旅游网络营销的案例
旅游网络营销的案例
截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率近40%，越来越多的消费者通过网络获取旅游信息，自助游需求迅速增长。同时受国家旅游新政的影响,各大景区正面临团队和散客结构的剧烈化，“团散比”已经从之前的7：3转变为目前的3：7，这些因素倒逼旅游景区转变营销方式，从原先主要依靠旅行社转向大力开展网络营销。阆中古城景区从2014年2月开始，全面展开全程网络整合营销。短短2个月时间，阆中古城精准定位了其品牌传播调性、制定了其网络传播架构、打造了众多网络传播热门事件,在网民们的视野里焕然一新。与阆中古城有关的网络品牌事件多次荣登新浪微博热门榜、腾讯、新浪、搜狐、央视等各大媒体首页与热门榜，实现了阆中古城旅游景区网络营销的开门红。
从阆中市文旅局获悉, 在今年的五一小长假期间，阆中古城的游客以成都、重庆、西安以及省内绵阳、德阳 、广元、内江、资阳等二三线城市组团游，自驾游、自助游为主。据统计，截至2014年5月3日下午5点，阆中古城旅游总人次达26.9万人次，实现总收入2.4亿元，同比分别增加19%、18.8%。相比今年的清明小长假,阆中古城的游客人次和旅游收入再次大幅度提升。获得如此骄人的市场效益，阆中古城在其网络营销方面的努力功不可没。
阆中古城以什么为旅游经营理念?
风水古城——四川阆中和云南丽江、山西平遥、安徽歙县一同被国务院确定为“全国历史文化名城”，名列四大古城之中。2004年，又成功跻身于“中国优秀旅游城市”的行列。阆中历史悠久、名人荟萃、科甲鼎盛、古迹众多 、文物璀璨，古城的地理环境、城市选址及建筑布局，融山、水、城为一体，契合传统的风水理论。古城之中，三国文化、科举文化、宗教文化交相辉映，被专家誉为“多元文化和谐共融的典范”。2006年至2008年三年期间累计接待国内外游客达460多万人次，旅游总收入10多亿，然而在2006年前，阆中年接待游客不足30万人次，阆中这座沉睡千年古城再次“复活”，这对四川旅游业来说简直就是一个旅游奇迹，这个景区能开发成功在四川乃至中国旅游界都具有深远意义。是什么让它如此成功？ 以下将从景区开发、经营管理、核心竞争力打造、线路设计，商业模式、盈利模式做简单解码。解码一：体制创新是成功的保障
“政府主管，企业运作，政府营造环境，企业经营市场”，这是阆中市政府为开发阆中旅游，而实施体制创新策略。在05年底，阆中市政府成立四川阆中名城经营投资有限公司,以下简称“名投公司”，市长任董事长、分管旅游的郭宗海副市长任总经理，公司对古城进行独家开发经营，整体规划、市场化运作。使古城的所有权和开发权、经营管理权相分离，名投公司设立两个职能部门，经营部和投资管理部。经营部负责古城旅游的经营管理，制定营销计划、策划执行古城内的活动、销售网络建设等；投资管理部负责融资和古城资源调配等。后来被业界称“阆中模式”。这是对国有旅游资源，政府经营的一种突破，也是对旅游开发方式的突破，政府成为指导者、协助者，企业成为古城开发的主导者，这体现了当地政府在发展旅游业上的一些观念和体制上有益尝试。对四川后来的旅游风景区的开发起到了非常大的典范作用。
解码二：重视市场调查，产品配置顺应市场
“名投公司”，在开发阆中古城之际，正是我国旅游从自然观光向休闲度假旅游快速转型之时，国内大量以自然资源为主要卖点的景区，经营日趋艰难，人们已经不满足于简单的“走马观花”赶路型旅游了，而是更喜欢在旅游的过程中使身体和身心得到放松。
如何开发阆中古城，古城以什么样的形象面对市场，通过对国内外许多古城、游客做了大量的调查，对本地主要市场的需求做了详细的分析（当时的他们的市场策略是先做成渝两地市场，在成熟后将营销模式复制到其他市场中），他们发现成都、重庆旅游需求潜力和欲望相当大，两地城镇居民的旅游消费呈典型的休闲度假特征，因此，在后来的项目设置、引进、古城资源的组合上就基本按照市场的需求来设置。
在节目设置上，白天有张飞巡城、巴象鼓舞、复古马车、秀才中举、阆中傩戏、坐游船游江等，夜间有皮影戏表演、民歌对唱、放河灯祈福、街头艺人、更夫打更等，坐在有着2300多年的古城里，感受跨越时空的错觉，丰富的消费体验让人流连忘返。
常规旅游销售线，名投公司选取古城几十个景点最具特色的景点组成套餐，以套票的形式打包销售，根据游客的消费需要，分为三种，其中“贡院+张飞庙+华光楼+民俗会馆”最受游客喜爱，为了更好的让游客游览阆中，以阆中作为目的地旅游，设计出阆中古城一日游产品线、阆中古城+锦屏山+嘉陵第一江山二日游产品，作为旅游线产品，设计出阆中+剑门关、阆中+仪陇、阆中+广安等产品，点面结合，多种方式推介销售阆中古城。
解码三：科学规划，策划设计独到
“谋定而后动”，对于景区开发更是如此，为了更好的释放古城资源能量，“名投公司”通过考察最后确定北京绿维创景旅游规划公司为阆中古城做规划，遵循“修旧如旧，保护古城风貌”的原则，与古城风格不相符的建筑一律拆除，对古城内经营业态做规划调整，恢复古代街市风貌，同时恢复古城原有已经毁坏建筑。恢复修建了中天楼、火神楼、风水文化博物馆等。投入资金全面翻新古城街区街面石板路，再现古城古街风貌。
引进经过市场考验过后具有一定生命力的项目，引进后又就地改进创新，为了盘活古城沿江的土地资源，通过招商，引进上海大众地产、浙江东海置业等地产企业，根据规划统一部署，沿江修建了“中华阆天城”、“城南天下”、“嘉艺广场”，不仅改善了古城沿江风貌，而且成为游客休闲新场所。
解码四：凸显核心竞争力，提炼推广口号
阆中水绕三方，山围四面，嘉陵江绕城而过，呈一个巨大“U”字型。 风水理论的青龙、白虎、朱雀、玄武四象俱全，被专家称为传统风水理论的典型模式，古城棋盘式建筑风格，是完全按照唐代天文风水理论的一座城市，被誉为风水古城，被确定为中国风水观光旅游目的地，2300年的历史积淀，多种文化交相辉映，保存完好的1.78平方公里的古城区，是目前中国四大古城还生活居民的唯一古城，被专家喻为活着的“古城”，（其他古城多是商业经营为主，基本没有当地居民居住）。
阆中新城与古城有多条街道和马路相连，是一座没有围墙的古城，由于当地政府的保护，古城既有历史的沉淀的烙印，同时充满了现代气息。结合阆中古城的特征，提炼出“天、地、人·古韵遗风 山、水、城·风情阆中”作为阆中古城的营销口号；，巧借唐代大诗人杜甫名句“阆中盛事可断肠，阆中城南天下稀”作为提炼形象口号，阆中天稀，与四川境内其它景区构成“峨眉天下秀、青城天下幽；剑门天下险、阆中天下稀8221凸显阆中古城核心竞争优势。体现资源的稀缺、稀有，是人们寻幽访古、休闲旅游的绝佳去处。
各位为什么我们要去做网络推广呢是什么原因？
如今是移动互联网的时代，传统的线下业务已经满足不了企业的需求，企业要做大做强当然少不了要在互联网上拓展业务。网络推广有以下几点好处：一、宣传企业品牌，树立企业形象
互联网信息更新快、传播快，并且不受空间限制，能够第一时间推送到潜在客户眼前。对于企业来说做了个好的营销网站，借助互联网优势，有助于把企业良好形象展现推送到客户眼前，让潜在客户建立深刻的认识。企业在做营销网站的时候，一定要从用户角度考虑，从用户需求做好形象展示，能够让客户看到，就需要多渠道推广宣传，不论客户怎么搜索，搜索什么关键词，都能看到企业信息，留下好印象。
二、提高竞争力，拓展销售渠道
线下营销压力越来越大，成本越来越高，特别是小企业线下很难与大企业竞争。互联网就没有大小企业之分，企业网站做好营销，能够解决用户需求，产品本身质量过硬，当然了，为了能够让更多的潜在客户看到，企业相关信息必须铺天盖地的发布，无论客户怎么搜索，看到的都是企业信息，要能达到此目的，只有借助各种渠道网络推广，提高市场竞争力。
三、树立企业口碑，提高知名度
通过网络推广，会让更多的潜在客户关注你，其中有些客户在成交之前会关注企业的一个行业口碑，有了网站的存在，客户反馈评价的更多，增强互动，一来能帮助用户提升服务质量，二来帮助客户更加了解产品质量。对于知名度来说，一个网站能够多次浏览到你的信息，就能够留下深刻的记忆，对于企业来说，在网络营销上想要更好的发展，离不开网站的参与。
阆中114黄页网站是好多？是做什么的？
阆中114黄页网站，是北京互联星空中国114黄页城市商务门户网站授权的、在阆中设立的代理机构。 阆中114黄页网站主要是代理从事网站建设、电脑软件开发与销售、商务信息交换、网络维护等。该站正建设中。。。阆中古城的品牌建设
2012年6月，阆中古城文化旅游发展有限公司成立。
2012年8月，阆中古城被评为“最受网友关注的十大人文新锐景区”。
2013年9月10日，国家旅游局和四川省人民政府共同举办的“美丽四川·相约阆中”2013中国四川国际文化旅游节在阆中古城开幕。
2013年9月13日，国家旅游景区等级评定委员会批准阆中古城为国家“5A级”旅游景区。
2013年10月，四川旅游标准评定委员会批准阆中古城为“四川省首批省级旅游度假区”。
2014年5月，阆中古城被四川省旅游局评为“四川十大区、市、县旅游目的地”。
2014年11月，阆中古城与平遥古城、徽州古城和安居古城在中国四大古城文化旅游融合发展研讨会上缔结为中国四大古城战略联盟。
2014年12月，阆中古城被评为“2014年度最具网络人气旅游景区”。
2015年10月，阆中古城加入中国“一带一路”旅游景区联盟。
2015年11月，巴基斯坦国家电视台和黎明电视台联合拍摄阆中古城旅游纪录片。
2015年12月，阆中古城入选“境外游客最喜爱的四川旅游线路”。
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阆中古城，走街串巷，小城故事多
阆中位于四川省东北部，古城临嘉陵江而建，与平遥、歙县、丽江合称中国四大古城。之前已经去过平遥和歙县，这次让脚步继续向西。 从重庆坐动车，2小时可到达阆中（也可选择硬座，全程4小时）。阆中火车站到古城有出租车，但貌似车辆不多，我们坐的是私人面包车，一车四人一共15元。
阆中市区和古城有明显的界限，市区比较像普通的县城，而古城号称是全国古城中当地居民比例最高的，商业化是有，但不过度，若穿过熙熙攘攘的主街，小巷里仍然住着制作工艺品的工匠、打磨碑文的手艺人和垒长城的大爷大妈们。
四川人爱吃辣，辣椒盆随处可见，看着就很有食欲。
古城派出所的招牌也很有意思，“古城卫士”，像《武林外传》的场景。
夕阳西下时，当地居民都到嘉陵江边散步，有不少主人出来遛狗。
也有许多写生的学生，毕竟古城可画之处太多，江水、群山、民居和人流，对艺术生来说是发挥才华的好地方。
偶尔也能看到拍婚纱照的新婚夫妇，个人感觉穿中式服装更搭配古城的风格吧！
“阆中”这个地名已有千年 历史 ，而它还有一个更古老的名字“保宁”，这也是保宁醋命名的由来。当地醋产业发达，分类细致，甚至还有“醋泡脚一条街”，使用不同成分的药醋泡脚，同时也可以要求按摩服务。
卖竹篮的小摊和卖地摊的店铺，都是纯手工制作的。
古城的民宿发展得很好，每家装修都有自己的特色，价格也非常合理。
阆中古城得以闻名的原因，还在于它保存至今或近代重建的古建筑，也就是“景点”这块还是比较过硬的。
阆中风水博物馆简称风水馆，于2007年正式开放。阆中古城的设计与建造很好地体现了风水学理念，袁天罡、李淳风等风水大师也曾在此地研究风水文化。风水馆的设立，也是为了推广阆中“风水古城”的名号。
风水馆票价40元，藏品比较丰富，一共有两层，为仿古建筑，设计精巧。特定时间段有解说员免费讲解，我们也跟着听了不少有关新房装修方面的技巧和忌讳，虽然有些玄乎，但好久没有体会到这么“古典”的理论了。
“六大核心景点”华光楼、中天楼、贡院、汉桓侯祠、文庙、川北道署联票120元，目前华光楼正在维修。
在阆中最喜欢的景点就是贡院。贡院又称作“考棚”，是科举时代士子们应试的考场。阆中的这座贡院，是全国保存最完好的两座之一（另一座在南京）。解放初期，贡院被改造为阆中县招待所，所幸未被拆除，更是借着招待所的地位躲过了文革十年浩劫。
目前贡院成为了科举文化博物馆，复原了古代科举考试的考场，听了讲解，原来考生们三天三夜、吃喝拉撒都得在一个狭窄的隔间中，体力不支者大有人在。
展出的物件中不乏科举成绩榜单，感觉现在的高考放榜和这也差不多。
川北道署是近年来重建的仿古建筑，复原了阆中作为四川省会时代的政府外观，非常大气，但缺少几分古色古香，个人认为可以略过。
因华光楼正在维修，中天楼成为了古城内唯一可以登高眺远的场所。这座古楼仍然保持着木质结构，是不可多得的 历史 真迹。华光楼可俯瞰嘉陵江岸，而中天楼则对着民居屋顶，一片片黑瓦更有生活气息。
据说中天楼底的八卦盘指引着整个古城的风水。
远处的阆中市区与古城建筑风格截然不同，古城的黑瓦与穿插于其中的窄巷、绿树，一同构成了一幅宁静、和谐的图景。
汉桓侯祠，说通俗点就是张飞庙，因张飞死后追谥为桓侯而得名。张飞安葬于阆中，当地随即修建祠堂，此后祠堂屡经战争毁坏和战后重建，直到清朝的四合院式建筑保存至今。
说到张飞，最有名的还是桃园结义的故事。向导说， 历史 上的张飞长相英俊，并非《三国演义》中五大三粗的形象。
“泽被巴西”的牌匾。此“巴西”是与“巴东”相对的四川地名，不是南美洲那个
在阆中，佛、道、基督、伊斯兰四大宗教和谐共处，散布有各种宗教建筑。
阆中饮食与地域联系紧密，喜辣、喜米制品；由于靠着嘉陵江，鱼类和水产丰富。此行每餐都选在不同的餐厅，无一次踩雷，且当地消费水平较低，正餐人均40元就能吃得很好。 当地早餐吃粉的比吃面得多，这样一碗牛肉粉价格8元。
这里流行各种口味的蒸馍，图中是甜口的红糖馍馍。
冰粉就不用多介绍了，开胃、解辣。
炒货里混杂有昆虫，没敢试
虽然其貌不扬，阆中的麻花不输重庆磁器口，特色是麻花外层裹了花生、巧克力等调味。麻花口味种类还有其他很多种，买到一定金额可以免费快递。
“古城土菜馆”的凉拌茉莉花，此行公认最美味，口感很新奇，之后去的别家餐馆都没有这道菜。
“古城土菜馆”的回锅肉，四川经典热菜，这家还加入了蒸馍，更有当地特色。
“华光客栈酒楼”的阆苑三绝，“三绝”指阆中特产醋、馍和牛肉，体现到菜里就是醋汤、白糖蒸馍和牛肉末。这道菜算是阆中饭馆的标配，但个人认为口味一般，因为不太习惯醋汤。
“古阆古味”的韭香鱼，味道浓郁，韭菜和汤汁衬托了河鱼的细腻口感，推荐。
“古阆古味”的麻婆豆腐，并不算太辣，开胃下饭。如果不喜欢香菜得和服务员提前说。
“李家厨房”川渝风格的蒸肉，特点是蒸肉粉口感较为细腻，肥肉部分较多。通常会用碗倒扣蒸成，所以形状呈圆形。
因为换乘时间的关系，回程选择了K字头硬座，好多年没有坐过这样的火车了，一路上停靠南充和重庆的各个市镇，乘客人来人往，仿佛时间倒回。
阆中古城值得一来，不仅是形形色色的古建筑，更有着传承至今的淳朴与好客。这里的 旅游 开发程度适中，当地人过着时下流行的“慢生活”，买东西吃饭都有笑脸相迎，除了待客礼仪，更是发自内心的愉悦。这里气候温和，空气清新，有不少老人当度假一样长住。总的来说，这是一次十分满意的旅行，阆中古城给我留下非常好的印象。期待下一次再相遇！
