来源:经济日报-中国经济网
“以拼多多为代表的新平台的参与，巩固和增加了农产品电商产业带，带动了更多小规模农户参与上升趋势，使农民参与农产品流通定价，提高了农民收入的绝对值，降低了波动幅度。“3月3日，中国人民大学中国扶贫研究院发布了《2020中国农产品电商产业带报告》，对国内农产品规模化过程中电商产业带集群的形成和升级进行了分析和总结。
报告称，随着物流基础设施的完善和电子商务普及率的提高，区域优势农产品产业带形成了集种植、流通为一体的电子商务集群，促进了“最后一公里”下沉村庄，形成了有效的“产村融合”新模式。
农村电子商务水平得到提升，向上的产业集群被激活。
近年来，国内居民鲜果消费和网上消费占比呈现出双增长趋势。报告分析认为，目前，我国生鲜产品人均占有量不断提高，居民逐渐形成网上购买农产品的消费习惯。
以水果制品为例。2019年，我国水果产量达到27400.8万吨，同比增长6.67%。人均水果拥有量达到196公斤/人，同比增长6.29%。同期，以果蔬为代表的生鲜产品网上销售额超过1094.9亿元，同比增长49.8%，零售额增长78.4%。
报告基于新电商平台拼多多的数据分析显示，云南蒙自姜黄、云南石林人参果、四川会理石榴、广西北流百香果、广西南宁火龙果、河北保定山药等。已成为近年来农产品商户数量和农产品交易规模增长最快的独特产业带。
在拼多多平台上，南宁火龙果、会理石榴、安岳柠檬等都是畅销店铺，单品占比10万+以上，已初步形成产业集群。
需求方面的刺激也在促进上游种植区的产业结构升级。
“以拼多多为代表的新型电商平台在农业农村的加速渗透，逐渐改善了过去产品知名度不够、销售半径窄、产品流通成本高等诸多问题。，推动了农产品产业带融合发展的新趋势。”报告认为，以拼多多为代表推动的农产品上行短供应链，带动了区域特色产业带的流通结构升级和电商化水平快速提升，也催生了新的特色农产品产业带。
其中，广西百香果是典型的电子商务带动的农产品产业带。来自拼多多的数据显示，平台上百香果畅销榜80%以上的产品都是广西发货，玉林占50%。玉林在百香果畅销榜销量超10万+的“冠军农货”中占比超过40%。
报告分析，广西百香果主产区近67%以电商销售为主，全区百香果电商企业超过300家，围绕上游形成了成熟的标准化供应链体系。得益于电商生鲜消费的兴起，百香果的消费属性也从原料升级为即食产品，价格攀升至7元/斤左右。
在四川，大凉山软籽石榴也“拼出”了一条完善的电商上行产业链。在拼多多平台石榴畅销榜中，超过20%的产品从四川会理发货，该地区销量超过10万+的单品占比超过50%。
报告分析，四川会理95%以上都是由小农户独立种植和经营，是典型的小农户发展模式。但在拼多多等新型电商平台的带动下，电商销售成为重要出口。
会理县电子商务协会的数据显示，当地注册的电商有110多家，年销售额上千万的电商有近10家。其中，拼多多平台成为最主要的销售渠道，有超过10家商家，销售额超过1000万斤。其中，17家上市石榴日均订单超过1万，较上年增加12家。
“线上消费市场释放的巨大增量，与超短链带动的农产品产业带深度融合。上游农业农村逐步形成了集种植、加工、分拣、运营为一体的供应链体系，形成了电子商务激活产业带和产业带拓展电子商务的有效互补。”据报道。
“产村融合”加快，小农户经营主体参与“一键向上运动”。
电子商务产业带新布局，在优化生产要素配置、打造区域特色农产品、构建农产品供应链、提高小农户收入等方面发挥着越来越重要的作用。
《报告》分析认为，在电子商务水平较高的农产品产业带，农产品形成了专业化、组织化的分工，有小农户生产经营主体、专业化供应链公司、大型合作社、农产品电商运营等各方参与，出现了新的市场生态。
在广东省湛江市徐闻县，许多返乡新农民已经初步建成了农产品电商供应链体系，实现了村头“一键向上”配送。
在“中国菠萝之乡”湛江市徐闻县，初步建立了专业的农产品电商供应链体系——社会化物流覆盖乡镇一级，电商运营、物流、仓储、分拣本地化，实现田间“一键上行”。目前，徐闻县从事农产品电子商务的中小企业和合作社有20多家，通过拼多多、一亩田等多个平台实现产地直联。同时，他们利用产地优势，提供“一件换一件”的电商标准件B2B服务，每家公司年服务电商企业超过100家。
“参与主体更加多元化和草根化，分工更加专业化和规范化，农产品产业结构变化进一步促进了产村融合发展。”报告认为，在农产品电子商务产业带发展中，小农户、合作社、供应链公司、品牌运营商紧密联系成新的价值链，同时形成充分的市场竞争，拓宽了农民的收入和就业渠道。
与此同时，工业的下沉也在驱使更多的农民返乡。在“中国百香果之乡”广西北流市龙胜镇，一大批青年农民借助拼多多等平台成为“新农民”，村头的百香果、辣椒等产品成为适合电商的标准件，销往全国消费市场。数据显示，在2019年农村地区农产品网络零售额分布中，北流市排名全国第十，成为广西唯一入围前十的电商强县。
《报告》提示，当前农产品电子商务产业带发展还存在物流成本高、加工体系不足等问题。需要政府、企业等各方共同努力，形成以市场为导向、兼顾效率和公平的新型供求体系。“要鼓励以家庭为单位的分散向上运动，积极引入农民自产自销的模式，进一步把链条放在前面，增加小农户的收入。"
