刚刚复工的工厂不得不取消外贸订单，再次放假。
全球新冠肺炎疫情导致的海外订单取消的影响，正在让中国外贸鞋服企业遭受巨大灾难。
正式复工才一个多月，新开工的工厂又停工放假了！
在“中国鞋都”温州，浙江三益鞋业有限公司近日发布了这样一则公告，刷爆了朋友圈。由于海外疫情失控，三一鞋业宣布停止招聘，留下老员工，降薪，取消各类补贴和奖金。
所有的措施只有一个目的:活下去！
第一纺织网记者根据公开资料了解到，三一鞋业创立于1988年。1996年，公司建厂名为“温州伊山鞋业有限公司”，占地五亩。2014年，公司建成浙江三益鞋业生产基地，占地20000平方米。现在，公司已发展到拥有600多名员工，并引进了意大利、台湾省等国家和地区生产的三条先进生产线，年生产能力达260万双。
三一鞋业是一家集设计、RD、营销、生产为一体的大中型民营企业。公司下设三个子公司和五个分公司，包括鞋业RD中心、鞋厂、仁达实业有限公司、荣日实业有限公司和海外销售中心，并在俄国、义大利、西班牙等欧美国家设有RD和销售中心。
第一纺织网记者注意到，三一鞋业的情况只是众多温州外贸鞋服企业的一个缩影。整体来看，受国内外疫情影响，下游品牌服装和上游纺织制造企业业绩承压，尤其是像三一鞋业这样的企业。客户集中在意大利、德国、法国、西班牙、美国等重点疫情国家，感染人数快速上升。短期来看，鞋服的消费需求远非口罩和防护服。
程伟雄表示，鞋服行业一年比一年难过的现实很难改变，鞋服行业的消费升级和退化正日益加速。消费主体和消费主力正在发生根本性变化。消费者不再有标签，不再与性别、年龄、职业、收入挂钩。而是用审美层次来划分消费主体。在传统零售业中，消费者处于主导地位，因为他们决定购买什么、在哪里以及何时购买。这种消费终端的强制性，对企业的设计开发、组织架构、公司治理都产生了革命性的影响。管理模式创新、生产模式再造、设计与RD模式重塑、终端商业模式转型……以产品为原点、以需求为目的的模式体系创新不断涌现。
在中国，受疫情影响，今年前两个月社会消费品和服装零售额明显下降。疫情期间，居民外出活动大幅减少，线下门店销售受到影响，企业开工时间延迟，物流运行效率降低，对纺织服装等消费行业零售造成一定影响。国家统计局数据显示，2020年1-2月，社会消费品零售总额52130亿元，同比下降20.5%，服装零售额1534亿元，同比下降30.90%。下降是明显的。从短期来看，疫情对消费品和服装的零售额产生了一定的影响。
在东吴证券分析师马力看来，疫情会对线下零售造成多长时间的影响，仍然是所有品牌都难以回答的问题。唯一可以确定的是，最坏的时候已经过去了。除了直接的零售损失，中期内还会有两个影响。一方面，清理库存会影响下一季度的折扣和毛利率；另一方面，渠道盈利能力的丧失将显著影响特许经营体系的扩张能力。由此，马力预测，2020年国内服装零售需求总体判断是:一季度下降30%，二季度下降15%，三季度持平，四季度有一定增长。
马力表示，中国纺织服装出口排名靠前的国家大多是疫区，因此预计3-6月整体出口也将面临30%左右的下滑危机，其中3-6月出口占全年出口的30%以上，加上1-2月下滑20%。即使出口在7月份开始复苏，预计全年纺织服装出口仍将下降15%以上。但具体到每个企业，根据客户结构和产品类别，受影响的情况会有所不同。
但从国内外需求来看，未来半年难以乐观，预计在海外疫情不稳定的情况下，市场仍将维持震荡环境。短期来看，玛丽判断直播电商题材点燃了市场对新经济的热情。在目前的经济环境下，这确实是一个难得的持续增长的领域空。
事实也是如此。第一纺织网记者注意到，虽然疫情对线下消费造成了很大影响，但国内领先的服装品牌对疫情做出了快速反应，抓住消费者手机在线时间大幅增加的机会发展线上零售。很多温州服装企业选择自救，或自主开发数字化平台，或与大型电商平台合作，通过互联网进行业务拓展、客户沟通、订单履行、物流配送管理。
东方证券研究员史红梅坦言，在当前国内疫情趋于稳定、海外疫情快速蔓延的阶段，内需和投资成为稳定国内经济增长和就业的重中之重。随着各行业陆续复工，国内经济活动开始有序复苏。预计受疫情影响较大的企业，在政策引导的支持和客流的逐步恢复下，将在一季度逐步走出最困难的阶段。从中期来看，疫情也在倒逼全行业加快提升运营效率、库存管理、精准营销等方面，线上线下全面融合的新零售模式进一步加速。
