除：1.花钱引流 2.微商之间互推 3.朋友亲戚帮忙发朋友圈引流（切记）4.花钱买粉丝（微博）5.某某软件自动推广等。

为何排除以上呢？听我一一道来：

1.首先花钱引流99％都是死粉。

2.卖莆田鞋等同于销售，没有坐享其成。

3.花钱引流还不如自己去摸索去引流有用，就拿我自己为例，我百度引流之前自己做满3个号5000+。自己做来的东西永远都是自己的，花钱来的永远是别人的，有时候甚至会倒贴。

4.每一个平台都是有一些空子可钻的，但是就看自己有没有这个摸索的能力了。

5.不要亲戚帮推，这是我一位合作伙伴告诉我的。莆田鞋最重要是伪装，永远不要让人知道你仅是个小代理，如果鞋垫做不到，那么莆田鞋你便是走到头了。

6.你在发软文，甚至平均时会有很多卖粉的添加你，千万不要因为一时无客源而着急去花钱买。 到时候你清都清不干净。切记！

最后告诉大家，认准一位好上家，好好合作，能吸取经验，不要盲目死板各处比较，这对自己没有多大用处，因为莆田已经透明了，应该把心思放在引流销售上，这样才能让自己游源源不断的客户。

本人走过不少弯路，也见过不少套路。如果你刚加入莆田鞋，赚点外快，却无处引流下手，那可以和我交流，我会无条件教你。

希望你能得到帮助！

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莆田鞋是什么意思？为什么这么出名？

莆田鞋是指莆田货，现在经常称高仿品为莆田货。

莆田鞋的意思是说这个鞋子产自莆田，莆田是一个大型高仿鞋生产基地，从这里输出的鞋子大部分都是高仿名牌球鞋。莆田生产的高仿鞋，远销世界各地，在莆田大街上每个人都会穿着名牌，市面上的NB、耐克、匡威、阿迪达斯、亚瑟士、puma、CAT等国际品牌都有可能是产自莆田。

扩展资料：

莆田鞋和正品的区别：不同纹路的，有不同的名称，还有克度不一样。就算是看起来外观一模一样的，但是它的克度不一样，那个网布不也是不一样的。

专柜里面的鞋，它的材料肯定选择最好的。所有的材料都经过正常测试的。比如一块白色的网布，测试就主要是耐不耐黄，就是说这双鞋白色的放在那里多长时间网不会发黄。所以经常有的人买了白色的鞋之后，放在那里一段时间之后鞋面就发黄了，这个材料就表明这个没有经过测试的，也许是测试不合格的。

参考资料来源：百度百科—莆田货

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“爱国莆田鞋”的真相，到底是什么呢？

现在的人们都是一个处在抵制国外的品牌的一个热潮之中，那么这样的一个事情也改变了一些人对待那种产品的选择的一个心态，那么很多的人们还是想要选择一个国产的品牌购买东西，那么很多的人们就利用了现在的这个趋势然后大力的推广莆田的鞋子，这样的一个方式应该让很多的人们感受到了一个非常好的方式可以让自己选择了，那么对于这样的一个现象来说，这种情况的真相是什么呢？

合适的理由购买假鞋

其实我认为这样的一个情况就是在用一个现在的热度很多的理由来购买假鞋，因为原来的对于假鞋的打击力度是非常的大的，那么人们就认为莆田的鞋子就是属于了国产自己的鞋子了，那么很多的人们就借用了这样的一个理由然后购买假鞋，那么这其实就是对于自己的一种欺骗，以前对于这样的行为是遭到人们的抵制的，但是因为这样的事情的发生然后人们开始这样的传播，并且随着人们的选择更多之后，人们也就改变了这样的一个看法，那么这样其实就是在给自己找理由。

推动莆田鞋的市场

其实这样的情况对于莆田来说真的就是一个非常好的机会，因为这样的一个事情的发生，人们就改变了这种态度，之后莆田的市场也就发生了改变，人们开始相信这种莆田的鞋子了，然后再加上莆田对于这种方式的传播之后，人们就开始了一系列的无脑跟风，然后只能说明这就是莆田在利用的一个手段，那么这样之后，假鞋的市场就更加的拓展了，那么其实莆田的鞋子并不能代表中国的国产鞋子，因为大部分的鞋子还是别的鞋型，只是说在莆田制造的而已，那么其实并不是我们国产的自主研发创造的鞋子，所以这就是一个非常的严重的炒作的行为。

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＂让全世界都穿得起名牌＂的莆田假鞋是怎样炼成的?

莆田系医院的新闻事件似乎未消止多久，莆田假鞋最近以“你方唱罢我登场”的架势冲进我们的阅读视野。莆田，一个被誉为“世界假鞋之都”的城市，被外界调侃为以“让全世界都穿得起名牌”为“抱负”的城市，究竟是如何在假鞋产业的道路上越走越远的.

从“鬼市”一窥莆田假鞋

“白天，几乎空无一人；傍晚，门店零星开张；入夜，摩托、面包车来来往往，一分钟有时可通过百辆。车上装卸的包装，印着耐克等知名鞋类商标……”

这便是传说中的假鞋“鬼市”的常态。“安福电商城”是鬼市的集中地，在这里，有335家挂牌商户。年交易额超百亿元，从业网军超20万。莆田鬼市上的假鞋通过网络销售平台流往全国各地，其鞋产品网上销售额至少占了全国两成。虽然当地人称，近几年早已不是假鞋销量的黄金期，但这里的日邮递快递量仍过15万单。

在2013年的一份报道中，鬼市的一家老板曾在采访中直言，“10年前你们北方的阿迪耐克店都是我们莆田人开的，从正规流水上看卖不出几双鞋，阿迪耐克公司派人下来查，才发现店里卖的都是我们莆田货。”

莆田假鞋的仿造质量之高、覆盖范围之广可见一斑。莆田当地还流传着一种说法：国内市场上10双假鞋里，有9双从这里发货；全球每3双耐克鞋中，便有一双是来自这里的仿品。

高占比的销量背后是当地发达的制鞋产业。据悉，目前莆田鞋企已有数千家，每年生产运动鞋数亿双，年产值高达600多亿元。在这里，年产值2000万以上的工厂才算“有规模”。直接从事鞋业的人有30多万，占了这座小城人口的近十分之一。

假鞋产业如此发达，但事实上当地政府迫切希望扭转目前的局面，摆脱制假卖假的恶名。莆田市政府希望能够产出自主品牌，而不是一味仿造其他知名品牌。2015年4月，莆田市市长翁玉耀甚至亲自为莆田鞋代言，表示莆田人要用超越国际的标准做出中国好鞋。为了帮助企业转型升级，莆田市政府相关部门也与商业银行一起，为转型企业提供了数十亿的信贷支持。

但遗憾的是，假鞋依旧在莆田泛滥。为何莆田假鞋屡禁不止呢？这背后的产业链又是如何形成的

代加工名鞋的历史产物

上世纪80年代初，由于与台湾隔海相望，莆田吸引了大量台商来此创办制鞋厂，为国内外众多品牌鞋代工，以耐克、阿迪达斯、锐步等为代表的运动品牌占据了最大份额。制鞋逐渐成为莆田的支柱产业。自1980年代初起，10年间鞋业在当地GDP的占比由10%飙升至43%。

作为耐克、阿迪达斯等国际品牌的代工厂，产品按规则是严禁流出的。但总会有些超出订单数的鞋被留在当地，这些被叫做“尾单”的鞋经莆田人转手，卖往国外。

在利益驱使下，加之当地制鞋原料和人力低廉，高仿鞋产业初露头角。代工厂的工人得到贿赂，将样品鞋或设计图纸偷运出来，从小作坊开始，慢慢生意越做越火。2004年左右，莆田街上十有六七是仿鞋店面，白天也半掩着门经营。

外贸做了几年后，受到了国外的打压，甚至《纽约时报》记者曾专门去莆田调查。莆田人便开始开拓国内市场，恰逢电商潮。

“以前是马云求着我们干。”在安福小区开店十来年的店长王一峰说，因为莆田高仿货“物美价廉”的特质符合网上购物的竞争需求，淘宝刚起步时，曾专门在莆田设点，每周培训莆田人怎么做淘宝。“淘宝就是我们炒起来的，几万人出去卖。刚有‘双十一’的时候，一个晚上，光我们卖鞋就能卖六十几亿！”

即便是近两年，莆田高仿鞋的生意依旧不错。在电商城内26号楼7层，一名黄衣男子介绍，“2013年开始干，现在，我车子房子都有了”，他的年营业额已达到400万元，甚至他“有朋友去年‘双11’一天就赚了400万元。”

屡被打假屡逃脱

产业细节完善 破绽寻找难

莆田当地假鞋产业的完善的确超出一般人想象。不仅是制鞋技艺完备，在包装、发票、防伪标识等细节上，更是难分真假。

鬼市上，耐克、阿迪达斯的包装、发票、POS机的签购单，20元就可以买一大包；防伪标识一张16个，每个5角。

用手机扫描这些发票的二维码，页面全能弹出专卖店的地址；刮开涂层，登录所谓“全国质量防伪监督中心”网站，输入验证码后真的可以查到。

如果有足够的精力去查证，也能发现弹出页面是用二维码生成软件做出来的，所谓的查验网站也疑似“山寨”，其ICP备案信息主办单位是某私企。但在外行看来，的确很容易被蒙骗过去。

而莆田的物流也堪称“无所不能”。即使在莆田发货，物流也能把发货地变成上海等其他国内城市，甚至国外城市也可。

物流服务员承诺可以“秒变”从美国发货。她用的是“SGR国际速运”。该公司网站称其总部位于美国，但检索发现，这份简介系照抄另一家快递公司的，倒数第二段连原名都忘了修改。贴上SGR英文快递单，加上首单36元的价格，货物分量就瞬间变成“海归”。

在莆田的街边小摊上，60块就能买到一部老年人手机，再加20块，可以买一条专用的数据线，它可以让你不用拆卸手机电池，就从外边插上电话卡。电话卡分北京、上海、深圳和香港，需要用哪里就用哪里。电话卡和快递的强强配合，让外界难以辨别自己的订货是真是假。

监管：权力寻租 平台无力

事实上，不论是莆田政府，还是假鞋得以交易的电商平台，都在积极“打假”、肃清环境。去年5月，福莆田市公安局打掉了4家黑鞋厂，涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌假鞋，总案值高达千万；2014年11月，在公安部、福建省公安厅的指挥下，莆田警方协同多地警方捣毁制假、售假窝点10处，涉案价值3.5亿余元；莆田工商部门，2013年曾3个月巡查36次，罚款38万多元。

但在约谈商家、巡查检视的过程中，也有部分执法人员收受贿赂，“睁一只眼闭一只眼”，导致假货根源无法被彻底铲除。

有的执法人员到造假作坊后，并不查封，只说随便坐坐。“谁没事会来你家坐坐？我懂什么意思。”作坊主便随即送上“好处”，甚至，一些熟了的执法人员还会建议仿哪种鞋好卖。

据阿里平台的打假特战队员李默（化名）介绍，“我们有2000多人的打假队伍，很多都是干过公安和了解知识产权保护的，此外还有5000多个志愿者也一起在打假，一年投入10多个亿。”

但李默坦言，打掉制假窝点的难度较大，售假造假的人不断换着法子应对打假。

一些假鞋的制假窝点一旦被发现，便开始将工序分解到不同作坊生产，打掉一个作坊，其他工序窝点发现后马上就找其他地方生产。一些屡次被打击关店的售假者有了“前科”，店铺注册不下来，便会花钱购买外地已注册的店铺，在一些售假比较严重的地方，为了减小被审查的风险，这些人用买来的店铺登录时，会用各种作弊手段更改IP地址，造成该店铺是在外地登陆的假象。

制假售假人员的“狡兔三窟”，让“李默们”深感无力。

三四线城市成主要市场 易成监管死角

打假难，还在于莆田假鞋主要销往的是国内三四线城市及落后地区，那里假货更多，监管难控制，而真品品牌方也不常去巡视。

莆田一店主说，他们这里的耐克、阿迪达斯、新百伦等知名品牌运动鞋，主要发往内蒙、河南、山东、贵州、云南等地的实体店，“从来没出过事，只要小心些，不会被品牌方和工商查处。”

来安福电商城进货的黄平（化名）自己有一家运动鞋专卖店，虽然他的店挂了个耐克的logo，但不止卖耐克鞋，阿迪达斯和新百伦的鞋子都有。他的店并没有获得耐克官方授权，销售的正品鞋主要来自于郑州，他的朋友拿到了专卖授权，进货时，会多拿一部分，或者把尾货给他。他自己会进些莆田的高仿鞋，掺在一起卖。“鞋是真的假的自己心里清楚，小地方假货太多，工商也管不过来，品牌方一般也很少到小县城来巡视。”

品牌方：不想纠假以坏品牌形象

让人意外的是，名牌鞋的品牌方并不是总能配合监管部门进行打假，这在于，他们认为打假事件会在一定程度上影响自家品牌形象，让消费者把假货和自家品牌联系起来，造成恶劣影响。

“打个比方说，假如判定一双鞋子是假货，那么除了这个鞋子的品牌方，其他人都没有这个资格去判定。但有的品牌权利人并不愿意进行鉴定，因为他们不想给外界造成他们有假货的印象。”阿里平台的打假特战队员李默（化名）表示。品牌方的不配合，使打假失去了决定性的助力。

消费者：知假买假 催生市场

莆田的假鞋的确损害了消费者的权益，但支撑假鞋市场繁荣的一大原因，也正是在于他们当中一部分人故意知假买假。

在相关新闻的讨论中，不少网友表示莆田鞋虽然是假货，但是的确物美价廉，质量高，穿一年完全没问题。

特别是对于三四线城市和城镇的消费者群体来说，由于他们对价格十分敏感，知名品牌专卖店里动辄千元的正品鞋让很多人难以承受。这时，价格优惠的莆田高仿鞋便侵占了市场，成为性价比高的替代品。不到专卖店一半的价格便可以让他们“享受”到顶级品牌。

在安福小区附近的物流站中，一份快递单上贴有SGR“洛杉矶－上海”，一媒体记者按照快递信息，联系了收件人胡女士，询问买到假鞋的她是否需要维权。她并未回复，随后的电话沟通中，她只说着一句话：“不需要，谢谢。”

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莆田假鞋已成“常识”，为何生意还是那么火爆？

莆田鞋，你买过吗？相信很多人都有个疑问，为什么大家都知道莆田产假鞋，但是莆田假鞋的生意依然火爆。莆田假鞋，全国有名，假鞋“真”到让正品怀疑人生，莆田怎么做到的？

莆田鞋有个特点，就是它假的很真，完全不侮辱你的智商。莆田市的市长也曾经公开表示过，有个尴尬的笑话，如果你买的耐克鞋，穿两年就坏了，那是真的耐克，如果穿了三年才坏，那就是莆田做的。做假鞋能够做到这个份上，也是没谁了，难怪有很多人管莆田叫“假鞋之都”。这里的假鞋子，一直在被骂，但却一直很火。

莆田是全国重要的鞋类生产基地，这里的制鞋业，有着非常悠久的历史传统。其实在明朝的时候，莆田鞋就已经在闽南地区，颇有盛名。50年代成立的国营莆田鞋革厂。在改革开放的时候，莆田的产品，就因为物美价廉的口碑，供应全国各省市。之后，莆田的鞋子便开始由内销逐渐转向海外市场。据不完全统计，现在莆田有制鞋及鞋材的企业4200多家，具有规模以上的企业共有385家，年生产能力超过12亿双。2018年，服装鞋帽成为莆田一个超千亿的产业集群，占全市工业体量近1/3。

这样的一个制鞋基地，是怎么走上假鞋道路的，而且越走越深的呢？小编觉得，应该有三方面的原因，首先莆田鞋企有着精湛的造假技术，这种技术几乎可以达到以假乱真的程度，第二，高仿鞋子存在旺盛的市场需求，第三，莆田鞋的销售，已经形成了完整的黑色产业链。

我们都知道制假售价不好，应该抵制，但为什么莆田鞋子这么具有市场呢？从买家的角度来说，没钱，但是想买鞋。爆款根本买不到，莆田鞋就是神器。假的让你分不出来真假，满足买家虚荣心。

（图片来源于网络，侵删）

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为何严打下莆田假鞋依然热销？

在央视曝光莆田假鞋之后，网络上的莆田假鞋依然非常多，随便一搜都可以看到大量的高仿鞋子。这一方面反映了假鞋的市场需求依然大，纵容了售假行为。另一方面也说明在巨大的利润诱惑下，还是有很多的不法分子铤而走险进行着制假售假的活动。这些行为需要进行更严厉的打击。

严打之下莆田鞋依然热销的原因，首先是网购为销售假鞋提供了便利。在网购盛行的同时，网络也成为了假货的最佳孳生地，各种假货充斥在网络上进行销售，所以说网购为售假行为提供了便利；其次，巨大的市场利润。由于售假的利润是非常大的，所以说一些不法分子在高额的利润的诱惑下铤而走险从事售假行为，在金钱面前这些人已经失去了理智；最后，假货的市场需求。虽然说假货是假的，但是假货在市场上还拥有一定的市场，很多人为了满足自己的虚荣心而购买假货，这样就纵容了售假行为。让假货屡禁不止。

一、网络为售假提供了便利条件。

随着网购的兴起，制假售假活动也达到了顶峰，由于网络监管的松懈，以及执法的困难性，让假货在网络上大行其道，而大部分的假货都是通过网络来销售的，所以说网络为售假行为提供了便利。

二、高额利润的诱惑。

与正品的利润相比，假货的利润要高出几倍，所以说在高额利润的诱惑下，总有一些不法分子铤而走险来销售假冒产品。在巨大的利润面前这些人已经走火入魔了。

三、假货的市场需求。

虽然说假货步入正品好，但是由于正品的价格非常贵，很多人买不起正品，所以明知道是假货而娶购买，让假货有了一定的市场需求。这也在一定程度上纵容了售假行为。

你会购买及高仿的鞋子吗？

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对莆田鞋的看法？

位处福建省东南沿海的莆田市，从上世纪80年代开始便作为世界知名运动品牌的代工地，一直以来是我国乃至世界鞋业重要的生产地，一度享有“鞋城”的美名，如今却因为高仿鞋而声名远播为人熟知，成为了“高仿鞋”的根据地。目前莆田制鞋企业已高达数千家，每一年运动鞋产出几亿双，年产出总值六白多亿元。实际上，在莆田产值两千万以上的制鞋厂才称得上“有规模”，整个莆田直接在制鞋企业就业者高达三十多万，竟然占整这个小城人口总量约10%。

而近年来随着对仿冒鞋、盗版鞋的打击力度的加大，莆田制鞋业正面临着攻克仿冒、产业转型的镇痛。针对目前莆田鞋业存在着的问题给出四个举措建议。

一、研发自主品牌，提高创新能力。

莆田制鞋业长期为国内外各品牌进行代工生产，具备了高水平的制鞋工艺水平以及经验，但是开发创新与设计能力受到限制直接影响到了莆田制鞋企业开发自主品牌的能力。目前莆田只有如三迪、双驰等少数几家企业拥有自主品牌，但这些品牌都无法比邻与国内李宁或者国外阿迪达斯等知名品牌。多数莆田企业只是单纯地通过代工生产来收取少量的制造费，利润稀少。疏于自创、赖于仿冒无疑是莆田的鞋城招牌上受国内外诟病的污点。因此，莆田市需要学习晋江市的发展经验。

晋江与莆田一样同样原来作为各大国内外品牌的代工场地，通过投入巨资来开创扶持自主品牌，如今晋江鞋业已经拥有安踏、特步等享誉国内外的知名品牌。莆田制鞋产业的工艺技术都位于国内顶尖水准，首要任务必须是提高研发创新能力，创造具有莆田标志和特色的本土品牌，并下决心淘汰掉小品牌以及杂牌产品，紧紧抓住“互联网+”的浪潮，实现电子商务与实体经济线上线下的“比翼双飞”，让莆田鞋企寻找到了转型升级新方向。

二、推动绿色生产，坚持环保原则

制鞋产业是及其容易对环境造成污染的产业，在制鞋过程中制鞋厂必须要处理含有正己烷、二氯乙烷、二甲苯等化学原料的制鞋用料，这些原料会严重危害到自然环境甚人员健康。而莆田鞋厂分众多且存在着大量小规模企业，这些小型企业和制鞋厂对工业废料的处理方面本身技术水平达不到无害化处理的要求，许多工业废弃物甚至不经处理而直接排放，对大气、河流、土壤、植被都造成了巨大危害。因此坚持科学发展观坚持环保原则，推行绿色生产刻不容缓。政府需要督促莆田制鞋企业改变企业自身的运作方式，建立环保的产销模式，比如使用环保材料等，在源头上解决污染问题。政府需要制定污染物的排放标准，同时收取排污费用提高企业排污成本，促进企业进行无害化排污处理，同时加强督查力度。

三、保护技术安全，同时加大打假力度

政府应该联合工商、产权、质量监督等相关部门对高仿鞋重点潜伏区域进行排查，同时可以发动群众实行奖励制的举报机制，加大对货源的监督力度，对制造高仿鞋的企业以及贩售假鞋的“安福销售模式”进行高力度打击。

而产业内部同时要组织起一定的联合监察组织对整个莆田制鞋业内部的高仿鞋制造行为进行自主整顿与监督管理。莆田高仿鞋产业源于代工企业内部样鞋以及图纸等商业机密和技术泄露而形成。因此抑制高仿鞋假鞋的产生需要代工企业对企业内部核心技术的保护，需要企业内部建立起规范的规章制度和监督制度，可以通过设置监控和门禁排查等手段来防止样品和设计图的外泄，还要对企业技术员工进行商业机密保护的教育，也可以建立一定的带有奖励的监督检举机制。政府更应该对涉嫌泄密的人员和窃取机密信息的行为进行严惩，保护企业的合法利益。

四、对制鞋产业进行产业内部结构优化升级

积极推动经济效益差的代工工厂兼并重组，发挥优势企业的带头作用，优化产业集群环境，提高产业内部的分工协作水平，避免恶性竞争，营造完善的产业链，形成集产品设计、鞋材供应、生产加工和产品销售于一体的产业集群、实现规模效益。同时积极反战资本密集型和技术密集型产业。

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莆田鞋货源怎么找？百度上搜到的太多了，不知道哪个行

这行别干了，干的太多了，而且现在极其难干。从去年开始就不好干了。各种查。然后到今年上半年。很多业内大佬都转行了。很多人都干别的去了。

尤其从大家抵制耐克阿迪后很明显生意差了，再加上大家现在都支持国货，很多国货比莆田鞋还便宜，

没啥竞争力咯。这也是在死撑，干很多年了，实在不知道干啥。

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“莆田鞋”山寨或将成历史

“莆田鞋”山寨或将成历史

“莆田鞋”山寨或将成历史，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册，标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变，“莆田鞋”山寨或将成历史。

“莆田鞋”山寨或将成历史1

自莆田市鞋业协会获悉，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册，这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。业界人士认为，这标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变。

“莆田鞋”算是走出来了！那么，面对转型升级的当口，莆田鞋面临的挑战是什么呢？它能否顺利走向“国货之光”呢？

一、莆田鞋真实感受：仿制这条路早晚走不下去的

公开资料显示，鞋业是莆田的重要支柱产业。有数据显示，截至2021年6月，莆田共有4200多家鞋企，50万从业人员，产值超千亿，年产鞋13亿双，占到全国产量的近10%。

说实话，上学的时候，我也买过莆田鞋，早期莆田鞋真是粗制滥造，真鞋假鞋一眼就能看出，价格也非常便宜，上千的鞋甚至一两百就能买到。但是穿着的确不舒服，和正品差异大，穿不了多久就变形损坏，质量堪忧，我也就没再买过了。

大概在2018年的时候，因为比较喜欢鬼冢虎的休闲鞋，看正品要七八百，我想着反正也不是功能鞋，穿着不舒服也不受伤，就买了双莆田试试。我发现没那么便宜了，大概三四百左右，拿到后和之前买的正品对比，真没看出来区别，卖鞋的说这双是公司级，了解了一下才知道他们内部还分：通货、真标、公司级和原单等级别。

也就是说，这是莆田鞋越来越专业化路线了。当时我就在想，既然已经这么成熟专业了，为啥莆田人还不做自己的品牌。

更牛的是，我有个同事在alphafly next%刚发售时老是抢不到，一气之下去买了双莆田鞋穿，本就过过瘾，大家都担心这种功能鞋不买正品会不会受伤？后来据他反馈说：

莆田鞋的回弹比正品回弹差不少，跑了两三百公里后气垫漏气了，不过也才几百块，他也就无所谓了。

于是，我才意识到莆田真是啥都能做，而且做的也还不错。但这种偷偷摸摸的挣钱模式注定走不远，尤其现在越来越重视知识产权的保护，仿制这条路早晚走不下去。

二、在我看来，这很有可能是清理莆田假鞋的一个前兆

要知道，莆田和鞋子相关的产业目前主要是在干什么，我想在座的各位可能都是心知肚明的，不仅是你我心知肚明，地方知不知道？国家知不知道？肯定都是知道的。

众所周知，制假贩假是违法行为，但一直以来莆田鞋却在市场上的流动从未间断，许多莆田本地人昼伏夜出，唯有每年315前后和春节那几天可能会略有收敛。

可是，一直以来为什么当地都没有用强硬手段将那些工厂一网打尽呢？这涉及到当地的一个经济问题。

莆田制鞋产业可以说是莆田的支柱产业，如果真的采取一次性的强硬手段一网打尽的话，可以说，莆田经济直接就会崩掉。可见，直接采取强硬手段，短期内清理那些制假工厂是不现实的。

但是，制假售假始终是违法行为，只要是违法行为，那必定不是长久之计。也就是说，整个莆田的转型是势在必行之事，当然，转型肯定不是一蹴而就的，需要时间。

所以，这一次莆田鞋集体商标注册，相当于是给莆田本地的这些工厂发出了一个信号：一些聪明人可能在这之前都已经在慢慢的转型了。

我们能知道的是，目前莆田的一些工厂利润还可以，但制假售假确实是违法，很多本地工厂觉得没有人管这个事情，那就依然我行我素，不去做转型。毕竟转型有风险，万一转型失败可能会从盈利变为亏损。

如今集体商标注册出来了，在我看来信号很明确，这个时间可能是一两年，可能是三五年。如果一些工厂为了当前利润而执迷不悟的话，可能最后还是会被一网打尽的。

三、最后，莆田鞋面临的`挑战是什么呢？

鞋服本质上来说，还是一个相对而言科技含量低，没有明显技术壁垒的行业。这当中尽管也有很多材料科学、力学和人体功能学等的研究，但到不了芯片那个层面。

可是，硬币的另一面，那就是鞋服对设计方面的极高要求。设计，或者说艺术和美感这件事，也许不是保障日常生活的基础，但却是整个国家发展软实力的关键。尤其是文化影响力和输出，对国家长远发展至关重要，大家看看美国就知道了。

过去几十年，我国鞋服行业总体以制造和生产为主。在原创设计方面，无论主观意愿或客观能力都不足。很长一段时间里，即便开设了品牌，也没有真用好的设计和营销去经营一个品牌，曾经的晋江系运动品牌就是很好的例子。

如今国产品牌们开始觉醒，逐渐认识到原有模式的局限后，我们看到了喜人的进步。越来越多原创设计走向台前，鞋子研发思路和眼界更开阔了，也有越来越多的金额投入到科技研发和设计资源之中。

于是，国产品牌们的产品外形和性能上去了，价格段也适当拉近，品牌影响和渠道建设越来越好，逐渐能和国际主流品牌形成竞争，这是十几年前完全没有的局面。

当然这个过程当中，也有很多瓶颈，尤其是设计方面，它需要长时间的艺术积累和发展，拥有丰富的文化土壤，才能让设计师有真正成长的空间。

这次莆田鞋的行动，还是让人充满期待的。当政府资源愿意去支持产业的升级和发展，为原创设计和产品助力，这对所有企业来说都是振奋人心的好消息。

说到底，最后还是要自己能力强、底子厚，才能经受变动和考验。当我们的本土产品越做越好时，甚至不需要国外品牌犯错，消费者们自然就会选择支持国产。

最后，我还是想说一句，希望这件事按照初心一直执行下去，不要最后跑偏了。

最后的话：期待莆田鞋能成为“国货之光”

静观其变，利好是必然的，但市场瞬息万变以及产业发展困难重重，如何布局运营才能促进本土原创设计是关键。我们都在期待，“莆田鞋”能摆脱模仿，真的形成制造业中一股强劲力量，甚至成为服装行业设计师的孵化器与发展圣地。

虽迟但到，终于意识到抄袭这条路注定走不远，而选择了一条正确但是非常难的道路。接下来就是执行层面的问题了，衷心的希望，既然决定了，就要坚定不移的走下去。

“莆田鞋”山寨或将成历史2

福建莆田被誉为“中国鞋都”，鞋业是莆田一张闪亮的名片。目前，莆田鞋业产值已超千亿元。

日前，千亿产值的莆田鞋产业迎来利好消息。

据莆田广播电台微信公众号消息，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。这是福建省首个鞋业集体商标，标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变，有力促进莆田鞋产业加快转型升级。

“莆田鞋”商标被寄予厚望

经过向全社会公开征集，去年6月份，莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO、名称，并向国家知识产权局商标局申报注册。

LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。

该商标注册日期为2022年2月28日，有效期至2032年2月27日；核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等。

有关部门表示，接下来，将对不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌“莆田鞋”而进行假冒名牌的一小部分小作坊，予以坚决打击，以恢复莆田“鞋业之都”的荣耀。

鞋业是莆田市重要的支柱产业。目前，全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。

莆田鞋产业规模和工艺水平在全国均名列前茅，然而，在市场上，莆田鞋毁誉参半。支持者称莆田鞋质量优良，价格便宜。也有不少人将莆田鞋与“造假”联系在一起。

据澎湃新闻报道，在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉曾公开“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”

好品牌大家创

据经济日报，近年来，莆田出台了不少新政策，全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种，支持鞋企在细分领域开发新品牌，抢占目标市场；鼓励各方实施联盟创牌，注册区域品牌和公用品牌；引进投资公司，成立服务平台，专业推广莆田鞋品牌。从莆田高仿鞋到“莆田好鞋”，从代工贴牌到联合创牌，从制造到创造，莆田鞋走出了自己的路。

莆田鞋业协会秘书长王德春介绍，“莆田鞋”集体商标属于区域品牌，由协会制定相关准入标准，政府背书。只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业，才能使用这个标识，并同时使用自有品牌。

此前，莆田很多鞋企也都尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高，效果微乎其微。“有了集体商标，企业就不用单打独斗了，平台和消费者对我们的信任度也更高了。”福建省集途科技有限公司副总经理林志宏说。

在王德春看来，因为常年为国际品牌代工，莆田积累了一大批经验丰富的制鞋专家，即使开发制作复杂、需要高级工艺的鞋款也并非难事。再加上完善的制鞋体系，让鞋子的质量得以保证，这都是莆田实实在在的优势。“就是知名度还不够，很多消费者还戴着有色眼镜看待莆田鞋。”王德春说，希望通过好产品扭转消费者对莆田鞋的负面印象。

正是抱着这样的目标，这几年莆田市从建立“白名单”，建立产业互联网平台，加大外贸、电商、稳工、创牌、智能制造扶持力度等方面着手，出台了一系列行之有效的举措，为莆田鞋企赋能。莆田市市长林旭阳告诉记者，目前莆田正大力开拓鞋业细分领域市场，鼓励鞋企之间或鞋企与品牌商标、超级IP、策划咨询、供应链金融等合作，应用新模式、新业态，实施联盟创牌。

网友们对于“莆田鞋”的观点也从“假货”转向了“品质硬”，不少网友纷纷表示“支持国货”，也有网友表示莆田鞋太低调了，要求“央妈妈”来曝光它，更有网友直接评价莆田鞋“是有商标、有原创、有品质的三有青年”。

莆田鞋业一直在打假

多年来，莆田一直在持续打假。2021年年初，莆田市市场监管局公布的商标侵权十大典型案例中，包括：

2017年12月，原莆田市工商行政管理局执法人员对莆田市荔城区镇海街道某一小区经营场所进行检查，当场查获假冒耐克注册商标运动鞋107双、假冒阿迪达斯注册商标运动鞋12双，并从电脑中提取了发货单。

经查，吴某未经商标注册人授权，擅自通过微信等多种方式以260元至680元不等价格售卖鞋子，截至查获时吴某销售金额160多万元，已涉嫌违法犯罪。莆田市原工商行政管理局依法将此案移送公安部门。2019年10月，荔城区人民法院依法判决吴某有期徒刑3年3个月，并处罚金81万元。

2019年5月，在荔城区胜利北街一地下室,莆田市市场监管综合行政执法支队执法人员发现,当事人黄某在未依法取得营业执照的情况下，擅自在该地方开展经营活动，销售运动鞋。黄某现场承认其店内所售563双“adidas”商标运动鞋为假冒商品。

经查，黄某销售的“adidas”商标运动鞋涉嫌侵犯他人注册商标专用权，其行为构成了商标侵权行为。莆田市市场监督管理局依法责令其停止侵权行为，没收侵权商品，处以罚款16万元。

2020年7月30日晚，在荔城区海峡银行路口，莆田市市场监管局与荔城区政府联合执法组进行检查，发现莆田市某物流有限公司员工黄某驾驶一辆轻型货车，运输标有“NIKE及图”、“ADIDAS及图”、“乔丹图形”、“GUCCI”等注册商标的鞋包。

经查，当事人在明知所运输的货物为假冒产品的情况下，故意为其提供运输服务，帮助他人实施侵犯注册商标专用权行为。莆田市市场监管局依法责令其停止侵权行为，没收侵权商品，并处罚款3万元。

尽管已努力多年，但显然，要撕掉标签并不容易。“莆田鞋”转正之路，任重而道远。

就在不久前，《莆田市“十四五”产业发展专项规划》提出，要打响“莆田好鞋”品牌，打造成为中国鞋业走向世界的特色窗口。“莆田鞋”商标也被寄予厚望。上述规划提出，着力打造“莆田鞋”集体商标，支持鞋业、工艺美术等行业龙头企业创建自主品牌，挖掘新业态、新模式，打造区域品牌生态圈。

优质赛道与突围机会

从“高仿”走向“正品”，莆田鞋坚守着“品质”的关卡。那么，运动鞋服这个赛道有多优质？

在高成长方面，据欧睿统计，2020年国内运动鞋服行业市场规模达到3150亿元，2015-2020年年均复合增速保持在13.5%，是服饰子行业中增速最高的品类。

尽管增速很快，但相较于发达国家，国内运动鞋服消费在“量、价”提升及品类渗透率提升方面均有明显的差距。

在人均消费单价上，2020年我国运动鞋服人均消费33美元，距离美国和日本分别有11倍与3.5倍的空间。

在品类渗透率上（运动鞋服/整体鞋服），国内在13%左右，不及发达国家的一半。

这都预示着，运动鞋服行业未来潜在的成长空间。

其次，高利润空间方面。横向对比，运动鞋服行业的利润率虽不及白酒行业令人惊艳，但足以碾压绝大多数行业。

统计数据显示，过去5年，几家头部运动品牌的毛利率保持在45%左右，净利率在10%左右，表现最好的是国产品牌安踏（高端品牌斐乐占比提升），2020年毛利率接近60%，净利率接近16%。

再次，市场集中度方面。要知道许多看似庞大的行业中，历史上并未出现牛股，比如我们耳熟能详的中餐行业、食醋行业，服装领域的女装、男装等，根本原因在于市场集中度太低。

但是，运动鞋服行业完全避开了这个坑。

欧睿数据显示，2015-2020年，我国运动鞋服市场CR2从34.9%上升至43%，CR5从57.9%上升到70.8%。集中度趋势还在上升。

最后是高壁垒。

运动品牌有点类似于白酒，中高端品牌一旦做起来就很难被后来者替代。耐克与阿迪达斯就是典型的例子，在过去半个世纪双方有过排名交替，但几乎未掉出前三位置。

这种特征保证了供给端的稳定性，这是好赛道的标志性特征。

随着运动人群的进一步渗透，以及国货运动品牌的奋起追赶，“莆田鞋”的好戏还在后面。

“莆田鞋”山寨或将成历史3

近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

“文字还没下来，图形商标现在可以用。”3月31日，莆田市鞋业协会工作人员向红星资本局表示。

鞋业是莆田市重要的支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，也即将迎来“真莆田鞋”时代。

不过，“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏（安踏体育 02020.HK）、特步（特步国际 01368.HK）一样的品牌，或许还很遥远。

“莆田鞋图形”集体商标注册证 莆田市委宣传部供图

“莆田鞋图形”商标获批 已授权16家鞋企

红星资本局注意到，“莆田鞋图形”集体商标的注册人是莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。

去年6月，莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO和名称，并向国家知识产权局商标局申报注册。近日，“莆田鞋图形”集体商标获批成功注册。

目前，已注册的“莆田鞋图形”集体商标有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。

公开信息显示，“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商标及另一图形商标则尚处“等待实质审查”状态。

“莆田鞋图形”集体商标申请的代理机构为福建省南方商标事务所有限公司，该公司相关负责人告诉红星资本局：“（申请下来的）不是你们想的‘莆田鞋’三个字。目前对于那种带地名的普通集体商标没有（太多）案例在先。”

根据《福建日报》的报道，“莆田鞋”商标的具体运营管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”来操作，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。

对于“莆田鞋图形”集体商标的成功注册，体育服装专家张庆向红星资本局表示：“这个做法也值得肯定”。

“通过行业协会、内部的规范，这对莆田对外形象的建立和本身声望的提升都是有积极意义的。当然，挑战也是巨大的，因为莆田原来有那么多家中小微企业。他们需要逐步建立起整套品控机制，包括如何鼓励创新。注册商标，只是第一步。”

制鞋企业4000多家，从业人员超50万人

公开资料显示，上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱产业。

莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。据《福建日报》报道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。

莆田鞋类制造业因代工学习到了经验，积累下了产能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方会严格控制订单量，莆田的鞋厂必须严格按照订单量进行加工，即使有能力也不能扩大生产；另一方面，代工毛利不高。援引《人民日报》的采访，一位鞋厂负责人称，加工高端鞋利润率为15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%。

此外，莆田的土地、劳动力成本还在不断上升。1997年，金融危机爆发，海外订单减少，莆田的鞋厂受到极大影响，对一直代工却无品牌、无设计能力的莆田鞋厂来说，“仿制”是一条“转型成本低且暴利的捷径”。

仿制鞋利润是代工的3倍

新品牌难立

据媒体报道，有业内人士透露，仿冒鞋的利润是代加工的三倍。而莆田人做的仿冒鞋，真假难辨，价格低廉，不少消费者知假买假。

但暴利的仿冒鞋产业没有未来。

侵权被扣处罚乃至刑拘，是仿冒鞋商随时面临的风险。更为致命的是，本土品牌也将被扼杀在摇篮中——“假冒之都”的称号被消费者直接扣在了所有莆田系鞋厂上。

莆田市也看到了这样的危机。从2010年开始，莆田市便加大了打假的力度。

2010年7月初，莆田警方查获11个跨境英文售假网站，缴获精仿耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋百余双及少量Chanel、LV皮带，总案值折合人民币 1000余万元。

2014年到2015年5月，莆田市共捣毁制售假鞋类窝点146个，涉案金额2.6亿元，缴获假冒鞋类176万双；

2021年的“315”，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，47000多双假冒成品鞋被全部焚烧。

不过，要抓完假鞋制造者并不容易。

一方面，有媒体报道，莆田假鞋绝大部分是由家庭小作坊和小工厂生产，这些作坊少则几人，多则几十甚至过百人，分布在莆田市各个村镇、街道的民宅里，他们大多没有工商登记也没有营业许可，一家人或几家人合伙买来制鞋设备，雇上工人就闭门生产。

另一方面，鞋业是莆田的支柱性产业，如果严打完全取缔，不利于当地经济发展，也会影响当地市民的就业。据《中国新闻周刊》报道，有老板接受采访称，监管严格后，他身边做假鞋的档口和工厂被抓的有20多家，老板判了缓期出来后又继续做，“因为只能做这个来凑钱交罚款。”

这样的背景下，打造原创品牌是莆田鞋业唯一的出路。

对此，莆田市近年来大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋业也投入25亿元真金白银进行技术改造。

但在市场成熟、品牌饱和的当下，单一企业想打造出原创知名品牌并不容易。很多鞋企也都尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高，效果微乎其微。

专家：需提炼核心价值 品牌发展还面临巨大挑战

“莆田，我们打个比方，有一点像电子产品的华强北。如果把莆田当做一个区域品牌来看的话，它有负资产，也有值得挖掘的潜在良性资产。”3月31日，体育服装专家张庆对红星资本局分析称。

所谓良性资产，张庆认为，莆田的运动鞋业发展多年，甚至曾经有过一些被国际运动品牌认可的故事。“他有制造能力，还在制造过程中拥有了技术应用端的创新能力。”

红星资本局注意到，在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉还曾公开“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”

“莆田鞋图形”集体商标注册成功，虽然没有文字商标的影响力大，但也是重要的开头。不过，张庆表示，“莆田鞋”这一品牌若想要发展，内外方面也面临着巨大挑战。向内看，他们需要联合起来形成一定的体量，并逐步建立起高于行业标准的团体标准以及整套品控机制，包括如何鼓励创新。

“要有一个‘持久战’的准备。仅团体标准，就有1.0、2.0甚至3.0版本，实际上是无尽头的。不能出于‘加工一单收一单的钱’或者‘去网上卖点仿制品就是为了挣快钱’这个心态，才能有真正意义上的改变，否则这事没戏。”

向外看，他们需要提炼自身的核心价值，然后进行优化、创造，将品牌故事讲出去。“现在的消费者关心你的产品质量，还在意你品牌是否有趣、有故事，这就有机会。”

也就是说，“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏、特步一样的品牌，还有很长的路要走。

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