目前国内家电行业基本上是美的、格力、海尔三大巨头，但是说到家电，我想很多人一定记得一家公司，那就是四川长虹。当年，四川长虹的彩电广告遍布全国，“太阳是最后的，长虹是更新的”、“长虹以实业报国，以民族富强为己任”的口号遍布大街小巷，长虹的彩电进入千家万户，成为中国加速工业化的重要标志。
现在，四川长虹的辉煌已经不复存在。1月18日，四川长虹发布2019年业绩预告，预计2019年归母净利润为4500万元至6500万元，同比下降约80%~86%。下降幅度非常大。最近四川长虹的股票走势也不好。在众多科技股涨到历史新高的时候，四川长虹的股票在短期反弹后继续下跌。
根据我们刚才看的数据，需要注意的是，虽然公司的净利润是4500元到6500元，但是扣除非经常性亏损后的净利润实际是4.37亿到4.57亿。也就是说，公司之所以能盈利，是因为出售资产的收益、政府补贴和投资收益，而真正的主营业务却在巨亏。
而且公司一季度扣非净利润1063.63万，上半年4599.78万，前三季度1.13亿，年报预计亏损4.37亿多，也就是说第四季度亏损3.24亿多，说明公司经营状况在恶化。
根据四川长虹2013-2018年的数据，盈利情况堪忧。这6年，最高净利率1.73%，最低-2.66%，其他年份大多在1%以下。也就是说，如果公司的营收规模不能大幅增长，将一直处于亏损的边缘。
但在小米等互联网电视冲击，以及大部分人不再喜欢看电视的背景下，彩电业务大幅增长并不现实。除了彩电，公司在其他家电领域其实是没有竞争力的。
四川长虹2019年经营业绩不佳的原因主要有四点:
一是2019年国内彩电零售市场疲软加剧，量能均同比大幅下滑，价格竞争激烈，挤压彩电企业利润空；
其次，从公司彩电产品线运营来看，随着用户购买行为的变化，公司渠道升级调整相对滞后，渠道效率不高；
再次，公司营销体系改革涉及渠道升级、人员优化整合等相关工作的推进，短期内增加当期费用，对终端零售市场造成一定不利影响；
第四，产品生命周期管理有待加强，运营效率与行业标杆比仍有差距。
从整个家电行业来看，四川长虹面临着互联网品牌的挤压，而产品利润空较低，毛利率和净利润率都很低，实际主营业务常年处于亏损状态。如果不能有效提高盈利能力，未来将没有更多资金用于RD投资和新产品线扩张，再次走出困境将越来越困难。只能说前路坎坷，对曾经的“彩电之王”只有一声叹息。
