竞争归竞争，这不该成为平台间“拆墙”的阻碍。竞合竞合，有竞有合，才是常态“双11”有了新变化。
据媒体报道，今年“双11”预售已拉开帷幕，不同于往年的硝烟弥漫，今年各大电商平台携手“拆墙”，共同激发消费潜能。
无论是罗永浩、俞敏洪“入淘”昭示的主播跨平台直播趋势，还是商家多平台经营现象，都是平台间“拆墙”的直观印证。在很多人看来，这代表了新趋势：要知道，自从直播带货业态兴起以来，主播们就呈现出群雄割据之势，头部主播几乎各据一方，李佳琦之于淘宝、罗永浩和董宇辉之于抖音，俨然成了带货界代言人式的存在，头部主播跟平台绑定得很紧。但显然，眼下这类板结化情形正在松动，头部主播跨平台流动渐成现实。
这意味着，电商平台的“堡垒化”局面正被打破，一个主播只能固守一个平台的情况或渐次消失，可以同时在多家平台发展。
头部主播从A平台迁移到B平台，是平台间“拆墙”的典型注脚。仔细观察不难发现，平台间“拆墙”，其实苗头已有很多：“双11”开启前，淘系的一些平台已入驻微信小程序，支付宝向部分用户开放“转账给微信好友”的功能测试等，一定程度上呼应了用户对平台打通的期许。平台间“拆墙”，无疑是“双11”的新气象。
得看到，在以往每逢大促之类的关键节点，“二选一”几乎成为行业的标配预热方式，链接屏蔽则会让用户推荐好物、拼单凑满减等颇为麻烦……在零和博弈局面下，很多人对平台间的不互通啧有烦言，平台也在互耗中增加了一定成本。去年，反垄断背景下，互联互通频被提及。
去年9月，工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽，就具有问题导向性和现实针对性。
2021年“双11”，淘宝推出淘宝购物车一键分享功能便受到各方关注。今年“双11”同样是反垄断“校验场”，能否在互联互通的推进上更进一步，考验着互联网平台们相向而行的决心。就目前看，平台间的“断头路”确实在不断打通——虽然离互联互通的完全形态仍有距离。
当主播和商家们都不用再被逼着“二选一”，当平台间更多地打通融合，这对包括主播、商家、用户、平台在内的数字消费生态都大有裨益。拿主播和平台来说，在当前背景下，平台间打通没准能带来新增量。对主播而言，跨平台发展对应着更大空间，他们可以利用平台差异拓展粉丝圈层，淘宝主播入抖，则可以催生出人格化品牌IP；对平台而言，条块分割只会成为数字化商业基础设施协同共进的掣肘，打通有助于它们充分摄取多端流量养分，并实现优势互补。到头来，这为原本因流量触顶而疲态渐显的“双11”，注入了更多活力。
这倒不是说，平台间拆了围墙就没了竞争。得看到，今年“双11”，随着抖音、快手、B站等内容型电商的加入，原本以淘宝京东拼多多“三国杀”为主的竞争格局愈发白热化。但竞争归竞争，这不该成为平台间“拆墙”的阻碍。竞合竞合，有竞有合，才是常态。
说到底，“双11”理应是拆墙破壁的共赢节点，而不是零和竞争的互耗时点。就此看，平台们顺势而为、借势而上的相互打通，多多益善。
