女孩>儿童>年轻女性>老人>狗>男人
昨天女神节，各种商家的广告在我手机里轮番出现，提醒我该花钱了。这让我想起了之前某电商网站公布的一份大数据榜单。在投资人眼里，消费投资市值从高到低的顺序是女生>小孩>年轻女性>老人>狗>男人。
的确，在女性消费占主导地位的当下，“她经济”的地位远远高于“其他经济”，因为理性思维让男性在购物过程中更倾向于比较参数和细节，这在一定程度上导致他们对营销行为免疫。这种“去营销化”使得消费者行为回归到产品本身，他们更喜欢一些垂直的利益社区，更喜欢为自己的利益买单。
相比每天逛购物网站的女生，大部分男性还是更喜欢低频高消费。他们不喜欢看淘宝直播，只喜欢看游戏直播。所以，从目前的电商和零售来看，女性仍将是未来的消费主力。
另外，随着单身群体的壮大，宠物经济也开始被资本看重。数据显示，2019年中国宠物行业市场规模为2025亿元，中国单只宠物狗人均年消费约6082元，单只宠物猫人均年消费约4755元。高收入、高学历的年轻人在这些铲屎官中所占的比例逐渐增加，其中超过50%的人视宠物为宠物。
从用户画像来看，宠物主人年轻化，80后和90后人群占比分别为46.3%和20.3%。我国城镇的宠物主人收入相对较高，月收入8000元以上的约占三分之一。从宠物护理消费结构来看，宠物食品消费是最大的宠物护理支出，宠物医疗占服务消费比重最高，达到17.6%，其次是美容洗浴，达到12.3%。
受疫情影响，2020年全球经济将普遍低迷，但具有神奇治愈能力的“其他经济体”不会受到影响。在快节奏的城市，养一只宠物可以缓解紧张、焦虑和孤独，整个行业甚至在逆流而上。随着许多公司办公时间的延长，越来越多的人开始养宠物。
庞大的消费群体正在撑起一个千亿级的消费市场，过得比狗还不如正在成为现实。艾媒数据显示，2019年中国宠物市场规模达到2024亿元，预计2020年将达到2959亿元。2015-2019年五年规模翻倍，年复合增长率20%，未来还会继续增长。
淘宝宠物行业专家袁季将宠物饲养分为三个时代——2000年以前，是1.0时代，宠物饲养多出于工具性需求。狗是高级养老院，猫是抓老鼠的高手；新千年，人们养宠物的初心是增加互动，可以称之为2.0时代；2015年，宠物经济逐渐兴起，3.0时代的宠物主基于情感寄托呈现出多元化的特点。
当人们在喊降级消费的时候，你会发现他们在养宠物，一点都不含糊。甚至在他们的宠物圈子里，也存在着鄙视链，每个人都为了让主人吃得更健康而努力赚钱。《2018宠物消费趋势报告》显示，宠物狗、宠物猫高端食品同比增速最高。
另一方面，生老病死等等。围绕下游产业链的保险、美容、培训、摄影、寄养、殡葬服务在宠物圈层出不穷。
疫情期间，很多人回不了家，宠物上门喂养也迎来了一波小增长。买家在网上下单后，约定好时间、宠物的生活习惯和钥匙的交付方式，在约定的时间上门遛狗、喂食、梳头、铲屎等相关服务。整个过程通过视频连接。但由于隐私和相关限制政策不完善，宠物上门服务还处于起步阶段。
有意思的是，在2017年之前，宠物狗在整个宠物市场的占比远远领先于宠物猫，但在2017年之后，两者的差距越来越小。现在，猫已经成为宠物行业的主流力量，这跟大家的工作状态和社会饲养成本有很大关系。有些城市对狗的包容度远不如猫，养狗成本太高，需要宽敞空的房间和时间陪伴。
现在的宠物消费已经不仅仅满足于基本的吃喝，宠物的娱乐、美容、情感等需求也开始受到重视。从一些身体清洁用品、眼部护理到漱口水、羊角膏、生日蛋糕，孕育了一个庞大的全产业链。
毕竟高手们在家是否开心才是铲官最关心的。
目前，电子商务已成为宠物食品销售的重要渠道，占总交易额的53.2%。淘宝、天猫、JD.COM等流量平台占据主要阵地；岐伯、E宠等垂直电商位于第二梯队；况且在过去的一年里，饿了么宠物的外卖订单增长了135%。
另一边是以Tik Tok、Aauto Quicker为代表的短视频领域。报告显示，Aauto quickent已经成为宠物短视频和直播的超大型社区，宠物短视频在Aauto quickent的最高日播放量为7亿。截至2020年5月，每5.4秒将有一场宠物直播，平均每场直播时长1小时，平均每天直播时长16000小时。笔者的宠物电商月交易订单超过140万。2020年4月，Aauto faster宠物电商卖家数量较2019年9月增长157%，所带商品品类覆盖宠物主食、宠物护理等品类。
有些作者把粉丝为猫制作的卡通形象衍生成卡通故事和周边家具，通过电商渠道销售。这种二次元衍生，天生就有粉丝的亲密度，有巨大的流量池。此外，一些博主推出优质视频，向观众普及养猫知识，以获取观众的信任，帮助相关品牌进行商业推广。视频形式的云猫饲养，主要侧重于流量变现。优质的内容非常有承载商品的能力，“广告+电商”成为主要的变现来源。
年轻，有猫有狗，这是当代社会对人生赢家的新定义。但是，纵观整个宠物市场，有很多品牌却不怎么赚钱。那些顶级的宠物品牌和厂商都是不盈利的，宠物渠道也是，甚至有的还亏损很大。在海豚智库独家发布的2019中国电子商务100强榜单中，只有宠物食品电商岐伯宠物上榜。
来源:青桐资本
2019年，中国宠物市场规模为2024亿元，但遗憾的是，目前，中国宠物行业还没有一家巨头诞生。就像之前的奶粉事件一样，食品安全一直是铲官们最头疼的问题。一些贪婪的人为了赚快钱，篡改宠物食品。直到现在，国内宠物品牌规模越来越大的时候，“有毒食品”的标签还没有被撕掉。
数据源
中信建设投资研究
目前国内宠物品牌很大一部分还是被国外高端品牌占据。
2001年，法国皇家宠物食品有限公司被玛氏收购，交易价格为15亿欧元。在此之前，玛氏在宠物食品领域已经有了自己的品牌:陆宝狗粮和贾伟猫粮。玛氏于2007年收购了NUTRO Natural宠物食品公司，2014年斥资29亿美元收购了宝洁旗下的三个宠物食品品牌。
国内宠物品牌空的生存再次受到挤压，一些新品牌的发展并不乐观。
其次，国内4000多家宠物企业中，大部分经济实力都没有那么强，产品和服务的标准也没有建立起来。一些创业者利用低价扰乱市场，造成大量不规范的宠物诊所。乱收费、医疗差错的现象非常普遍。
图:Goumin。com
与此同时，国内的纯种猫狗交易市场非常混乱。由于宠物是非标准化的“商品”，一般由商家根据其外表自行定价。也有人想过把这些分散的线下直播交易和互联网结合起来，搭建一个O2O交易平台，比如58心宠、宠物协议、小白宠等。除了58心宠背靠58同城，其余O2O平台再无消息。
可见，发展势头良好的宠物电商之路依然如履薄冰。至今没有产生一个巨头，也没有人敢说盈利。
不知道谁会是第一个吃螃蟹的人？但可以预见的是，未来宠物医疗、食品、住房、交通等相关行业将继续高速发展，相关服务水平将无限趋向于人的标准。随着人与宠物关系的加深，宠物的数量越来越多，花在宠物身上的钱也会让更多的创业者和投资人。
