Tik Tok是时下流行的社交软件。在Tik Tok上，你可以刷你喜欢的短视频，看你喜欢的信息，了解最热门的信息。然而，在使用Tik Tok的过程中，一些企业或个人受到了批评。那么，如何应对Tik Tok负面的网络舆论呢？凤凰工作室技术部的边肖会和大家分享，贾伟新可以分享流程环节。
一是做好网络舆情监测。
针对Tik Tok的舆情，尤其是负面舆情，做好相关监测。发现负面，及时控制局面，发现问题所在，及时发现。了解舆情情况。
第二，做好宣传。
Tik Tok作为一个强大的舆论阵地，应该注意它的宣传、用词和衣着，即一言一行、视频剪辑和字幕都要精心布局。宣传工作需要做好。
第三，做好舆情处理。
如果遇到恶意负面评论，发布负面视频诽谤攻击，其实可以将相关信息反馈给Tik Tok平台，及时回应，这样会降低侵权视频的影响。
这里有一系列关于在Tik Tok营销的方法。
01，最Tik Tok的玩法——音乐和舞蹈摇动起来。
炫酷的特效、好玩的创意、动感的舞蹈，再加上说唱、电音、二次元等元素，一个最具Tik Tok风格的短视频诞生了。它们形成了一个时间黑洞，一旦进入游戏，就会变得无法自拔。
品牌们看到了这种内容形式的影响力和传播力，于是原创音乐、基于音乐的剧情演绎、假唱表演、手势舞、海藻舞等魔术舞成为了他们进行内容营销的阵地。
通常，品牌会邀请Tik Tok的KOL，创造性地定制与品牌相符的舞蹈或音乐，然后带动更多粉丝模仿，从而引发传播热潮。
例如，在宝骏530汽车发布会上，微播邀请的两位Tik Tok宠儿创作并发布了与汽车同名的“530”手势舞，结合镜像运输、转场等效果，结合不同的音乐背景，对发布会现场进行了传播和推广，仅发布会当天就获得了一万个赞。
02.UGC+DIY抖音
在Tik Tok，餐饮品牌是最广泛使用的营销方式。没错，你可能马上会想到海底捞的番茄牛肉饭，红热的回答奶茶等。
Tik Tok仿佛是“舌尖上的Tik Tok”，为餐饮品牌提供了极具营销价值的天然土壤。
这主要是因为:
一、短视频交流的创意吃饭简直是一群黄金搭档。再加上Tik Tok上真实有冲击力的内容调性和高互动性，很容易引爆流量；
第二，对于普通消费者来说，他们很容易参与到这种个性化的视频内容生产中。所有网络名人的吃法都有一个共同点，就是在脑子里DIY各种吃法，然后上传内容，导致传播，甚至引导品牌做产品改变。
这种玩法不仅能给品牌带来高频曝光，还能带来海量的线下转化。其实不仅仅是餐饮品牌，日化品牌和一些数码产品都可以发起这种DIY用法或者玩法。
03.品牌入驻Tik Tok“与民狂欢”，环信资金超过570万元。
Tik Tok的大火不仅吸引了个人，越来越多的品牌也开始入驻Tik Tok，利用短视频内容与粉丝互动。
不同行业的品牌，如JD.COM、天猫、小米、支付宝、滴滴、腾讯动漫等，都开始了“摇一摇运营”，甚至连传统的企业级服务公司，如欢信，都开通了Tik Tok号。
品牌根据自身的调性和Tik Tok平台的传播特点，确定了不同的个性。比如支付宝在Tik Tok上卖萌招，小米通过Tik Tok解锁各种新奇特的游戏。
而且他们也很爱在互动区和粉丝交流。这种亲民、人性化的交流方式很受Tik Tok粉丝的欢迎。
比如，欢馨最近入驻，发布了英雄联盟S7全球总决赛现场视频，引起了成LOL粉丝的极大反响。已经发展成为英雄联盟Tik Tok玩家打卡的地方，目前播放量超过300万次，20万+赞。
同时，欢馨Tik Tok发布了LOL玩家首个“6300”付费英雄的回忆视频，引起了粉丝的一波互动。目前播放量已经超过570万+，其他欢馨产品视频的阅读驱动也非常可观。开辟了触达年轻用户的新路径，也为企业级服务公司提供了一些新的新媒体运营思路。
可以说，Tik Tok的品牌运营已经成为一种趋势，“双微摇”可能成为品牌社会化营销的标准组合。
04.本土创意信息流广告
玩Tik Tok的用户肯定会遇到这种情况:刷几个抖音视频，就会遇到一个标着“广告”的Tik Tok信息流广告。这种广告形式也是品牌经常遇到的。
信息流是基于海量信息的，而Tik Tok信息流广告的优势是原生的、创意的、定制的，基本上不会对用户的观看体验造成任何不好的影响。
我们熟悉的Tik Tok Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒的案例，是Tik Tok品牌视频广告的首秀。
据了解，通过这则广告，Airbnb的品牌好感度提升了89.2%。苏菲还在Tik Tok上推出了两个信息流广告。上线两天，视频总播放量达到1600万。好的投放效果势必会吸引更多的广告主。
Tik Tok和今日头条都属于巨人引擎开发的媒体平台，所以Tik Tok广告和今日头条使用同一个广告平台——巨人引擎广告平台。
巨大的引擎广告平台包括:今日头条、西瓜视频、火山小视频、Tik Tok。启动时，可以选择其中一个启动，也可以选择全部启动。四种媒体的付费方式和价格都是一样的。
Tik Tok广告在今日头条后台的收费模式、价格、精准广告定位与今日头条相同。你只需要打开今日头条，在广告后台设置自己的广告:
如果要做竞价，需要先预存5000元，然后有以下三种扣款方式:
CPM:每千人展示成本，即广告展示1000次所需的成本。
CPC:每次点击成本，即广告被点击一次所需的成本。
CPA:电话咨询，即一个客户电话咨询的费用；提交，即一个用户提交一次个人信息的成本；单次下载成本，即APP下载一次所需的成本。仅限安卓应用。
常规的方式是CPC，类似于竞价的概念。你付的钱越多，排名越高，你得到的曝光率也就越多。
同时也是和竞价一样的。你需要有广告和数据优化的经验。可以找有经验的人帮你。
05.Tik Tok挑战赛的营销
Tik Tok站有一个Tik Tok的官方助理，它的任务是发布各种挑战。品牌经常利用Tik Tok的官方号召力开展各种创意互动活动。
例如，美国设计师品牌MICHAEL KORS在Tik Tok发起了#城市t台#主题挑战。
短短一周时间，挑战赛吸引了超过3万名Tik Tok用户自发创作短视频，收获了超过2亿次播放量和850万次赞，极大提升了MICHAEL KORS在中国年轻时尚群体中的品牌影响力。
Tik Tok挑战赛成功的营销案例还是很多的，主要是因为官方发布不仅权威，而且有号召力，这种形式可以快速聚集站内优质资源，进而引发二次、三次传播，形成病毒蔓延之势。
06.创意贴纸营销
创意贴纸常被用作品牌Tik Tok营销的辅助手段。毕竟好玩有趣的贴纸，各种可爱萌的表情包，是Tik Tok核心群体社交必不可少的互动工具。
比如，必胜客曾在Tik Tok平台策划的#斗是黑的，够哇#主题活动中，邀请知名音乐人宋秉洋制作魔声神曲《黑魔法》作为挑战者的主题曲，并定制了一些包含必胜客元素的贴纸进行品牌创意。
抖友在参与挑战视频制作时，可以使用这些贴纸来丰富视频内容。
这样的小细节的加入，不仅让视频更加有趣，营造活跃的社区氛围，也提升了品牌曝光度。这也是Tik Tok产品技术的一种体现。
据了解，Tik Tok支持106种面部表情贴纸进行关键点检测，以及将人与背景分离的虚拟背景替换技术。品牌可以充分利用这些技术Tik Tok互动元素与粉丝沟通。
07.Tik Tok明星，KOL营销
Tik Tok不仅培养了一大批Tik Tok名人，也吸引了一大批明星。
因为Tik Tok营造了良好活跃的社区氛围，普通观众可以通过Tik Tok直接与名人或达人互动。从以往的社交媒体传播经验来看，他们的影响力永远不可忽视。
当Tik Tok在自己的平台上传播时，它也运用了明星效应。与张伟合作创作了《不服就摇》主题曲。
同时，该站还推出了#张伟挑战专区，以及Tik Tok才艺接力挑战赛，从发布到引流短短三天就有上亿的曝光。这波操作不能不满意！
Tik Tok KOL营销涵盖了科技流、音乐、舞蹈、美妆品、情感、爱慕等多种内容营销方式。
08.各种硬广资源都放进去了。
Tik Tok有巨大的曝光率，所以站内各种硬广资源对品牌很有吸引力。
目前，Tik Tok已经在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内新闻等广告资源。通过这种硬广的分发，品牌可以实现全方位的传播覆盖和品牌信息的全方位曝光。
