记者|杨晨
编辑|谢欣
逸泉是远翔生物旗下的微针品牌。据远翔生物关伟介绍，此次合作，小红书为易福全打造了独家专题页面“#易福全微针#”。品牌和机构可以通过发布#易福全微针#话题笔记来深度“种草”。
不过，小红书6月1日回应界面新闻称，小红书和易付全确实有合作，但没有“战略合作品牌”的概念。凡符合相应国家法律法规和社区资质要求的品牌，均可在小红书开展经营活动。5月31日，远翔生物已删除上述“战略合作”文章。
值得注意的是，易福全之前被小红书列为涉嫌违规营销品牌，账号被封禁。此次合作，意味着易福全不仅整改后“解禁”，小红书也有了“新玩法”。
此次合作也引起业内猜测:经过几轮整改，此次合作是否意味着小红书将再次拥抱医美？
从去年12月开始，小红书已经进行了四轮相关治理，包括:
2021年12月16日，小红书取缔了第一批29个涉嫌虚假营销的品牌，涉及半亩华天、多芬、露得清等品牌。今年1月5日，小红书做出第二批处理，取缔39家涉嫌违规营销的消费品牌、医美机构和医美产品品牌。包括阿斯特、芙爱、上海华刚、星极美、美贝尔、米兰贝瑞露、真岩松、伊莱美颜等15家医美机构，以及时光天使、海美、伊肤泉等3家上游医美品牌。今年1月19日，小红书启动第三轮假种草治理。广州曙光医疗美容医院、海峡整形医院等6家线下机构，优天蓝、迪兰克等7个品牌进行管理。今年2月17日，小红书推出第四轮假种草，主打医美品类。首批处置违规票据27.9万张，处罚违规账户16.8万个。
在上述虚假种草专项治理的基础上，今年4月20日，小红书还启动了“非法营销积分”扣分机制。平台会持续监控品牌在社区的营销行为。营销违规包括但不限于没有品牌合作平台和平台广告审核的内容合作行为。营销违规被记分后，不同的记分节点会触发不同的处罚，包括通知提醒、7天28天笔记限制，最严重的28天禁入。品牌违规后，如果积极自查，立即停止违规营销，后续可以正常运作。
目前，界面新闻记者在小红书APP上搜索“微针”、“线雕”等医美项目时，“医美有风险，请选择正规医美机构和执业医生”的提示仍会出现在备注上方。
但在搜索此前被认定为违法并被禁止的品牌时，美宝莲、阿斯特、上海华刚、广州曙光等医疗机构的页面仍显示“该品牌涉嫌违法营销，相关内容不予显示”；安丹、科优比、诺维和益田等消费品品牌已经可以显示相关的备注和产品页面；天使等。也可以直接呈现官方账号和品牌广告。
对此，小红书告诉界面新闻，此前因种植假草被封禁的品牌和机构在收到处罚后，提交了过往软广笔记的明细，并承诺进行整改。如果符合相关资质要求，符合社区规范，继续健康运营，其在平台上包括内容运营、信息推广等功能将逐步恢复。
事实上，从2021年开始，医美行业监管趋严。2021年6月，国家卫健委等八部门发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。同年11月，国家市场监督管理总局公布的数据显示，2021年前三季度，医美领域虚假宣传案件71起，罚款355万元。包括虚假宣传医师资质、医疗机构资质和荣誉、虚假宣传医美产品功效和服务功效、通过“刷单信”、直播等方式进行虚假宣传等。随着治理，医美行业逐渐从野蛮生长走向规范。
