在中国商品销往世界的过程中，参与者包括全球跨境电商平台和区域性中国出口电商平台。前者以全球速卖通、亚马逊、易贝和Wish为代表，后者以Jolly Chic和Club Factory为代表。此外，来自国外的区域性电商平台也是重要的参与者。
36Kr最近接触的Joom是一家来自俄罗斯的跨境电商。其平台上90%以上的卖家来自中国。据该公司介绍，Joom目前的成交量在俄跨境电商领域，仅次于全球速卖通。
Joom于2016年6月推出。是一个专注于性价比的全品类网站。移动端的销售额占平台全部销售额的95%以上。根据Joom对商家的介绍资料，Joom app全球下载量已达1.2亿，月活用户2000万。招商总监维达利·埃拉诺夫(Vidali Elanov)介绍，目前平台上有2000多名卖家入住，客户单价约为10美元。在物流方面，Joom与俄罗斯邮政合作，邮包到达俄罗斯买家手中大约需要一到两周时间。
在吸引商家时，全球速卖通卖家是Joom重点拓展的目标。Joom要求新商家验证他们自己的全球速卖通店铺。该公司将分析卖家全球速卖通店铺的表现，以决定是否通过入住申请。衡量标准包括营业额、好评率等。据魏大力介绍，这是因为全球速卖通对卖家入驻要求严格，而这部分卖家比其他平台的卖家更有品牌推广的意识，Joom目前希望提高平台品牌卖家的比例。
一直在中国招商的Joom，不仅把中国商品卖到俄罗斯，也见证了中国社交电商的崛起。目前Joom也在向社交电商方向发力，在App中加入了发现的功能。在线名人中的博主可以发布自己的推荐，并在Joom上附上产品的购买链接。根据Vidali的说法，成功进行购买的博主可以获得一部分收入。
Joom向卖家收取佣金，其中电子产品5%，其他产品15%。据魏大力介绍，15%的佣金高于全球速卖通等一些平台，但平台为卖家提供自营客服，支持20多种语言。卖家不需要自己联系买家，Joom会回复卖家的问题。Joom也不收取“技术服务费”或“开户保证金”。
除了佣金，Joom广告也是Joom的收入来源。Joom广告包括搜索排名、推荐排名、站内广告等。Joom根据促成的交易数量收费，而不是根据曝光的数量。
中国卖家对俄罗斯市场最大的担忧之一来自于卢布价值的波动。有鉴于此，Joom上的卖家都是用美元定价和结算，以规避卢布贬值的风险。Joom面向消费者的应用程序将根据当地货币显示商品价格。
在俄罗斯，Joom在跨境电商方面最强的对手是全球速卖通，后者有阿里强大的供应链做后盾。全球速卖通于2012年进入俄罗斯市场。2018年9月，阿里巴巴，俄罗斯直接投资基金，邮件。Ru集团和MegaFon宣布成立合资公司全球速卖通俄罗斯，以经营全球速卖通在俄罗斯的业务。除了全球速卖通，“俄罗斯版”Yandex还推出了跨境电子商务平台Bringly，并在中国吸引投资。俄罗斯本土电商平台也在争夺消费者的电商购物预算，如Wildberries、Ozon.ru、Eldorado.ru等。
除了俄罗斯市场，Joom于2017年7月在欧洲市场推出。目前，GMV在欧洲市场已经超过俄罗斯市场，成为Joom最大的市场。此外，Joom还在美国设立了分公司，开拓当地市场。
创始人伊利亚·希罗科夫(Ilya Shirokov)是俄罗斯社交网站Moikrug的创始人。公司被Yandex收购，完成退出。在创办Joom之前，伊利亚是俄罗斯第二大社交网站Odnoklassniki的总裁。联合创始人兼首席技术官伊利亚·鲁宾(Ilya Rubin)是Yandex的首席技术官。
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