记者|她陈晓
半个月前，小红书启动新一轮“虚假营销”治理工程，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。这并不是小红书第一次对平台进行整改，但与以往相比，这一次，治理范围进一步扩大，覆盖了整个“代代”产灰链条的上下游。
禁令消息公布后，界面新闻在小红书上搜索了德芙、半亩华天、乐敦等品牌。，但相关备注无法显示，页面出现“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予显示”的提示。小红书并未公布禁售品牌名单，但据不完全统计，禁售品牌包括露得清、多芬等知名品牌，以及一些零食、代餐领域的新品牌。
据界面新闻了解，虚假营销主要是指批量铺设的推广笔记，其中一个重点是未报道的分享笔记，即软文。除了影响用户体验，没有通过小红书官方平台合作的软文都是私下交易，不需要向平台支付佣金。
小倪告诉界面新闻，当天消息一出，某品牌PR就忙着让博主删除之前的推广笔记，生怕平台发现未报道的笔记。可以说“动刀”的效果立竿见影。
值得关注的是，上述禁令公布后不久，小红书召开了商业生态大会。在这次会议上，小红书推出了一系列商业产品，吸引品牌与官方平台合作。一方面是社区环境的改善，一方面是商业化的加速。这个以“内容种草”著称的平台，试图将上述两个障碍一一清除。
“冷却”精馏
官方数据显示，目前，小红书月活已达2亿，分享者超过4300万。小红书活跃用户中，72%为90后，超50%来自一二线城市。得益于这类用户的增长，近两年小红书成为品牌推广的重要阵地。
与之相伴的是社区平台的通病:内容监管和广告限制。
从2019年开始，小红书就设立了专业团队，实施过多轮虚假营销治理专项。在代写笔记方面，小红书称，通过微信、贴吧、豆瓣、淘宝等跨平台
