21世纪经济报道记者黄、南方财经全媒体记者吴立阳、广州报道。
1月12日下午，由广东省贸促会主办、南方财经全媒体集团承办的“全球新兴市场跨境电商交流会”以线上线下相结合的方式在广州越秀国际会议中心举行。
大会圆桌对话环节以“赋能跨境新业态，共享惠及全球”为主题，邀请跨境电商企业代表，涵盖平台、物流、仓储、支付产业链重点企业，共同探讨跨境电商新机遇。在RCEP正式生效第一年和“十四五”电子商务发展规划发布后，促进跨境电子商务对新兴市场机遇的需求成为稳定和促进外贸的重要新举措。
布局跨境电商新兴市场
随着跨境电子商务成为出口贸易新的增长点，一些传统制造企业开始探索新的网络零售渠道进行转型。此外，在欧美成熟市场深耕多年的跨境电商卖家也开始瞄准新兴市场。2021年10月发布的《第十四个五年电子商务发展规划》中七次提到“丝绸之路电子商务”一词。规划提到“鼓励电子商务平台企业全球化经营，完善仓储、物流、支付、数据等全球电子商务基础设施布局。”
如何规划2022年跨境电商市场的新机遇，是大会圆桌对话环节企业代表热议的话题。
全球速卖通战略决策部总经理张琦表示:“一家传统制造企业想要向跨境电子商务转型。在自身具备良好制造能力的基础上，需要结合消费者对需求端的洞察，做好目的国的合规运营，在制造端做得更好。卖家除了关注产品，还要关注消费者体验，比如支付体验、售后服务等。”
跨境电商平台Fordeal创始人兼CEO鲁浩以布局中东市场为例分析称，新兴市场竞争相对较少，销售环节其实并不难。难的是理解新兴市场的逻辑。“很多同行会发现，做新兴市场的时候，按照原有的传统市场逻辑是走不通的，因为新兴市场的基础设施水平低，导致企业的成本结构不一样。所以要了解当地的消费需求，组建当地的团队，需要花费大量的时间。”
四方公司副总裁B类事业部总经理代斌也表示，传统企业进入新兴市场，首先要尊重和了解海外当地市场的规则，然后知道自己的产品在市场上处于什么位置，思考如何让自己的产品立于不败之地，最后明确自己的经营目标。
跨境电商迎RCEP利好政策
2022年1月1日，RCEP正式生效。这一包括中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东盟10国15个成员的协议，将在本地区消除贸易壁垒、标准互认和关税减免等方面取得重大实质性合作成果。《RCEP协定》有专门的章节，如第十二章“电子商务”和第十二章第四节“促进跨境电子商务”，以加强该区域的跨境电子商务交易。
谈及2022年RCEP对跨境电商行业发展的影响，张琦认为，“一方面，行业要加深对RCEP成员国政策法规和当地消费者的了解，做一些有针对性的基础设施投资。平台要关注如何帮助卖家服务当地消费者，知道哪些品类的机会更大，在减免税收的优惠政策下要做哪些准备。”
Aisabill联合创始人兼副总裁冯远从消费金融数据的角度谈到了RCEP新兴市场的机遇。他认为:“其实欧美消费者性价比更高，其消费中位数在下降，而新兴市场的消费价格却在不断上涨，甚至还有一些高消费群体。”
卓志跨境电商TI国际事业部总经理范表示，RCEP的实施将会得到很多海关政策的便利，商品、人流、资金流的流通将会越来越透明。因此，跨境电商行业的专家可以组织内部培训，帮助企业了解如何使用这些政策。“另外，跨境电商也要做好。以直播为例。东南亚的语言非常多，这就要求我们要找到多语种、小语种的主播来为这些品牌服务。所以服务商会迎来更多的机会，在服务器、支付、收款、支付方面还是有很多机会的。更多的电子商务公司将在RCEP更好地享受相应的机会。”
