我相信你一定听书。你肯定听过内容为王这个词。也就是说，做好内容，做好传播，产品就卖得好。随着对小红书运营的深入研究，我们也发现内容为王是片面的。只是内容营销的后端。如果真的想做红宝书，还是坚持产品选择>形式>内容。这三者是统一有序的。只有这样，你才能建立一个品牌或账户。
01:蓝色试镜。
产品选择的背后是行业、品类、用户的痛点。当品类中有很多品牌的时候，新品牌的机会会更难。比如奶茶行业，新的奶茶品牌会更难突破。小红树的操作也是一样。当品类中有很多品牌种草的时候，无论是人群还是价格都有强势品牌。即使你有了新的形式和内容，成功突破的可能性也比较小。
以小红书美妆行业为例。面霜，面霜，乳液，高竞争。目前面对国际品牌和国内品牌的联合厮杀，目前最好的赛道是高用户搜索低竞争，比如腮红、眼影、唇釉等品类。
一方面，好的产品策略是依靠蓝海品类锁定细分领域；另一方面，我们需要做出好的产品。杜形容:好的产品是有灵魂的。是解决问题的系统化解决方案，用户的审美偏好，用户的使用场景和体验，从行业到品类，清晰洞察用户的使用场景。所以要保证你的产品能解决用户的痛点。用户有相关需求，就会想到你，觉得你比较靠谱。
以惠康制冰机为例，通过小红树关键词背景抽出制冰机关键词，发现以下两个特点:搜索指数高；没有强势的品牌，相比汽车冰箱的搜索指数，冰机的搜索指数是它的8倍，足以说明用户的需求是旺盛的，而从目前市场的竞价来看也只有1元起，足以反映整体竞争指数较低。
先看看用户的需求，再反馈更多关于宿舍制冰问题的信息。惠康制作冰奶茶或冰咖啡，啤酒加冰，汽水加冰，一切都加冰，在宿舍随时随地喝冷饮的体验，完全打动了小红书的用户，通过视频呈现出制冰机的体验，获得了很多好评文章。
世界，我们需要找到一个低竞争高需求的蓝海市场，这样才能保证你的产品能够解决用户场景和需求痛点，实现点名购买。
形式:基于需求。
做好产品选择后，要考虑如何找到主题选择，植入产品，拓展内容。第一，通过关键词规划工具找到用户需要的词；第二，通过采访自己和用户的内容；第三，模仿3-10-1创造内容。
1.关键词规划工具。
开放关键词查询端口，供官方广告主输入婚纱照、婚纱照等。
系统会推荐一系列关键词，比如婚纱照，可以根据关键词分类制定内容策略。
通过梳理发现，小红书用户的婚纱照搜索结果主要分为婚纱照风格、地域搜索和婚纱照品牌，以及婚纱照拍摄攻略。其中婚纱照的风格在搜索中排名第一。品牌的灵感是写笔记的时候可以植入婚纱照样式，方便用户搜索选择。同时查看自己的账号，看看有没有明显的婚纱照风格。如果有，而且互动好，可以强化这张婚纱照的优点。
2.产品竞争优势。
如果你是电商，你可以去问问大家和淘宝上的评论版块，看看客户的问题是什么，购买后的评价是什么，对产品的需求没有得到满足。同时也可以通过客服询问没有购买的顾客。你不买的原因是什么？你想买它的原因是什么？所以以主题选择的形式组织。
3.内容创作方法。
新帐户，如何开始做笔记，我的想法，就像白潞先生，模仿！！因为流行的风格是重复的，甚至有些流行的不同风格的文章也是重复的。以黑塞婚纱照为例。在文章的排版上，文案风格其实是一样的。
所以，首先从模仿入手，选择三个热门主题，比如何秀婚纱照、中式婚纱照、法式婚纱照，然后通过关键词搜索3×10的热门图片和文字笔记，对每个主题的10个笔记做数据，筛选出最热门的三个，从自己的兴趣入手，然后开始模仿创作。
通过以上三步，可以确定适合品牌或者自己的主题选择。接下来就是围绕主题提炼选取的内容，从封面、标题、正文三个角度进行更高的笔记互动。
内容:精细操作。
主要从首图、标题、文字三个方面，精细化操作，打造爆款文章。
第一张图:抢注意力，加强选题。
对于一个好的头像来说，一半以上的笔记是成功的。做好小红书的第一张图，就要把浏览环境当成一个架子，用架子思维去思考，保证用户在刷笔记的时候先注意到用户。在小红书第一张图的设定中，我们可以从以下几个角度切入。
1.可以选择3:4的图像尺寸，因为图像在屏幕上占据的位置最大，无论是在发现页面还是搜索页面，都可以获得更多的显示位置。前期可以通过垂直画面位置显示。
2.封面图片上写标题文案，加标题和小字文案，直接写消费者痛点的小字文案。真的看到封面就知道全文了。比如IKF copy，100元的蓝牙耳机居然有这个音质，不比1000元的好。
3.视觉冲击。影响力越强，用户点击率越高。什么是视觉冲击力强的图片？第一种是你没看到的图片，给你视觉上的冲击，比如更大、更多、更有趣的图片；二是熟悉的陌生人，激发用户的好奇心。
封面在视觉上令人惊叹。
例子:快递盒解决方案，牛奶这个品牌火了半年多。
对引起用户好奇心的熟悉事物的熟悉。
比如胚芽饭做的故宫，超可爱的狗饭团，迪士尼卡通饭团，比如《和睦农场合作者笔记》，通过不熟悉和熟悉的事物激发用户的好奇心。
猎用超高价值的封面，人性的弱点，一目了然，满足了用户对美女帅哥的需求，将自己的产品植入其中。
题目:紧扣题目，全文阅读。
小红书的标题只有20个0字，封面比较大，导致标题占的视线比较少。如果说主图直观的展现了卖点，那么主图的作用更多的是服务于主图吸引眼球。但如果主图没有传达有效信息，标题需要指明全文的核心主题，标题可以写三个方向。
1.新闻社论。
在推广小红书的基础上，要传达一个商业目的，传达一个理念，或者说是推销一个产品。新闻标题分为三步。
第一步:建立新闻脚注。比如你的品牌不是家喻户晓，建议把大资金用在明星区、好莱坞、硅谷、苹果、星巴克、明星人物、巴菲特、梅西百货等地；
上海最大的购物中心！！秋叶原魔盒天堂魔都版。
EG2:在瑞士你家附近的公园打卡。
第二步:添加即时词:现在、圣诞节、星期六等；
EG1:更精致、更豪华的新一代揽胜。
EG2:迪士尼灵娜百丽永恒之花在全国各地发送情人节礼物。
第三步:添加主要新闻的常用语，包括:全新、全新、最新到达、流行、最终等。；
EG1:终于可以带你去看装修了快一年的房子了。
EG2:深圳护肤|DMK酵素疗法风靡全球。
2.朋友聊天。
朋友对话的本质是口语。口语更容易理解，记忆更强，交流成本最低。华山先生在《超级符号就是超级创意》中也指出，交流是一种口语现象。先有语言，再有语言，先有口语，再有书面语。
最典型的例子就是李佳琪每次在演播室说的话:天哪，买吧。这句话是个超级单词。天啊，太强大了。是个超级动作词。
第一步:加入你我宝贝的个人话语，缩短与用户的距离；
来到人间，就要来北山街看夕阳。
你推荐的米粉很好吃！
第二步:把书面语全部改成口语，看能不能在人与人之间传递。
EG1:迪士尼周边最美的民宿！看迪士尼烟火的粉丝城堡。
EG2:宝宝妈妈要背熟|宝宝第一次添加辅食的顺序√额外做法。
第三步:添加动作感叹词，增加核心，突出体验。“行动”二字的核心是推广行动，让用户在站内站外都可以发亲笔信或购买。比如赶紧给我。一定要试试。必须快速编码和存储。
上海阿姨有新产品了！儿子，把它给我！
EG2:失业救济金到了~包子冲鸭子。
3.实用小贴士。
在标题中加入用户痛点，在痛点中写出解决方案，这是绝招标题的核心。在实用题中，可以围绕以下两步来写:
第一步，写读者的苦恼，读者的苦恼。标题点出了用户的苦恼。能看到数据就说数据。
Eg1:第一次去男方父母家，不知道送什么好。试试这些合理体面的礼物。
EG2:亲测！告别脸上的黑红痘印！说再见！
第二步，给出一个成功的解决方案/解决方案。先告诉读者我理解你的烦恼，然后说，你有解药，给客户一个成功的解决方案；
Eg1:滑雪初学者全套推荐|实惠|5000修。
为了省钱，你一定要看！环球影城魔袍穿袭。
4.惊喜优惠。
惊喜标题，首先是惊喜，这是给用户的福利。具体的优惠证明告诉用户亮点，比如高人气，高销量，明星青睐等。第二，要用有限的时间限制来制造一种稀缺感，然后用户看到标题后就会有所行动；通过以下三个步骤写一个惊喜折扣标题:
第一步:告诉用户亮点:例如，如果销量很高，市场质量相同，叶凡和英国女王用的是同一款。如果用户被要求购买产品，他们必须给出购买的理由。这个原因是亮点。
Eg1: Simon |韩版时尚男装ins style |早春男装。
EG2:一线大牌打折季|买大牌最少钱。
第二步，注明要约的具体证明。不要笼统的写优惠，要具体，比如买一送一，可以实现外卖；
一公斤3r！我煮了一锅米饭，放了辣白菜。
EG2:魔都必须第二次购买！！整个中世纪都是手工制作的从鸡蛋的3R扭转开始。
第三步，限时，利用用户想买的心理，制造稀缺感。
EG1:限时买一送一香港海洋公园！！超级详细的公园攻略。
二:杭州观展|路易威登【观LV】倒计时5天。
正文:激发兴趣，快速行动。
小红书正文最多1000字，内容不能太少。短文章不好收集。平时大家都喜欢收藏所有的干货，因为担心内容太多会记不全，不会收藏以备不时之需。
在写正文之前，作为一个品牌，我们应该思考为什么要写正文。如果第一张图片和标题能让用户快速行动，现在就不用写文章了，但大部分图片和标题不能。
文本中最常用的方法是总分-总分格式，具体写作内容格式。个人博客写下自己的痛点和同类产品的缺点，从第一人称的代入感，然后介绍品牌。这个产品如何解决痛点，有什么不同。
一般:简单介绍一下基本情况。如果写一篇关于美容护肤的帖子，介绍一下自己的年龄、肤质、日常护肤等。，您目前面临的棘手问题是什么？
分:主要是这一刻左右。
