虽然我写的是小红书平台作为一个品牌应该如何运营，但我必须强调，没有品牌整体的内容战略，谈任何一个具体平台的运营都是耍流氓。社交媒体平台的运营和推出就像是一场品牌大战中的局部战场。作为品牌方，内容和媒体策略的制定是整个市场战役的核心，然后在局部战场，确定性和凶猛性的执行与最终效果的达成密切相关。
图片源自网络了解平台规则，决定局部战场投放节奏，不在乎一城一池的得失。任何一次kol投放失败，都会打乱你的整个计划，你连下一次的投放都不敢做，也就意味着整个市场部从上到下都是赌徒，指望吃个大的。这样的品牌在社交媒体上成功的概率会很高。
具体到小红书平台，作为个体经营者，需要了解平台规则。同样，作为一个品牌，你也需要了解平台的规则，这样你才能清楚的知道自己能做什么，不能做什么，是自己经营还是找供应商，这样你才能高效的规划和执行市场。
其实小红书最让品牌疯狂的地方，就是赋予了品牌太多的运营功能。这与小红书做电商、做内容社区的战略有着必然的联系。但是没有办法。我们很难绕开“种草”这个主题。所以，我们能做的，就是逐渐了解它。下面是关于小红书品牌运营的14条经验。
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作为品牌党，你应该知道小红书有三个密室可以登录。分别是:品牌合作伙伴后台、品牌账号后台、品牌商城后台。
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与知乎、Tik Tok蓝V、微博蓝V中的机构账号类似，小红书社区也有品牌认证账号。要推广小红书，品牌账号是很重要的前提。
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账号更重要的作用:
品牌号的日常内容输出，但这里需要注意的是，与微信微信官方账号不同，小红书品牌账号的内容只能在手机上编辑发布，不能在PC后台编辑。
搜索结果将给予显示更高的权重。
权限推广笔记，这也是大多数品牌最关注的功能。因为之前提到的小红书收录体系，没有在小红书上报道的品牌，无论是找素人还是品牌合作伙伴推广，内容收录率都会非常低，造成大量的流量浪费。所以品牌账号的申请是正常品牌推广小红书的第一步。
信息流影响广告权
数据分析支持，你可以在你的品牌账号后台看到你自己品牌号粉丝的增长情况和你笔记的好评率数据。更重要的是，你可以看到广告合作中品牌合作方的数据。
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申请品牌账号时，输入要申请的品牌账号的背景。对材料的要求不多，但是要注意小红书要求是行业禁入。
除了色情会被各地禁止外，烟草和风水都是被禁止的行业；
医疗健康行业只支持医疗保健行业，日常医疗器械，其他一概不支持。所以经常找我们医美客户，基本没有机会通过正常渠道开通小红书品牌账号；
禁止虚拟货币，禁止互联网金融行业；
游戏行业需要软件著作权登记证+版本号；
以上小红书均禁止申请机构、公司品牌账号。作为小红书品牌号被禁止的行业的个人，可以建立自己的账号，但是发布的内容一定要很软，要有一些干货，否则很容易被判定为非法内容，导致账号权重降低。
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品牌账号认证费300元，认证有效期1年。年度审查需要每年完成一次。
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对于商标，小红书有严格的要求，要求注册的品牌必须是R标，tm标基本不能通过审查。
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在品牌账号中，可以选择将店铺与小红书中的品牌进行绑定，这样当你在手机上查看品牌账号时，小红书中有该品牌的店铺也会显示出来。
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这里我要吐槽一下。看起来小红书在自己的生态里完成了从内容生产、内容搜索、决策购买的闭环。所有流量都在平台内完成了消费转化，似乎不存在流量的浪费。但是这中间的逻辑存在巨大的问题！我记得曹达之前的分享，就算是巨人也不会一开始就什么都亲力亲为。目前小红书从内容到电商都有涉猎，导致需要大成本支撑两个完全不同的业务模块。难度可想而知。
小红书店目前最严重的一个问题是，用户对整体小红书电商的信任度严重不足，再加上其他电商平台在海淘上的大力投入和小红书自身供应链的薄弱，导致用户很难保证小红书平台上的低价和正品，从而无法在平台上持续产生购买行为。所以目前小红书电商店铺的转化率不是很理想。目前客户暴露，还没有变成普遍现象。
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虽然小红书的电商业务并不出色，但我们不能否认一个3000w的日活平台对于品牌的价值。小红书的社区依然存在，平台上每天产生40w+以上的笔记对用户的影响力依然强大。
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和个人账号的运营一样，品牌账号运营者在开始输出内容之前，要优先考虑“土豆管家”。土豆管家会在发布个人账号规则的同时，发布一些与品牌账号相关的规则。
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从商家和品牌的角度，理解小红书生态中“推广笔记”的定义，个人账号运营第50条已经提到。简单来说，品牌和商家可以认为诱导用户推广自己产品的内容，基本上可以归为小红书的“推广笔记”。小红书并不通过推广笔记来限制品牌和商家进行营销，但需要遵守一些社区规则。
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总的来说，小红书社区平台会有三个基本原则，通过这三个原则来影响社区中的收录、涌现和排名。
延迟排序机制
*数据审查机制
*内容审查机制
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延迟排名机制，小红书用户每天发布大量笔记。为了防止笔记排名浮动过快，小红书每个关键词下的综合排名会循环刷新，延时显示，而不是实时显示。
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数据审核，顾名思义，就是审核赞、评论等数据是否真实。类似于Tik Tok的播出完成率，小红书会根据用户在笔记页面的停留时间来判断用户数据的可靠性。对于优秀的内容笔记，用户会翻到最后一页仔细阅读，这也会在社区中获得更多的曝光。
