“用户在哪里，营销就在哪里”，这是广告营销领域多年不变的理论。
全球网民的消费习惯正在迅速向短视频形式迁移，短视频行业成为流量最集中的领域，呈现井喷之势。这里有很多优秀的人，包括海外巨头Snapchat和Instagram，谷歌和脸书，抖音被黑马评为短视频应用榜首。
根据应用情报公司Sensor Tower发布的报告，抖音的数据在美国的安装量一度超过脸书、Instagram、Snapchat和YouTube。2018年9月，抖音的安装量较上月增长约31%，在App Store和Google Play的总和中达到约381万。抖音已经成为全球短视频行业的一匹黑马，占据了大量用户的使用时间。
正因为抖音已经在世界范围内发挥了影响力，国内更多的出海项目看中了这片沃土，包括“文化出海游”。旅游业出海成为近年来的热门话题，国内很多城市都看中了短视频传播赛道。
成都旅游局将通过抖音走向世界。
成都一直是抖音的“网络名人城”。从“飞馆”的美食诱惑，到春熙路的时尚街拍，再到大熊猫的天真形象，让人在游览成都时不得不“打卡”。抖音平台以短视频的形式全方位、立体化展示成都的形象和魅力，实现中国文化旅游产业出海。
据了解，成都市旅游局通过与抖音环球内容及广告合作，在美、英、日、法、德、意、西班牙等七个国家发起招募“熊猫睡客”的国际挑战赛，展示成都大熊猫的国际名片，助力成都建设世界旅游名城和世界文化创意名城，有效输出成都城市旅游信息。
成都市旅游局在抖音的整个传播活动分为两部分，一是抖音的王牌营销项目“挑战”，二是利用抖音平台的流量资源，推动屏幕、横幅、信息流的开放。
“挑战”抖音:红人，UGC，BGM
“挑战”已经成为抖音品牌营销和推广的标准动作。顾名思义，“挑战赛”是品牌商为吸引用户自发参与而发起的挑战。抖音挑战赛不仅可以帮助品牌信息以原生方式传递给用户，还可以激发用户的参与欲望，建立品牌与UGC用户之间的互动，真正搭建起品牌与消费者之间的桥梁。此外，通过优质的内容，可以缩短传统的AIDA营销环节，快速激发消费者对品牌的共鸣，实现情感共鸣。
类似的案例也有过，比如天猫国际的“喵舞有天地”，京东。COM的《假装上学》，天猫女王日的《三八女王节，等你来战》，寺库的《给你世界的美好》，都是以挑战的形式发布的。
赛事初期，成都旅游依托抖音，通过挑战资源包、信息流的方式，在英、法、德、美、意、西、日七个国家进行推广。在传播策略上，成都市旅游局首先利用官方红人视频引爆站内人气，其次引起用户与熊猫内容的互动拍摄，同时利用官方音乐辅助挑战，多维度推广成都形象。
出海旅游最重要的是本地化。众所周知，大熊猫是中国的国宝，它的主要栖息地在四川成都。大熊猫萌萌的形象有着天然的亲和力，受到全世界人民的喜爱。成都市旅游局选择大熊猫作为主要形象在抖音上进行传播，让世界各地的网民无障碍地了解和参与其中。
本土化不仅表现在大熊猫形象的选择上，还表现在红人的选择和语言上。据了解，成都市旅游局首先结合各国特色制作特色视频，邀请各国宠物相关的抖音红人与官方视频共同制作高质量的合拍视频，引导用户参与比赛。
这是基于PGC+UGC的传播属性。PGC传播在品牌营销中具有“话题设定”的能力。当用户看到自己喜欢的人才这样投篮打球，必然会引发跟风和模仿。在传播力上，UGC的传播范围更广更深，消费者对品牌的记忆更深。
抖音最重要的是官方音乐BGM。一些经典的影视作品或人物，出场时都会自带专属BGM。同样，成都市旅游局也制作了大熊猫短视频专属BGM，客观上促进了短视频的传播。
除了策划上的营销渗透，抖音其实还有很多平台“武器”，比如开屏、信息流、banner等。抖音的开屏资源将成都市旅游局的短视频直接呈现在用户的主屏幕上，视觉冲击力强；信息流本身就是一种类似原生广告的产品，尽量减少对用户的打扰；横幅页面展示也是一种直接的品牌导向。
在挑战开始时，全球有40，000+用户参与其中，并创建了约80，000个视频。挑战页面上的所有视频被观看超过3000万次，吸引了400万次用户互动，近2000人使用官方音乐拍摄。成都旅游局多个抖音官方账号粉丝数从0上升到1万，为后续海外传播奠定了营销阵地。
此外，还吸引了3万+粉丝寻找英法德熊猫大本营，线上活动直接带来线下转化。
温的之行已成为一个重要的营销阵地。
短视频是旅游业吸引全球目光的重要载体。抖音为文化旅游产业走向世界提供了新的营销理念和传播阵地。
抖音展示了许多独特的中国文化内涵，如汉服、折纸、果酱、糕点、陶瓷艺术、中国功夫、书法、水墨画、昆曲等。，通过短视频遍布全球，为旅游行业出海开辟了新的路径。
旅游业出海推广，要兼顾本土化，也需要一种通用的“形象语言”的帮助。短视频已经成为目前最火的内容形式，品牌需要借助短视频来达到营销目的。抖音已经拥有全球流量，正在成为文化出海旅游的“品牌营销阵地”。
来源:东北新闻网
