随着人口红利的消失，流量越来越贵，流量竞争越来越激烈。
在市场份额固定的情况下，品牌要想实现增长，必须学会抢流量。而精细化运营就是品牌让用户感受到不一样，让用户找到自己喜欢的内容和产品，实现留存和转化。
或者在全新产品开始的时候，需要先了解平台用户最喜欢的品类和内容方向。
在这个阶段，我们可以基于要营销的单一产品提炼多角度卖点，测试不同群体生产的多向材料的含量。在测试中间可以辅助一定的信息流手段，先测试产品的优质材料方向，再针对优质材料测试出产品群体的精细画像。以品牌红象的90°面霜为例。与成人护肤品相比，在安全的前提下，婴儿护肤品还应具备缓解湿疹、痱子的功能，以帮助宝宝顺利度过换季等特殊时期。
在前期测试和铺设的基础上，品牌需要在细分的赛道上继续深化声量。
在声量提升期，一方面可以锚定前期测试的优质内容方向，借助信息流等形式对优质内容进行加热和助推，打造爆款文章；另一方面，可以找到某些垂直名人对应的专家或产品，快速全方位渗透目标人群。在声量推广期间，品牌小象邀请了@爸爸测评、@丁香医生等母婴领域的专家红人从专业配方、宝宝皮肤痛点等多个角度进行分析，并邀请@年糕妈妈等母婴行业大V以种草的形式推荐种草。品牌以投放矩阵的形式在高线城市投放，从而完成品牌声量的提升。▲图片来源:小红书第三阶段:心理建设期经过前期的“猛攻”，品牌在站内外的声量会有一个突破性的增长，在所在赛道的排名也会有很大的提升。在品牌有一定平台占领的基础上，在已经具备品类赛道竞争实力的情况下，可以进入心智占领阶段。
现阶段，在保证素材新鲜度和质量的前提下，可以利用信息流对核心用户进行全方位渗透；搜索核心词和长尾词，保留品牌词，在消费决策的各个阶段牢牢占据用户心智。经过前期的运营，形成了“内容+投放”的体系，不断提升预算，加大搜索投入，帮助90款面霜产品实现了爆款。在原有内容的基础上，对关键词进行了差异化处理，将功能词“婴儿湿疹”作为痛点解决和功效优势的关键词，从而建立良好的品牌感知，实现心智占领的成功。
