商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色 组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
商标受法律的保护，注册者有专用权。
国际市场上著名的商标，往往在许多国家注册。商标的起源可追溯至古代，当时工匠将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。时至今日这些标记演变成为今天世界通行的商标注册和保护制度。
如果商家要将自己的产品打入国际市场，译者就必须做好商标翻译，准确传递商家的意图和商标的内涵。
译者在进行商标翻译时，要注意原文和译文的最终目的是一致的，这就是实现商品的销售目标，尽可能促成消费者的购买。商标包括文字商标和图形商标，其中文字商标是指仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族字、外国文字或以各种不同字组合的商标，需要商标翻译的大都是文字商标。中英文商标都具有区分相似产品，树立产品形象，传递产品信息和提高产品销量的预期功能。
商标翻译与文字翻译最大的不同，是商标翻译不仅仅涉及对于语言文字进行翻译，还涉及营销、心理、审美等方面的内容。商标的翻译不仅要能够体现出商标包装的特点，还要能够具有一定的特色，从而更好地对商品信息进行传递，树立商品发展的信誉。
在实际商品翻译中要注重探索一定的方法对商标进行翻译，以此更好地达到商品销售的目的。
要做好商标翻译，首先要了解中英文商标的特点。中英文商标的命名都具有简洁性，独特性和吸引性的特点。中英文商标的翻译方法有音译，直译，音译和意译结合，创造性译法和不译。
音译多用于英译中，因为英文商标多用人名和专有名词。直译多用于中译英，因为中文商标多用普通名词。音译和意译结合，创造性译法多用于英译中，因为英文商标多用专有名词和创新词。 不译多用于英译中的缩略词，尤其是较为出名的品牌。
