消费是一切经济活动的出发点和归宿，也是美容行业发展的动力。随着消费者对功能性护肤品需求的增加，敏感肌修复技术进入了新的发展阶段。
中国消费者需求的不断精准，给市场细分带来机遇的同时，也对品牌提出了更高的要求。网上对“敏感肌”的定义和概念一概而论，让敏感肌的人很难准确判断自己的状况。薇诺娜这个专注敏感肌功能性护肤的头部品牌，无论是功能性产品的研发，还是品类细分的研究，都一直走在行业的前列。
9月19日，薇诺娜获得人民日报《这就是创新中国》Tik Tok首播。薇诺娜与权威官方媒体一起见证了特护精华的强势亮相，也见证了薇诺娜在敏感肌修复领域的技术创新。
薇诺娜基于皮肤科最新研究成果，首次提出“点线面立体修复”，直击敏感根源claudin-5。薇诺娜立足医学和科技前沿，推出特护精华，应对特美、不同季节过敏、日晒后发红、熬夜加班、早晚A屏障受损等五大场景，实现肌肤护理和敏感肌精准修复时代的“新创造”。
01
敏感肌肉修复技术的新创造，
开启精准修复新时代
薇诺娜作为中国功能性护肤电路之王，以植物科学和医学为品牌两大支撑，联动国内外皮肤科医生，对国人敏感肌肤的成因和质地进行了大量的基础研究，探寻敏感肌肤的根源，并结合当代护肤最新黑科技，为敏感肌肤的护理和修复找到了最科学的解决方案。
薇诺娜的专家团队通过研究首次发现并证实claudin-5是敏感肌肤的根本原因。Claudin-5作为一种细胞紧密连接蛋白，可以保护血管、神经和保湿因子免受外界影响，同时claudin-5的减少会导致我们皮肤屏障功能和皮肤敏感性的严重损害。
所以薇诺娜首创的精准修复，就是将有效成分直接涂抹在敏感肌肤的核心靶点claudin-5上，开启肌肤“点线面立体修复”的全新体验。
通过专家团队的研究发现，白刺提取物可以直接作用于claudin-5，稳定皮肤屏障，解决皮肤敏感问题。薇诺娜全新研发的高纯度绿刺PRO，可直击敏感根部靶标“紧密屏障蛋白”Claudin-5，从根部修复敏感脆弱。
新品护理精华还特别添加了丹参提取物和释迦牟尼提取物，直击诺奖通道“疼痛开关”TRPV1，协同充当“止痛药”CB2，改善皮肤痛、痒、热。搭载EBI-Booster，专治黑科技渗透，5重深度修复，分层精准渗透，多维度提升面部敏感度。
薇诺娜舒缓保湿精华的推出，与薇诺娜舒敏保湿霜一起组成了王牌护理CP。在“同源成分更凝练，叠加成分更有效，内外添加更修复”的搭配思路下，两款产品达到4.3倍的修复效果，真正实现“高级特护，精准修复”。
作为划时代的敏感肌赛道修复力作，舒缓保湿精华的上市是薇诺娜对消费者问题的全新解答，代表着薇诺娜对敏感肌修复技术研发方向的不断探索、不断研究、不断投入，是薇诺娜品牌产品研发实力的极致体现。
02
薇诺娜多维营销，
再造“新产品就是爆款产品”
贝妮集团联合创始人董俊子9月19日通过人民日报《这创新就是中国》发表创新宣言。“薇诺娜持续专注于敏感肌肤的科学研究，引导科学护肤理念，守护国人肌肤健康。”
薇诺娜凭借对敏感修复研究的不断深入和对目标消费者的敏锐洞察，尤其是针对五大修复场景的打造，全面塑造敏感肌各阶段的营销心智，最终通过高纬度、全领域的营销传播，实现新品流量和声量的双增长。
1.薇诺娜和人民日报共同打造了《这创新，就是中国》特别节目。权威见证，特护精华上市，开启精准修复新赛道。通过政府与媒体的合作，树立民族功效护肤品牌的市场意识。薇诺娜还邀请了国际权威机构SGS实验室的专业测试人员，现场测量涂抹新特护精华前后的即时含水量对比和泛红改善情况，通过最直观的数据展现产品的卓越功效。权威背书，品牌背书，彰显国产新品牌的创新核心竞争力，用科技的温度，点亮精修时代的烟火。
2.薇诺娜携手权威专家皮肤科医生，共同推出《2022年中国敏感肌肤精准修复指南》，深度解读敏感肌的根源和机理，为消费者提供精准修复的新思路。薇诺娜积累的学术资源和临床数据，形成了极具竞争力的专业壁垒。薇诺娜，以豪华的专业阵容，直接精准的帮助解决肌肤问题，从科技、成分等角度帮助消费者精准管理肌肤问题。，围绕消费者敏感肌修复痛点，输出专业、接地气的内容，加强专业背书，科学种草产品。
3.品牌代言人舒淇给予了她全力支持。薇诺娜开启全球营销种草模式，专注精准修复，不断为特护精华造势，最终实现品牌线上线下全球流量的引爆。在营销期间，薇诺娜联合品牌代言人舒淇在微博上发起了# 919#谁是修理工#的话题。截至9月19日，该话题阅读量达1.2亿。9月19日，舒淇空走进Tik Tok直播间，与消费者分享了宝藏新品薇诺娜特护精华，以及在日常不同场景下使用特护CP的护肤体验，将流量推向高潮。同时，薇诺娜推出“舒淇薇诺娜舒缓保湿精华”TVC，携手分众传媒百城霸屏全面绽放，持续曝光4周，曝光量超363亿，覆盖所有线下消费者。
4.薇诺娜直播工作室王牌栏目《敏感肌肤研究所》在9月19日期间再度火爆。朱、毛、田总、郭、张等头部KOL做客直播间，与女神专家智库共同为消费者打造干货满满的沉浸式体验。早在8月，薇诺娜就已经联合了来自小红书、Tik Tok、微博、微信的百余位kol，如贝贝、汤心丹、精致大叔小茂等，为新特护精华种草，并通过优质内容的关键流量加持，让品牌的有效内容得以传播，曝光量高达2亿。在为用户深耕种草的同时，也完成了特护精华的销售和储存，再次创造了薇诺娜“新品即爆品”的营销奇迹。
总结:深谙消费者需求和RD创新，善于把新品做成爆款的薇诺娜，在产品和营销方面越来越“游刃有余”了。通过多维度的营销传播模式和递进式的营销节奏，快速实现新品对消费者的多渠道深度触达，短时间内完成品牌蓄势，打造完整的营销闭环。
优秀的营销是推动品牌走出圈子、成长的助推器之一。只有将产品力、品牌力、营销力有机结合，释放出最大效果，才能最大化新产品的传播效益和营销收益。营销上的成功是由“产品力”这一基石推动的。薇诺娜的敬业精神和硬核实力，在打造产品力和品牌力上毋庸置疑。
薇诺娜，手握98项专利，11项核心技术，成为敏感肌修复赛道的天花板。全新“特护精华”的出现，是敏感肌精准修复时代的“新创造”，是基于传统敏感肌修复理念。
