来源:蒋寒视觉
在中国的社交电商市场，只要说到社交电商，相信大家都会想到小红书。这个以“种草”闻名的小区，一直是各大媒体讨论的焦点。它也经历了许多危机。现在小红书居然赚钱了？我们该如何看待小红书的未来？
1.小红书真的赚钱了吗？
近日，有知情人士向中国投资网透露，小红书已于近期实现阶段性盈利。对此，小红书回应称，只是实现了月度盈利，公司目前不以盈利为目标。2018年6月，小红书宣布完成由阿里巴巴领投的D轮融资，金沙江创投、腾讯投资、ggv资本等老投资人跟投，估值30亿美元。
小红被称为“种草社区”，从2017年开始进入快速增长期。根据Quest的数据，2018年6月完成D轮融资一年后，小红书日活同比增长超过285%。该社区在过去两年受到了互联网巨头的青睐。今年，虎扑和知乎先后接受了字节跳动和其他人的投资。去年3月哔哩哔哩成功登陆纳斯达克后，也与淘宝达成战略合作。
近年来，随着移动互联网、直播、短视频等的兴起。作为一种新的内容传播形式爆发，并迅速获得大量流量。与此同时，网络名人发货的主要阵地逐渐从微博转移到Tik Tok、汽车快消、小红书、淘宝等平台。近两年，618、双11等大促期间，维雅、李佳琪等网络名人掌门人创造了数千亿销售额，让“网络名人带货”大放异彩。
Quest在一份报告中指出，流量成为稀缺资源后，任何占据用户注意力的应用本质上都是竞争关系，但基于内容的应用永远是桥梁。对于90后、90后来说，纯电商显然不如一种娱乐化、社交化的生活方式。
所以从这些数据可以看出，小红书虽然单月赚了钱，但离真正的整体盈利预估还有一段距离。
2.小红书是怎么赚钱的？
不管小红书是否真的实现了全面盈利，但小红书真的赚到了钱是不可否认的事实。不过月盈利是否真的能变成全盈利还需要进一步考虑，但小红书赚钱的事实是毋庸置疑的。那么，我们不妨分析一下，屡被唱衰的小红书是如何做到这一步的。
首先，从宏观上看，企业带货的预期已经达到了无与伦比的程度。对于一个企业，尤其是商业制造企业来说，最关心的无疑是我生产的商品是否真的能赚钱，所以在传统模式下，无疑是在努力销售自己的商品。所以我们可以看到，传统商品大多是层层分销的模式。如果能打开一个大卖场的销售渠道，很多企业愿意支付高额的渠道费，甚至很多超市会让供应商直接供货，而不支付供应商费用。原因是
但随着互联网的日益普及，尤其是电子商务行业的全方位发展，大部分消费者的消费开始向互联网和移动互联网集中。这时候很多企业就会发现一个问题，以前熟悉的营销方式大多有一种英雄无用武之地的感觉。那么，玩电商呢？其实所有的流量都被各大巨头掌控，做电商的感觉成了吸引人眼球的东西。如果不做电商平台内部的宣传，就会导致“酒香也怕巷子深”，没有平台的宣传往往会让企业彻底失去流量。那么，平台外有流量吗？小红书刚刚进入企业视野。这种社交种草平台的流量很大，而且这个流量属于平台外的流量，不是电商平台可以操纵的。这就是为什么那么多企业喜欢小红书。
其次，从行业来看，小红书已经成为品牌聚集地。对于企业来说，谁不想有一个好名声呢？如果一个地方每天有无数人说你的品牌好坏，那么最好的办法就是和这个地方的经营者合作，尽量避免你的品牌被说不。所以我们可以看到，目前小红书的营收主要来自品牌广告和商城业务，欧莱雅集团、LV集团等国际品牌都是其品牌客户。阶段性盈利应该主要是品牌广告业务的增长。是小红书成为了品牌的聚集地，各大企业品牌都愿意在小红书上维护自己的平台。可以说，从某种意义上来说，小红书已经成为线上电商产品的大众点评，这个角色给了小红书赚钱的动力。
第三，小红的边界还在扩大。目前小红书平台内容包括美妆、母婴、美食、旅游、电子消费等多个品类。，其中旅行成为平台第二大内容来源，这意味着未来小红书将提供本地生活服务、直播等需要挖掘的维度。小红书原本只是一个种草平台，但其实现阶段的小红书不仅仅是种草这么简单。比如旅游，小红书上哪个酒店好，哪个地方值得去，都成了大家关注的焦点。作者曾力劝妻子去小红书推荐的地方旅游，入住小红书推荐的网络名人BB。不得不说，这些推荐并不尽如人意，但从某种意义上来说，当消费者习惯了从一个平台种草。
但是红宝书的问题真的解决了吗？我们讲过小红书是怎么赚钱的，但是小红书也不是没有问题。最大的问题是《网络名人》里小红书和各种kol的关系。目前小红书和网络名人是合作关系。这种弱合作的联盟体系对小红书来说是个大问题。一方面，KOL与小红书的内容输出能力和内容质量有关，小红书不得不依赖KOL；另一方面，小红书要花很多钱给KOL分配利润。这样才能把利益捆绑起来。小红书的商业模式注定了其盈利不易，所以小红书的未来还不确定。
意志力与决策的关系是双向的:决策会消耗意志力，一旦意志力耗尽，决策能力就会下降。如果你的工作需要你整天做出艰难的决定，那么你总会在某个时候耗尽意志力，于是你开始想办法保存意志力。你会选择最安全最稳妥的方式，往往是保持现状——意志力。
