4月24日晚，刘畊宏Tik Tok账号粉丝数突破4500万。短短一周时间，其粉丝数增长超过3000万。4月21日，该账号粉丝数从2000万跃升至3000万。上一个日涨1000万的Tik Tok账户是刘德华。
与刘德华的人气相比，刘畊宏是远远落后的，所以他的人气更加惊人。在成名之前，刘畊宏经常被认为是周杰伦的好兄弟。作为歌手，他出版了代表作《彩虹天堂》。再说他参加了《爸爸去哪儿》之后。第五季”2017年，作为“小泡芙的爸爸”，他的事业得到了一定的提升。
“健身达人”是贴在他身上的另一个标签。事实上，他经历了从励志瘦身到全民健身的潮流转变，参加了《超级瘦身王》、《失去我的生活》、《为好身材加油》等多个瘦身健身综艺节目。，并于2004年出版了《洪健身记》。
刘畊宏即将年满50岁，因为健身，他的生活真的改变了。入行30年，他从一个不温不火的艺人一跃成为短视频平台的佼佼者。一位健身行业的观察人士向第一财经分析，刘畊宏的走红是因为疫情期间人们对家庭健身的需求激增，他创造了最受欢迎甚至无性的大众健身操，填补了空明星主播是这一时期主要基础入门级健身主播的空白。他的基本动作并无特别之处，但他与周杰伦的歌曲《本草纲目》的巧妙配合，使得断舞视频的广泛传播，引发了从网络名人到大众的后续效应。
疫情下的云健身
最近，已经在家呆了一个多月的白领徐莹莹(音译)带着家人去刘畊宏参加了班车锻炼。她对《第一财经日报》回忆说，她第一次注意到刘畊宏是因为一个关于刘畊宏妻子王婉霏的热搜。视频中，与刘畊宏共舞的王婉霏逐渐变得疲惫不堪，咬紧牙关，动作变形，很像被教练强迫练习的普通人。
徐莹莹认为这很有趣，所以她那天晚上参加了直播，然后她的母亲、丈夫和儿子都加入了进来。她几乎没有健身基础。她妈妈以前每天都跑步，而她老公有器械锻炼的习惯。她四岁的儿子正在“凑热闹”。
徐莹莹认为刘畊宏直播间的健美操更适合平时没有任何锻炼习惯的人，可能达不到长期锻炼者所要求的强度。她老公很快就觉得没意思了，她最多能坚持一个小时，而她60多岁的妈妈几乎每次都能跟完全程。
“他直播间的气氛挺开心的。”这也是徐莹莹愿意效仿刘畊宏健美操的最重要原因之一。“这几天，大家都在家闲着无聊。最后，有一件事可以释放积压的负面情绪，运动真的可以让你一点点跑出现实。”
健身正在以各种形式变化着，承载着各种口号引领一段时间的潮流。早在电视时代，就有一种流行的郑多燕减肥运动。近年来，包括“天鹅臂”在内的各种塑形操和健美操在短视频平台上开始流行。疫情以来，家庭健身需求激增，健身赛道上出现了一批成功运营的头部账号，涵盖了减肥、瑜伽、塑形等多个子赛道。
早在2020年初，海外健身专家Pamela就在国内迅速走红，在哔哩哔哩、小红书、微博、Keep等平台开设个人账号，并于今年4月12日落户Tik Tok。哔哩哔哩健身俱乐部的老板“周六狂野佐伊”拥有910万粉丝。今年年初，Aauto更快主播《猫宁的逆袭》因一段百日逆袭减肥打卡视频而走红。在Tik Tok，以可塑性、体态、简单健身动作为主的“刘芳形体礼仪”目前拥有1666万粉丝。新抖数据显示，刘芳近一个月的直播销售额达9186万元。
早在2018年6月27日，刘畊宏就落户Tik Tok。去年12月，他与MCN机构负责人前程无忧传媒签约。刘畊宏的知名度与这家MCN头部机构的推广和营销密切相关。无忧传媒此前曾因“德国大狗郑建鹏严阵夫妇”而获得人气。目前，该账号拥有超过5000万粉丝，近一个月的直播销售额达到4340.6万元。
在与无忧传媒签约后，刘畊宏最初试图复制以前的夫妻带货模式，但反响平平。飞瓜数据显示，从去年12月19日到2022年2月17日，刘畊宏夫妇带货直播9场，销售额723.6万。今年2月，刘畊宏开始转型做健身直播，粉丝数量开始大幅增加。他的明星身份比普通业余健身博主更有优势。他与周杰伦歌曲的深度结合以及他与钟丽缇等明星的策划也将人气推高。
Tik Tok是幕后黑手。
上海某MCN机构项目总监陈昊宇分析，刘畊宏的走红离不开Tik Tok的大力支持和有利的流量资源。
“Tik Tok每隔一段时间就会重点扶持某个赛道的IP。最近看到疫情，就重点支援刘畊宏。”在看来，今年年初大火、张同学走红，背后都是对垂直赛道的交通倾斜。在此之前，围绕乡村振兴战略，投入流量资源支持三农内容创作，记录东北农村日常生活的《张》三个月内迅速走红，增粉近2000万。
日常短视频增长进入瓶颈期。通过支持垂直轨道上的账户，Tik Tok引入了新的内容，减少了使用它的疲劳，增强了用户的粘性。去年11月，字节跳动宣布进行组织调整。西瓜视频和今日头条被合并到Tik Tok。Tik Tok正式成为字节跳动集团的核心增长引擎，因此也受到了流量变现和用户增长的双重压力。同时微信视频号高歌猛进。根据腾讯上个月公布的2021年第四季度及全年财报，2021年DAU视频数超过5亿。多少也会给Tik Tok带来一些危机感。
陈昊宇认为，刘畊宏大火的爆发对这个平台是一大好处。“前阵子大家都在关注疫情的方方面面，但是对Tik Tok的生态含量关注度没有那么高，日常生活减少了。支持了一个刘畊宏之后，大家蜂拥而至，带动了整个平台的流量”。
商品现场配送、品牌合作、个人周边、健身课程等。都是健身网红之前的盈利模式，其中直播发货是健身博主变现的一个主流方向。刘畊宏最后一次现场分娩是在3月19日。“其实他很会带货，所以卖的都是和健身有关的保健食品，比如蛋白粉，或者运动相关的器材，塑身衣服之类的。”徐莹莹注意到，刘畊宏在直播中提到，东西必须全家人都吃过、用过，才能推荐给大家，这似乎是为之后的直播做铺垫。
刘畊宏的Tik Tok账号，除了歌手认证，另一个认证是“优质电商人才”。代理商刘畊宏在他的红宝书账户中提到，他们在选择合作品牌时会非常谨慎。合作的前提是产品配料表通过检测。“不好的成分太多，就没必要讲那么多”。
随着粉丝数量的飙升，刘畊宏的商业价值受到了广泛关注。4月21日，针对网上各种关于品牌合作报价的传言，前程无忧传媒和刘畊宏工作室发布联合声明，称近期收到品牌方的合作咨询，但现在想专注于为粉丝提供更多优质的直播内容。在陈昊宇看来，对于刘畊宏来说，关键在于有了影响力，就有了更多的粉丝。“他不应该着急套现，因为粉丝涨了之后，自然就套现了”。
一些在上海的MCN机构正在为生存而挣扎。
刘畊宏的流行让很多人认为MCN是疫情中最赚钱的行业，但事实并非如此。在上海，许多中型公司因为疫情而陷入困境，其中一些公司甚至开始寻求其他出路。
陈昊宇告诉第一财经，在沪上一大群MCN机构中，发起了一项调查，结果发现，该群中的Tik Tok内容生态公司有一半以上都倒闭了。
作为一家中型MCN公司的负责人，陈昊宇感到非常困惑:“其实，就像餐饮一样，特别大的公司或特别小的公司都可以。最难受的是中间公司，正常情况下运转良好，但停了两个多月，整个资金链都会受到影响。”
Tik Tok的生态中有很多盈利模式。有的公司是娱乐主播，和娱乐主播分现金。有些公司有自己的供应链，自己带货。像陈昊宇的公司，其他很多都有品牌运营的盈利模式，即代理品牌的Tik Tok账户运营，负责整体运营策划。“我们要团队合作，落地进行直播，实现商品变现。现在队伍不在一起，物流停了，货拿不到，很多事情都做不了，只能停。”
在爆发之前，陈昊宇的公司和一个健身镜品牌的合作计划都已经谈好了。“现在停了，也没办法了。人们不希望钱被浪费掉。”陈昊宇说:“我们手里有三个品牌在运营，每个月要交十几万。现在因为特殊原因停了。团队的工资发不出来，可能会有人退出，整个项目就黄了。”
陈昊宇透露，他认识的大多数直播主播都停止了在家工作。“有些想转型娱乐主播的人并不是很适应。如果是带货的主播，他们一个人做不了，要多方面配合，运营要同时在场”。以女装直播为例，主播在家自己搭帐篷，效果比公司专业直播间大打折扣。“场景不好，灯光不好，没人会再看主播。观众看到这一幕就直接走了，就算能直播也没有流量。”
“许多Tik Tok生态公司必须将人员、商品和市场这三个维度结合起来才能实现现金。主播、供应链、整个团队的配合很重要。但是现在人、货、市场不能在一起了。上海很多品牌也就是甲方都停工了，乙方就更难做了。”陈昊宇说。
