新榜发布《2021年上半年新榜小红书营销洞察报告》。2021年1-6月，小红书上线的宠物品牌数量增长200%，宠物商业笔记平均互动达到1698次，在各类商业笔记中排名第一。
小红书作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口，商业价值日益凸显。《洞察报告》显示，2021年6月，小红书平台商业笔记分发量较1月增长149%，种草笔记分发量较1月增长74%，覆盖账号数较1月增长100%。
除了受2月份春节假期的影响，2021年上半年，小红书推出的品牌数量逐月增加。《洞察报告》数据显示，2021年6月小红书上线的品牌涉及24个品类。相比1月份，萌宠推出的品牌数量增长200%，成为增长最快的品类之一。
除了投放品牌数量的快速增长，宠物品牌的投放效果也处于领先地位。《洞察报告》显示，2021年上半年，萌宠商业笔记的平均互动量达到1698次，居各品类之首。
在推出的品牌中，平均互动量排名前五的分别是:淘豆玩国、仙郎宠物食品品牌、劳伦猫舍品牌、玛氏Nutro石梅宠物食品品牌、雀巢普瑞纳花式盛宴珍芝猫粮品牌。
《洞察报告》还总结了小红书营销的三个特点。
“腰达人”是商业票据“爆款”的主力。
商业笔记互动十大人才中，有三位明星，一位有头有脸的KOL，另外六位是粉丝在5-50万之间的腰部人才。
其中萌宠达人@养乐多朵以6个商业笔记，平均36925次互动，排名第十。
男性内容生产力和互动比例上升。
2021年上半年，男性人才账号月均12个，比平台平均水平高出20%。男性发布笔记的互动量占平台总互动量的比例也在上升。
业余爱好者更容易出“爆文”。
2021年上半年，超过10000次互动的笔记中，有10%是由粉丝不足5000人的业余账号发布的。
《洞察报告》指出，2021年上半年，小红书的品牌投放成本也在增加。6月份，成本已经达到98.7元/千粉，比1月份上涨38%。同时，小红书平台平均客单价为341元，高于Aauto快消、Tik Tok等短视频平台。
2021年上半年，小红书50大品牌中，雅诗兰黛成交量最大，阿玛尼总互动最高，国内新晋美妆品牌PMPM也进入前三。《洞察报告》详细分析了雅诗兰黛和PMPM在小红书的营销战术。
