来源:市场信息
08:43一条鲸鱼掉下来，一切都诞生了？Viya放弃的蛋糕不是那么好吃的。杭州的直播圈就像一座围城。很多人想来，也有人想走。
作者|杨光编辑|紫睿
“直播之都”杭州，不见“一姐”。
因为偷税漏税，维雅被罚款13亿，彻底消失在直播间。和维娅一起的，还有她的广告牌、公益活动和形象代言...
目前杭州集中了国内最大的直播群体。招商证券的调查报告显示，全国排名前10的MCN机构中，有6家位于杭州，1家位于嘉兴，剩下1家位于上海，1家位于广州，1家位于深圳。杭州是名副其实的直播之都。
在维娅之前，两位网络名人主播悉尼和林珊珊也因逃税被罚款。
主播直播崩盘后，杭州的直播圈安全吗？
维雅消失了，但谦虚还在。
维雅消失了，维雅所在的钱逊控股还在正常运行。
作为淘系排名第一的直播电商，钱逊控股总部位于阿里巴巴滨江园区。一月份杭州的天气有点冷。豹变来到园区的时候是下午上班时间，办公楼外面走的人不多。钱逊控股位于园区1号楼，享受整栋楼10层的办公区。从一楼的窗户可以看到仓库里一排排的货架，上面摆满了快递箱和样品。这也是钱逊控股的机构选择中心。
在大门口，保安尽职尽责地检查每个人的健康代码，没有佩戴徽章的人被拒绝进入。一楼大堂非常气派，是钱逊控股独家拥有的，视觉面积达数千平方米。中间是公司前台，前台斜对面是咖啡吧，右边是接待洽谈区，左边是一些休息桌椅。
下午4点，进出大堂的员工并不多。偶尔可以看到员工用手推车拉着各种商品进进出出。5点以后，更多的员工出去吃饭，他们看起来很放松。
大堂尽头有两张按摩椅，两个快递小哥舒服地在那里刷手机。这个时间点本来是快递员取货拉到配送站的高峰期。咖啡吧空大堂没人。老板说，以前来喝咖啡的人很多，这段时间来的人很少，生意差了很多。维娅逃税被曝光几天后，大门就对外人关上了。现在稍微轻松一点了。
在总部一楼大厅找咖啡吧。空无人/豹变。
下午6点，整栋楼灯火通明，办公区的座位空很多，走动的人也不多。据钱逊官网披露，该公司目前已签约40余位主播，不仅有华侨Jofay、白白兔等网络名人，还有林依轮、戚薇、李菁等明星，涵盖美妆、服饰、美食、生活家居等多个品类。
一家MCN机构的创始人马腾告诉豹变，该品牌和直播公司之间有各种形式的合作。Viya的主播接手部分股份没有问题，主要看如何盘活Viya内部的这些资源。
只是在Viya突然“哑火”之后，钱逊签约主播很难完全填补世界上巨大的流量空缺口。
草根主播不担心查税
一条鲸鱼掉下来，一切都诞生了？
“我们当年的交通显然要好得多。”一位杭州服装主播告诉豹变，维雅偷税事件后，他们感觉流量增加了。对于杭州大力整治直播行业要交税，她说像她这样的草根主播并不担心。
《杭州时尚快报》主播谢龙，在杭州经营服装生意已经16年了。据他观察，很多中小主播的销量看起来不错，但很多会刷单，做大销量。其实他们不赚钱，甚至利润可能是负的。“有些货源是小厂甚至农民家里做的，没有发票。"谢龙说，" Viya和悉尼都在滨江区，大品牌和主播集中的地方，账号进出，有据可查。"
第七条，直播机构奇智中略的运营总监告诉豹变，一般主播销售都是底薪+提成。入行一年左右的主播月收入在1-2万元左右，成熟的主播月收入可以达到3-5万元左右。公司会为他们缴纳个人所得税。而且这个收入水平不高，一般不触及红线。
智中略家电直播间/豹变
比起被税务部门查处，杭州的老板们更担心主播的流失。离杭州四季青服装市场不远的九堡，是杭州最早的直播聚集地，Viya也是从这里起步的。
晚上10点半，九堡新河联创产业园临街的写字楼虽然关了灯，但园区内每栋楼都有不少开着灯的直播间。走在公园里，可以清晰的听到主播在镜头前大喊的声音。
位于九堡的直播基地，Viya就是从这里起步的。
一位服装直播间负责人告诉《豹变》，杭州的直播竞争太激烈了。这个时间点，冬装卖不出去，春装不知道卖什么款式。主播们都觉得自己很牛，有点名气跳槽是家常便饭。
主播有出逃倾向。
有人淡定，有人选择离开。
郎哥在杭州直播圈打拼多年。他认为主播已经离开杭州了，因为直播行业的泡沫正在慢慢消退。
郎去年回到了他的家乡唐山。在唐山招聘主播，底薪4000元，提成另算；在杭州，有一个月经验的主播敢开一万元底薪。他有一个朋友在几个月内赚了5000多万元GMV，但成本太高了。最后赚了3万，主播赚的比老板还多。最后他干脆回山东老家发展。
“杭州的确是直播圣地，但更是学习圣地。这里信息流动很快，游戏玩法也很多。有什么麻烦可以第一时间得到消息，非常适合学习。但现在赛道太拥挤，成本太高，迟早要走。”他说。
除了避开人满为患的赛道，一些主播选择去农村寻找新的发展空室。浙江广电文化创始人王晓告诉豹变，农村的发展比一线城市更有价值，可以带动家乡人民共同进步。他看好新农村第三产业，决定跟着这个趋势走。
此外，难以割舍的乡愁也吸引他拥抱农村。“我以前觉得在杭州会有更多的机会，更多的商机，更有面子。自从做了直播电商，感觉可以回老家发展了，因为那边流量也一样。在家陪家人，可以省下很多不必要的开支。”王晓说。
目前杭州正在大力推进城市建设，部分直播基地面临拆迁整改。很多主播都要思考下一个落脚点。时尚村离杭州四季青服装市场不远。10多年前，这里全村开始做电商。随着电商业态的转型，这里的商家也开始直播。但是现在，这里似乎有点冷清。在村子的中心广场，到处都挂着宣传拆迁的横幅。很多商家都要外迁，很多店面空都搭了起来。
杭州没有近忧，只有远虑。
短时间内，杭州对主播们还是有很强的吸引力的。
旗忠略首席运营官启智认为，杭州最大的优势是人和货物供应。来杭州之前，他的公司一直在做人才孵化。拥有数百万粉丝的达人是MCN机构的本地负责人，但两年前，他毅然决定在杭二次创业。
“我们把公司放在杭州市区边缘的富阳，这里还是很有吸引力的。但是以前在温州，招人不容易。而且这里招的主播都很狼性，有的春节不回家，准备一直播。”七说。
目前，启智中略的客户有一半是国内外一线品牌。第七条说客户结构远高于普通中小商家。他们中的一些人愿意在春节期间支付三倍的服务费，所以请主播继续播出，不只是为了GMV，而是为了品牌调性。
更开放包容的环境也吸引主播留下来。杭州糖文化运营总监陈墨说，电商主播会留在杭州，因为有货源；颜值主播会留在杭州，是因为开放包容。尤其是闫妍的女主播，在很多人眼里就是“无所事事”。如果她回老家，可能会被指指点点。这两年成都的直播圈发展很快，像前程无忧传媒这样的头部机构也在成都设立了分支机构。
但长期来看，杭州现在的产业结构过于依赖数字经济。相比之下，制造业黯然失色，这或许是杭州不能忽视的前车之鉴。
知名媒体人秦朔曾撰文指出，杭城的“传统”产业被颠覆得太快了。别的城市可能要5-10年，但杭州只用了三四年！秦朔说，“这个城市正在乘坐一辆‘创新’列车，它已经走了。但是杭州有哪些所谓的创新呢？杭州，一座创新的城市，身上覆盖着三层滤镜，一层是金融，一层是网络名人，一层是数字屏幕。看起来精致完美，深究起来却有些令人担忧和遗憾。”
秦朔所说的三层过滤属于第三产业。杭州统计局公布的数据显示，2021年上半年，杭州第一、二、三产业占比分别为1.77%、28.27%、69.96%，而2016年三大产业占比分别为2.8%、36%、61.2%。五年来，杭州第三产业比重提高了近9个百分点，而第一、二产业比重持续下降，尤其是以制造业为主的第二产业。
不仅规模占优，第三产业增速也落后于第一、第二产业。截至去年上半年，杭州第三产业两年平均增长8%，高于第二产业两年5.3%的平均增速。
国家“十四五”规划明确指出要“保持制造业比重基本稳定”。在产业分布上，杭州“偏理科”严重，“软实力”突出，“硬科技”拖累严重。杭州与其他同级城市相比，在硬科技领域差距较大。在芯思研究院发布的2021年中国大陆城市集成电路竞争力排名中，杭州排名第11位，低于京沪深，甚至排在无锡、苏州、合肥之后。
杭州这座城市就像一个高颜值的特殊学生。其优势项目非常明显，很有吸引力。但是，如果只注重突出的长处，而忽视其他学科的全面发展，那是最容易摔跤的。
