本文转自微信微信官方账号:懂笔记，作者:木子，编辑:秦岩，题图来自视觉中国。
与此同时，各地出现了大量的直播基地和园区。
简单浏览新闻，可以发现几乎每天都有新的直播基地挂牌诞生。其功能涉及MCN机构孵化、新主播培训，同时强烈吸引相关企业和商家入驻。遍地开花的直播基地规模不一，有的基地占地数千、数万平方米，大量直播MCN机构入驻；有的基地只是四五个店铺，琳琅满目的商品，有的直播基地很难找到主播和网络名人。
其中，很多直播基地虽然模式不同，但或多或少都有相同的“公式”。
有知情商家向笔记透露，直播基地的上市势头就像曾经的创业园、产业园。网络名人中的一些直播基地甚至有空的假名，其实和直播电商没有任何关系。各路网红和直播平台只是招商的噱头。
也许，直播基地，和卖货无关？
行业洗牌，基地转型求生存
“我们的基地是今年3月底挂牌的。毕竟直播话题很热。”
深圳番禺一家网络名人直播基地的运营经理王银告诉理解笔记，该公司的前身是一家网络名人培训机构。今年年初，该机构运营实体在厂转产业园租用了一栋大型厂房，将其改造为网络名人中的直播基地。
目前直播基地主营业务，除了原有的网络名人方面的培训，还包括招募小规模的MCN入驻，为在孵的MCN机构定向培养网络名人和直播主播。这些措施一方面可以为网络名人学员收取培训费，另一方面也可以从MCN获得租金收入。
“公司把工厂改造成了很多独立的直播间空间。通常一个直播办公室空的房间，面积在三四十平米，每月租金只有1000元左右，远低于写字楼。毕业的主播可以自己租，MCN也可以入驻。”王银表示，今年4月，该基地的入住率高达75%。
然而半年后，由于直播行业竞争激烈，一些初创的mcn已经入不敷出。王银透露，有的mcn半年只收到40-50万元，但在刷量和购买量上投入了近300万元。"大部分缺乏流动倾向和资源支持的mcn已经陆续迁出基地."
这种现象不仅限于她所居住的番禺。根据艾媒咨询发布的行业分析，2017年国内MCN机构数量为1700家，预计2020年MCN机构数量将达到28000家；但近一年机构增速明显放缓，远低于2018年的241.2%，仅为93.1%。显然，直播市场趋于饱和，机构间的竞争更加激烈。行业洗牌和头部聚集的效果已经非常明显。
为了平衡收入和支撑运营支出，这个直播基地也不得不放宽招商范围，降低企业和商家入驻门槛。“起初，只有有直播业务的商家才能以低廉的租金入驻直播基地。现在无论服装、美妆，还是小家电直销商都可以入驻，只要有电商就行。”
基地的老业务网络名人的培训业务，也与珠三角遍地开花的网络名人中的培训机构一脉相承，推出了先培训后付费的录取机制。面对招生难的现状，直播基地一方面宣传自己有大量商家和优势货源，可以供学员和网络名人练习；另一方面，承诺孵化中的网络名人可以优先“赋能”商家改造直播。
“虽然直播基地已经基本实现盈利，但已经和最初上市时的想法渐行渐远。这也是无奈之举。”王银坦言，公司最初的想法是打造一流的直播基地，培养新的网络名人直播主播，孵化知名MCN。然后寻找投资机构的投资基地和孵化出来的MCN来盈利。
但如今，他们为了收支平衡，只能像传统工业园区和创客空之间的“物业”一样出租。“据我所知，珠三角地区有很多类似的直播基地。很多二三线城市一开始很有信心做行业标杆，但是输给了现实。现在为了盈利，他们成了工业园区的二房东。”
相比王银工作的企业，网络名人中的一些直播基地更是“挂羊头卖狗肉”，与网络名人、直播、卖货毫无关系，单纯把直播这个概念当成噱头。现在这些基地的情况如何？
热点没有下限，直播功能就是个摆设。
“网络名人里很多直播基地都是产业园和小商品市场改造的，创造概念。”
张辉曾任东莞某直播基地高管，网络名人，离职后一直关注行业动态。虽然直播基地已经挂牌半年多，但一位曾经的同事告诉他，目前入驻基地的企业和商家，基本都是早两年入驻电商产业园的电商团队，占比接近80%。
张辉猜测，之前产业园之所以被列为直播基地，只是为了紧跟当前热点话题，制造噱头。毕竟在过去的几年里，产业园已经更名上市多次。“2014年，是青年双创空室。2016年更名为电商产业园，现在叫网络名人直播基地。”
目前基地大量电商团队基本都是2016年更名为电商产业园时招聘的。今年直播基地上市时，利用直播和网络名人的概念，招募了几个直播团队和MCN组织。“现在工作的同事都习惯了公司跑座的做法。”
张辉解释说，有了新概念，产业园可以以“直播基地”、“网络名人基地”的名义，开始新一轮的宣传，制造一些新闻，吸引外资。同时会用一些全新的概念和噱头来吸引资本的目光。
“这几年工业园区频频搞噱头，圈地投资，套现项目真的不新鲜。”他跟我说他懂笔记，很多工业园区都是在什么样的基础上挂牌的，不重要。重要的是话题和概念足够热。“前阵子芯片一热，很多半导体产业园上市的产业园速度都很快。”
为了验证张辉的说法，我做了笔记，去了东莞的另一个直播基地——网络名人进行调查。但是到了指定地点后发现是服装批发城。找遍了整个服装批发商城，也没找到新闻里大力宣传的直播基地。
直到商场有商家指点，才发现新闻中网络名人直播基地的位置。但是直播基地的名字变了，变成了国际服装供应的“YEATION Center”，很讽刺。“去年这个时候，直播基地牌子还挂着。不久前就应该改名了。我不确定。”附近一位商户说。
该商家还透露，早在今年年初，附近的几家大型服装批发商城都宣称要建直播基地。“今年服装商城和批发市场空的进货率比较高，可能会有直播、网络名人、货源、酵母等概念，所以招商会简单一些。”
但是无论是直播基地还是YEATION中心，场馆内的商品陈列和货架陈列基本都是一样的。可以说只是换汤不换药，但花费不多。毕竟现在实体做的不容易，同行都抢着供应直播。”商人补充道。
据相关媒体报道，为了招商引资，工业园区、供应市场、服装批发市场都在享受商品直播的火爆。有些基地经理连平台名字都说不清，也不知道怎么带货。只是改变了一个招牌的概念，忽悠了一些急着去医院的小商家和公司入驻“直播基地”。
尤其是在行业景气度下降的情况下，一些网络名人中的直播基地干脆变成了商业街。
批发甩货商业街
通过一些媒体的新闻线索，我找到了广州、深圳几个比较热门的直播基地。
来到广州天河的其中一个直播基地，你可以感受到，所谓的“基地”既不是产业园的改造，也不是客源市场打造的噱头，而是一个商业街区，装修非常简约、复古、怀旧。新闻的直播基地只是一个两层的街边小店。
“谁说直播基地一定要入驻？这里基本上都是咖啡店和奶茶店，还有时装店。”借着买咖啡的机会，我一边做笔记，一边和基地一家咖啡店的值班经理聊天。她告诉知乎笔记，这个所谓的网络名人中的直播基地已经运营了一年，但实际上还是一个商业区。
但在最初的设计中，开发商特意将商圈设计成明清复古街，主打怀旧主题。一方面是为了吸引游客，另一方面也希望吸引网络名人和主播打卡直播。
“当时我们被商家告知，在这样的复古街，直播效果应该会很好，人气会很旺。”对于其他业态的商家来说，这似乎很有吸引力。“我们也觉得网络名人主播在这里做视频直播总要吃吃喝喝的吧？游客打卡拍照都要花钱买东西吗？”
店长说，在“直播基地”的名称公布后，大量当地网络名人主播在这里打卡，有时会在店里坐几个小时，喝点咖啡和茶。很多年轻消费者跟着网络名人的直播内容，去这条商业街买一些出现在直播中的网络名人产品。“暑假以来感觉这条街很热闹。”
在深圳宝安的另一个直播基地，我也看到了类似的场景。一些网络名人在自拍，一些UPs在拍摄短视频，一些带货的主播在直播卖货。除了大量的奶茶店和时装店，基地还有一些流动的小型餐车和冷饮车，向在这里打卡的游客出售餐食。
“我们的主题风格设计可以为网络名人提供可用于直播和视频拍摄的场景。同时，网络名人的直播和短视频拍摄也对商圈有促进作用。”现场一位管理人员告诉我，知音、独特的街道、不同主题的场景，可以算是本地网络直播和拍摄短视频的最佳场所。
所以他们认为把商业街称为“直播基地”和“网络名人基地”并没有什么矛盾感。对方甚至坚称，这样的直播基地比工业园区和供应市场改造的直播基地更名副其实。“网络名人需要好的场景，商圈需要人气，基地需要人气和收入，这是各自需要的。”
直播火热的时代，直播基地可谓遍地开花。只要打开地图APP搜索，几乎在任何一个城市都能找到大量的网络名人基地和直播基地。但仔细研究，不难发现，很多直播基地能够务实的从事主播培训、MCN孵化、货源辅助等工作，却是凤毛麟角。
作为当下的热点，直播基地像曾经的创客空房、电商产业园一样蜂拥而入。一些半死不活的创客空房、产业园、服装批发市场，试图借助直播的概念收割资本，用“赋能”“加持”等噱头，哄企业、商家入驻。
蜂拥而至的热点和创意概念的疯狂发展，可能只会让百花齐放的直播基地和网络名人基地成为下一批创客空室和产业园，陷入衰退后的困境。
