近日，内容行业平台新榜发布了一份《小红书品牌营销白皮书2021半年报》。报告指出，小红书作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口，其独特的商业价值日益凸显。
详情如下:
2021年上半年小红书平台七大品牌营销生态现状及趋势
报告指出，新榜单结合小红书官方投放平台蒲公英的报价、自身营销投放业务、小红书达人的商业笔记、合作品牌状况等商业信息，分析了2021年上半年小红书平台品牌营销的生态现状及趋势:
内容商业化趋势明显，1-6月商业笔记数量增长149%+
上线账号数翻倍，预计平台商月流量逼近3亿；
商业投资集中在“美”类，占比42%+，其中“蒙冲”类商业票据质量最好。
50强品牌中，国货占比40%，新锐国货“PMPM”投放效果位列前三；
品牌青睐“腰部人才”，平均互动商业笔记前10名人才中，“腰部”占据6席；
广告账号价值持续上升，每千粉报价上涨38%；
直播显示其优势，平均客单价约341元，是摇一摇快等短视频平台的5倍。
从平台来看，流量扶持、加强直播、品牌受益成为小红书目前政策布局的三大关键词。2021年1月，小红书品牌合作平台正式更名为蒲公英平台，合作形式扩展至直播发货、笔记合作、好物推荐三种模式，并推出一系列政策赋能品牌营销。同时，品牌合作、直播、视频号功能陆续上线，对创作者的扶持和平台标准化建设不断加强。
营销商业化趋势明显，“萌宠”类目增长超200%。
报告指出，依靠社交种草和兴趣消费的内容逻辑，小红书汇集了越来越多的高价值消费流量。同时，平台也频频赋予品牌以政策利好和资源利好，内容营销的氛围越来越浓，呈现出四个特点:1。内容商业化趋势明显，商业和种草笔记增幅巨大。数据显示，2021年6月，小红书商务合作笔记数量达到2.8万条，较1月净增1.7万条，增幅149%+。其中，带有品牌关键词的种草类笔记数量增长明显，增幅约为74%；2.账户数量增加了一倍，预计业务订单流量以平均每月10.2%的速度稳步增长。新榜观察数据显示，小红书平台预计月业务流量从2021年1月的1.93亿增长至6月的2.78亿，月均增速10.2%；
3.下一个红宝书投放的品牌数量在逐月增加，覆盖区域呈现多元化趋势。数据显示，2021年6月，参与推出小红书的品牌约有2458个，量级逐月递增。近一半的品类增长了一倍，涨幅最高的是鞋包、电影电视剧和可爱宠物。其中，萌宠类增长超200%；4.不仅是首发，官方品牌号也在积极运营小红书账号。目前，小红书平台的6.5w+企业号中，至少有4.2w是上半年发帖的。平均而言，企业的月发布量远高于平台整体的月发布量，并且在不断增产以加强私域的影响力。
在“蒙冲”领域，最优质的蒙冲品牌和达人TOP 1分别是淘豆玩国和杨乐多多。
报告指出，目前，小红书平台已经成为品牌营销的重要阵地。在品牌商业植入方面，“蒙冲”类商业笔记的平均互动最高，植入质量最好。其中，萌宠品牌互动最高的前3名分别是淘豆玩国、仙郎、劳伦。
而在与品牌合作的平台达人方面，目前已入驻蒲公英平台的达人有 5.2w+，其中 2w + 在 2021 上半年与品牌有过商业笔记合作，占比 39%。且从投放量层级分布来看，腰部达人的商业笔记最多，投放总量达 4.9W 篇。同时，腰部达人也是品牌合作笔记爆款主力军，在小红书 2021 年度上半年商业笔记平均互动量 TOP10 达人中，腰部达人占 6 成。值得一提的是，在商业笔记平均互动量 TOP10 达人中，萌宠类达人 “养乐多多多” 以平均互动量 “36925” 位列其中。千粉价值提升38%，内容营销战略地位提升，生态更元。
报告显示，相比其他新媒体平台，小红书正在占据越来越多的品牌广告预算，预算占比从1月份的15.7%提升至18.3%；看新榜1-6月的投放数据，单个账号的投放成本也有所上升，从71.1元/千粉上升到98.7元/千粉，涨幅38%，对创作者更有利。
全新开启的“直播送”合作模式，也帮助平台打通了从种草到拔草的商业闭环，进一步提升了内容营销的战略地位。到2021年6月，1.8w电商人才入驻蒲公英，约占总数的39%。据悉，他们的平均客单价约为341元，比摇一摇快等短视频平台高出近5倍。同时，内容多元化也是小红书目前的平台趋势，并且随着穿衣打扮、兴趣爱好、影视、美妆等主要品类的增速放缓。，小众品类的增长得到了显著的提升。此外，小红书男性才艺的内容生产力也在逐步提升。2021年上半年，男性人才平均每月发表文章12篇，高于平台平均水平。而且从内容贡献的互动比例来看，也呈现逐月上升的趋势，或将成为小红书平台下一个品牌合作和内容营销发展的重点。
