今年“双十一”，生活商品渗透率大幅提升，成为电商、品牌、商家的“标配”。对于这一届消费者来说，去年是跟着明星和达人“买买买”，今年是直接跟主播抢购。日前，企业大数据研究院推出《2020中国直播电商行业大数据报告》，带你回顾中国直播电商行业近十年的发展历程，通过直播与直播电商的对比，一探究竟。
1.新冠肺炎疫情红利的最大赢家，今年注册的直播电商实体数量超过了过去十年的总和。
从近十年来直播电商市场主要玩家的增长速度来看，今年突如其来的新冠肺炎疫情提供了巨大的红利。调查数据显示，2019年，直播电商新登记681家，而2020年，直播电商新登记2364家，超过最近十年直播电商登记总数。
直播相关科目的报名人数更是惊人。调查数据显示，2018年之前直播相关学科的注册量约为两三千人，2019年飙升至近七千人，2020年接近三万人。今年是直播题材的“大跃进”之年！
值得注意的是，企业调查数据显示，全国共有4237家直播电商主体，全国直播电商主体数量已达4.75万家。
直播市场规模突破万亿，用户数量超过3亿。在疫情“强制”使用习惯的培养下，直播电商渗透率大幅提升。阿里研究院《直播电商迈向万亿市场》报告显示，2020年直播电商市场规模将突破万亿，渗透率将达到8.6%。中国互联网络信息中心数据显示，截至今年6月，我国电子商务直播用户规模达3.09亿，占网民总数的32.9%。商务部数据显示，2020年上半年，直播电商超过1000万，活跃主播40万，观看人数500亿。平均每个人看了30多场直播。
2.广东、浙江百花齐放，海南作为直播电商主体排名第三，辽宁作为直播主体排名第二。
广东是贸易大省，浙江小商品经济发达。海南刚刚实施了新的离岛免税政策。调查数据显示，广东、浙江、海南是直播电商数量最多的三个省份。从直播主体的省份分布来看，调查数据显示，浙江、辽宁、广东位列前三。广东、浙江是电商大省。近年来，他们将直播“带”到了一个更高的层次。
3.深圳直播电商第一城，杭州直播第一城
据Enterprise Check近日发布的《2020年中国电子商务行业大数据报告》显示，深圳以49.66万家电子商务实体位列TOP1城市。在直播电商实体排名中，调查数据显示，深圳仍以1008家排名第一。杭州、海口、合肥、上海、重庆、南宁、临沂、成都、哈尔滨，排名2-10。
杭州是直播市场主体数量最多的城市，营业/存续2647家。走在杭州街头，经常可以看到网络名人用他的手机拍摄直播素材，杭州直播的氛围可见一斑。深圳和营口分别以2504件和2263件位列第二和第三。此外，金华、Xi、重庆、海口等城市也位列榜单前十。
4.约70%的直播电商和直播实体注册资本在500万元以下。
调查数据显示，注册资本100万以下的直播电商主体有936家，占比24%；注册资金100万以下的直播主体占37%，超过1.75万。值得注意的是，注册资本500万以下的直播电商占68%，直播占76%。
5.今年共有38场直播电商投融资活动，年内有6家公司完成多轮融资。
企业调查数据显示，截至目前，直播电商企业共发生131起投融资事件。与其他垂直电商不同的是，疫情下直播电商的投融资频率逆势上升。今年已发生38起投融资事件，6家公司年内完成两轮融资。
从今年拿到投融资的企业核心业务来看，各种带货直播新业态层出不穷。企业研究院发现，万文直播电商平台已完成B、C轮融资，金额基本上亿元，属于直播电商中融资金额最大的企业类别；Mc机构集中在a轮融资，融资金额均在1亿元以下；为主播和货源匹配的直播中介平台，获得了多项融资，以“闪卖侠”为代表。
此外，今年直播电商行业有三笔明星融资，维雅的“钱逊控股”在6月完成了一笔战略融资；罗永浩的“成都行空王业”7月完成战略融资，10月被上市公司尚维收购；辛巴的“盛讯尚云”在10月份完成了一次股权融资。
有意思的是，从近十年直播电商的投融资趋势来看，2010-2017年投融资频率逐年上升，而2018年只有10起投融资事件，2019年只有8起投融资事件。这种趋势似乎给了直播电商行业“死刑”。2020年，直播电商逆势上涨，发生38起投融资事件。如果没有疫情，直播电商的好日子可能不会来得这么快。
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