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一年一度的“黑五”又落下帷幕。与往年的喧嚣相比，今年显得格外落寞。旺季不旺，给今年一直很艰难的跨境电商心里蒙上了不少阴影。
Adobe发布报告称，今年黑五在美国的在线销售额达到89亿美元，与去年相比略有下降。2020年美国“黑五”线上销售额90亿美元，同比增长21.6%。这是历史上“黑五”网络销售额首次出现同比负增长。此前，感恩节当天的在线销售额低于预期，为51亿美元，与去年同期持平。“订单比平时少。”很多跨境卖家都表达了这样的感受。
“‘黑五’是年底大促之一，数据不理想必然影响跨境电商企业对未来发展的商业信心；此外，对库存较多的企业也有很大影响，比如销售不利、库存积压、仓储等。”中国经济社会网电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张在接受《华夏时报》采访时表示。
不过，一个积极的事情是，《区域全面经济伙伴关系协定》将于明年1月1日生效。《RCEP文本》专门有一章是关于电子商务的，列出了很多鼓励各方加强电子商务合作与交流的条款，这对跨境电子商务来说是一个很大的机遇。
“黑五”网络销量首次下滑。
和中国的“双十一”一样，黑色星期五被视为美国一年中最大的购物节之一。对于跨境电商来说，这也是年底前最重要的销售旺季，但今年的“黑五”却“哑火”了。
王萌在深圳负责一家跨境电商公司的运营。“去年‘黑五’，我们在亚马逊平台的销售额是150万美元，但今年的销售额下降到90万美元。”他说。
根据Adobe发布的报告，今年黑五在美国的在线销售额达到89亿美元，而2020年为90亿美元。这是黑五线上销售额首次出现同比负增长。不少卖家也反馈:“订单比平时少了！”
截至目前，亚马逊、易贝、全球速卖通、敦煌等跨境电商平台均未公布“黑五”的销售数据，而Shopify公布的数据显示，今年Shopify黑五销售额达到约29亿美元，同比增长21%。最畅销的国家是美国、英国和加拿大，最畅销的城市主要是伦敦、纽约和洛杉矶。
张向本报记者分析说，今年“黑五”的销售数据并不理想。原因一是今年疫情好转后，实体店客流量回升，导致线上需求分流；二是提前或错峰购物。因为对供应链和跨境物流的担忧，一旦因疫情反弹导致供应链紧张或配送受阻，消费者很有可能在圣诞节前收不到网购的物品，于是转而线下消费以错开客流高峰，导致“黑五”订单分流。
美国零售联合会的调查显示，61%的消费者已经开始在感恩节前购买节日礼物。越来越多的美国人早在今年10月就开始了假日购物，而“黑五效应”正在减弱。
第五，作为年末大促之一，数据的不理想必然会影响跨境电商企业对未来发展的经营信心。“可能对库存较多的企业影响较大，销售不利，库存积压，仓储等等都需要成本支出。”周平说。
RCEP带来的新机遇
《华夏时报》记者从天眼查获得的最新数据显示，截至12月3日，今年以来全国新增跨境电商相关企业近4.8家，其中一季度成立企业超过一半，企业超2.5万家；第二季度和第三季度分别成立了约1.8万家和3000家企业。分地区看，广东省今年新增跨境电商企业最多，近3.7万家，约占77%；其次是湖南省和上海市，今年成立的相关企业超过3000家。
对于跨境电商来说，今年确实是不平凡的一年。
疫情影响下，供应链紧张，原材料物流成本上升；行业内卷化严重，卖家之间的价格战导致利润大幅下滑；电商违规库存、店铺关闭、资金冻结导致企业周转困难，导致很多企业退出。天检数据显示，今年已注销超950家跨境电商相关企业，其中广东省注销企业数量最多，为657家。
对此，张建议，红海下竞争激烈，跨境企业一定要找到自己的核心竞争力。无论是价格、质量还是服务，都有机会抓住某个优势，并加以深化；其次，独立站的布局，作为近两年比较火热的出海方式，备受期待。虽然热，但还是有很大的机会。
更重要的机会在RCEP，明年1月1日生效，将为跨境电商带来一片新蓝海。
“在RCEP框架下，货物贸易零关税的产品数量将达到90%，这将大大降低交易成本，提高成员国出口产品在其他成员国市场的竞争力，从而刺激RCEP成员国之间的跨境电子商务扩张。北京师范大学经济与工商管理学院教授、国际经济与贸易系主任郝伟说。
目前，许多地方已经出台专门政策，从当地产业体系进行全方位安排，建立RCEP逐国商品降税比较清单，扩大货物贸易空，引导企业积极利用原产地规则，深化双向投资，为有效RCEP做好充分准备。
根据协议，RCEP电子商务章是亚太地区第一个全面、高水平的电子商务规则成果，包括促进无纸化贸易、推广电子认证和电子签名等。
“有效的RCEP将给跨境电子商务带来两个好处。第一，贸易便利。跨境电子商务涉及各国不同的政策和商业环境，会带来相应的风险。RCEP生效后，给区域内国家之间的相互贸易带来了极大的便利，减少了企业经营的不确定性；第二，规模化发展。协议明确规定促进跨境电子商务发展，这表明发展跨境电子商务已成为各方共识，中国跨境电子商务发展走在前列。跨境电商的发展模式和监管措施将推广复制到协议区更多国家，有利于我国跨境电商的大规模发展。”周平告诉本报记者。
编辑:方编辑:龚
