从人们争相打卡的Xi安，到一夜爆红的重庆洪亚东，从网络名人的小景点打卡，到振兴乡村发展，Tik Tok、小红书等社交媒体平台纷纷进入旅游内容领域，“短、平、快”的旅游内容逐渐打破了休闲与旅游的界限。以往依靠“硬核产品”的景区也开始寻找新的出路。
今年以来，平潭68海里景区“68海里景区”官方Tik Tok增长迅速，图片拍摄、后期剪辑、宣传内容均与往年有较大不同。在最近发布的视频中，高调模特不仅在景点内行走，介绍景点和游玩攻略，还带领工作人员在景区的网络名人打卡点跳起了流行的卡丁舞，吸引了众多网友的点赞和关注。
改变
引入专业团队
2021年5月，68海里景区落户Tik Tok平台。
在过去的视频中，几乎都是一些带有欢快音乐的景点照片，以展示景点的自然特征...这让平潭旅游运营管理有限公司景区运营部营销组组长杨继东意识到，漫无目的的记录和展示并不会让景区的宣传账变得更好，于是他开始转变思路。由于工作人员对短视频平台的规则知之甚少，为了避免走不必要的弯路，经过长时间的讨论，最终决定以公开征集的形式寻找合适的供应商。
“只有深入了解传播平台和媒介的特点，才能更好地找出对策。经过几轮审核和观察，最终选择现在合作的拍摄团队。”杨继东表示，引入专业团队后，《68海里景区》Tik Tok账号粉丝数量从去年底的700多人增加到7000多人，播出完成率和重播率也大幅提升。
与其在池塘里钓鱼，不如退而建网。在双方合作的过程中，景区工作人员还学习拍摄技巧、剪辑知识，以及短视频平台的运营规则。“在拍摄过程中需要演员的时候，我们会尽可能使用自己的工作人员，锻炼他们的表现力，为以后的宣传工作打下基础。”平潭旅游运营管理有限公司景区运营部营销团队成员林星说。
有志者事竟成。现在，打开“68海里景区”Tik Tok账号，抓取68海里景区的抢眼亮点，用热门模板和音乐卡牌混搭剪出惊艳的风景；基于不同年龄段和兴趣圈的目标群体，有针对性输出的68海里景区攻略游戏；将当前平台热点话题与巧妙剪辑技巧相结合的变装视频，展现现代潮流与68海里景区特色相融合的魅力...各种形式的创新内容令人目不暇接。
截至今年4月7日，“68海里景区”的Tik Tok账号已经收获了7500多粉丝和5万多个赞。其中，2月共发布14个视频，总播放量60.13万。
发展
开发文创产品
变化万千，一路如一。杨继东认为，无论是视频形式的多样，还是内容的创新和延伸，都是为了加深观众对68海里景区的记忆。打造一个专属68海里景区的记忆点，并不是一件容易的事情。因为大众的记忆力有限，持久单薄的内容容易被遗忘，需要反复打磨，同时不断锦上添花。
杨继东表示，下一步将向全域旅游方向宣传推广，涵盖平潭的吃、住、行、娱，整合周边旅游资源，以68海里景点为起点或终点连接线路，或与平潭各景点进行梦幻般的联动，实现促进平潭旅游共同快速发展的美好愿望。
“以台湾省的城镇为例。它与68海里的风景区有着共同的台湾特色。抓住优质资源互相发掘、联合，可以大大增加大众对台湾平潭景区的记忆，不仅仅是景区，还有未来的一些海上项目、体育赛事、赛事。亮点文化一旦形成，就会历久弥新。”杨继东说。
除了日常的宣传片，源于景区的文创产品也是68海里景区的一大亮点。“根据景区的IP特点，我们设计了一系列的文创产品，比如泳衣、泳裤，还有实用的u盘、鸭舌帽、渔夫帽、手提袋等。”平潭旅游运营管理有限公司景区运营部管理团队负责人刘表示，当账号有一定流量后，还会计划用商品直播的方式介绍和销售文创产品。
受疫情影响，大部分网民无法出远门，只能通过短视频平台进行“云旅行”。杨继东说，在此期间，要做好景区宣传，加深他们对平潭景区的好感，让平潭景区成为他们解除疫情预警后出行的第一站。
“黑胶音乐厅目前正在建设中。建成后将举办音乐节，将景点联系起来，更好地与游客互动。”平潭旅游运营管理有限公司景区部经理吴小英表示，今年将开通后延岛、岩后岛、鸡山岛，并完善相应的动线延伸和观光车延伸。未来游客参观游玩的空空间会更大，体验感会大大增强。不仅如此，后期规划中还会引入婚纱照、器械房等为游客提供穿衣化妆体验，比如汉服写真。“我相信，通过一系列措施，68海里的景区可以上一层楼，为平潭旅游增添新的活力。”吴小英说。
资料来源:Pingtan.com
