作者|吨吨吨吨
“这是我最了解Tik Tok梗的综艺节目，”一位Tik Tok下的网友评论说，秦小贤在那里跳了“主题1234”。
之所以发出这样的感叹，是因为内容并非秦小贤个人发布，而是来自一个名为“全力以赴活动家”的账号。在这个页面上，总共有1000多篇文章，还可以看到秦小贤和迪伦对萌娃喊爸爸的反应，哈尼克子的《短发舞女》等有趣的内容。
其实就是综艺节目全力以赴活动家的官方账号。除了这1000多部Tik Tok，它还包括10部故事片。这档节目是典型的户外真人秀，由贾斯汀、哈尼·基齐尔、秦小贤、迪伦、梁静康组成，探索了深、渝、中卫等六个城市。自7月23日正式上线以来，在Tik Tok吸引了大量用户的关注，拥有200万粉丝和超过50亿个节目。
从口碑和人气来看，动作派无疑交出了一份靓丽的成绩单。然而，它作为综艺节目的意义并不止于此。在模式上，采用了全链路的创新玩法。除了正片视频和1000+短视频，还包括多位艺人打造内容直播和后续电商直播，打通综艺节目的内容和商业链接。
这种剧为综艺行业找到了一条新路，这也是制作方与平台共创的结果。《动作学校》背后的制作公司日月星光曾打造《这！这是灌篮，我和我的经纪人，等等。同时，作为Tik Tok的频道运营业务项目，也属于Tik Tok布局综艺电路的成果之一。
那么，值得探讨的问题是:擅长长视频平台综艺节目的传统制作公司，如何转变制作思路，适应并吃透Tik Tok？从策划到运营，平台和制作公司是如何形成合力的？纵观现在的综艺市场，《全力以赴动作派》给行业带来了哪些启发？
带着这些问题，娱乐资本采访了日月星传媒的CEO和Tik Tok OGC的相关负责人。
从做程序到做账，
逻辑转换背后的游戏升级
《动作派》从策划到推出，无疑是平台和制作方共同创造的成果，对双方来说也是一次有意义的探索。
据悉，Tik Tok于2021年开始渠道运营业务。当合作方对项目的内容、账户运营、商业模式有强烈的预期和强烈的设定时，就会引入项目，提供投资合作和资源支持。行动小组是这一业务线下的项目之一。
从日月星辰的角度来看，这个节目意味着一种新的尝试。在策划《动作派》之前，日月星团队花了半年时间研究Tik Tok，思考在不同平台做综艺节目的区别。
星光认为，最关键的一点是内容逻辑的改变:从做节目到做账号。
综艺节目的周期通常局限于线上结局，但账号是一个可持续的IP，具有很高的粘性和生命力，可以与用户深度互动，从而在用户留存后进一步挖掘内容和商业价值。所以，制作团队不仅要打造一个好看的节目，更要从Tik Tok创作者的角度，打造一个有价值的账号。
这种逻辑上的变化体现在程序的名字上。日月星CEO提到，节目一开始不叫这个名字。后来和平台讨论了账号运营的逻辑后，换成了“全力以赴活动家”。“我们想尽力去思考拟人化。‘行动派’的感觉更像是一个人在做一件事。”
更关键的是基于此的模式规划和创新。除了10个60龙敏视频专题，节目还包括1000+短视频、艺人直播、电商直播。
这些计划的背后，也有着清晰的生产逻辑。首先，1000+短视频可以在数量上保证曝光强度，从而为用户建立从短视频到长视频更长的观看链接，产生“短带长”的效果。
其次，艺人直播和节目有很强的关联性，可以带来热度加持，增加用户的互动性。直播分两种。一种是节目上线前录制过程中的组合直播。通过主持人和艺人的互动，提前透露一些亮点，比如正片的场景和环节。艺人的粉丝在官方账号观看直播后会直接成为第一批用户。其他用户也可以在这个过程中建立对艺人的熟悉感，这些有效的互动可以为节目前期积累关注度；另一种是节目播出期间的单人直播，包括分享录制经验、对正片的反应、以个人方式问答互动、扮演二次宣发的角色。
最后，电商直播会在节目结束后举行，相当于建立和完善了节目的后向链接。以往综艺的商业模式一直是To B，通过招商带来的广告费盈利。然而，从Tik Tok平台的角度来看，基于目前的商业环境和对未来几年的展望，其可持续性值得怀疑。
因此，Tik Tok一直在思考如何打破原有的模式。当一个IP在Tik Tok释放能量后，会沉淀成一个拥有大量用户的账号，既能保证账号未来的长期活跃度，又能让账号成为可持续运营的场所。如何进一步挖掘IP价值？基于这些用户拓展更多可能性？
到具体的“行动派”项目，后续的电商直播就是一个回答。对于这个相对陌生的尝试，日月星一直在和直播电商行业的头部团队积极推进。
传统综艺制作公司，
如何在Tik Tok“穿越”Tik Tok？
从模式上看，《动作派》已经表现出了与长视频平台综艺节目的根本区别。实事求是地说，只有在Tik Tok积累了足够多的用户，才能实现对后链的一系列规划。
对于一个传统的综艺制作公司来说，要做到这一点，就需要跳出原有的创作体系，去了解Tik Tok、Tik Tok的用户，甚至从Tik Tok普通创作者的角度去策划节目内容。通过与制作团队的回顾，我们还可以看到Tik Tok的思想是如何被镌刻进DNA的。
根据以往的经验，户外真人秀的选角会比较广，涵盖不同类型、不同性格、不同年龄层，但动作派的常驻嘉宾比较常见。
基于节目的主题和调性，团队首先设定了25岁以下的嘉宾年龄，同时更加注重大家对Tik Tok生态的认知。贾斯汀、哈尼克孜、秦小贤和迪伦之前在Tik Tok人均拥有约800万粉丝。一些客人仍然有本地的关系。比如秦小贤和迪伦一起录制了很多节目，已经建立的默契省略了前期的磨合。
很多细节也证明这是一次相当成功的选角。在行动派的评论区，你可以看到用户的积极反馈，几位嘉宾之间的化学反应，真实展现个性造成的反差，都是粉点。有趣的是，艺术家们对节目的投入和他们对Tik Tok的熟悉也反馈了节目内容。
综合来看，几位艺人的聚会是去深圳、重庆、中卫等六个城市参观，这也是节目的主要内容。在规划探索路线和项目时，行动学校还找到了与Tik Tok的结合点:同城商业。
除了利用Tik Tok的资源优势，动作派在内容制作上还考虑了短视频平台作为播出载体的特殊性:节奏快。所以观众可以在节目中看到一些当下的热点，比如第一期以“开头”为模板的链接设计；游戏大多比较简单直白，而不是采用过去户外真人秀中复杂逻辑和推导的类型。
正是这些内容，为节目官方账号中的1000+短视频提供了素材。但严格来说，只是部分素材。
细分来看，节目发布的短视频有三种，一种是正片+花絮的配套内容。关键是所有的内容都不是简单的从正片中截取的片段，而是在短视频逻辑的基础上重新设计了剪辑思路。
二是规划内容，包括大量Tik Tok热秸秆的应用。策划时，团队会引入美食、舞蹈、方言等长期有效的梗，并根据新梗及时调整。两者的结合让很多观众质疑:动作派到底吃了多少Tik Tok梗？最后是管理者角度的内容补充，包括当地生活文化的普及，与艺人和用户的互动，与策划内容相同，这些都是专题片所没有的。
从选角到长短内容的策划思路，动作派的诞生过程也可以看作是传统综艺制作公司适应新平台生态，深入了解Tik Tok的过程。
打通全链路，《动作派》为综艺节目探索新路？
据了解，行动学校已经成为Tik Tok最杰出的项目。也就是说，除了播放量，其用户互动量、留存量、有效VV比等数据维度都有突出表现。同时也是Tik Tok出品的综艺节目之一，长视频用户平均观看时长最接近长视频平台。
那么，为什么呢？
从具体维度来看，除了内容对用户的吸引力，还得益于节目采取的一系列有效运营策略。
6月15日，正片上线前，官方号已经加了V，开始发布短视频。据了解，前期发布的短视频内容主要以艺人为主。策划上的首要原则是强制Tik Tok厂牌展示艺人是Tik Tok的用户，与观众建立联系；通过布局艺人玩Tik Tok热卡的内容，加深用户对账号的认知。与此同时，上面提到的艺术家将会在现场共同创作。
另一方面，Tik Tok产品手段的应用也为节目带来了流量加持，尤其是艺人与节目之间的有效导流。比如打造直播，艺人在官网直播的时候，关注个人账号的粉丝也会被通知。类似效果的游戏不止一个:当艺人在个人账号发布节目相关内容时，用户可以通过视频底部的标签跳转到正片；当用户在Tik Tok观看一部故事片时，会出现一个贴纸，推荐没有关注它的艺术家和嘉宾。
整体来看，关键在于其实践了一种新的综艺模式，即全链路综艺。
在分成上，相比市面上常见的综艺节目，专题片和短视频内容可以算是一个“基础设施”，此外，节目还包括艺人直播和电商直播。
其中，前者不仅与节目内容强相关，还在运营和宣传层面带来加持，巩固节目的前置环节，可以促进动作派在用户端的播放量；后者是后向链接的建设和完善，成为内容和业务的连接点。节目结束后，将继续发挥IP价值，进行长期运营，也将吸引品牌加入，共同探索和提升玩法，相当于在原有基础上拓展了综艺节目的商业模式。
在这个过程中，动作派的行业价值已经显现出来。近年来，随着短视频平台的进入，综艺市场正在加速进入多元化发展阶段。但从去年下半年开始，出现了招商不尽如人意的行业困境。Tik Tok OGC负责人认为，从综艺节目的内容形式到商业模式，从业者都在积极寻找突破点，这是一种完全不同于传统长视频IP的全新方式。从这个角度来看，行动学校提供了一个解决方案。
可以预见的是，在这种成功的探索下，这种全链路综艺在未来很可能会进一步推广，从创新型的玩法到可复制的常规玩法，从业者也势必会在此基础上不断迭代。
此外，对于制作方来说，从长视频到短视频平台，《行动派》也成为了日月星光融入新生态的案例，体现了其作为老牌制作公司的适应能力、制作能力，以及同样重要的招商能力。
这一次，动作派的招商表现也很突出，作为冠名商吸引脉动。在日月星看来，品牌看好节目的原因并不复杂。除了内容与品牌调性的匹配，节目环节完整的IP价值也是打动品牌的关键。
所以，无论在平台、制作人还是综艺行业，“动作派”的意义都已经超越了一个综艺节目，而是当下市场中一种新方式的存在。
