近两年，随着移动互联网的普及和短视频的兴起，一批网络名人品牌开始走红，颠覆了传统意义上“炒作、短命”的形象，从美妆界的完美日记花，到食品界的喜茶、中、燕麦片、拉面...这些品牌都是最近两年消费者关注的国货之光，以及借助网络名人而出现的增长奇迹。
小红书的内容多为图文笔记，内容创作者的准入门槛低，使得小红书的内容不受限制。小红书官方数据显示，截至2021年3月底，平台内容创作者超过4300万人，发布笔记超过3亿条。
同时，小红书月活用户超过1亿，大量用户为女性用户。女性的表达欲、分享欲、消费欲、消费力都很强，导致小红书分享的内容多为经验帖，类似菜谱、经验、旅行攻略等。，对于有相关问题的用户来说是一个很好的解决方案。
网络名人品牌是指借助互联网迅速走红的品牌。他们可以以最快的速度利用小红书、Tik Tok、Aauto Quicker等平台的流量红利进行营销，与天猫旗舰店接管流量，短时间内成为品类头部品牌，形成全圈影响力。其中，小红书作为消费决策平台，牢牢占据着流量入口，其极高的商业价值让几乎所有品牌在做品牌推广时都不会错过小红书。随着新用户的不断涌入，小红书平台的口号也从“好东西遍天下”变成了“标记我的人生”。可见，小红书早就在布局全品类、全方位的优质内容社区，为更多用户服务。
说起小红书，你首先想到的是什么？
还记得之前风靡网络的故宫口红吗？在小红书上活跃不到5个小时，产品全部售罄，简直炸了整个美妆行业，可见小红书的强大助推作用。
每一个母婴、护肤、美妆、快消品的商家和品牌都在抓住机会推广和营销小红书。看来这块“红利蛋糕”是吃不完的。
下面说说如何做好小红书的运营推广。
一、红宝书概述
小红书成立于2013年，通过深耕UGC的生活方式平台和消费决策入口，以海外购物分享社区起家。易观千帆数据显示，截至2021年10月，小红书月活跃用户突破2亿，其中90后和90后是最活跃的用户。
社区每天产生数百亿笔记曝光，覆盖母婴、健康、时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、阅读、健身等生活方式领域。
从年龄分布和性别分布来看，女性占绝大多数，男性用户仅占10%左右。
24 -35岁以下用户占总用户近80%，也就是说90后、90后是这个平台的主流用户。也意味着在小红书平台发布好吃的，好玩的，好用的，分享新鲜事物，推荐美妆护肤品都是非常合适的。
二、小红书内容运营
小红书平台的推荐机制和自媒体平台基本相同。首先，根据内容给笔记贴上标签。
其次，根据笔记标签，推荐给平时关注此类标签的用户浏览阅读。
最后，笔记能否获得高浏览量，直接影响到前两个推荐用户的体验，比如浏览时间、跳出率、浏览后的互动行为。用户体验高的笔记往往会获得更多的曝光。反之，就可怜了！对于跳出率高、互动频率低的笔记，平台认为用户不认可或不喜欢此类内容，会降低自然推荐。
小红书内容运营需要注意以下几点:
1.首先，保持内容的原创性。小红书笔记对原创的要求极高，复制抄袭的内容会被直接限制，无法获得平台上更多的自然流量。
2.是否将启动小红书推荐原则的“内容”植入文章中，如热点话题。
3.整体笔记文案内容是否有完整的系统性，即整体内容是否一致，是否有亮点。
4.注释中是否含有违反法律和禁止性文字的广告词。如果你不“守法”，小红书肯定会一定程度的隐藏你的笔记。隐藏的笔记没有价值。
5、配图，精美的图片+干净简洁的内容是红薯最喜欢的笔记，尤其是第一张图，至关重要。要想被红薯收藏，这一块还是要下点功夫的~
三、小红书笔记排名技巧
可能有人会问，小红书的笔记怎么能排在前面呢？除了关键词布局还能做什么？
第一步，布局关键词。
首先，标题。小红的原书笔记一定是围绕这个题目写的。原理和传统搜索引擎差不多。懂SEO的人都知道，在标题和笔记的开头、中间、结尾加上适当的关键词，对笔记的收藏会有很好的效果。其次，小红书笔记中关键词的布局一般在2%~8%左右。比如500字的笔记，关键词出现2~3次是可以的。尽量不要批量堆砌关键词。小红书平台的审核机制比较完善，笔记人分享的内容对用户有帮助。小红书平台的审核机制可以查一下。
第二步:提升账户质量。
小红书账号的等级其实暗示了友好程度。用户级别越高，活跃度越高，对平台的认可度越高，可能显示的笔记排名也越高。
注册时间，红宝书粘度，历史笔记数据，发表笔记数，粉丝数，评论数，点赞数等。都会影响账号等级的提升。重复操作，在同一个设备上来回切换账号，也会降低平台对其账号的“权重”。
第三步:改善与用户的互动。
小红书笔记的赞、收藏、评论、转发、分享等行为是用户体验高低的直接反馈。互动量越大，用户喜欢的就越多，平台会给它权重，提高排名。
在小红书最喜欢的收藏评论中，评论权重最高，评论有技巧。文案中尽量用这个关键词做评论，增加关键词密度。这也是影响小红书笔记排名靠前的重要因素。
四、小红书推广技巧
目前推广小红书笔记内容有三种策略。
1.明星KOL推荐
邀请符合产品调性的明星合作，借助明星效应和人才影响力，让品牌或产品在短时间内爆发；深度种草，用技能，用感情等。，并以共享为前提带动衣食住行玩买。
这样做的好处是，这种推荐更像明星的日常生活，用户接受度高。很容易形成“创意制作、明星推荐、KOL种草、引导购买”的营销闭环。
2.红种人种草
小红大种草建议可以深耕这个领域，筛选合适的KOL人才进行合作，为特定人群打造专属存在感，打造忠实用户。
1.垂直领域细分:按照品牌或人群进行圈子营销，如母婴圈、美食圈、美妆圈、时尚圈、萌娃圈等。营销针对的粉丝群体更精准。
2.业余的口碑运营:KOC业余的真实分享，用户信任度高，成交率高，容易达到种草的目的。
3.社区:为社区用户创造归属感，挖掘社区经济。
4.KOL意见领袖:垂直KOL博主亲自评价，利用个人品牌带动用户的认同和跟进，从而达到品牌植入的目的。
3.网络名人合作营销
有了几个网络名人的联合营销，就更容易形成现象级的屏幕，快速打造一个热门的单品或品牌。
1.发起话题:如试穿美瞳、口红颜色等。
2.网络名人博主的努力:众多网络名人一起种草安利，从一个网络名人博主到几十个网络名人博主的安利推荐，吸引了各行各业的KOL人，形成特定的UGC氛围，形成了“社交+电商”的闭环。
3.互动:与粉丝同步互动，借助粉丝力量扩大宣传范围。比如评论，奖品之类的可以带动粉丝。
4.热门推荐:抓住小红书平台的内容推荐机制，紧密结合当下热点输出内容，内外结合，扩大宣传范围。
5.小红书笔记:在小红书笔记或评论区软植入商品购买方式，提高购买率。
以年轻女性用户为主的小红书，粉丝粘性强，消费能力高。在挑选小红书KOL的时候，曝光度并不是主要标准，更应该关注粉丝调性和品牌的匹配度。匹配粉丝画像的KOL会根据品牌用户的特点进行选择。
投放后需要根据KOL合作笔记的基础数据、舆情动向、评论真实度等来判断投放效果。，以及是否给品牌带来了传播或转化。
除了在小红书种草，还可以利用微博、Tik Tok等社交平台持续加持曝光，引爆热点话题，多次推动内容发酵，引发社交裂变传播，进一步完成品牌和产品的有效渗透，有效种草。
最后，作为资深小红书推广运营机构，杭州瓦欧科技提醒大家，内容输出的理念很重要，向用户展示个性化的生活方式是持续二次传播的关键。优质有价值的内容也是品牌传播的基础。
