68是年中促销节点之一，受到各行业商家和消费者的密切关注。美容行业在这个营销节点获得了新一轮的业务增长。在刚刚过去的Tik Tok 618好物节上，Tik Tok电商美业推出的“不可思议的美·新学”活动，通过打造“新学”的理念，推动美妆消费行业迎来618商业爆发节点，充分展示了“全球兴趣电商”的营销能力。
“不可思议美颜新折扣”活动围绕美颜核心电路四大趋势，即有效护肤电路、组件播放器电路、情感美学电路、美颜黑科技电路，汇集四大趋势电路的16个头部品牌和四位美颜专家作为电路管理者，深入宣传美颜核心电路四大趋势及相应的电路折扣课程。
在6月1日-18日的活动中，《品牌诗诗人》借助“每天一个大品牌”Tik Tok，让GMV达到巅峰阶段，同时实现了高水平、精准的人群曝光，积累了大量优质内容的品牌资产。《达人折叠科学家》发布四部大片行业片，通过富有诗意的“打折诗”与美妆用户沟通。此外，活动还提供了丰富多彩的福利游戏，满足618期间消费者专业化、多元化的需求，让美妆核心四大潮流赛道走进美妆用户的心智。
一、美妆618品牌营销新趋势，诗意折扣“玩美”
1.四大赛道的“脉动”增长
本次“一起玩美，学新”活动充分发挥Tik Tok电商美妆行业优势，根据品牌、人才、用户特点撬动各种资源，匹配丰富的赛道游戏，让参与活动的三方都能体验到审美消费的“价值感”。活动的整体营销节奏和营销效果让美妆消费行业商家眼前一亮。据了解，在Tik Tok 618好物节“玩美学新”活动期间，美妆四大趋势的营销实现了“脉冲式”增长，帮助美妆品牌实现了超出预期的“产品有效销售”目标。
在“当日大品牌”活动中，Mistine的爆款单品小黄帽防晒霜卖出了70万件。从增长来看，Mistine活动期间的GMV比日常活动增长了50%。从各品牌自身的节点营销计划来看，在Tik Tok 618“放肆美新学”活动中，很多美妆品牌都超额完成了节点营销目标。
2.花式玩法实现“品效合一”
美妆品牌的营销成绩与丰富的活动和游戏密切相关。本次活动聚焦“美芯滚道四大潮流”，以品牌和达人滚道管理者的创新玩法吸引美妆行业的关注，通过直播间和商场帮助品牌实现销售提升，从而掀起美芯滚道四大潮流的618节点消费热潮。
泰国国民美妆品牌“Component Players”Trend Track的品牌经理Mistine根据本次主题活动的玩法特点，注重诗意“新学”的内容展示，实现了内容与销售的生态循环。活动中，Mistine联动明星、达人，为用户兴趣输出“新学习”的理念。
就像官方品牌大片里说的，多花点钱，享受夏天的惊喜和美好。Mistine的《今日大牌》直播间也有很多贴心的细节和惊喜。直播间里，橙色视觉锤牢牢抓住用户心智，粉丝专属优惠券、限量超级福袋、整点小时红包等诸多福利宠粉不断。活动不仅为Mistine提供了618个节点的销售渠道，还搭建了品牌与精准美妆用户之间的内容沟通桥梁，实现了内容与销售的双丰收。
美妆护理品牌AMIRO作为“美妆黑科技”潮流赛道的品牌经理，也通过此次活动实现了“产品、效果、销售的结合”。AMIRO利用Tik Tok电商美妆行业在内容方面的社交优势，以用户兴趣为导向，通过添加场景和内容，帮助用户实现对产品和赛道的认知，再通过有竞争力的优惠，激发用户的消费热情，展现了“科技”辅助“美妆”的“新学”。短视频种草，直播工作室运营，超值礼品策划......涉及事件的每一个细节，AMIRO
活动期间，AMIRO采用了三位一体的品牌直播矩阵，直播间、射频发生器、脱毛器、美颜镜三大品类，分别针对不同人群发挥各产品线优势。在科技助力美妆的行业趋势下，通过花式联合品牌和场景营销，展示了AMIRO在“美妆黑科技”趋势赛道的专业核心竞争力。在Tik Tok 618“玩美学新”活动中，实现了人、货、市场的联动，打造节点消费全链条，实现高效增长。
3.诗意的“新学习”有助于化妆618
Tik Tok电商美业的“让我们玩美学新”活动，已经远远超越了618电商促销活动的概念，更是一场美妆消费行业商家与消费者的心灵沟通“盛宴”。在Tik Tok电商的“兴趣电商”模式下，将用户的体验感放在首位，用富有诗意的“学习诗”切入用户心智，揭示了美的核心四大趋势。
在四大赛道的行业大片中，达人赛道的管理者作为与本赛道强相关的高潜力垂直内容创作者，参与大片的制作和拍摄，传递各自的“新学”理念，增强用户对赛道的感知，刺激其购买。“玩美新学”活动不仅为消费者提供了与美妆核心赛道四大潮流调性相匹配的产品，更传递了美妆消费的快乐。
助力美妆消费行业发展的活动背后，是Tik Tok电商美妆行业在准确洞察商家和消费者需求后的整体设计。活动中，平台针对头、中腰、尾的商家和人才，设计不同的玩法，不同客单价的产品，提高转化率。
在美芯赛道的四大趋势下，通过不同的活动将赛道商家的产品和人才进行耦合。此外，平台在为商家提供“全周期”支持的基础上，还围绕“用户玩法”为美妆行业用户提供福利，增加用户在美妆方面的美好购物体验。
二、Tik Tok电商“全球兴趣电商”激发更多商业可能。
基于Tik Tok电商平台优势，Tik Tok 618好物节“玩美学新”为美妆消费行业品牌营销提供新思路，为美妆品牌带来新机遇。在Tik Tok电子商务平台，“全球兴趣电子商务”正在帮助越来越多的企业和行业实现业务增长。在商业实践方面，Tik Tok电子商务新的“事实++全球商业战略”也在为商家提供长期增长的方法论。
1.这三个领域提高了业务效率。
电商通过优质内容激发用户兴趣，将用户兴趣延伸到更多场景。“事实++全球管理战略”从以短视频、直播为主的内容领域延伸到以Tik Tok商城、搜索为主的中心领域，配合营销领域的流量放大，让不同领域的管理高效协同。
“不可思议的美与新学习”活动以“新学习”的诗意内容为核心，串联起人、货、市场，有效帮助美业商家提升转化效率，拓宽业务增长。核心四大美妆潮流赛道不同品牌商家配合短视频种草、特定节奏直播、场景商城、个性化搜索，制定符合品牌调性的整体组合策略，实现品牌618的营销目标。
2.好的内容驱动长期运营。
回归基本内容，本次活动以“玩美学新”为主题，用诗意描述折扣，配合美芯四大潮流赛道垂直人才行业大片输出，保障品牌业务增长的内容供给。它是内容管理的重点，连接用户、商品和服务，实现“产品和销售的一体化”。
“事实”管理矩阵作为内容领域的管理策略，也在活动中为商家指引着618节点营销的方向。品牌结合“不可思议的美妆新学”主题，从岗位自营、人才矩阵、主题活动、大头V四个方面管理“内容场”，全面提升用户美妆消费的“价值感”，持续推动业务增长。
在Tik Tok电商，运营商只有做好内容，才能有效连接用户，刺激商品转化。Tik Tok 618好物节“一起玩美，学新”展示了美妆四大趋势，在为美妆品牌提供好内容的基础上，帮助商家实现618节点营销效果。未来，Tik Tok电子商务内容市场协作中心市场和营销市场的“FACT ++全球管理战略”将继续激发更多的商业可能性。
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