东南商报记者谢滨朱一诺
“你这么美只需要几分钟”……近年来，医美广受年轻人青睐。在各种社交app和网站上，如何变得更漂亮成了很多女生找店铺、要药的帖子和讨论。
医疗手段多，信息多，求美者的接受度越来越高。打着“爆火”、“黑科技”旗号的“陌生”项目层出不穷，让消费者难以分辨。在小红书上，情况更糟糕，各种“种草”让APP上的信息难辨真假。
“真心话”误导消费者
卢晓是小红书推广中的“受骗者”之一。
上个月，吕霄无意中看到有人在朋友圈提到了可以美白全身的美白小屋。据说十次一个疗程只要躺在船舱里20分钟就能美白，让她天生黑皮肤。
“我知道很多小红书都是宣传信息，但是出来的内容和小红书差不多。”在购买之前，卢晓的朋友和她一起搜索了关于美白小屋的信息，但未能找到真正权威可信的解释。但小红书里一些博主极其“真诚”的话语，让她的搜索越来越精彩。
有博主写道:“一开始不敢做美白小屋，因为负面新闻很多，但是做了功课之后才知道很多新闻都是假的。”另一位博主的内容大致相似，写道:“我生来就是黑人，从来没有白过，在美白上花了很多心思。再加上我是学医的，对美白针有所保留，注射到身体里。无意中发现了美白小屋，试了一下真的变白了！”而且很多博主用了前后都变白了，连背景都是白色的，明显是修图效果。
吕霄终于在众多“20分钟变白的黑科技”中看到了“永远不要做美白小屋”的称号。她点进去后发现后半句是“因为真的管用！”
“如果是白色的呢？”渴望变白的卢晓最终没能抵挡住“诱惑”，花2980元在北仑一家美容院吃了12次套餐。“据说一次就能看到效果，6次就能稳定，10次算一个疗程。我已经准备好缴纳‘智商税’了，以防管用。”结果，卢晓没有在三次经历后变白。这时美容院说，因为每个人的体质不同，需要坚持做，等待疗效出现。
那么美白小屋有效果吗？“我们需要理解这个原理。”宁波市第六医院整形外科主任胡锐斌介绍，美白室实际上是利用633 nm红光照射皮肤，使细胞得到放松和强化，从而激活细胞活性，加速细胞代谢，从而达到美白的效果。“美白小屋属于生活美容，不属于医疗美容。当然不可能白一次。”他说。
毫无疑问，小红书的推广夸大了效果。
无独有偶，今年夏天，小艺在小红书上看到激光脱毛的攻略后，决定试一试。“对比图表的效果特别明显。博主说脱毛后皮肤会更细腻更白，3-5次就可以脱了。”
新东的欣怡马上在美容院买了三款腋下脱毛的优惠体验。“我头发不多，美容院的工作人员也说三次就能去掉。”然而，三次之后，小依发现毛发生长并没有得到有效的抑制。此时，美容院的工作人员立即向小艺推荐了全年的套餐。
“当初说差不多可以脱三次，现在说一年四季都要脱很多次？”
面对疑问，宁波大学医学院附属医院整形外科主任胡竹回答:“激光脱毛的原理是利用激光的选择性光热效应破坏毛囊，作用对象是毛囊中的黑色素。脱毛的效果和次数成正比。不可能一次永久，一般3次就能去除60%-80%，因人而异。”
他进一步解释说，由于毛发生长是三个周期，即生长期、休止期和消退期，激光只能去除生长期的毛发，不同部位的毛发生长期不同，所以治疗次数也不同。“只能说次数越多越干净。”
“花十分之一的价钱，体验永久脱毛。”“推荐自用，不要做猕猴桃妹。”“血的教训告诉你，千万不要去美容院脱毛。在家里做最安全。”……在美容院未能取得满意效果的小艺，在小红书上“种草”，花了一千多块钱买了一个“性价比”很高的脱毛器。
“我拿到的脱毛器很小，用起来又麻烦又慢。不如美容院有效，也不知道是不是动力不足的原因。”小艺对这种消耗很失望。
关于激光脱毛，胡竹医生提醒，激光脱毛要以正确的方式进行，否则可能会引起灼伤、色素沉着、疤痕、色素减退、眼部损伤等副作用。
难辨“假种草”
事实上，很多用户对小红书的推广持谨慎怀疑态度。
今年7月29日，小红书在app store无法下载。有知情人士透露，小红书下架的原因是涉嫌违规内容，而下架当天，南方都市报刚刚刊登了《小红书医美障碍:销售人胎色素等违禁药物推广微整形速成班》的报道。之后小红书坊也进行了一波打击。现在直接在小红书上搜索“人体胎盘”，显示“根据相关法律法规政策，不会显示搜索结果”。但小红书作为UGC平台，灰色地带的虚假推广很难杜绝。
前段时间，微博博主高笑发现小红书里有人冒用她的名字宣传整容，这让她很委屈也很气愤。“小红书里的人盗用我的照片作为头像，在微博里用我的自拍笔记推荐眼鼻整形，自称是自己的个人案例，评论里也有人真的信了，还咨询了具体信息。”
“我赶紧发了微博澄清，粉丝和朋友们也都一起帮我
