一文看懂2020年巨量引擎、快手、B站的商业化进程
一文看懂2020年巨量引擎、快手、B站的商业化进程
市场急剧变化中，巨量引擎、快手、B站各自都做了什么？这一次，TOP君为大家梳理了三位“种子选手”去年的商业化进程。
品牌建设是“核心指导思想”
回顾2020，品牌建设、商业化产品体系建立、IP资源丰富拓展、垂直行业解决方案是平台商业化路径的四大发力方向。此外，初创品牌扶持、新品营销等针对“新玩家”的营销策略也普遍成为各家政策重点之一。
整体来看，我们依据商业化动态梳理了三大营销阵地过去一年中的主要动作。一个很明显的现象是品牌建设愈加重要，平台全年的商业化动作也围绕品牌主张进行。
巨量引擎、快手、B站2020商业化动态概览
五四青年节，一部《后浪》生猛地踢开了B站的破圈之路，成功打出品牌宣言“你感兴趣的视频都在B站”，后续的《入海》与《喜相逢》也夯实了这一主张。高讨论度下，很多品牌开始深入了解这个曾经默默无闻的宝藏“小破站”。自此，与年轻人对话的主流平台中，B站必有一席之地。
7月，巨量引擎进行品牌升级，“激发生意新可能”成为商业化的“核心指导思想”，从流量场开始向生意场跃进，品牌商家以巨量引擎生态为生意经营阵地，发现更多商机。后续升级企业号、推出引擎奖、发布营销科学品牌等一系列动作也都紧密围绕“经营”展开，差异化定位深入人心。
9月，快手大改版，品牌slogan由“看见每一种生活”更新为“拥抱每一种生活”，与用户建立更紧密的联结，产品也由双列陈设更迭为单双列并用。随之，磁力引擎也进行了焕新升级，品牌主张迭代为“让品牌更有吸引力”，强调以公私域流量打造营销闭环，增强双方信任感。
从商业化体系初建到生态完善，不论是面向B端还是C端，品牌升级都能使广告主对各平台的定位更加清晰明确，同时也为后续商业化指明了方向。
IP资源百家争鸣，各显所长
IP资源也是各家发力重点，对比之下，三家各有侧重，各显所长。
巨量引擎、快手、B站 2020 IP资源图鉴
巨量引擎：“德智体美”全面发展
聚集众多APP，巨量引擎IP资源相对较为全面，涵盖了晚会盛典、城市、微剧综等内容、电商节、春节、垂直行业等各方面IP，内容趋于精细，发展均衡。有重磅招商项目“抖音美好奇妙夜”，也有针对当地本土品牌、中小客户的“抖inCity城市美好生活节”、“抖in万物节”，还有针对垂类行业客户的DouCar计划、美好购车节、巨量家居节等IP。从B端、C端多维度切入，品效兼得，全面覆盖。不过，各IP发展均衡也意味着缺乏一定的爆款IP。不过前几天上了热搜的由金婧搭档20位男艺人的恋爱爆笑跨屏微短剧《做梦吧！晶晶》成功激起网友兴趣，或会成为今年一大爆款。此外，据官方透露，《德云社只在抖音直播》、《为歌而战》等内容节目IP也将成为巨量引擎的发力重点，或能补全其OGC能力。
快手：电商短剧“双开花”
快手的IP资源则更多聚焦在其优势电商方面。从今年3月启动的“超级品牌日”到年中的“品质购物节”再到年尾的“快手年货节”，直播带货成绩的不断突破，为快手电商打下了坚实基础。此外，文娱方面，快手也在拓展更多IP，如今年新推出的“一千零一夜”晚会，以及快手小剧场中的各类短剧也逐渐吸引了大量关注。根据《2020快手短剧生态报告》，快手小剧场收录短剧超2万部，播放量破亿的剧集超2500部。电商节之外，短剧或成快手平台上的下一营销蓝海。
B站：优质内容最“上头”
相比之下，B站的IP基因则更加独特，长短视频兼容让B站在内容上有更多的发挥空间，无论二次元领域的国创还是剧综、纪录片、跨年晚会都以优质取胜。第一部说唱综艺《说唱新世代》、纪录片《 历史 那些事》、网剧《风犬少年的天空》、国创《大理寺日志》、最美的夜跨年晚会...经历了各种尝试后，B站的自制内容IP之路已慢慢走向成熟。这些涵盖各个领域、不同表达形态的内容IP也凭借高质量而广受好评，与UP主PGC内容形成互补，逐渐形成IP护城河，成为品牌眼中的“香饽饽”。
巨量“扩建”、快手“精修”、B站“建基”
品牌建设与IP资源之外，修炼内功更是基础。如果将商业化生态看成一栋大厦，参考图一的商业化动态梳理，TOP君认为巨量引擎“大楼”基本建成，“升级服务力，吸引更多观客”为其核心；快手以升级和完善“楼内设施”为重，B站则还在“搭基建”阶段，打好基础更重要。
巨量引擎：多箭齐发，生态“扩建”
补齐全链路服务能力形成完整的商业闭环并吸引各方入驻是生态扩建的核心，这也与巨量引擎的“生意经营”契合。2020年，“多箭齐发、生态扩张”可谓是其关键词，在相对成熟的营销体系基础之上，巨量引擎在直播、电商、达人、投放、产品、创意、服务商等各个营销环节都进行了发力，丰富和扩张商业生态版图。
例如在直播火热的2020年初，巨量引擎顺势向全国 汽车 经销商开放直播功能，启动企业复苏计划鼓励企业商家入驻，并推出直播间引流工具Feedslive帮助品牌商家获客转化。广告主侧，巨量引擎则升级了直播营销体系，根据不同目标进行玩法升级。
电商是直播的下一站。为此，巨量引擎在8月启动了“电商营销星火计划”，以扶持政策降低入驻门槛。在12月的引擎大会上，巨量引擎首次发布电商广告品牌巨量千川，将DOU+、鲁班及广告平台的电商广告能力进一步整合，提供一体化电商广告解决方案。
在已较为成熟的达人侧，巨量引擎上线“投稿任务”提升达人变现机会；产品方面全量上线搜索广告，并推出了震动广告、抖音AB剧创新互动广告等产品；数据安全方面上线了DataHub，保障数据融合的安全环境；创意侧上线巨量创意服务市场，发布抖音创意效果指数，科学衡量广告创意价值；服务商侧也上线巨量服务市场平台，进行供需撮合... ...
快手：补全能力，“精修设施”
快手的商业化进程稍晚一些，提升产品力满足广告主营销需求更为关键。因此，去年快手在创意、直播电商、达人、营销产品四个维度上也进一步完善了营销体系，将“楼内设施”精修和升级。
创意上，快手上线了开眼快创广告创意服务平台，实现从创意到投放的全链路协同；广告投放方面全量开放万象DMP数据营销平台，并发布一站式快手短视频生态联盟，即视频流量联盟。直播电商则推出品牌直播间，全量上线商家数据服务平台生意通；达人侧开启“快任务”为达人提供更多变现机会，同时升级快接单和快手粉条，提升撮合力与匹配度。此外，针对初创品牌，快手也发布“快品牌”扶持计划，推出打造品牌形象、产品设计、整合营销和IP孵化等服务。
完善生态之上，直播带货的发力更为明显。国货之夜、超级品牌日、品质购物节... 不断攀升的销售数据下，董明珠、丁磊等名人首秀更是巩固了快手“直播带货”的商业标签；与京东战略合作也是强强联合，京东自营入驻快手，优质配送和售后补全快手电商的服务保障能力。
B站：新秀入场，搭建根基
2020年B站可谓十分“红火”，钉钉本钉在线求饶、鹅吃假辣酱、麦当劳上演“5G炸鸡”...年度绝佳案例均源自B站传播。活跃的社区氛围、年轻人的聚集地让B站一次又一次诞生出年度热点。红利未尽，众多品牌也顺势将目光聚焦于此。
财报数据显示B站2020年前三季度广告营收分别增长了90%、108%和126%。加速增长下，B站亟需搭建根基，建立一套完善的商业化体系。
去年7月份，B站UP主商业合作平台花火正式面向全行业开放，让品牌与UP主的内容共创更加便捷与透明。紧接着B站营销官网上线，逐渐搭建自有营销体系。同时，B站企业号也在同步试水，并于年底正式上线。创意方面，官方广告创意制作与交流平台“三连创意”也已处于内测阶段。另一边，B站也在公开招募MCN机构入驻，拓展UP主群体与商业机会。
此外，面向品牌方，B站也同样聚焦新品、新品牌与国货。例如针对新品营销的B站新品日；面向初创品牌的B Brand新品牌成长计划。B站首推的“CHINA-Z 100”百大产品榜单则是聚焦产品本身根据用户的种草测评选出最受年轻人喜爱的国货榜单。
未来，商业化的精细运营，如提升整合营销能力、推出垂类行业解决方案、提升数据能力、建设商业化品牌将会成为B站商业化的下一站。
结 语
在熵增环境中维持企业、用户与平台三方关系平衡是商业化的重点考量，营销需求与平台能力相辅相成，共同增长是正确思路。Facebook曾指出，应对随时变动的市场环境及把控消费者行为习惯的变化将会是2021年的重要挑战，这就需要平台不断提升数据技术能力、快速应变能力、内容生产能力才能更好地辅助决策，发挥优势，提升效率。
孙瑄阳唐老师在一起了吗?
近日，凭借《说唱新世代》这档节目，不少参赛选手纷纷上热搜，孙瑄阳也是其中一位。而在孙瑄阳个人资料里，大家都比较好奇她年龄多大了？孙瑄阳是哪里人？除了个人资料备受关注外，孙瑄阳感情方面的话题也引起不少网友的围观。下面，有关于孙瑄阳详细个人资料曝光，一起去看看吧！孙瑄阳个人资料
“孙瑄阳Xtina”是她的微博名，其个人资料显示：孙瑄阳今年24岁，是1996年9月15日出生的。至于哪里人，官方资料上并无显示，但孙瑄阳微博资料上显示是“天津”。另外，孙瑄阳以前是Jony j厂牌的，参加过有《中国有嘻哈》节目。而如今，她是一位独立音乐人了。大家又是怎么关注到这位女说唱歌手的呢？
孙瑄阳哪里人
在孙瑄阳个人资料看到：她的歌曲作品有很多，比如《戏精急诊室》《睡前故事》《握手言和》以及《Go Psycho!》等等，真真正正的宝藏女孩。无论是在《说唱新世代》舞台上，还是生活里，孙瑄阳都是可甜可酷的一个女生，而且实力也超绝。最最最重要的，听说孙瑄阳谈恋爱了！
唐老师孙瑄阳在一起了吗
那么，孙瑄阳男朋友是谁呢？嗑CP的网友梦想成真了，近日，飞贼直播直接替唐老师和孙瑄阳官宣了，听说二人恋情是公开了的。《说唱新世代》这档节目，除了是一档说唱节目，还是一档恋爱节目。subs石玺彤、姜云升阿达娃、唐老师孙瑄阳，嗑谁谁甜，大家比较看好哪对CP呢？
自身热度有限，为什么《说唱新世代》一个热搜都没有？
《说唱新世代》虽然作为B站重金打造的说唱节目，但是由于自己热度的有限，以及娱乐节目的质量并不理想，从而导致关于《说唱新世代》的一个热搜也没有。
一、自身热度有限《说唱新世代》作为B站重金打造的说唱娱乐节目，由于和《中国新说唱》、《说唱听我的》都是属于说唱类的综艺节目，节目之间的同质化还是很严重的。
在这样的情况下，《说唱新世代》的热度根本不会高到哪里去。毕竟说唱的市场就是那么大，内容多真正的观众少，每个节目获得的热度肯定会很有限。同时《说唱新世代》作为B站重金打造的节目，在B站推得虽然很厉害，但是B站和微博的受众还是有很大差异的。在B站很活的《说唱新世代》，并不一定可以得到微博用户的喜欢。
二、质量不过关现在的综艺节目，并不是只依靠明星就难获得观众的喜爱的。“内容为王”才是现在综艺节目的更应该追求的本质。
《说唱新世代》虽然制作阵容还是可圈可点，但是内容真的太烂了。虽然说唱，万物皆可唱！但是，说唱的内容，还是需要高质量才可以呀！现在依靠粗制滥做的节目，根本征服不了素质越来越高的观众。现在这个时代，没有真本事，还真不能揽瓷器活！
三、没有对比就没有伤害《说唱新世代》作为全新的说唱综艺节目，想要获得人气，还是需要一定时间的积累的。毕竟现在的观众，对于节目的要求还是很高的。另外《中国新说唱》作为办了好几年的说唱节目，对于《说唱新世代》来说也是一种压力。
毕竟《说唱新世代》在节目制作方面，还是积累了很多经验的。《说唱新世代》要是超不过自己的前辈，那就意味着它已经失败了。真的是，没有对比就没有伤害！
各位大仙，对于小仙的上述观点，您有什么不同看法，可以在评论区畅所欲言。
姜云升说唱新世代唱了啥
姜云升说唱新世代唱了《反抗》
《说唱新世代》中，八角笼无限battle赛环节开始，全场选手自行选择对手两两对决。全场选手自行选择对手两两对决。该期节目特别真实，真实到没有空调，所有人录制得满头大汗。一开始就是“顶流之战”，姜云升对战TY。
TY演唱了一首《凹造型》让观众回忆满满，而姜云升用《反抗》给那些因为追逐梦想而被不理解的人力量。
演艺经历
姜云升，1996年6月1日出生，中国内地说唱男歌手。
2021年1月26日，《吐槽大会》第五季官宣姜云升为首批嘉宾阵容。
3月26日，担任“地下8英里”2020-2021全国总决赛评委嘉宾及《第二届中文说唱论坛》嘉宾。
4月29日，与弹壳合作单曲《看透一切》。
6月，官宣为积木玩具品牌Keeppley新世代代言人，并发布广告单曲《拼个世界给自己》。
6月29日，与鞠婧祎合作单曲《今晚月色真美》。
7月17日，官宣为“地下8英里”2021年赛季Rapper顾问。
8月31日，发布个人原创单曲《SAD》。
9月22日，官宣为QQ音乐“你好，大学声”校园音乐厂牌星推官、抖音校园音乐大赛评委。
10月19日，发布个人原创单曲《浪漫主义》。
2020年1月7日，推出个人专辑《初》（含12首单曲）。
同年参加说唱节目《说唱新世代》，并获得全国九强、“年度最强人气Rapper”称号。
11月29日，出席亚洲音乐盛典并获得“年度人气飙升说唱歌手”称号；12月9日，发布合作单曲《起点(feat.阿达娃)》。
12月开启个人全国巡演《第九百步》。
《说唱新世代》是一个什么样的节目？这个节目热度高吗？
一款脱颖而出的说唱黑马节目！近几年，很多新兴的音乐种类突然火了起来。类似民谣、摇滚、说唱等等。其中，说唱是近两年发展的非常好的一个音乐类型，这得益于之前有一档子综艺节目，叫《中国有嘻哈》。这一季让很多说唱选手走进了大众视野当中。而如今，又出现一个《说唱新世代》节目。
在总体的热度上来说，《说唱新世代》是没有《中国新说唱》高的，毕竟《中国新说唱》已经录制了好几季了，给观众们留下的印象已经非常深刻了。而《说唱新世代》是由哔哩哔哩出品的，总导演严敏是原来《极限挑战》的导演，当这档节目播出之后，没收到了多少关注，可是随着一期一期的播出，《说唱新世代》的口碑以及评分在各大论坛上已经优于《中国新说唱》了。
《说唱新时代》里面选手根据自己的努力会赚取一种虚拟货币，想要在游戏里面生存，你就一定得拼命赚取这种货币。这档节目最大的特点就是，里面的选手都很友好，不像其它的综艺节目，个个都是针锋相对。而且《说唱新时代》节目里面的歌曲都很有深度，有的是反应校园霸凌的，有的则是歌颂自己家乡的。不少观众看完了这档节目之后，也是纷纷表示不错，歌曲的传唱度也非常高。
虽然一开始的热度不高，但是现在它的热度已经逐渐涨起来了，尤其是最近爆出的导师之间的相互质疑，热狗HotDog质疑更高兄弟里面的马思唯的点评，也是为这档节目赚取了不俗的热度。总的来说，《说唱新世代》是一部非常优秀的节目，在观看节目的过程中非常欢乐。而且不管是大人小孩都可以观看。
大家空余时间没事干，有什么好看的综艺推荐给大家吗？
假期闲在家里面没事干，我们肯定不能只是睡觉，或者是一味的看抖音、看快手、刷短视频平台，这样长久下去也会感觉到无聊、腻烦。那么今天就让给大家来推荐两部优秀的综艺来供大家在闲暇时刻打发时光。
第一，说唱新世代。这是一档优秀的说唱节目。节目主要是邀请42位说唱歌手来参加节目，进行表演。相较于以往的竞技舞台来说，这档节目没有那么强的竞技性，更多的是偏真人秀的环节，但是该属于说唱歌手的说唱舞台，也是不会缺少的。整个节目分为好多场公演，第一场是无限battle战，每个人在第一轮的竞演环节表现优秀，那么就在晚上可以代表自己的象限来对决，赢的人就可以获得盘子。接着是无限对决，每个人选择自己想要PK的那个对手，胜者赢，败者待定，等到最后由观众给大家都打到分之后才去淘汰，一些人。然后是突围赛之前获得突围资格的人进行挑选，选手和他们PK之后，赢的人留下来，书的人才离开。还有其他的比赛过程都很好看。
第二，披荆斩棘的哥哥。披荆斩棘的哥哥可谓是去年最火热的一部综艺，相信大家都能在各大平台上刷到关于这部综艺的消息。这个综艺节搞笑，音乐听起来也非常的棒，里面我们熟知的演员有陈小春、赵文卓、还有黄贯中、胡海泉、热狗等等，他们贡献了优秀的音乐作品，同时，在日常训练生活中也给我们带来了许多搞笑的笑料，让我们看到了哥哥们其实年纪很大，仍然保持着当初那份青春年少的意气所在，他们的日常相处也是非常的有趣互动，虽然有时候会有小摩擦，但是仍然掩盖不了他们身后的兄弟感情。
