来源:经济观察报
原标题:减压玩具冲上跨境电商热榜90%来自“中国制造”
经济观察网记者陈伟
来自亚马逊、1688等全球电商平台的最新排名显示，今年“六一”期间，一系列按压式减压玩具成为跨境电商爆款，这些深受欧美家庭喜爱的新玩具，90%都是“中国制造”。
“一个减压玩具已经占到我们销售额的70%左右，最近还增长了20%-30%。”据90后跨境电商卖家、深科技合伙人倪介绍，“中国制造”减压玩具从去年年底开始流行，最近从第一名跃升至前五名。在6月1日之前，它占据了亚马逊最畅销玩具排行榜的前1名。他推测这在后疫情时代风靡全球。
据了解，亚马逊美国畅销榜前100名卖家中，约95%是中国卖家。在内贸批发平台阿里1688上，只卖2-3元批发价的彩色硅胶压板，亚马逊上海淘零售价8-17美元。
自2020年全球疫情以来，“居家”的生活方式使得海外消费者对“中国制造”玩具的需求激增，包括对益智玩具和减压玩具的消费需求。中国商业产业研究院发布的《中国玩具行业市场前景与机遇研究报告》显示，来自中国海关等方面的数据显示，作为全球最大的玩具生产国和出口国，2021年1-4月中国玩具出口近10.58亿美元，同比增长69.4%。从出口地区来看，2020年中国玩具出口前五位国家分别是:美国、英国、日本、新加坡和俄罗斯，其中对美国出口同比增长6.8%。
数据还显示，广东玩具出口量居全国首位，约占全国的70%。今年“六一”热销的海外减压玩具主要产自广东东莞、佛山等地。广东省玩具协会会长李卓明指出，跨境电商呈现跨越式发展，已成为玩具出口的主力军之一。助力国产玩具出口，深圳作为中国电子商务和跨境电商行业的主要聚集地之一，跨境电商小卖家超过15万家。
此前，这类小型跨境电商卖家被称为“微型跨国企业”。他们通常雇用不到100人，但他们在世界各地的许多市场开展业务。他们以中国制造和中国技术为后盾，甚至是新手玩家，很好地利用数字化平台，快速完成了过去跨国企业才能办理的复杂业务，如产品选型、采购、销售、物流、报关、托收、结汇、退税等。
然而，在销售减压玩具缓解全球买家“情绪”的同时，“微型跨国企业”也在忙着解决专利申请、汇率飙升、资金周转等跨境业务中的几大难题。一方面，包括亚马逊畅销的减压玩具在内的很多卖家都遇到了侵权风险，专利纠纷与日俱增；另一方面，最近人民币开始双向浮动，升值到6.3的区间，而且用美元结算，对出口企业造成了很大的压力。同时，要想在亚马逊上“短平快”爆款、备货、发货，还需要拼资金周转的速度和能力。
对此，倪等减压玩具头部销售商表示，已在欧美多个国家注册相关玩具外观专利，并与国内上游工厂联合研发，“确保每两周出一款新品”。同时，通过支付宝、万里汇收结汇，汇率透明，费率低。不仅秒到，费率不到0.3%，还可以直接在1688上取钱到支付宝购买，大大加快了整个资金周转的过程。“去年我们的销售额达到了1500万元，保守估计今年会翻倍。”妮石昊说。
