当现代潮流与传统文化携手，国潮经济就诞生了。面对日益占据主导地位的年轻消费者，以苏州稻香村为代表的老字号率先搭上“快车”，借势国潮文化，努力创新，焕发新的活力。
苏州稻香村
作为中国糕点行业最古老的企业之一，苏州稻香村始创于1773年，作为“稻香村”品牌的创始人。从清朝乾隆年间，苏州稻香村就以“江南精品”的美誉闻名全国，如今已是当之无愧的中国糕点代表。苏州稻香村经过49年的持续经营，传统文化特色鲜明，文化底蕴深厚，在当前的国潮潮流中优势明显。苏州稻香村也抓住时代机遇，积极探索年轻化转型，赋予老字号更多发展可能。
2009年，苏州稻香村敏锐地察觉到市场趋势，开始布局互联网电商，开辟线上分销渠道。经过多年的积累，在众多主流电商平台取得了优异的成绩。比如今年中秋期间，苏州稻香村通过直播、送货上门等线上手段进行节日营销。仅“稻香村官方旗舰店”在Tik Tok平台的月成交额就突破5500万+，总发货量39.4万，新增粉丝达14.5万，成为行业第一好成绩。目前，苏州稻香村还在加大布局，积极以品牌流量和渠道流量为基础，在天猫、JD.COM等平台大放异彩。
同时，苏州稻香村也在积极开拓海外销售渠道，是较早布局全球的糕点企业。海外事业部成立于2013年，实施“稻香村出海”战略，至今已出口全球40多个国家和地区。2022年，苏州稻香村出口月饼80万盒，800多万个，货值3300多万，较2021年增长60%。成为欧美等国家主要进口月饼品牌，深受海外华人和当地消费者喜爱。
苏州稻香村X中国航天联合月饼礼盒
为了和年轻人“玩”，苏州稻香村在宣传和营销策略上采用了现代年轻人流行的传播方式。如推出不同主题的文创产品，将苏州园林名家、《红楼梦》经典人物、乾隆等形象刻画成IP——糕点糕点，创作了反映苏联糕点制作技艺传承的《六代名作》、《1773》等一系列主题故事。此外，苏州稻香村还通过跨界合作实现了互动，将传统糕点变成了“时尚单品”。今年中秋，苏州稻香村携手中国航天、梦幻西游推出月饼联名礼盒，在品质、设计、包装上极具创新，以新潮、好玩、时尚的形象出现在年轻人面前，丰富了消费者对品牌的认知。
在全新的消费需求和趋势下，老字号要想保持传统优势和活力，保持市场地位，就不能固步自封。苏州稻香村深知这一点，不断与时俱进，适应新的市场环境，推动“稻香村”品牌加速向更大的目标迈进。
苏州稻香村商标
最后提醒大家，想要买到正宗的稻香村产品，一定要认准苏州稻香村的“稻香村DXC”商标，以免买到假冒伪劣产品！
