我国自古以来就有庆祝丰收、希望国泰民安的传统。通过举办民俗表演、品尝美食等活动，让大家分享丰收的喜悦。2022年中国农民丰收节金秋消费季13日在北京启动。2018年以来，该活动已成功举办4届，组织了丰富多彩的促销和助农活动，带动农产品销售额超过800亿元。
中国要强大，农业也要强大；中国要美，农村必须美；中国要想富，农民必须富。党的十八大以来，我国粮食连年丰收，农民收入不断增加，农业现代化加快推进。但是，在一些地区，出现了一些现象，如农产品滞销，粮食差，水果差。借助互联网的东风，农产品电商帮助更多优质农产品走出大山，进入城市，让农民的钱袋子鼓起来。
农产品电商需要平台帮助。酒香也怕巷子深，优质的农产品也需要交通加持。现场直播可以真实直观地展示产品的特性和生长环境，增加消费者的购买欲望。通过直播，不仅帮助优质、小众的农产品走出大山，还连接了更广阔的市场。还宣传推广优秀农耕文化和农村传统文化，传播乡村之美。拼多多、天猫等电商平台作为农产品电商的助推器，也应该承担起扶贫助农、服务乡村振兴的社会责任。一方面，平台要加强产销精准对接，给予流量倾斜和消费补贴助农惠农，减轻农产品电商负担和成本，增加农民收入；另一方面为退伍军人、大学生村官、返乡青年、农村创业青年等新型农民提供系统的短视频、电商直播培训服务，帮助乡亲朋友“卖瓜”，扩大农村就业，让农民真正得实惠。
农产品电子商务需要建立集约化的共享物流体系。有了销售，接下来就是解决农产品进城“最先一公里”的问题。目前，中国每天3亿个快件中，有1亿个包裹的目的地是农村。加快农村配送物流，进一步便利农产品从乡村到城市，是促进乡村振兴、增加农民收入的重要举措。做好“服务网络下沉”，着力完善县、乡、村三级物流配送体系，推进全国县域农村共同配送体系，整合多家县域快递企业共同成立合资公司，将单品牌包裹配送集约化改造为多品牌包裹配送，共享场地、人力、运力等资源，缩小快递配送区域，增加配送密度，提升配送能力1+1 > 2。同时，还应做好“农产品上行”，依托县级电商仓储点、供销社仓储点、邮件快件处理点、客运站等设施，整合县级配送公共配送中心，逐步建立具有农产品配送加工、仓储、运输、配送等综合服务功能的物流园区。
农产品电商需要打造品牌。农产品直播要看销售质量。农产品质量受天气、土壤、光照、温度等多种因素影响，存在农药残留等食品安全问题。如果没有完善的技术标准，消费者会产生“盲箱”消费体验，导致产品质量问题。针对农产品的技术标准和质量保证，当地的行业龙头和合作社可以制定标准，建立品牌，而获得订单后将订单分配给农户的“订单农业”可以督促农户严格按照安全标准生产，然后品牌方可以在销售端对农产品进行精准控制、分级和筛选，促进农产品标准化生产体系的建设， 既解决了农产品在国内的销售，又创造了良好的品牌口碑，实现了一镇一品，一村一品。
发展农产品电子商务不仅需要立足农村实际、因地制宜，还需要社会支持和行业自律，让手机成为农民的“新农具”，让农产品电子商务模式成为改变农村经济发展方式、鼓励农民信息化致富的新引擎。
资料来源:Jingchu.com
作者:张江山
编辑:丁楚锋
