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天空调查数据显示，目前全国有5.8万家直播电商，其中5.5万家成立于过去5年。其中，2020年注册量猛增，新增注册量超1.9万，年注册增长率超过200%。在今年双11到来之前，据天眼查数据显示，截至2021年11月3日，四川省直播电商相关企业超过1648家，其中成都超过1000家，占比超六成。
来自Aauto Quicker的一组数据也印证了直播电商的发展。2018年，Aauto更快电商通用v900万元，2020年达到3812亿元，两年增长近4000倍。
电商公司暴涨。来的人“赶时髦”
在距离成都西博城地铁站天府公园，一家3000平米的天府Live养护中心，是今年才成立的公司。这家公司的联合创始人左鹏，对于不踏上直播电商的第一波浪潮，在直播电商迅速发展到看似“饱和”的时候进入市场，有自己的看法。
“我们有做直播电商的基因。”红星记者见到左鹏，第一句话就开门见山，表达了自己做公司的初衷。“我们入行较晚，在短视频直播行业的从业者中年龄较大。公司大部分都是80后，但是哪里有流量，哪里就有机会和战场。在我们看来，直播电商迟早要回归底层真实的商业逻辑，其产业链涉及的环节，如内容策划制作、媒体传播推广、产品研发、数据运营、艺人管理等。，都是我们公司核心创始人带来的基因，在我们之前的业务中都有涉及，所以开展直播电商业务也很得心应手。”
左鹏表示，在现在这个草根流量的时代，门槛已经很低了。目前直播电商表面看起来很热闹，但本质上直播电商也面临着洗牌，直播电商正在用越来越正规的手段“蚕食”平台电商的份额。
“目前公司还没有对外正式承接业务，还处于用自有供应链试水直播电商业务的阶段。其实我们知道成都很多企业对直播电商的需求很大，在测试阶段就有很多企业找上门来。”左鹏说，“目前公司有近百人服务直播电商业务，10多人服务短视频项目。公司希望先把成都打造成地标性的电商基地，整合四川的优质产品供应链。在这个过程中，赋能直播电商打造自己的新消费品牌才是最终目的”。
在成都高新区，同样孵化自有品牌的电商公司成都六微也在今年双11期间发力电商直播。这家公司成立于2013年，最初是一家电子商务服务机构。2019年起，独立孵化的自由品牌开始进军直播电商业务。今年各社交平台全面入驻，直播团队为主播匹配商品。公司相关负责人还透露，公司已于10月份将相关直播业务发展到重庆。
天空调查数据显示，截至2021年11月3日，四川省直播电商相关企业超过1648家，其中成都超过1000家，占比超过60%。
直播电商市场或待重构
《2021年生活电商行业报告》显示，按照网民日均手机使用时长计算，2020年6月，中国网民日均手机使用时长为5.81小时；而直播电商日均手机使用时长为6.93小时，几乎接近7小时，与网民日均手机使用时长相比超过1.12小时。
2020年，中国短视频用户将达到8.73亿，短视频使用率为88.3；2021年上半年，中国短视频用户8.88亿，短视频使用率87.8%。不少业内人士认为，短视频平台的月活用户已经超过综合电商，用户更沉浸于网络，布局电商是顺理成章的事情。
回顾直播电商的发展历程，短视频直播电商的迭代进化速度极快，在五年左右的时间里实现了从零到万亿的增长。短视频、直播、电商互为补充，Aauto快消、Tik Tok等平台成为重要的电商阵地。
随着直播电商的迅速升温，由于准入门槛相对较低等因素，直播乱象屡见不鲜，虚假宣传、数据造假等负面新闻不断被爆出。
如今种种现象表明，直播电商的合规化正在加速。产品选择流程、售前售后服务、消费者权益保护都成为消费者在直播时选择下单的标准。也有业内人士表示，对于有商品的主播来说，对其推广的商品或服务也有一定的审核义务。如何从虚拟的网络社会建立起真正的信任，让消费者享受到优质的物流和售后服务。这种信任应该是下一步直播电商要考虑的，以良性竞争实现品牌、消费者、平台的共赢。
红星新闻记者郭晶晶
